广告法规与管理-《广告法》基本原则课件

授课教师：朱淑姣授课时间：2018年广告法规与管理2016级视觉与信息工作室授课教师：朱淑姣广告法规与管理2016级视觉与信息工作室1第二讲：《广告法》基本原则第二讲：《广告法》基本原则2

《广告法》第三条规定了《广告法》基本原则：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”《广告法》第三条规定了《广告法》基本原则：“广告应当3第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

广告的真实性原则也称客观性原则，是指广告内容必须真实地传播有关商品或服务的客观情况，而不能做虚假、夸大的宣传。第一节真实性原则广告的真实性原则也称客观性原则，是4第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则广告真实性原则要求产品或服务的客观性文字及图形艺术表现真实性第一节真实性原则广告真实性原则要求产品或服务的客观性文字及5第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例1：

佳洁士双效炫白牙膏

以台湾艺人小S（徐熙娣）为代言人，广告中突出显示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通过电脑修图软件后期过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。第一节真实性原则典型虚假广告案例1：6第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例2：

健怡牌PM2.5专业防护口罩

在产品外包装上宣称“微滤技术升级版,有效阻隔空气中PM2.5颗粒,过滤率达99%以上,有效阻隔空气中病毒,病毒过滤率达到99.9%”。实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，被处罚款10万元。

第一节真实性原则典型虚假广告案例2：7第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例3：

上海某营销策划公司为某房地产开发商销售的商品房进行广告宣传，声称“可零首付”，但广告中并未标注“零首付”的条件，实际上需要购房者以原有的房屋申请抵押贷款，且申请抵押的房屋有时间的限制，由此误导了消费者，为此，工商部门作出停止广告发布，并处以8.69万罚款。

第一节真实性原则典型虚假广告案例3：8第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例4：

在印刷品上称“家住徐汇区的杨女士夫妇……投入50万元购买了投储宝（年化利率12%）”；“合作银行：中国工商银行、中国银行、中国建设银行……中国邮政”“等。经查，当事人并无金融资质，宣称的案例和合作伙伴为杜撰，被罚款10万元。第一节真实性原则典型虚假广告案例4：9第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例5：

上海西郊骨科医院

通过手机扫描二维码链接网站广告，其中宣称“上海西郊骨科医院……是一所集临床、教学、医疗……一体的现代化医院,是上海市首批指定医保定点医院……”内容虚假，被罚款13万元。

第一节真实性原则典型虚假广告案例5：10第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例6：

学尔森教育

在互联网站上宣称“全国最大最专业的职业教育培训院校”，“全国学生68367名获取中专、大专、本科文凭，学尔森学生量全国领先”“在中国，每10000名建造师有6109名出自学尔森学院”。内容均为杜撰，被处罚款4.5万元。第一节真实性原则典型虚假广告案例6：11第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例7：

2013年度在报纸上自行组织发布“2013年度上海优秀教育培训品牌评选活动荣誉公示”广告，冒用他人名义虚称“EIC启德教育启德留学”具有留学中介，“ELS国际教育服务”、“KUMON公文式教育”、“华图教育”、“大嘴外教”、“明晓教育”具有教育培训资质等内容，构成虚假宣传，被罚款4.5万元。

第一节真实性原则典型虚假广告案例7：12第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例8：

虹桥宝龙城

通过微信公众号发布的标有虹桥宝龙城项目及周边标志性建筑的地理位置示意图中，对国家会展中心位置的描述以及对地铁17号线走向的描述与实际严重不符，构成虚假宣传，被处罚款1万元。

第一节真实性原则典型虚假广告案例8：13典型虚假广告案例9：五粮液春夏秋冬酒

在电视“名酒访”广告中宣称“单箱价格变成了1608……仅限本档直播”，“欢迎回到我们的直播现场……刚刚导播告诉我们……”等。现场直播的场景为虚构，被处罚款15万元。

