舜文化旅游的推广方案

1、关于舜文化旅游推广的策划书 文管1001 吕定梅前言 舜文化是湖南四大文化名城永州的华美名片之一。如何借助这张美丽的名片来为当地经济发展服务具有重要意义。再者，现今国家都在大力鼓励和支持发展文化产业，在此大好背景下，借助舜文化来推动永州旅游业的发展不失为一种很好的社会发展模式。本策划书就是针对如何借助舜文化来促进永州旅游业的发展而撰写的。基本概况 舜文化，广义的来说有舜本文化、舜延文化和涉舜文化。舜本文化即在舜一生的社会生活实践中所形成和创造的文化，舜延文化即历代贤人、诸子百家根据舜本文化而直接推论发展的文化，涉舜文化即历代在学舜、崇舜、祭舜过程中形成的与舜密切相关的文化以及与舜密切交往的同时

2、代人物的历史文化内涵。 舜文化旅游指的是在舜文化相关遗迹处旅游、祭祖，接受当地舜民间传说的熏陶，以获得良好的精神食粮与愉悦，同时观赏美景，达到心旷神怡的功效。 发展背景：自然资源人文资源九疑九峰、东安舜皇山等各呈风彩的山景、光怪陆离的洞景等。舜陵、舜庙和祭舜活动、灿烂辉煌的摩崖悬刻、有绚丽多姿的民间传说、有珍美独特的风味佳肴等东安舜皇山各呈风彩的山景、光怪陆离的洞景，如舜皇岩、蝴蝶谷等丰富的资源资源。九嶷山舜文化风景区 九嶷山上白云飞，弟子乘风下翠微。斑竹一株千滴泪，红霞万朵百年衣。市场分析：现状：旅游产业是一个黄金产业，是一个充满的希望产业，同时也是一个竞争激烈的产业。就我国而言，旅游业发展

3、迅速，覆盖面广。并且旅游业有着多种方式，如自助游、自驾游和跟团游等。存在问题：1、旅游消费方式和结构多数属于观光型，而文化型享受型极少。2、旅游热点集中在经济发达、知名度高和基础设施完善的景区。3、消费者中自我服务的散客多，有组织的少。舜文化旅游的SWOT分析优势丰富的自然资源和人文资源；舜文化有着很强的知名度与影响力。劣势自然资源各地都有，难免同质，也难免有高下之别；旅游基础设施还不够完善；旅游点单一；交通不便。机遇国家鼓励和支持文化产业的发展，政府政策支持。挑战知名旅游胜地很多，发展又早，竞争压力大；综合吸引力较弱。舜文化旅游定位分析：舜文化旅游应当是以人文旅游为主，生态旅游为辅。舜文化旅

4、游应当自然资源与人文资源并重。 舜文化旅游应当借以舜帝传说，用令人神往的神话来吸引游客。一、舜文化旅游应当是以人文旅游为主，生态旅游为辅 首先，文化是一切的根本，是舜文化旅游的核心所在；而生态资源是外在的，容易发生变化。生态资源依附于文化资源而存在，文化资源正是因为自然资源的存在而更显得光彩夺目。其次，自然资源各地都有，难免同质，也难免有高下之别。但是舜文化资源却不是每处都有，可以说是湖南岳阳、永州舜皇山、九疑山等地的特色所在。 二、自然资源与人文资源并重。 零陵地区有丰富的自然资源和人文资源。自然资源如九疑九峰、东安舜皇山等各呈风彩的山景、光怪陆离的洞景，如东安舜皇岩、灵异的水景如九嶷山下的

5、白米下锅瀑布、舜皇山的阳江、九嶷紫江水岸，丰富的珍贵的动植物资源，如九疑山和舜皇山等自然保护区有斑竹、紫竹等。人文旅游资源主要有灿烂辉煌的摩崖悬刻；九嶷庙内有300多块官府祭舜碑文；有绚丽多姿的民间传说，如九嶷的来历等；有珍美独特的风味佳肴。三、舜文化旅游应当借以舜帝传说，用令人神往的神话来吸引游客。 舜文化旅游应当彰显令人神往的舜帝传说，突出舜陵和舜庙以及高规格的祭舜活动；附带宣传其奇特的石灰岩群峰地貌景观、大型的洞穴景观和优美的丘陵山水景观。消费者分析 就分析，目前舜文化旅游的消费者多为永州本地人及少部分的舜文化爱好者，该市场消费人群还较小，为了更好地推广发展舜文化旅游，我们更应该从以下人

6、群中发掘更多的潜在消费人群。经济发达地区的消费人群。舜氏后裔集中地地区的消费人群。永州市本地区的旅游消费人群。对着舜文化有着特殊爱好的消费人群。 对于以上这些极具潜力的消费人群，我们应该着重从他们入手，加大对舜文化旅游的宣传，从而扩大正整个舜文化旅游市场。舜文化旅游的宣传策略 统观现今的舜文化旅游宣传，不外乎粗糙的网站宣传和高速公路树立一个“舜帝陵旅游风景区”。这样的宣传难以深入人心，难以打动旅游者。显然它的宣传是不到位的，也不精准。说得严重一点，那就是舜文化旅游的宣传至今仍可以说是“养在深闺无人识”。如何宣传，我觉得应当做到“两到”，并且运用恰切的载体做适度的宣传。（2）、适切的宣传。要好钢

7、要用在刀刃上，用在关键处。 是制作精美的舜文化旅游景点的网站。网络时代的到来，网上营销已成为旅游企业发展的重要手段。适切的广告语。广告语对舜文化旅游来说是非常重要的。可以结合舜文化和景色，例如：踏访舜帝足迹，领略神奇美景。感受舜风楚韵，畅游人间仙境。是适度的宣传。我们可以在城市公交车停靠站点的站牌以及出租汽车、公交车的车身上，还有火车站、汽车站等大广告屏上。这些宣传广告语可以持久保持，但是其景色应当一年一换，这样能够避免人们的审美疲劳，增加人们的新鲜感。效果预计： 通过这些宣传方式，舜文化旅游应该能够更加深入人心，获得更多游客的赏识，从而促动永州文化旅游的发展。舜文永州文化旅游的发展化旅游作为永州地区文化与旅游结合的典范与发展龙头，从而引领整个永州地区文化旅游的发展，这种和谐的社会发展模式，也将给永州社会发展带来新的面貌。预算广告宣传费： 20000元 网络宣传：5000元 公交座位及户外