日本广告研究_第1页
日本广告研究_第2页
日本广告研究_第3页
日本广告研究_第4页
日本广告研究_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、日本广告研究1日本广告研究日本广告的历史日本广告的现状日本广告的表现特征电通广告公司介绍2 日本广告的历史阶段古代时期：叫卖广告和传单广告 近代时期 ：大众媒体的出现，为广告传播提供了双翼，一是专业广告公司出现，使广告成为一个独立的行业；二是广告内容和形式呈现出多姿多彩的局面，广告创意也有了初步的发展。现代时期 ：“电通株式会社” 于1901年诞生。3现代时期1901年到1926年大众媒体迅速发展，为广告提供了载体1926年到1945年日本军派开始控制国家，实行法西斯新闻控制，广告业进入“黑暗时期” 1945年后日本广告重新崛起 4日本广告的现状日本广告的分类日本广告公司的运作特点日本广告的表

2、现特点5日本广告的分类按广告发布的区域 全国性广告和地区性广告按广告发布的媒体 传统的大众媒体广告、促销广告、新媒体广告和互联网广告。按广告内容 商品广告和企业广告6日本广告分类按行业种类 可分为食品广告、医药广告、出版广告、金融保险广告等 按广告诉求方式 可分为感性诉求和理性诉求广告按用途 可分为公益广告和商业广告等7日本广告公司的运作特点日本广告公司可以同时代理同种行业中多家公司的广告业务 日本广告公司与媒体的交易是不透明的 日本的公司职员是终身雇佣制 8日本广告的表现特点具体生动、形象逼真 充满悬念，吊足胃口刺激引诱 借助于名人威望 民族文化与流行文化完美结合 9电通公司电通株式会社（Dentsu）成立于1901年，总部位于东京 100多年的历史，拥有3000多家客户，全球最大的广告代理公司。崇尚与企业的“全面接触” 10 不按常理出牌电通与公众“全方位信息交流”，整合所有的媒介功能 电通要求客户承认它一个

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论