第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例9：第一节真实性原则14第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例10：在互联网站上宣称大溪地诺丽系列果汁可治疗哮喘、癌症、风湿、关节痛、糖尿病并有对癌症的治疗作用；能使过敏症症状减轻、关节炎症状改善、哮喘症状改善、癌症症状减轻、艾滋病毒症状减轻等，并举例对过敏症状减轻有效率达到88%、关节炎症状改善有效率80%等。其广告使用医疗用语或者易与药品混淆的用语，被工商部门依法处罚款191.5万元。第一节真实性原则典型虚假广告案例10：15

典型虚假广告案例11：

胃不好，总是不舒服；猴姑饼干，猴头菇制成，上午吃一点，下午吃一点，养胃！”，与其他普通食品标签相比，这种饼干还多了适宜人群和食用方法两栏信息，分别是胃病人群，建议每日食用2～3包。听起来似乎是一种具有养胃功能的保健食品。然而，多位食品营养与医学专家对其养胃的功效说法并不认可。猴姑饼干，只是普通食品而已。

第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例11：第一节真实性原则16第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

广告的合法性，是指广告行为必须符合法律的规定。合法性是广告应遵循的首要原则，它与真实性原则在广告行为与广告内容方面起到准则作用。第一节真实性原则广告的合法性，是指广告行为必须符合17一、遵守广告相关法律二、主体资格合法三、广告所介绍的商品或提供的服务合法四、广告的内容及表现形式合法五、广告经营行为合法、发布程序合法第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则一、遵守广告相关法律第一节真实性原则18第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：大连金石滩旅游度假区的一家房地产公司与大连一家广告公司签订“金海人家宣传单”的设计。合同规定，若广告公司提供的图片等素材出现法律问题，责任由广告公司承担。但是此宣传单使用没多久，房地产公司突然卷入了官司，原来广告公司在制作宣传单过程中，未经深圳超景图片有限公司允许，擅自使用四张图片。之后，房地产公司赔偿深圳超景图片有限公司8000元。第一节真实性原则案例：大连金石滩旅游度假区的一家房地产公司19纪律委员竞选发言稿_1纪律委员竞选演讲稿各位同学们、老师:你们好!今天我来竞选纪律委员这个光荣的职位,请允许我先讲一个故事。美国有一个学校叫做西点军校,大家应该都听说过吧,他先后为美国输送了巴顿将军、李将军等一大批军事人才。而这个学校其实并不出众,你知道为什么这么有影响力吗?是他们有铁一般的纪律!西点军校的训言:准时!守纪!严格!正直!刚毅!教员在第一天就告诉学生们:纪律应该是根深蒂固的,他甚至比战斗的激烈程度还要强烈!由此,可以看出西点对纪律的重视。回到话题上来,之所以我想竞选这个纪律委员的职位,是因为我觉得我在上学期做的还不够好,辜负了老师和同学们对我的信任。所以,这学期我想努力改善现状。以后,我会遵循老师和同学们的教导,即“合理的要求是锻炼,不合理的要求是磨练啊!”所以请各位多多磨练我!一个人再完美,也只是一滴水,而当他融入一个优秀团队,他将享有大海般的荣耀,我们班又何尝不是一片大海呢?我希望在今后的学习工作中都和同学们融为一体。同学们,在六年的小学生活里,我们度过了一段非常美好的时光,所有的欢笑与泪水;成功与失败;努力与收获,都将成为我们心中一段最值得回第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则纪律委员竞选发言稿_1第一节真实性原则20广告法规与管理——《广告法》基本原则课件21广告法规与管理——《广告法》基本原则课件22广告法规与管理——《广告法》基本原则课件23广告法规与管理——《广告法》基本原则课件24案例：广告语的著作权

