生活服务类栏目课件

生活服务类栏目第五章生活服务类栏目第一节生活服务类栏目的发展

雏形期（1960—1979）以中央电视台建台之初开办的知识性、教育性栏目《集邮爱好者》、《摄影爱好者》、《生活知识》、《医学顾问》等为标志。

独立期（1979—1995）以中央电视台《为您服务》的开播为标志。

发展期（1996—）以中央电视台第二套节目中《生活》栏目的创立为标志。1996年7月1日，《生活》栏目开播。

二、生活服务类栏目发展的背景“无数的中国人突然发现：持续多年的短缺经济时代结束，自己不再需要手捏一大把票证去排队购物，丰富的消费品潮水般向他们涌来。”

1．综合型生活服务栏目2．专题型生活服务类栏目（1）单一“专业”型生活服务类栏目《养生堂》《天天饮食》（2）单一对象型生活服务类栏目《咱爸咱妈的美好时代

》是由北京市老龄委、北京电视台生活频道联合推出了一档全新的老年节目，服务于老年人。首播：周六17:29--17:59；重播：周日7:17、次周六11:25

（3）单一目的型生活服务类栏目《天气预报》

所谓生活服务类栏目是指：“与个人日常生活的各方面实际需求相关，以提供直接具体服务为主的栏目。”

二、生活服务类栏目的特性l．以实用信息为核心内容2．以“以人为本”的理念为精神内核3．以“杂烩化”的手法为表现特征三、存在的问题（l）对实用信息理解的表层化、类型化生活服务类栏目内容更加细分，吃喝玩乐，样样俱全，但内容重复严重，相似的语言频频出现。生活服务类节目应该主要介绍一些生活中易于理解做到和为百姓考虑到可能遇到的问题，以及解决问题的好方法，所以其实用性、方便性的特点是需要更加强化的。

（2）对“服务”对象理解的偏颇缺少个性化服务内容（3）患了“广告软骨病”（4）生活服务类节目中的“克隆”现象节目内容、形式同质化严重：介绍同一内容的，如旅游、健康等，生活服务类节目的同质化现象非常严重。而解决这一问题的办法之一，就是，各省市台在制作此类生活服类节目时，要抓住地域性的特色，做自己的东西，从而使服务节目更加贴近生活、贴近群众。

2.上海生活时尚频道

开播于2002年元旦，初期属于典型小众化定位。2006年1月，频道做出了向相对“大众化”靠拢的战略性调整，将“优质生活倡导者”确定为核心理念，强调了对于未来时尚人群的培养和期待，试图打造一个引领生活方式的品牌。

生活时尚频道突破思维定式，以做“优质生活倡导者”为Young核心价值观，探寻全新生活方式和生活态度。品牌建设上，ChannelYoung被北大电视研究中心授予“2006年度中国电视成功牌”，这是北大首次为电视频道认证。节目内容上，各栏目积极落实品牌战略，加大创新力度。《人气美食》不断尝试新的板块内容；《大城小事》体现“真实”的“上海味道”；《心灵花园》、《今日印象》、《相伴到黎明》等品牌栏目不断求新、求变，收视率稳中有升。《人气美食》、《今日印象》、《心灵花园》、《第一视点》、《绽放》等策划推出一系列特别报道。旅游卫视

是国内惟一的专业化旅游主题卫星电视频道，2002年1月28日开播。中国境内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道。身未动，心已远，让我们一起走吧！

2004年7月，频道全面改版，倾力打造精品栏目，“旅游资讯立台，时尚娱乐并重”，形成了以行走类、时尚类、娱乐类、资讯类为主的四大节目群美丽俏佳人海南新闻海洋预报卫视高尔夫第一时尚玩转地球旅游看今天旅游新观察城市惠生活（周末有“周末大惠”）有多远走多远行者我爱每一天创意生活畅游北京漫游日本大驾光临世界游爱+才会赢国学堂小球大世界孕育指南频道

湖北电视台开办，面向全国有线电视网络播出，是全数字化专业频道。频道集权威性、专业性、服务性、娱乐性为一体，为有生育计划的家庭、孕产妇家庭以及婴幼儿家庭提供生理、心理卫生健康及优生优育知识服务。

该频道主要节目有：婚姻及两性健康话题类的《性福快车》、《多多说吧》，孕前准备指导类节目《生命计划》，孕期知识节目《宽心俱乐部》，孕期心理咨询类栏目《妈妈课堂》、《贝贝诞生记》，产后孕妇保健知识类节目《阳光妈咪》，儿童养护及早教节目《育婴房》，新闻节目《孕育情报站》，以及音乐视频节目等。

