家庭育儿市场发展趋势研究报告

1、家庭育儿市场发展趋势研究报告科技创新，变革未来2开篇摘要30%的妈妈每天陪伴 超4小时；周末宝爸 宝妈共陪孩子度过亲 子时光。生活变化因宝宝的诞生而多彩01与去年相比，单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。疫情下父母更依赖育儿APP02育儿APP种草能力强劲， 超三成宝爸宝妈选择直 接在育儿平台购买。奶粉、纸尿裤成0-2岁 宝宝消费主力品类，随 着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。63.7%的宝爸宝妈对国 产育儿品牌消费意愿强， 洗护用品、纸尿裤、奶 粉辅食、母婴类小家电、 玩具等成为接受度TOP5品类。四脚吞金兽 赚钱花钱都为他03有孩子后，71.3%的 宝爸宝妈以孩子为中

2、心构建起新的社交圈。宝宝成长话题和家庭 关系话题成为聊天的 主要内容。疫情以来，家庭育儿 成员对育儿APP的依 赖程度显著提升，超 九成宝爸宝妈对早教 功能依赖稳定/加深。随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起，短视 频广告偏好度增加 11.4%。都市宝妈：适龄生娃的企业白领。父母群像孩子让我满满正能量小城宝妈：多孩宝妈工 作专业技能强，是家里 消费支出的主要决策人。都市宝爸：三十而立晋 升新手爸爸，在陪玩中 快乐成长。小城宝爸：成熟稳重的 多孩老爸，陪娃成长与 社交活动互不冲突。043中国家庭育儿市场发展现状与格局1中国家庭育儿人群画像2中国家庭育儿人群行为及消费洞察3中国家庭育儿市场发展趋势4目

3、录中国家庭育儿市场发展驱动力母婴人群达2.78亿，二胎比重上升带来家庭结构红利自2016年国家全面二孩政策的开放，二胎出生人口数占总出生人口的比重逐年升高，2019年，0-6岁婴幼儿数量达到 9839万，同时，母婴家庭人群数量达到2.78亿。二胎比重逐步升高， 4-2-2的家庭结构激发了家庭成员全员育儿参与度， 打开了母婴行业细分领域的消费市场，为家庭育儿市场的发展带来一定的家庭结构红利。注释：母婴家庭人群主要是由0-6岁婴幼童家庭的主要成员构成，包括宝爸、宝妈、祖辈 等家庭角色。来源：艾瑞根据国家统计局数据，结合艾瑞模型预估。9839万2.78亿0-6岁婴幼儿 数量母婴家庭人群 数量2019

4、年中国母婴家庭人群规模1523146512.4%168712.1%165513.0%178612.4%172310.0%10.5%40%51%50%57%20192014-2019年中国出生人口数与二胎占比20142015201620172018出生人口数（万人） 人口出生率（%）二胎在出生人口中的占比（%）来源：根据国家统计局公开数据整理。427.230.133.236.636.141.211.9%10.4%10.3%10.2%-1.4%14.1%20192014-2019年中国社会消费品零售总额及增速2.52.62.93.13.43.63.94.20.80.91.01.11.21.31.5

5、1.62012-2019年中国城镇及农村居民人均 收入水平中国家庭育儿市场发展驱动力5消费水平提高，消费品质升级，推进家庭育儿需求多样化发展随着中国居民收入水平的提高，消费也迈上了新台阶。城镇居民与农村居民可支配收入均呈现稳步上升趋势，同时，中国 社会消费品零售总额也在持续增长，2019年达到41.2万亿元，同比增长14.1%。在消费升级的影响下，居民消费观念提升， 消费者也重视产品的品质和类型。消费升级给予家庭育儿行业发展的机会，推进了家庭育儿需求多样化发展。20142015201620172018社会消费品零售总额（万亿元） 社会消费品零售总额增速（%）来源：艾瑞根据国家统计局数据整理。2

