周大福珠宝集团时尚饰品品牌知识培训教材 71

品牌篇1□只为诠释自我首饰的重要功能不再是为了保值，而更倾向于展现个性与品味，从而诠释自我□材质使用多元化材质的使用不再拘泥于贵重金属、矿产，向更加多元化/自由式的方向发展；□设计风格不拘泥于传统贵重金属与其它材质的混搭设计越来越受到推崇□日常搭配不可或缺的元素首饰不再限于尊贵的场合，而是成为日常搭配不可或缺的元素□首饰款式多样，更新迅速

发展出一个新的分支，时尚饰品【ctf2-品牌背景】

——时尚饰品风潮正席卷而来——【应运而生】——

2001年，周大福针对年青消费者的需求推出其年青新一代品牌ctf2，主攻年青配饰市场

针对年轻时尚族群日益增长的需求，周大福特别推出新一代品牌－ctf2。ctf2品牌名称中的“ctf”是周大福英文名称“CHOWTAIFOOK”的首字母，“2”是第二代之意。“ctf2”则意谓“ANEWGENERATIONOFCHOWTAIFOOK周大福年青新一代”。ctf2传承了周大福真诚服务的价值观念和领引时尚的创新思维，更拥有周大福优越的生产技术及各项资源。2001年起在中国内地和香港设立专营店铺及专柜，现已发展逾260家。ctf2正在以倍受瞩目的品牌实力，标新年青的时尚精神。作为周大福的新锐一代，ctf2拥有更为年轻化的、敏于风尚的消费群体，其品牌理念和形象更张扬新鲜的活力，更突显明朗的个性：坚定自我的人生信仰，喜欢创造新鲜的生活情调。【ctf2-品牌概述】

20-35岁有一定消费能力的年青女性；她们前卫时尚、追求个性、形象多变；她们年青、可爱、酷。【ctf2-目标人群】1、名称：ctf2

2、标志:【ctf2-品牌符号】FUNCTIONALBENEFITEMOTIONALBENEFIT（物理属性）（心理属性）多变的、年青的艺术化符合我的个性艺术化的设计ENDBENEFITctf2是体现自己个性和品味的“符号”【ctf2-品牌定位】Be……百变的状态百变的猫百变的女人百变的艺术……以Be为传播核心通过YCL深化年轻女孩积极向上的3种状态赋予品牌现代艺术内涵的含义从而推广品牌的知名度Be……Young、Cool、Lovely【ctf2-传播核心】ctf2代表形象--猫女郎cool新形象旧形象年龄：28 星座：处女座职业：在一家国际性的跨国公司工作性格：做人黑白分明带点固执,有点高傲,说话不多却很果断，决定的事谁都不好改变；但刚强的背后拥有一颗敏感脆弱的心,偶尔会感到孤独。爱好：看书，看思考型的电影、独自散步。爱情婚姻观:总是觉得要找另一半比任何事都难,也许是受过点伤.反正单身的生活也没什么不妥。喜欢的颜色：黑、白、素色系列座右铭：neversettleforless要么不要,要就要最好的ctf2代表形象--猫女郎young新形象旧形象年龄：24星座：狮子座职业：在广告公司工作性格：个性开朗乐天,喜欢随心而为,纵使让人觉得有点情绪化.有点粗心大意,但充满爱心很得人缘；到哪里都戴着mp3,因为音乐就是生命。爱好：兴趣广泛,什么活动都要参与；有空就去逛街,是一位不折不扣的购物狂；最喜欢去旅行,觉得日子没新鲜事就很难过.爱情婚姻观:追求的人特多,但爱情对晓泳来说只是调剂品,从没想过找个固定男友,结婚更是千万里远的事。喜欢的颜色：喜欢鲜明的颜色,因为令人觉得很愉快座右铭：tomorrowisanewday明天是新的一天ctf2代表形象--猫女郎lovely旧形象新形象年龄：19星座：双鱼座职业：文员性格：思想简单、天真、小气记仇会耍脾气，易哭易笑爱做梦,说话声音很小,但在熟悉的人面前就滔滔不绝.爱好：看爱情电影、漫画,爱所有可爱的东西,如蝴蝶结和毛公仔.有空就与朋友结伴去唱卡拉OK和乱买东西,因为钱存起来也没用,女生总是要好好爱惜自己的。爱情婚姻观:最享受被男友宠爱,单身的日子过不长喜欢的颜色：粉色系列,愈浪漫愈像公主的愈喜欢。座右铭：everyonelovesme(全世界都爱我)BeeverythingIwant!【ctf2-品牌口号】1.官网：/【ctf2-网站展示】产品篇21，产品定位

针对年轻化、敏于风尚的消费群体，ctf2新意呈奉款式纷呈的潮流佳作，以炫亮的個性，激揚的精神,让时尚与艺术完美结合。2，产品材质以925银为主，搭配玉髓、水晶、黑玉等多种材质。3，产品系列简介【ctf2-产品定位及特点】CoCoCat它是猫它似女人它娇媚、高贵、优雅、乖巧……百变目标人群：20-30岁女性性格设计：柔媚、百变、优雅

