首届龙岩品牌消费节策划方案

1、首届龙岩品牌消费节策划方案策划人：谢谢贻胜撰写日期：20008年66月100日框架提纲一、活动背背景二、活动目目的三、活动主主题四、活动时时间五、组织机机构六、活动概概要每日一“品品”麒丰百百货大型型品牌展展示活动动（以下下简称“品牌展展”）龙岩人自己己的品牌牌“手递手手”（以下下简称“品牌手递手手”）首届“麒丰丰杯龙岩人人最喜爱爱品牌”评选（以以下简称称“品牌评评选”活动）“销”受龙龙岩人自自己的品品牌龙岩麒麒丰百货货品牌节节促销活活动（以以下简称称“品牌促促销”）龙岩人自己己的品牌牌巡展（以以下简称称“品牌巡巡展”）七、活动内内容一、活动背背景龙岩市下辖辖新罗区区和长汀汀、连城城、上杭杭、

2、武平平、永定定五县，代代管漳平平市，经经济发展展势头良良好。龙龙岩市区区随着龙龙岩经济济的发展展，城市市化进程程加快。作作为龙岩岩全市消消费市场场的指向向区域，新新罗区（市市区）拥拥有近550万的的消费人人群。龙龙岩市区区曾经一一度被称称为全国国的“摩托城城”，如今今城区的的轿车已已经相对对普及，人人们的消消费水平平普遍提提高。在在消费时时，对消消费的品品牌有一一定要求求，是具具有消费费培养潜潜质的一一群消费费者。龙岩麒丰百百货成立立于20001年年5月，是是我市首首家流行行性百货货商场。220077年，麒麒丰百货货投入近近亿元资资金扩大大经营面面积，使使改造后后的麒丰丰百货营营业面积积由原来

3、来的30000平平方米扩扩大到112万万平方米米，而且且通过全全新的策策划运作作、升级级改造，使使麒丰百百货成为为龙岩市市规模最最大、档档次较高高的百货货商场，吸吸引了众众多国内内外知名名品牌入入驻，填填补了龙龙岩商业业区内无无高档流流行百货货的空白白，不仅仅丰富了了龙岩市市民的物物质文化化生活，还还树立了了龙岩百百货的新新形象。 二、活动目目的营销龙岩品品牌消费费环境，提提升龙岩岩人民品品牌消费费意识；提升麒丰百百货“龙岩市市规模最最大、档档次较高高的百货货商场”形象；率先由麒丰丰百货打打造“龙岩品品牌消费费节”，抢占占先机，使使消费者者形成买买品牌到到“麒丰”概念；“龙岩品牌牌消费节节”，

4、打造造龙岩又又一个消消费旺季季；三、活动主主题铸就龙岩人人自己的的品牌首届龙龙岩品牌牌消费节节四、活动时时间2008年年10月月1日100月155日（注：时间间选择国国庆是相相对保守守的做法法，也可可选择特特定的日日子如麒麒丰百货货纪念日日）五、组织机机构【主办单位位】 龙龙岩市消消费者协协会（不不用该单单位也行行，用是是为以后后做大本本节品牌牌做准备备） 龙龙岩麒丰丰百货【协办单位位】 各各参加活活动品牌牌 龙龙岩网【承办单位位】 龙龙岩麒丰丰百货市市场部【媒体支持持】闽西日报麒丰DM（自自己设计计，可在在工商局局备案后后作为长长期项目目来做）六、活动概概要每日一“品品”麒丰百百货大型型品牌

5、展展示活动动（以下下简称“品牌展展”）龙岩人自己己的品牌牌“手递手手”（以下下简称“品牌手递手手”）首届“麒丰丰杯龙岩人人最喜爱爱品牌”评选（以以下简称称“品牌评评选”活动）“销”受龙龙岩人自自己的品品牌龙岩麒麒丰百货货品牌节节促销活活动（以以下简称称“品牌促促销”）龙岩人自己己的品牌牌巡展（以以下简称称“品牌巡巡展”）七、活动内内容每日一“品品”麒丰百百货大型型品牌展展示活动动（以下下简称“品牌展展”）【实施原则则】根据麒丰百百货所经经销的品品牌，按按照“每日一一品”的方方式进行行展示；注：每日一一“品”可以指指一个品品牌，也也可以指指一个品品类（如如服装、香香水等）【活动方式式】 经典的的