6、0122013201420152016201720182019城镇居民人均可支配收入（万元） 农村居民人均可支配收入（万元）来源：艾瑞根据国家统计局数据整理。中国母婴市场发展规模183201598021015236133251829919265932014201520162017201820192020e母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25万亿。20

7、14-2020年中国母婴市场规模总规模（亿元）6中国家庭育儿产品发展历程PC时代（2000-2012年）育儿产品进入移动时代，用户群体从以 宝妈为核心延伸至全家（宝爸及祖辈） 共同参与。育儿APP集中育儿内容、成长记录、育 儿社区、电商等功能为一身，不断优化产品，为育儿家庭提供功能丰富、使用 感更好的产品。育儿社区以网站形式出现，网站内容涵 盖宝妈从孕期到育儿期的育儿知识、育 儿问答等，宝妈群体居多，形成PC端育 儿社区论坛。顺应移动互联网发展浪潮，育儿产品不断改造升级、推陈出新中国家庭育儿的发展核心基于育儿APP产品的不断进步。育儿平台与产品在互联网发展的影响下，产品类型更加丰富， 功能更为

8、智能。面向的受众群体也扩展到宝爸及祖辈等。家庭成员共同参与婴幼儿的抚育工作，对家长来说能够培养家 庭关系，增强情感联系；对于家庭育儿行业的发展而言，增加了细分受众市场，为行业持续发展增添动能。中国家庭育儿产品发展历程智能时代（2018-至今）移动时代（2013-2017年）7关键词：PC端 育儿内容 妈妈关键词：育儿APP 多功能 电商 家庭育儿关键词：育儿产品生态、产品矩阵、智能推荐、千人千面、 场景沉淀中国家庭育儿产业图谱分析家 庭 成 员支付平台场景广告主/品牌方婴幼儿用品宝妈用品其他家庭用品内容支持服务 企业家庭陪伴工作 场景外出 游玩教育 课堂其他PGC/PUGCUGC医生育儿专家线

9、下早教中心医院亲子 游乐妈妈服务儿童 摄影其 他云平台其 他家 庭 育 儿 平 台工具记录成长疫苗注射提醒宝宝照片/视频 喂养提醒宝宝发育数据体检时间提醒社区育儿好友私信内容育儿家庭交流 育儿知识科普电商育儿问答婴幼儿用品育儿食谱宝妈及家庭用品 育儿故事音乐其他亲宝宝 宝宝知道 柚宝宝 育学园妈妈网孕育 年糕妈妈 宝宝树 妈妈社区 妈妈帮 丁香医生 疯狂造人 小豆苗8中国家庭育儿APP竞争格局第二梯队20%X5%第三梯队X5%第一梯队X30%亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝（单位：渗透率%）注释：按照2019年8月-2020年7月育儿APP月均独立设备数/亲子育儿APP总设备数整

10、理，同一梯队企业排名不分先后，第三梯队只展示部分企业。独立设备数指使用该APP的设备总 数，单个设备重复使用只计1个，仅计算独立APP端。宝宝知道孕期提醒 崔玉涛育学园疯狂造人好孕妈孕期伴侣第一梯队育儿APP渗透率超过30%，行业竞争格局稳定根据亲子育儿APP渗透率的划分维度，可以将市场上的育儿APP划分为三个梯队。第一梯队渗透率超过30%，头部玩家地 位稳定；第二梯队渗透率保持在5%-20%之间，与第一梯队差距明显；第三梯队包括长尾育儿APP玩家，渗透率不足5%， 还仍有新的玩家不断入局。育儿市场现有玩家产品在解决育儿问题的基础上又具有差异化的特征，会发生同一用户使用多 款产品的现象，短期内

11、竞争格局不会出现太大改变。2019年8月-2020年7月中国亲子育儿APP竞争梯队来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。910中国家庭育儿市场发展现状与格局1中国家庭育儿人群画像2中国家庭育儿人群行为及消费洞察3中国家庭育儿市场发展趋势4目录112020.10 iResearch Inc来源：研究院自主绘制。01研究目的及内容家庭育儿群体用户研究内容是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量调研方法，针对使用育儿产品/平台的宝爸、宝妈、祖辈人群， 就用户画像、用户使用行为、用户生活消费洞察、用户广告营销偏好等方面展开调研分析，展现育儿APP带给家庭育儿成员的