CoCoCat：一款结合女人与猫的共性，展现柔媚、优雅特质的经典猫饰系列『CoCoCat经典款』DoDoDogCoCoCat的朋友目标人群：19-26岁女性及男性性格设计：中性（柔中有刚）与CoCoCat的关系：朋友DoDoDog主打款身份：守望者性格特质：忠诚以牛头梗为设计原型，身小眼大，表情憨厚忠诚狗的姿态设计成蹲式，大眼圆睁生动的营造出狗狗首望主人的神情；轮廓设计较为方正，半立体设计。情感诉求：无论世事变迁，它依然坚守在原地，时刻关注着、凝望着你……

聆听者追随者守护者DoDoDog其它款K金系列[突破纯金柔软、不易镶嵌、造型单调的陈规，18K是尽情发挥极致创意表现的時尚魔法師。至简至繁游刃有余，至精至美令人惊叹。]

福星宝宝（银）系列（主流系列）福星宝宝（银）系列取材于福星宝宝家族，但只取用了其中的平安、家和、财富、快乐、真情五个宝宝。在设计创意上相比其它材质会更显自由并赋予了更多变化，如镂空设计的大胆使用、各色物料的搭配，都显得十分出彩。真情宝宝家和宝宝快乐宝宝平安宝宝财富宝宝本系列材质：银镶玉髓、银镶晶石（AH类）Disney系列珍心恋语系列——珍珠晶彩世界系列——银镶晶石视觉篇3

艺术，时尚【ctf2-视觉传达的调性】lovelycoolyoung年青前卫百变TAST【分店形象-1】——最新分店形象【分店形象-2】目前最普遍的分店形象分店灯箱媒体篇4主要投放媒体以偏女性杂志为主要选择，投放硬广、软宣、编辑配合及品牌合作等次要投放媒体以中性杂志为辅，投放活动信息，赞助俱乐部等形式【媒体投放选择】【媒体投放选择】以韩日偏女性类杂志为主，兼以时尚潮流杂志为辅以赞助读者俱乐部、编辑配合的形式为主。[合作形式]【媒體投放選擇】【合作媒体精选】活动篇4一、ctf2星光璀璨☆代言人金莎－－2007年☆合作明星黄晓明2007年，携手当红艺人黄晓明在北京奥运村钱柜KTV大堂举行黄晓明“梦想起飞”生日PARTY。此次活动，ctf2推出“梦想起飞”限量版首饰，并在生日会当天启动网络拍卖。本次活动结合黄晓明年青时尚的形象特点在年青人群中逐步建立ctf2品牌形象。☆合作明星李宇春2008年，ctf2携手李宇春展开炫酷东京之旅，李宇春年青个性的独特气质，彰显出ctf2”Young、Cool、Lovely”的品牌特性。二、活动部分

CoCoCat彩绘艺术大赛

主要活动

百变的CoCoCat【大赛简介】：为展现ctf2年青的个性，激扬的精神及浓厚的艺术气质，自2007年起，ctf2特举办一年一度的猫体彩绘大赛激励年轻人的艺术创作激情。如今彩绘大赛已经连续成功举办了三届。赢得了社会创意人士的广泛赞誉和支持。【大赛亮点】：

1，CoCoCat猫体彩绘以实体白瓷猫为载体，充分发挥参赛者的创意思维。2，大赛明星闪耀，明星猫与参赛猫同台亮相。3，彩绘猫变化多端，每年都有新造型。彩绘主题自由个性，紧贴社会热点。挑战参赛者的创意新鲜度。【CoCoCat猫体彩绘艺术大赛】2007年北京新东安商场ctf2CoCoCat猫体彩绘创意大赛现场。

在大賽的颁奖典礼上，台湾超人气偶像天王郭品超作为神秘嘉宾出席，与近百名潮女型男一起共渡ctf2时尚之夜。2007年“百变由你绘”

07年5月，“ctf2CoCoCat猫体彩绘创意大赛”首次集中在全国高校范围内轰烈开赛，吸引了全国180多所艺术院校近10万人踊跃参与，短短一个月时间内征集了来自全国的1421件创意作品。官方网站点击率高达60万。[lovely][cool][young][2007]2008年奥运彩绘——“让你的CoCoCat成为奥运选手”

人气艺人李宇春佩戴着品牌为其订制的ctf2项链亲临现场，活跃现场气氛。2008年，彩绘大赛紧跟社会热点，与中国人热切关注的北京奥运相联系，以“奥运梦想”作为活动表达主题，提供一个抒发奥运情怀的艺术平台。[lovely][cool][young][2008]2009年猫体彩绘艺术大赛——创意生活绘

“你的生活，你创造”，09年创意生活绘成功点燃了人们对创意生活的热情。上千件集创意与艺术美感的原创佳作纷纷诞生。经过三届积淀的ctf2猫体彩绘比赛，拥有更广泛的资源和更广大的拥簇者。09年创意生活绘后，历届获奖彩绘猫收拾行囊，和ctf2一起环游中国。新锐摇滚天王乔任梁作为神秘嘉宾现身“ctf2百变の夜”暨“2009全国CoCoCat创意彩绘大赛颁奖典礼”更多资料在资料搜索网()海量资料下载2009年彩绘猫全国巡展【巡展城市】廣州-武漢-杭州-大連-北京-重慶[lovely][cool][young][2009]活动赞助200