美国生活时间女性频道（LIFETIME）

以女性观众为主要服务对象，制作各种各样的贴近生活的服务性节目，频道用户8800万，在美国有线电视网收视排名中，Lifetime的黄金时间和全天收视人数通常位列前十名。

频道播出的热门节目有：《办好这场晚会》（Top

this

Party）、连续剧《军嫂》（The

Army

Wife）、《怎样保持体态美》(How

to

Look

Good

Naked)以及风靡全美的《疯狂的主妇》（Desperate

Housewives）等。

美国家庭与园艺频道（HGTV）

由美国斯克里普斯公司独立拥有，用户8000万，是美国有线电视史上发展最迅猛的频道之一。频道栏目内容以家装设计为主，几乎涵盖了从房屋居住、选择、家庭园艺、改装、房屋内外装饰到手工艺品的制作等方方面面，节目贴近生活，实际操作性强，体现了受众本位的理念。

频道晚间主要时段的节目有：《巧妙的改装设计》（Deserving

Design）、《小居室装修设计》（Design

on

a

Dime）、《购房人》（House

Hunters）等。

美国饮食电视网（Food

Network）

由斯克里普斯公司经营的饮食电视网频道拥有几十个不重复的各类栏目，内容包括教做菜、厨房点滴、健康饮食、经济花销等和饮食有关的方方面面，主题独到，主持个性化，令人感到生活的实在和美好。频道主要固定栏目有：《

30分钟用餐》（30

Minute

Meals）、《不可思议的晚餐》（Dinner：Impossible）、《美味饮食》（Good

Eats）等。

类节目概览

1.综合服务类为您服务生活、北京电视台生活频道《快乐生活一点通》、杭州电视台生活频道《生活大参考》

2.美容与时尚类

美国ABC电视网《改头换面》（Extreme

Makeover）2002年12月开播的《改头换面》是整形服务型真人秀的首创节目。节目从报名者中挑选出最需要改造的人，由“救兵小组”进行改头换面，助其重拾信心。救兵小组的成员包括全国知名的整形外科医生、牙科医生、化妆师、形象设计师和美容指导师，他们由一名出镜的美容整形专家领导。

美国福克斯电视网《天鹅》（The

Swan）美国福克斯公司于2004年4月播出的真人秀节目《天鹅》，可谓人间版“丑小鸭变天鹅”，它为选手们提供了常人难以得到的机会去经历整容、精神情感治疗等过程，由内而外打造完美女性，重新塑造自己的人生。摄像机跟拍这些选手的整容、整形过程，最后剪辑播出。凤凰卫视中文台《完全时尚手册》3.饮食与健康类

日本朝日电视台《料理东西军》

是1995年4月3日开播的美食节目，至今已播放了3000多集，是极具人气的做菜节目。主持人上沼惠美子每周和知名嘉宾一起饶有兴致地做菜，品尝好吃的菜肴。精通日本菜、中国菜、西洋菜等等的厨师是从大阪厨师专门学校请来的，从普通家庭平时就可以做的美味菜谱到稍微高级一点的菜谱，厨师专家们都会精心指导向观众一一介绍。

4.家居与房产类

美国ABC电视网《改头换面（家装版）》（Extreme

Makeover

Home

Edition）

《改头换面（家装版）》于2003年12月3日在美国广播公司首播，是目前美国广播公司（ABC电视网）收视率最高的节目之一。

节目模式是，将一个毛坯房、一个应该受到奖赏和关爱的家庭、一群颇有见地的设计师放在一起，在短短的七天时间内，观察他们会做什么、会发生什么样的故事。

在英国，装修节目有第4频道（Channel

4）的《大设计》(Grand

Designs)、《房产阶梯》（Property

Ladder）、第5频道（Channel

5）的《如何不加修饰》(How

not

to

decorate)及《怎样开发房产》CCTV-2《交换空间》

5.旅游与汽车类

北京电视台生活频道《我爱我车》

上海生活时尚频道《汽车时代》

《为您服务》《为您服务》栏目是中央电视台最早创办的一个专题性栏目，走过了28年的成长历程，在节目的不断推陈出新中《为您服务》已成为中央电视台颇具影响力的品牌节目，作为为百姓生活质量服务的日播类节目，在中央电视台经济频道播出。

