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文档简介

1、广告词的写作 广告词指的是广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言。广告的传播方式多种多样，有电视广告、平面广告、广播广告等。（一）电视广告 电视是一种视觉媒体，观众在收看电视的时候，是以“看”为主，以“听”为辅的。电视广告必须正确把握“视”与“听”的关系，正确把握电视画面与广告词的关系。 电视广告的制作要注意以下几个要点：明确画面和声音的主次地位、注意声画对位、重点突出并且独辟蹊径，广告口号精炼隽永。 创意是电视广告中有价值的部分。2（二）平面广告平面广告指的是印刷在印刷品上的广告，一般以文字和配图为主。平面广告的广告词一般包括标题、正文、随文三大基本部分。（1）标题广告标题在全篇的广告词

2、中有着十分重要的作用，既能起到提示广告主题的作用，又能引起消费者的兴趣。有的广告不仅有标题，还有引题、副标题。3（2）正文正文是广告词的中心和主体，在正文里必须体现广告的目的和内容。在正文部分，要摆出强有力的证据来说明商品的优越性。（3）随文随文的作用是方便消费者联系购买，一般包括厂名、厂址、电话（传真）号码等，必要时还可写上开户银行、银行帐号以及购销方法等。4（三）广播广告广播广告主要是通过声音来传递信息，主要是由人声语言、音乐语言和音响语言三要素构成的。广播广告的广告词，即广告中的人声语言，是广播广告的核心部分。广播广告的广告词，具有句子简短，结构简单，明快上口，通俗易懂，感情色彩强烈的特点。广播广告中的人声语言既要遵循语法规则，又要接近生活，读来上口，听来顺耳，个性鲜明，韵味独特，一听就明白。音乐是对广告的烘托，广播广告中一般采用为人们所熟悉、并带有代表性的名曲或者采用与广告主题相配合的乐曲来渲染气氛。作为诉诸人们听觉的广播广告音响，虽不像语言那样举足轻重，但也是塑造商品形象的重要因素。广

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