12、价值。调研概况在线定量调研调研平台艾瑞iClick社区调查对象参与0-6岁婴幼儿日常抚育的爸爸、妈妈、（外） 祖父母近期有育儿APP的使用行为，育儿APP如亲宝宝、 宝宝树、妈妈网等平台。问卷投放区域全国，随机投放问卷投放时间2020.10样本数量158002调研样本说明iUserTracker PC端用户行为监测mUserTracker 移动用户行为监测家庭育儿成员用户画像高学历、年轻化的育儿成员，多数家庭只有一个孩子样本：N（宝妈）=892，N（宝爸）=532，N（祖辈）=156，艾瑞10月于iclick社区调研所得。宝妈群体宝爸群体祖辈群体26岁-30岁大学本科及以上学历44.6%87.

13、3%31岁-35岁大学本科及以上学历44.9%88.2%60岁以下71%56.4%44.9%企业工作者（管理层、 普通员工）家里有一个孩子72%企业工作者（管理层、 53.2% 普通员工）家里有一个孩子70%专业人士及自由职业 者家里有两个及以上孩 子41.7%12都市女强人样本：N（一二线城市宝妈）=817，艾瑞于10月于iclick社区调研所得。有了宝宝之后，责任感、幸福感、忙碌感油然而生83.6%-对孩子饮食与穿衣起主要决策作用75.3%-宝宝的成长话题成为朋友间的共同话题30岁以下本科及以上学历有一个孩子孩子在3-6岁生活在一线城市53.2%89.1%72.8%30.7%40.5%年轻

14、高知，早生的孩子早长大适龄生娃的企业白领，在工作与生活间忙碌，却也充满幸福收入较高的企业白领，主要负责家庭生活开销57.4%-企业工作者，包括管理层和普通员工39.9%-家庭月收入在2w以上主要负责家里的日常生活开销，如日用品的消费容易被育儿平台种草带娃虽累，但说的念的都和宝宝有关的话题13小城宝妈57.3%68%37.3%34.7%50%-小城宝妈愿意用自己的手机给他人看孩子的成长瞬间有了孩子之后，近50%的宝妈和朋友线上联系超60%的宝妈责任感、压力感、忙碌感增多56%的宝妈相信身边好友对育儿品牌的推荐多孩宝妈工作专业技能强，是家里消费支出的主要决策人多孩宝妈，在三十而立的年纪和三岁孩子斗

15、智斗勇30岁以上本科及以上学历有两个以上的孩子最小的孩子2-3岁钱不在多，够用就行60%的宝妈家庭收入低于1.5w，其中21.3%的宝妈家庭收入在1-1.5w45.3%-在企业内工作，26.7%-职业为专业人士（如老师、律师）超56%的宝妈负担子女的教育支出小城宝妈常在线下购买母婴类商品，56%宝妈选择线下母婴门店责任重、压力大，和朋友线上联系是社交最后的倔强样本：N（三线及以下城市宝妈）=75，艾瑞10月于iclick平台调研所得。14都市新手宝爸31-35岁本科及以上学历有一个孩子孩子在3-6岁生活在新一线城市46.1%90.3%70.9%42.4%37.5%三十而立，孩子陪我一起长大三十

16、而立晋升新手爸爸，在陪玩中快乐成长身负房贷和子女教育支出的高收入男士54.8%-企业工作者，包括管理层和普通员工， 30.46%-拥有专业技能的专业人士/技术工程师29.8%-家庭月收入在2w以上除了日常开销外，子女教育支出、房贷支出是城市宝爸家 庭的主要消费分支55%的宝爸带着宝宝一起和朋友见面爸爸对陪孩子玩耍和带孩子出门的事项参与度更高52.5%-经常和有孩子的家长联系娃陪宝爸一起社交，宝爸陪娃快乐玩耍样本：N（都市宝爸）=453，艾瑞10月于iclick社区调研所得。15小城成熟老爸成熟稳重的多孩老爸，陪娃成长与社交活动互不冲突36-40岁本科及以上学历有两个以上的孩子最小的孩子3-6岁