《家事新主张》——始终把“发现生活新感受、提倡生活新观念”放在重要位置，以百姓家居生活作为主要关注对象，遵循“潮流着眼，实用入手”的原则，帮助百姓排忧解难。

《法律帮助热线》——随行律师在当事现场进行法律咨询，为经济生活提供法律咨询帮助和服务，直观、形象的进行普法教育，积极促成双方当事人的司法调解。

《旅游风向标》——为观众提供第一手的旅游咨询服务，推荐新鲜的旅游设施及出行安排。观众从《旅游风向标》中获得的不仅是欣赏，更重要的是出行的参考。

《生活培训站》——每天一期的演播室动手操作的服务节目，借助于健康的养生观念、方便的生活用具、巧妙的创意及有效的方法，展现改造生活细节的新方式。

《服务信息网》——每天日播3分钟资讯类节目，报道与百姓生活息息相关的生活服务类信息，包括政策法规、旅游信息、出行参考、逸闻趣事等。《生活》栏目是中央电视台的名牌栏目之一。以维护百姓的尊严和权益、全面提升生活品质为宗旨，通过对具有典型意义的消费陷阱、黑幕、骗局的追踪报道，通过对新近发生的关乎生命健康、公共安全、公众利益的热点、难点、疑点问题的解疑释惑，提供权威、深入、细致的服务。

《生活》栏目“以观众为本，展示生活精彩”。1996年7月1日，杂志型的电视生活服务类栏目《生活》在央视第二套节目中播出。至今已经历了多次改版，近两年渐渐由向观众提供具体实用的生活、消费资讯，过渡到了以关注生命安全、消费安全为目标，这从目前三个子栏目《生活危机现场》、《生活315》、《朱轶说计》的名称可以看出来。

《生活315》：

打假、维权、服务民生。每日为观众讲述一个维权故事。通过对侵害公众利益、损害消费者权益的事件进行追踪报道，打击、曝光假冒伪劣产品及品牌，揭密侵权内幕，维护和规范市场秩序，维护消费者权益。

《生活危机现场》：

生活中总会遇到这样那样的突发事件，它可能会影响到人们的正常生命状态，甚至危及到生命健康安全。《生活危机现场》告诉你，如何应对和化解危机，面对危机你该怎么办。

生活早参考《生活早参考》是中央电视台综合一套早间推出的一档全新生活服务类栏目，这是中央电视台一套着力打造的民生类服务节目，也是权威媒体一次有特色、有意义的尝试。栏目对观众生活中的困惑进行深层次地解读、科学性地求证，做老百姓身边信得过的生活参谋。央视一套2010年12月6日起开始播出全新的生活服务类节目《生活早参考》，这档节目是由《夕阳红》的原班人马打造，而且在节目推出初期，也以《夕阳红:老年人家园特别节目:生活早参考》的名号出现，实现从《夕阳红》到新节目《生活早参考》的顺利过渡。《生活早参考》虽然表现形式更为活泼，强调互动性，但其实节目的理念和《夕阳红》一样，都是为观众提供生活服务。仍然锁定早间8：30的时段，继续向中老年观众提供生活服务。，“观众群体偏中年，所以我们的节目得考虑30-60岁观众的口味，形式和话题都得变活泼。”周一至周五8：35——9：20，时长45分钟。

旧衣服，新去处《一卷卫生纸》

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一个个奇思妙想，让生活充满幸福快乐；一个个新法窍门，让生活变得趣味无穷。最新的生活方式、最快乐的生活感受，尽在《快乐生活一点通》！《快乐生活一点通》是从2004年1月1日起在北京电视台生活频道晚上黄金时段播出，每期20分钟，每周一至周五播出；另外每周还有一期55分钟的周末版（《快乐周末》），主要以演艺明星客串的形式将一周当中受欢迎的小窍门串连起来《快乐生活一点通》节目以“快乐一家人”室内情景剧的形式开创了生活类节目角色化主持的先河：三代同堂的五口之家，其乐融融的生活氛围，原汁原味的生活场景被真实生动地搬上了荧屏。节目形式活泼，内容丰富。百姓生活中的小发明、小窍门，通过快乐家庭的日常生活一一展现，使观众在轻松诙谐的家庭气氛中，便可学到简单实用的生活窍门。《健康之路》《健康之路》是中央电视台唯一一档以关注大众身心、保健意识，倡导健康生活为主旨的直播栏目。开办至今，凭借鲜明的节目定位、权威的专家讲解、及时的现场解答，栏目在在医学界也引发轰动，节目内容成为医生间相互学习切磋的话题。

