《广告摄影》课程教学大纲

1、广告摄影课程教学大纲一、课程信息课程代码（COURSE CODE）322B3035课程名称（COURSE TITLE）广告摄影课程性质（COURSE CHARACTER）专业必修课学分（CREDIT）2周数（WEEKS）16学时（CONTACT HOURS）理论 16 学时+实践 32 学时先修课程（PRE-COURSE）数字摄影基础课程负责人（COURSE COORDINATOR）适用专业广告学课程简介（300 字左右）：广告摄影是广告学专业的一门专业选修课程，也是一门具有较高实践性的专业课程。广告摄影课程主要内容包括广告摄影概论、创意与艺术表现价值、视觉心理、光源和用光的基本原理、主要静物

2、商品的拍摄技巧以及特殊广告摄影题材等。通过本课程的学习，能够让学生明确广告摄影的定位，掌握不同类型广告摄影的拍摄技巧，不同的拍摄需求下，对相机进行调整与操作，拍摄出符合需要的照片。让学生能够具有探索创新的精神，把广告创意与广告摄影相结合。在学习拍摄技术的同时，还要注重对广告创意与艺术表现思维的训练，提高学生的审美能力，具备良好的图片鉴赏能力。二、课程目标通过本课程的学习，学生应具备以下几方面的目标：通过本课程学习，能够了解和掌握广告摄影的基础知识，明确广告摄影的定位是以商品和商业形象为拍摄对象，并服务于商业传播活动的摄影。通过本课程学习，学生能够灵活地运用灯光及各种辅助道具对不同的物体进行拍摄

3、，完成符合要求的作品。通过本课程学习，学生具备广告摄影的创意与艺术表现的思维和应用能力。善于学习和借鉴，具有探索创新的精神，敢于标新立异。在视觉训练中提升学生的审美眼光，具备良好的图片鉴赏能力。课程目标对毕业要求的支撑关系表毕业要求毕业要求指标点课程目标 1课程目标 2课程目标 3课程目标 4课程目标 5毕业要求 1毕业要求指标点 1.4H毕业要求 3毕业要求指标点 3.4HH毕业要求 4毕业要求指标点 4.2MM毕业要求 5毕业要求指标点 5.2ML毕业要求指标点 5.3MM PAGE 229三、教学内容与预期学习成效知识单元对应课程目标知识点预期学习成效实现环节学时1.广告摄影的定义让学生

4、了解广告摄影的概念和特征， 明确广告摄影是以商品和商业形象为拍摄对象，并服务于商业传播活动的摄影。了解广告摄影的发展历史及其与现代艺术流派、平面设计的关系。明确作为一个商业摄影师应当具备的素质。2.广告摄影的特征课程目标 1广告摄影的类别广告摄影的发展与现代课堂教学理论 1 学时1.广告摄影概论艺术流派5.广告摄影师的专业素质课程思政元素：大胆探索、敢于创新的精神。课程思政教学内容设计：通过对广告摄影作品与观念的研究，感受到商业摄影师对技术与艺术的不断探索、创新的精神。1.设计创意的内涵与价值要明确广告摄影创意的重要性，也要掌握广告创意与主题思想之间的关系。了解广告摄影的主题定位、画面设计和艺

5、术表现手法。让学生在学习的过程中，逐步提高对图片的鉴赏能力和审美眼光。2.广告创意要服从于主题思想课程目标 33.广告摄影的定位课堂教学理论 2 学时2.广告摄影的创意与艺术表现价值广告创意画面的设计广告摄影的艺术审美价值与表现手法课程思政元素：中国商业摄影师课程思政教学内容设计：通过对中国摄影师陈漫、孙郡等商业摄影作品的赏析，体现了将中国商业摄影师的对艺术风格的探索与追求。1.现代设计的形式要素3.广告摄影与视觉心理课程目标 2、3艺术形式中的情感因素广告摄影画面的视觉心理掌握广告摄影的形式要素。了解现代艺术设计的思想和形式。2.在掌握摄影技术的同时，还要掌握摄课堂教学、课内实践理论1 学时

6、+ 实践 2 学时4.摄影画面的基本构图形式影画面构图的基本形式。知识单元对应课程目标知识点预期学习成效实现环节学时4.广告摄影的准备工作课程目标 2选择摄影器材灯光设备背景与工作台了解和熟悉广告摄影器材的配备。了解并熟悉不同灯光设备。了解背景、静物台及其他的广告摄影辅助设备的应用。课堂教学、课内实践理论2 学时+ 实践 4 学时1.了解摄影的光源以及用光的原理。1.摄影常用的光源2.掌握人工光源的使用原理和实践操5.广告摄影的光源和用光的基本原理课程目标 2人工光源的特性及应用人工布光基础广告摄影的基本布光形式作，能够熟练使用各类人工光源照明灯具。3.了解光源的特性，能够根据拍摄对象选择不同

7、的光源和布光形式。课堂教学、课内实践理论2 学时+ 实践 4 学时5.测光与曝光4.掌握正确的测光与曝光技巧，正确地计算曝光比率并进行规范操作。6.主要静物商品的拍摄技巧课程目标 2、4、5透明体玻璃制品反光体铁器、银器、不锈钢、银器粗面体其他各种静物静物摄影的特殊布光技熟悉并掌握一般静物摄影的拍摄技巧。重点要求掌握具有代表性的物体的基本拍摄技巧。课堂教学、课内实践理论5 学时+ 实践16 学时巧1.模特摄影了解几种常见的广告摄影题材，并掌握其拍摄技能。在不同类别的拍摄实践中，做到选择性地控制画面效果。2.风光摄影3.建筑物摄影7.特殊广告摄影题材课程目标 2、4、5食品、首饰和化妆品摄影多重

8、曝光动态表现课堂教学、课内实践理论3 学时+ 实践 6 学时7.景深控制8.闪光灯的使用9.翻拍技术备注1)课程思政教学方式方法：采取灵活的教学方法和组织和引导学生积极参与和体验，通过教师课堂讲授、学生查阅资料、观看相关视频资料、课堂交流探讨、课后拓展阅读等等。知识单元对应课程目标知识点预期学习成效实现环节学时2)课程思政考核评价：本课程关于课程思政主要采用形成性评价和终结性评价相结合，与平时成绩考核挂钩，考查学生课堂表现情况、课后相关读书笔记或体会等。 PAGE 231四、成绩评定及考核方式知识单元对应课程目标考核方式成绩评定1.广告摄影概论课程目标 1无本课程的考核方式为考试。成绩包括 3

9、 个部分，具体要求及成绩评定方法如下：平时出勤。无故旷课一次将在总评成绩中扣除 2 分。平时成绩。平时成绩占总成绩的 40%， 考核方式为三次摄影实践创作。期末考试。期末考试成绩占总成绩的60%，期末考试按照作品考试的方式进行。2.广告摄影的创意与艺术表现价值课程目标 3对教师所给出的案例进行评析3.广告摄影与视觉心理课程目标 2、3对教师所给出的案例进行评析4.广告摄影的准备工作课程目标 2无5.广告摄影的光源和用光的基本原理课程目标 2摄影实践一6.主要静物商品的拍摄技巧课程目标 2、4、5摄影实践二7.特殊广告摄影题材课程目标 2、4、5摄影实践三五、课程建议教材及主要参考资料建议教材张西蒙、张丹纳 编著，广告摄影，中国轻工业出版社，2014 年 6 月。主要参考资料北京电影学院图片摄影专业系列教材广告摄影，宿志刚、唐东平，辽宁美术出版社，1998 年 5 月 1 日。布光拍摄修饰