17、35.4%76%34.2%34.4%有了孩子之后，带孩子出门成了宝爸参与度最高的事多孩，成熟的中年高知宝爸小城企业的一员，家庭消费聚焦生活用品81%宝爸家庭月收入在1.5w以下，57%宝爸家庭月收入集中在8k-1.5w31.6%-宝爸群体在企业里工作家庭消费品类最多的是日用品，子女教育消费其次孩子对朋友圈的变化影响较小，但让自己更加忙碌有了孩子之后，近50%的宝爸选择参加不带宝宝与朋友线下会面活动38%的宝爸社交圈没有变化，仍是以前没孩子的朋友为主有了孩子之后，最明显的感受是疲惫感、责任感、忙碌感的增加样本：N（三线及以下城市宝妈）=79，艾瑞10月于iclick平台调研所得。1617中国家庭

18、育儿市场发展现状与格局1中国家庭育儿人群画像2中国家庭育儿人群行为及消费洞察3中国家庭育儿市场发展趋势4目录18样本：N=156，艾瑞10月于iclick社区调研所得。12.8%17.2%2.7%9.9%7.6%36.8%10.1%11.1%42.7%33.9%82.4%79.0%60.5%48.9%44.5%孩子玩耍(室外） 孩子玩耍(家中）孩子教育孩子穿衣孩子喂养宝妈宝爸样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。爷爷奶奶/外公外婆49.4%48.7%45.5%39.1%33.3%生活起居照料（如喂饭、哄睡等）买买玩具/零食/衣服等接送上下学（含兴趣班）经济支持指导学习/作业

19、2020年中国家庭育儿成员在孩子养育问题的主要2020年中国家庭育儿祖辈成员协助育儿任务 决策人（宝爸宝妈视角）陪伴玩耍/运动51.9%生活变化使用行为消费偏好家庭育儿成员决策权变化宝妈始终是孩子养育问题的核心决策者，宝爸在孩子玩耍和 教育方面表现相对突出，祖辈则更多协助孩子生活起居。19样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。7.5%18.8%25.0%28.0%1.3%3.3%2.6%1.1%4.2%15.8%16.1%16.7%16.6%42.9%13.2%40.8%28.8%9.0%2.6%2.8%2.8%2.8%5.6%25.3%35.4%16.1%7.6%7.1%

20、半小时以内30分钟-1个小时1-2个小时2-4个小时4-6个小时6-8个小时8小时以上爸爸妈妈工作日周末4小时以上陪伴宝妈：30.8% 宝爸：14.5%4小时以上陪伴宝妈：75.6% 宝爸：70%生活变化使用行为消费偏好家庭育儿成员陪伴孩子时间妈妈群体日常陪伴孩子时间最长，30%的妈妈每天陪伴超4小 时；周末宝爸宝妈共陪孩子度过亲子时光。2020年中国家庭育儿成员日常陪伴孩子的时间（宝爸宝妈）样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。62.0%宝宝的成长话题 75.1%家庭（如夫妻关系/婆媳关系）美食/旅行汽车/房产工作/健身美妆/服饰/珠宝/箱包宏观话题（如政治/经 济/科学

