服装行业的市场环境分析

1、服装行业市场环境(hunjng)分析共十九页 作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远的朝阳产业，因为人类对服饰的追求永远没有止境。如今，随着经济生活(shnghu)水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的蛋糕将会越来越大。到生产力足够发达的时代，人均拥有几十件甚至上百件服装产品将不再是梦想。共十九页 中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所

2、生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限(yuxin)的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。 共十九页宏观(hnggun)环境分析经济环境，人口(rnku)环境，技术环境，政治环境，法律环境，文化环境共十九页宏观环境(hunjng)之经济环境(hunjng) 经济环境是宏观环境中的一个(y )影响因

3、素，是指构成企业生存和发展的社会经济状况即国家的经济政策，一个(y )国家的经济状况影响到具体产业和企业的表现，所以经济环境对企业的生产经营活动有着更直接、更显著的影响。共十九页共十九页 我国现行法律、法规及政策对服装行业的准入尚无具体针对性的规定。结合服装行业的具体情况，在该行业经营过程中涉及的法律、法规及政策包括关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知、商业特许经营管理条例、国家纺织产品基本安全技术规范、零售商促销行为管理办法、纺织工业(fn zh n y)调整和振兴规划、关于促进流通业发展的若干意见及关于加快服务业的若干意见等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁

4、经营模式，鼓励农村市场消费的升级，维护公司的合法利益，有利于公司的发展。宏观环境(hunjng)之法律环境(hunjng)共十九页宏观环境(hunjng)之技术环境缺乏自主的设计风格 服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。 国内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制，而很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业，而不愿意在企业发挥才华，使得(sh de)中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶。产业链的不健全 面料是服装产品的关键，但目前处于产业链上游的国内面料供应商较国外的面料商还有比较大的距离

5、，面料研发能力不足，高品质的面料大多还依靠进口，这也直接制约着整个产业水平的提升。共十九页宏观环境(hunjng)之社会文化环境 社会因素通常体现在文化方面(fngmin)，包括健康意识、人口增长率、年龄分布、品味和购买形态的改变等。包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。性别年龄产品属类共十九页宏观(hnggun)环境之人口环境共十九页共十九页微观(wigun)环境分析共十九页共十九页 雅戈尔集团简介：雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，品牌服装品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，自1979年从单一的生产加工起步，经过不断努力，迄今已经形

6、成了以品牌服装经营为龙头的纺织服装垂直产业链。雅戈尔集团旗下的雅戈尔服饰公司(n s)在全国拥有100余家分公司(n s)，400多家自营专卖店，共1500多个商业网点。公司(n s)针对国际商务、行政公务、商务休闲三大消费群体进行开发，形成了成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活的品牌特色，拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免检产品，连续12年获得市场综合占有第一位，西服连续7年保持市场综合占有率第一位。雅戈尔集团简介(jin ji)：共十九页企业(qy)内部环境 2008年雅戈尔集团收购的境外企业新马集团 增加了服装订单。在经济危机的

7、严峻挑战下，雅戈尔的决策部门做出以下的决定。对销售收入进行(jnxng)分析，总量、销售结构的分析；营销管理的分析；产品采购和库存的控制；卖场补货、退货的分析；对单个商品的分析；数据挖掘。雅戈尔投资上亿元，逐步建立自己的供应链和物流管理系统，实现了生产环节、销售终端以及整条供应链的信息化;用信息的力量填平了生产和销售之间的鸿沟。共十九页 雅戈尔走上国际市场营销之路，通过伊藤忠贸易公司，雅戈尔代工生产的西服第一次踏入例如美国市场。04年，其美国的分公司开始运行，还要叫外国人接受雅戈尔中国制造这个事实，中国服装企业试图在国际市场上营销自己品牌的道路。制造知名度，很多的中国纺织品企业现存的状况，这些

8、品牌只是看到了自身的加工制造技术而一味的忽略了自身品牌竞争力的发展。在未来(wili)的三年内，其考虑运用三种途径在美国的品牌市场突围。在当地建立零售店；或者与美国当地零售商合作，建立专柜或者是店中店；另外，雅戈尔会考虑与国外品牌合作，通过收购、参股形式在美国获得营销渠道、占据市场。 市场营销渠道(qdo)共十九页 在雅戈尔的经营哲学中，热爱顾客(gk)就是热爱自己的未来，不断创造 新的需求，才能满足消费者的潜在需求。雅戈尔与消费者建立的情感认同来自于对经营理念始终如一的贯彻。“情商”是雅戈尔的消费者与合作者们赋予雅戈尔的别称。与雅戈尔的产品文化“一针一线总关情”相通，雅戈尔品牌文化内涵得到了

9、“知”与“行”的统一。90年代初，雅戈尔曾推出过衬衫、西服质量坦白活动，在报纸、广播等媒体发布衬衫、西服关键部位技术要求，情顾客(gk)予以鉴别评判，在当时引发了是喙头还是真情的争议。但敢于在消费者自揭己短，诚信面对消费者，这在当时还是十分鲜见。其后雅戈尔为特体消费者、下岗工人、劳模等推出的特别服务都延续了“情感”的主题。顾客(gk)共十九页谢谢(xi xie)观赏 Vivi 出品(chpn) 共十九页内容摘要服装行业市场环境分析。中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。经济环境是宏观环境中的一个影响因素，是指构成企业生存和发展的社会经济状况即国家的经济政策，一个国家的经济状况影响到具体产业和企业的表现，所以经济环境对企业的生产经营活动有着更直接、更显著的