6、表现手手法，结结合各品品牌的品品牌内涵涵，以最最直接的的路演方方式开展展【活动准备备】前期，与各各品牌经经销商充充分沟通通品牌在在每日一一“品”上要展展示的品品牌内涵涵；中期，与路路演单位位根据各各经销商商品牌内内涵反馈馈意见共共同策划划展示内内容，同同时注意意与媒体体部门（网网站、闽闽西日报报、麒丰丰DM）协协调活动动信息发发布；执行期，协协调好与与促销活活动的结结合及各各方面问问题（如如安全、人人员等）；后期，做好好消费者者与各品品牌商家家意见反反馈。龙岩人自己己的品牌牌“手递手手”活动（以以下简称称“品牌手递手手”）【活动简介介】设计一张“手递手手”卡（可可与麒丰丰百货的的会员卡卡结合，

7、成成为会员员卡的子子卡），除除了会员员卡功能能外，在在品牌消消费节中中具有特特殊用途途。【“手递手手”卡功能能】（待待商榷）普通功能：具有与与普通会会员卡同同等功用用；特殊功能：“手递手手”顾名思思义就是是在消费费者中间间传播。“手递手”卡可以在消费者中进行消费传播，（如消费者的亲戚、朋友）以积分方式累计，而后积分可以在每年的“龙岩品牌消费节”上进行兑换；（兑换细则待定）其他：结合合其他活活动展开开。首届“麒丰丰杯龙岩人人最喜爱爱品牌”评选（以以下简称称“品牌评评选”活动）【活动简介介】在“龙岩品品牌消费费节”的基础础上展开开品牌活活动评选选，促进进品牌与与龙岩人人民的交交流，除除与“品牌促促

8、销”相结合合外，还还设立参参与活动动的奖项项；【评选设置置】分类奖项：“龙岩人最最喜爱品品牌：按按相关品品类分，如如：服装装类、香香水类等等（根据据实际情情况定）单列奖项：（根据据实际情情况定，以以下为示示例）龙岩最“酷酷”品牌龙岩最具消消费潜质质品牌龙岩最具影影响力品品牌“销”受龙龙岩人自自己的品品牌龙岩麒麒丰百货货品牌节节促销活活动（以以下简称称“品牌促促销”）【实施原则则】与龙岩品牌牌消费节节各环节节紧密结结合，充充分调动动消费者者购买欲欲； 【活动（促促销）信信息传递递】龙岩网开辟辟专题首届届龙岩品品牌消费费节闽西日报品品牌节广广告（最最好是整整版，做做23次）麒丰DM：卖场派派发、报

9、报纸夹页页、龙岩岩主要商商业区域域（高档档写字楼楼、小区区，注：城管和和业主允允许的条条件下）派派发【促销细节节】注：本处细细节由于于对麒丰丰百货的的相关细细节不了了解，所所以具体体促销细细节、额额度需要要麒丰百百货进一一步沟通通后定【各环节衔衔接】“品牌展”中，在在做统一一促销的的同时，各各品牌结结合“品牌展展”，推出出时效性性促销（即即路演中中，品牌牌派发礼礼品或其其他，注注意实施施时将消消费者吸吸引到品品牌店面面内，增增加人气气）；品牌“手递递手”中，因因为是首首次品牌牌消费节节，所以以本次促促销与品品牌“手递手手”活动的的结合主主要是“手递手手”卡的发发放；“品牌评选选”中，将将参与“品牌评评选”的环节节设计到到促销活活动中；“龙岩人自自己的品品牌”巡展（以以下简称称“品牌巡巡展”）【活动简介介】“品牌巡展展”是做为为龙岩品品牌消费费节的延延续，是是麒丰百百货品牌牌与产品品向下一一级城市市（县级级）的延延伸。“品牌巡展展”是将品品牌评选选活动中中评选出出来的品品牌和商商家自主主参加的的品牌相相结