21、/艺术）宠物明星八卦/电影/综艺数码/游戏变少没有变化样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。变多2020年中国家庭育儿成员社交话题变化（宝爸宝妈）生活变化使用行为消费偏好家庭育儿成员社交活动分布有孩子后，宝爸宝妈以孩子为中心构建起新的社交圈，聊天聚 焦宝宝成长和家庭关系话题。我经常和有孩子的朋友交流现在的主要社交圈都是有孩子的朋友，也会因为孩子认识新朋友还是以没有孩子的社交圈为主我的社交圈和没有孩子前一样2020年中国家庭育儿成员社交圈变化（宝爸宝妈）47.8%2023.5%21.8%7.0%有变化有很大变化没有太大变化完全没有变化家庭育儿成员育儿日常所需宝爸宝妈育儿日常离

22、不开育儿内容的学习和宝宝成长瞬间的记录，这也成为了他们选择育儿APP最看重的两个因素。样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。59.8%59.5%56.2%55.9%48.3%41.4%35.1%34.2%学习育儿科普知识浏览宝宝成长记录浏览社区资讯及互动选购商城内的母婴商品和其他育儿家庭聊天给宝宝听歌谣/故事2020年中国家庭育儿成员育儿日常事项电商功能在APP内购买母 婴类商品21社区功能在APP内和其他育儿 家庭进行互动相册功能在APP内记录宝宝成 长的照片、视频来源：研究院自主绘制。提醒功能在APP内提醒宝宝喂 奶、打疫苗等时间育儿APP的主要功能教育功能在APP内学

23、习育儿知识，宝宝早教课程等生活变化使用行为消费偏好记录宝宝成长（宝宝照片、视频等）浏览个性化育儿资讯及菜谱育儿APP的使用场景样本：N=750，艾瑞10月于iclick社区调研所得。亲宝宝的宝宝成长记录功能贯穿所有场景，学习育儿知识、浏览社区内容以及购物则更多发生在家里、小区以及公司。2020年中国家庭育儿成员使用育儿APP的主要使用 场景-以亲宝宝为例（宝爸宝妈）生活变化使用行为消费偏好聚会 12.3%应用场景TOP3家里 82.8%小区 52.1%公司49%外出游玩场景机场 28.4%M EU餐厅N26.8%高铁 25.1%PA RK游乐园 23.6%酒店 16.3%商圈 22.7%浏览宝

24、宝成长记录与育儿家庭聊天记录宝宝成长育儿知识学习浏览内容社区购买母婴商品浏览宝宝成长记录记录宝宝成长以上场景应用最多的功能22以上场景应用最多的功能5个以上4.6%15.3%2-3个60.3%11.6%4-5个15.2%育儿APP安装数量与使用时长相比去年，育儿APP单次使用超过30分钟的用户增加6.8%， 安装多个育儿APP的用户比例显著提升；相较于行业，亲宝 宝用户表现专一，独占率为35.6%，超过行业均值15.7%。11-30分钟55.9%6-10分钟20.1%31-60分钟17.8%大于60分钟4.1%2020年中国家庭育儿成员单次使用育 儿APP的时长（宝爸宝妈）小于5分钟2.1%单

25、次使用30分钟以上2020 年 22.4%2019 年 15.6%2020年中国家庭育儿成员安装育儿APP 数量（宝爸宝妈）3.3%生活变化使用行为消费偏好比2019年上涨的百分比样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。只有一个19.9%亲宝宝用户 35.6%2324典型育儿APP平台内互动行为九成父母注重宝宝照片视频的私密分享，与此同时，也以各 种形式活跃在亲宝宝公开的内容社区并参与互动。样本：N=750，艾瑞10月于iclick社区调研所得。样本：N=750，艾瑞10月于iclick社区调研所得。59.1%53.0%50.2%34.5%32.4%22.7%14.6%7.9

26、%点赞转发给亲宝宝APP内好友评论转发到微信、微博、朋友圈等收藏关注/订阅作者关注/订阅话题或专栏都不会2020年中国家庭育儿成员使用亲宝宝育儿APP的 互动行为-内容社区（宝爸宝妈）生活变化使用行为消费偏好43.1%35.5%36.1%36.3%11.7%在APP中分享给家人和好友分享至微信好友分享到微信朋友圈/微博拿着手机给其他人看否，我只是自己浏览2020年中国家庭育儿成员使用亲宝宝APP的互动 行为-宝宝成长记录（宝爸宝妈）259.5%90.5%14.0%86.0%11.2%88.8%11.1%88.9%11.8%88.2%记录功能（在APP内记录宝宝打疫苗的时间等）相册功能（在APP

