《企业品牌延伸策略研究开题报告【含提纲】》

论文题目企业品牌延伸策略研究学生姓名学号一、选题的背景与意义（一）选题背景：近几年来，传统的零售行业被淘宝、京东等电商全盘颠覆；商铺租金年年攀升、人力成本越来越高更是让这个饱受冲击的行业雪上加霜。然而，一种成长于百货零售业却又与之不同的新型商业模式生活形态店或生活杂货店逐渐走进人们的视野，并在短短的几年内迅速流行起来，受到越来越多的消费者的喜爱。简单地说，生活形态店或生活杂货店就是出售涉及生活方方面面的产品，包括衣物、饰品、日用品、家居用品甚至食品等等，产品设计讨巧，品质良好而价格合理。在这些生活形态店里，消费者得到的是一站式服务，能在一次购物时就将自己所需要的东西全部买到，节约了购物时间。来自日本的无印良品（MUJI）就是这种生活形态店当之无愧的代表。目前国内关于无印良品的研究方向集中在产品设计和包装领域，以及对无印良品历年广告等方面，而单就无印良品的品牌建设方面研究较少。孙菊剑在《日本无印良品(MUJI)的营销之道（一）——两大“悖论”成就无印良品》谈到了无印良品不强调品牌却成了国际品牌，和逆“定位理论”的品牌无限延伸；周洁在《无中生有的设计—浅析日本无印良品的设计精神与品牌策略》中从美术学的角度谈及了无印良品的品牌设计及品牌策略问题；本文对无印良品的品牌延伸展开了研究，发现无印良品在品牌延伸面临的问题并提出相关解决建议。（二）选题意义：通过对日本企业无印良品品牌延伸的研究，从品牌延伸活动的个案出发探索品牌延伸的普遍规律，旨在为品牌延伸中的企业提供借鉴和启示。到目前为止，无印良品的品牌延伸很成功，其延伸方法及经验对品牌延伸中的企业有很大的借鉴意义。二、研究的主要内容和预期目标研究主要内容：—、品牌延伸概述（一）纵向延伸（二）横向延伸（三）一体化延伸二、无印良品简介及SWOT分析（一）无印良品公司简介（二）SWOT分析三、无印良品品牌延伸分析（一）品牌延伸之横向延伸（二）品牌延伸之向后一体化延伸（三）纵向延伸之向高端延伸四、公司在品牌延伸面临的问题（一）在中国定位不准确（二）向后一体化延伸存在的问题（三）横向延伸中的产权问题五、对企业实行品牌延伸策略的建议（一）差异化市场定位（二）向后一体化策略的优化（三）重视横向品牌延伸策略六、总结参考文献预期目标：通过对相关研究文献的搜集，梳理整理出品牌延伸的概念、内容及特点等，对无印良品的品牌延伸进行分析，发展其面临的问题并提出解决的建议，最终完成一篇毕业论文。三、拟采用的研究方法、步骤（一）研究方法1.文献分析法：通过搜集、阅读、整理有关品牌延伸的文献资料，借用市场营销学中的品牌延伸理论来研究无印良品的品牌延伸现象。2.案例分析法：本论文通篇在分析无印良品的品牌延伸的整体情况，包括延伸历史进程、延伸现状等。3.综合分析法：品牌延伸虽然属于市场营销学的范畴，但从总体上来看，品牌延伸研究却涉及到了经济学、管理学、传播学、心理学、社会学等非常多的学科和领域。因此在本文的研究中优化选择了这些学科领域的理论知识和分析方法。（二）研究步骤1.对相关资料进行搜集整理；2.确定研究问题，并把所研究的问题进行理论提炼，定义品牌延伸概念；3.进行无印良品简介及SWOT分析；4.分析无印良品的品牌延伸历程，发展无印良品品牌延伸面临的问题；5.提出无印良品实行品牌延伸策略的建议，得出结论，并按要求整理形成论文。四、研究的总体安排与进度2021.10.27——12.10确认选题并撰写开题报告2021.12.11——2022.3.20搜集相关资料、撰写论文2022.3.21——3.25撰写论文初稿2022.3.26——4.17初稿修改2022.4.18——4.24完成二稿2022.4.25——4.27二稿修改2022.4.28——5.3完成三稿2022.5.4——6.1三稿修改2022.6.1——6.2定稿五、参考文献AakerDA.Managingthemostimportantassets:Brandequity[J].Strategy&Leadership,2013,20(20):56-58陈育华.如家酒店集团品牌延伸的问题与对策研究[D].华东理工大学,2015.韩旭，陈守则.企业品牌延伸的问题与对策研究［J］.科技创新与生产力，2016（9）.菅波紀宏．フラッグシップショップ戦略によるブランド構築＿MUJI無印良品の事例[J]．早稲田国際経営研究，31-Mar-2013.凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理=StrategicBrandManagement:第4版:英文[M].中国人民大学出版社,2016.LeeS,MonroeKB,RosaJA.ConsumerEvaluationsofBrandExtensionsPositionedbyAttributeInformation[M]//GlobalPerspectivesinMarketingforthe21stCentury.SpringerInternationalPublishing,2015:361-361.梁瑞仙.品牌延伸存在的问题与对策［J］.现代企业，2018（11）.聂莉芹.云南白药品牌延伸研究[D].西南财经大学,2011.庞守林.品牌管理.第2版[M].清华大学出版社,2016.孙菊剑.日本无印良品(MUJI)的营销之道(一)两大“悖论”成就无印良品[J].纺织服装周刊,2009,35:72.王卫，吴兵.景德镇陶瓷品牌延伸对策研究［J］.中国市场，2014（12）：99-100.增田明子．製造小売業グローバル化におけるスドア•ブランド移転[J]．商学研究科紀要，25-Nov-2010.钟秋萍.浅析企业品牌延伸的风险及对策［J］.知识经济，2017（1）.周解波.关于品牌延伸的探讨[J].决策借鉴,1997,05:30-31