《健康之路·直播版》以演播室为主，每次围绕有关卫生与健康的一个主题请国内一流的医学专家到演播室，做嘉宾主持直接回答观众的问题。演播室设有9部热线电话，由主治医师以上的专家接听，这样每一个咨询者的问题虽然不一定能在屏幕上马上获得答案，却能通过热线得到答复。作为一个专栏，直播版每周五次，每次50分钟，完全采用直播形式，在我国电视史上尚属首次首播时间：每周一—周日18：45重播时间：每周一—周日00:4506：55首播频道：CCTV-10

《健康之路》进入CCTV-10之后，栏目已经不是直播节目，栏目已经缩短为30分钟，但是，该栏目主要是关注健康与社会生活的方方面面。不定期邀请一些嘉宾到演播室来教观众如何解决健康问题。2009年8月31日栏目改在CCTV-10播出后，提出了“把握健康，拥有未来”的口号。

冀玉华

首播时间CCTV-10周一至周五17：50—18：20重播时间CCTV-10周一至周五8：25—8：50（周一重播上周五节目）1家族疑云2肾衰突袭3致命的胸痛4奇怪的过敏5美的代价6“炸”死肿瘤7早产儿闯关记8分离之痛9不能吃饭的孩子10千古名方——金匮肾气小呼噜大麻烦(2011/03/26)致命的呼吸(2011/03/25)高压女孩(2011/03/24)胆结石和胰腺炎(2011/03/22)吃出来的“心”病(2011/03/21)颈部危机(2011/03/20)健康之路2011年第78期解惑“核辐射”(2011/03/19)矮人家族(2011/03/18)疼痛的关节(2011/03/17)酸痛的肩膀（下）(2011/03/16受伤的肝（下）(2011/04/19)受伤的肝（上）(2011/04/18)家族疑云(2011/04/14)致命的胸痛(2011/04/13)奇怪的过敏(2011/04/12)春季话哮喘(2011/04/11)干涩的眼睛(2011/04/10)牙齿掉了怎么办(2011/04/09)肾衰突袭(2011/04/08)尴尬的秘密(2011/04/07)分离之痛(2011/04/06)不能吃饭的孩子(2011/04/05)美的代价(2011/04/04)早产儿闯关记(2011/04/03)眩晕之谜(2011/04/02)宝宝哪去了(2011/04/02)枯瘦的女人(2011/04/01)心脏危机(2011/03/31)蹊跷的肩疼(2011/03/30)拯救小巨人(2011/03/29)她为何变矮(2011/03/28)子宫“异客”(2011/03/27))家政女皇这是一档由河北卫视和安徽连接传媒共同打造的带状播出节目，每晚18点到18点30分，国内知名主持人方琼、诚诚倾情加盟。用综艺形式来包装的生活服务类栏目，这在国内应属首创。节目采用内外景结合的方式，充分调动娱乐元素，志在让观众在轻松的氛围中长生活之见识。

衣、食、住、行，柴、米、油、盐，老百姓关心的“那些事儿”全部网罗。节目共划分成省时省力系列、家庭医生系列、厨房美食系列、养生美容系列、旅行购物系列等几大系列，依次播出，采取目前国际上较为流行的抽屉式的编排格局。节目的亮点有二，一、用说学逗唱表演的方式进行外景拍摄，引出现场话题、问题。这个环节叫“老方“穷”（琼）叨叨”，主持人方琼忽而变身乡土气息的“庄里嫂”，忽而变身成清宫皇妃、小朋友们喜欢的红太狼、秋芬等，旨在通过有趣、诙谐的短剧，寓教于乐，在轻松中长生活见识、学习小窍门。二、每期推出生活宝物，这个宝物或者是由明星嘉宾带来的创意小物，或者是目前市面上少见的“好用、对生活有帮助”的家居用品，总之新、奇、特，让观众感觉节目内容正是自己的所需所求。抽屉式编排整个栏目就像一个柜子,由许多小抽屉组合成,而每个小节目就像一个小抽屉,抽屉里的内容可以根据使用抽屉人的需求不停的更换,这就是单元抽屉式组合的编排策略.这样既节省成本又可以及时翻出新的花样,而且不会轻易打破观众的收视习惯.这是一种以娱乐节目收视人群的特点设计的有效的节目策划编排方式.职来职往节目简介：《职来职往》是江苏卫视