27、内上传宝宝成长的照片、视频等）社区功能（在APP内与其他育儿家庭进行互动）电商功能（在APP内购买母婴类商品）早教功能（在APP内学习孕期、育儿期知识，给宝宝讲故事等）2020年中国家庭育儿成员疫情期间对育儿APP的依赖程度变化（宝爸宝妈）依赖降低依赖稳定/加深育儿APP疫情下依赖变化疫情以来，近九成家庭育儿成员对育儿APP的依赖稳定或加 深，其中早教功能表现尤为突出。样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。生活变化使用行为消费偏好2638.2%40.7%41.8%43.1%44.6%50.7%53.5%妈妈提供了科学的育儿指导提供了方便的记录存储 工具促进了与其他育儿家庭

28、交流的机会提供了专业的购买母婴 用品的线上渠道提供了方便的定向晒娃/看娃的渠道促进了家庭成员共同参 与育儿促进了家庭成员育儿理 念渐趋统一育儿APP平台使用反馈育儿内容和记录功能是选择育儿APP的主要因素， 育儿APP 在提供了科学育儿指导的同时链接了家庭全员，并促进了家 庭育儿理念统一。样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。样本：N（宝爸）=532，N（宝妈）=892，艾瑞10月于iclick社区调研所得。43.7%43.2%41.9%40.2%35.8%育儿内容非常丰富的可以记录宝宝成长的育儿内容专业科学的可以解决育儿问题的可以智能/个性化提供育儿内容的2020年中国家

29、庭育儿成员选择育儿APP看 中的因素（TOP5）45.3%44.7%41.2%41.9%48.1%48.3%54.3%爸爸2020年中国育儿APP对家庭育儿成员的影响（宝爸宝妈）生活变化使用行为消费偏好27样本：N（亲宝宝）=750，N（宝宝树）=198，艾瑞10月于iclick社区调研所得。生活变化使用行为消费偏好典型育儿APP品牌评价宝爸宝妈对不同育儿APP品牌的评价有显著差异，专业、智 能、有趣、可信赖是对宝爸宝妈头部育儿APP的直接印象。2020年中国家庭育儿成员对育儿APP品牌评价TOP5（宝爸宝妈）亲宝宝APP宝宝树孕育APP丰富的有趣的智能的安心的创新的宝宝树品牌印象（%）专业的

30、值得信赖的温馨的有科技感的智能的亲宝宝APP品牌印象（%）6.47.67.26.8互动氛围8.0操作体验功能体验智能程度内容价值内容丰富度内容专业性知名度圈层口碑样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。行业满意度（%）亲宝宝APP满意度（%)来源：N（亲宝宝）=750，艾瑞10月于iclick社区调研所得。育儿APP行业平均认知度 38.2%亲宝宝APP平台认知度 46%2020年中国家庭育儿成员对育儿APP的认知度（宝爸宝妈）宝妈认知度49.1%宝爸认知度46.1%2020年中国家庭育儿成员对典型育儿 APP的品牌满意度（宝爸宝妈）28典型育儿APP品牌认知度与满意度宝爸宝

31、妈对典型育儿APP更了解，在互动氛围、智能程度、 内容价值、圈层口碑方面亲宝宝APP满意度高于行业整体。生活变化使用行为消费偏好可以接受广告 67.3%无所谓15.8%不太喜欢 16.9%2020年中国家庭育儿成员对广告的接受度（宝爸宝妈）可以接受广告无所谓不太喜欢育儿APP广告感知接近85%的宝爸宝妈不排斥育儿APP中的广告；近四成父母 看过广告后容易对品牌加深印象，并进一步搜索产品信息。样本：N（亲宝宝）=750，艾瑞10月于iclick社区调研所得。样本：N（亲宝宝）=750，艾瑞10月于iclick社区调研所得。生活变化使用行为消费偏好39.2%2938.9%33.8%33.8%25.

32、2%21.2%进一步搜索品牌/产品信息对品牌/产品加深印象对品牌/产品好感度提升点击广告获取信息购买产品推荐给朋友2020年中国家庭育儿成员对育儿APP内广告观 后行为（宝爸宝妈）育儿APP广告感知与去年相比，父母对广告类型偏好更丰富，接受度更高；随着 短视频挑战赛、互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加11.4%。样本：N（亲宝宝）=750，艾瑞10月于iclick社区调研所得。注释：挑战赛广告是指在短视频平台根据话题拍摄的短视频广告。生活变化使用行为消费偏好45.3%43.2%31.7%短视频广告图文广告纯文字广告34.9%30.6%25.9%24.8%24.8%23.7%19.8%19.4%

33、激励型广告开屏广告插屏广告条幅广告文中植入的软文广告信息流广告私信广告视频广告2020年中国家庭育儿用户对育儿APP 内广告类型偏好（宝爸宝妈）2020年中国家庭育儿用户对育儿APP内 广告形式偏好（宝爸宝妈）9.2%19%7.8%9.8%比2019年上涨的百分比比2019年上涨的百分比11.4%短视频挑战赛广告育儿群体平均偏好 34.5%样本：N（亲宝宝）=750，艾瑞10月于iclick社区调研所得。303137.3%31.7%减少比较商品的时间减少购买顾虑62.1%39.8%对商品的了解和好感对平台的好感和信任母婴类商品消费渠道近半数育儿成员通过育儿APP购买母婴商品；超60%的父母 认

34、为育儿APP增加了他们对商品的了解和好感。33.1%42.9%46.1%46.2%65.2%垂直电商平台线下大卖场/超市育儿APP线下母婴门店综合电商平台31.3%40.7%49.8%50.5%60.2%爸爸（%）妈妈（%）样本：N（宝爸宝妈）=1424，N（育儿APP消费）=598，艾瑞10月于iclick社区调研所得。2020年中国家庭育儿成员购买育儿商品的渠道 TOP5（宝爸宝妈）2020年中国育儿APP商品推荐功能对 家庭育儿成员的影响（宝爸宝妈）生活变化使用行为消费偏好3242.8%34.2%31.7%15.1%种草后，去天猫、京东等电商平 台购买种草后，直接在该平台购买种草后，去线

35、下母婴店购买都没有母婴类商品的种草与拔草育儿APP种草能力强劲，超八成父母被育儿APP种草；宝爸 也是孩子王，四成宝爸最易被玩具种草。样本：N（亲宝宝）=750，艾瑞10月于iclick社区调研所得。生活变化使用行为消费偏好31.9%33.8%35.4%29.9%31.3%31.1%36.1%41.7%40.5%41.2%母婴类小家电奶粉/辅食婴幼儿饮食用品婴幼童玩具婴幼儿洗护用品2020年中国家庭育儿成员最易被育儿平台种 草的商品品类TOP5（宝爸宝妈）爸爸（%）妈妈（%）样本：N（被种草的用户）=1291，艾瑞10月于iclick社区调研所得。2020中国家庭育儿成员受育儿APP种草 母婴

36、商品后消费渠道分布（宝爸宝妈）12.3%被育儿APP种草宝爸宝妈：84.9%母婴类商品的细分消费品类生活变化使用行为消费偏好0-1岁1-2岁2-3岁3-6岁宝宝刚出生，饮食很重要生活日用比重提升营养品51.3%喂养用品51.3%洗护用品48.1%样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。33奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生 活日用品的消费比重逐渐提升。2020年中国家庭育儿成员在孩子成长不同阶段的主要消费品类（宝爸宝妈）玩玩具，开动头脑打扮起来，漂漂亮亮纸尿裤53.2%奶粉/辅食52.9%洗护用品60.3%营养品55.3%纸尿裤54.7%奶粉/辅食53.

37、7%玩具52.5%奶粉/辅食54.7%洗护用品52.5%婴幼童服饰 50.5%纸尿裤44.5%玩具43%玩具51.7%洗护用品50.6%营养品45.4%婴幼童服饰 41.3%45.1%44.2%40.6%36.1%39.3%45.9%42.6%37.7%38.8%36.6%婴幼童玩具婴幼童洗护用品婴幼童服饰母婴类小家电奶粉/辅食宝爸群体购买过（%）未来意愿购买（%）39.7%35.3%38.2%41.1%40.0%38.7%宝妈群体46.3%38.5%45.6%44.3%购买过（%）未来意愿购买（%）国产品牌母婴消费品类洗护用品、奶粉辅食、婴幼童服饰、玩具、小家电等成为接受度TOP5的品类，其

38、中洗护用品和玩具已消费比重超过40%。2020年中国家庭育儿成员购买过&未来意愿购买的国产育儿产品品类 TOP5（宝爸宝妈）生活变化使用行为消费偏好样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。34母婴类商品的购买决策因素家庭成员注重育儿商品的品质和口碑推荐，除此之外，宝妈 群体还关注其他用户对育儿商品的评价。2020年中国家庭育儿成员育儿商品购买决策关键因素TOP3宝妈 群体宝爸 群体祖辈 群体品质（原材/做工等）47.3%品质（原材/做工等）47.9%口碑推荐37.8%口碑推荐41.1%口碑推荐42.1%价格/促销活动35.9%商品的用户评价34.9%价格/促销活动36.7%品

39、质（原材/做工等）33.3%生活变化使用行为消费偏好样本：N（宝爸宝妈）=1424，N（祖辈）=156，艾瑞10月于iclick社区调研所得。3536中国家庭育儿市场发展现状与格局1中国家庭育儿人群画像2中国家庭育儿人群行为及消费洞察3中国家庭育儿市场发展趋势4目录3742.5%42.3%38.9%37.9%能够按宝宝成长记录生成内容并 推送能够监测宝宝生理发育情况能够自动识别宝宝照片并按智能顺序排列管理宝宝的疫苗注射记录46.3%40.3%35.7%针对不同年龄段的宝妈提供更加不同的育儿方法针对不同宝宝成长发育情况定制营养补充针对宝爸宝妈和爷爷奶奶有不 同的内容呈现43.6%43.1%30.

40、3%推送的育儿知识是我想要的可以根据宝宝成长阶段推送 相应哄娃内容推送的商品是我想要的趋势一：平台提升育儿服务广度与深度样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。产品工具化39%40.4%40.7%人群垂直化育儿APP推进内容精细化、人群垂直化和产品工具化的运行全家参与育儿的现象越来越普遍，家庭育儿人群呈现年龄、角色等差异化，婴幼儿则存在性别、成长阶段等差异化。密切 贴合不同用户的需求，育儿平台需要提升育儿服务的广度与深度，在育儿内容方面做到精细化，在人群方面做到垂直化， 在产品方面做到智能化。2020年中国育儿APP服务纵横提升的具体方向内容精细化38趋势二：育儿产品智能化发展智能育儿产品辅助家庭成员更科学有效带娃随着人工智能技术在育儿产品中的应用更加成熟，家庭成员希望智能化的育儿产品能够帮助开动宝宝脑筋、启发成长发育、 帮助家长在育儿环节中节约时间，提升效率。未来，智能化的育儿产品会被更多家长接受。样本：N=1424，艾瑞10月于iclick社区调研所得。44.8%37.5%15.4%1.6%会选择对我有帮助的智 能育儿产品使用非常愿意使用智能化的 育儿产品观望中，可能会使用不太愿意使用，操作起来有困难35.3%44.9%16.0%3.9%宝爸宝妈（%）祖辈（%）样本：N（宝爸宝妈）=142