虽然我国《著作权法实施条例》没有对广告用语（包括广告征集语）作明确规定，但是广告语应属于我国著作权法所称的“作品”范畴。第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：广告语的著作权第一节真实性原则25第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例练习：青岛一广告公司应青岛某学校邀请为该校制作了《青岛xx学校推广策略》，即创意策划方案中的文案，应该校要求，将创意策划方案现场为该校领导演示并加以解释说明，后将该文案底稿交于校方。该校在未与广告公司签订推广策划代理合同的前提下，很快将广告在媒体发布。问题：你从此案中受到什么启发？第一节真实性原则案例练习：青岛一广告公司应青岛某学校邀请为26第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则广告必须符合社会主义精神文明建设的要求，就是指广告必须符合社会主义思想道德建设和教育科学文化建设的要求。第一节真实性原则广告必须符合社会主义精神文明建设的27广告法规与管理——《广告法》基本原则课件28案例：堕胎医疗广告

某电视台影视频道刊播过一个堕胎医疗广告：女孩怀孕了，男孩怂恿她去堕胎，女孩害怕堕胎的痛苦，男友说某某医院采用先进技术，堕胎没有丝毫痛苦。女孩先是不信，在男友巧言令色劝说下，最后蹦蹦跳跳进医院堕胎，脸上洋溢着欢乐的笑容。第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：堕胎医疗广告第一节真实性原则29第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

案例：泰笛洗涤在公众网站上传发布视频，内容为两位年轻女性在运营中的上海地铁2号线上当众半裸更衣，其中配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”服务名称。该行为违反《广告法》，妨碍社会公共秩序，被罚款47.5万元。第一节真实性原则案例：泰笛洗涤在公众网站上传发布视频，30第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：楼盘雷人广告——买房送老婆

佛山某楼盘为了追求广告效应，找个噱头，打出广告“买房送老婆”。玩了一把字眼，一语双关。问题：请运用所学知识，指出该广告利弊第一节真实性原则案例：楼盘雷人广告——买房送老婆31第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。第一节真实性原则《广告法》第四条规定：“广告不得含32第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则虚假广告，是指通过一定媒体或形式，以欺骗和误导的方式进行不真实、不客观、不准确的广告宣传。第一节真实性原则虚假广告，是指通过一定媒体或形式，33第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则虚假广告类型欺诈性虚假误导性虚假虚假广告表现实质虚假广告语言文字歧义、令人误解广告夸大失实广告第一节真实性原则虚假广告类型欺诈性虚假误导性虚假虚假广告表34第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：是正常促销还是虚假宣传？

某酒楼开业当日宣传：4月20号之前驾车前来就餐的顾客，将车停在酒店门口一小时可优惠10%餐费。4.20当天，工商局接到举报，该酒店雇佣未就餐的车主，让他们把车停在酒店门口，造成人气旺盛的假象。第一节真实性原则案例：是正常促销还是虚假宣传？35第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：收藏品广告某文化公司销售“毛主席珍邮大全套”收藏品，并在报纸刊登“国家邮政部门倾其力量，最后完整发行1100套”、“要么是第一，要么是绝版”等无事实依据的内容。事实上，国家2004年就取消了对集邮品的行政审批，此类宣传均与实情不符。最终被罚款3万元。第一节真实性原则案例：收藏品广告36案例：房地产开发商企业形象广告某房地产开发公司名称被收录在？《中国知名房地产企业的楼盘》大型文卷中，可该企业宣称被国家建设部评为“中国知名楼盘”，借此太高身价。问题：该房地产公司的广告是否虚假？为什么？第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：房地产开发商企业形象广告第一节真实性原则37第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：招生广告

上海某教育公司在报纸刊登“上海2010世博紧缺人才订单招生”广告，并宣称“上海机场集团、东方航空”等企业为“定向就业单位”，实际上该公司并未得到授权。问题：该广告是什么类型的虚假广告？为什么？第一节真实性原则案例：招生广告38案例：无锡市某贸易公司为扩大其销售的美体仪的知名度，在该公司门头上方和专卖厅墙面上发布广告5幅，广告内容中写有“家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”等字样，经查实，该公司销售的家用美体仪根本达不到广告中所宣传的效果。

第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：无锡市某贸易公司为扩大其销售的美体仪的知名度，在该公司39法律分析：该公司在广告中对家用美体仪的功效作不切实际的夸大，对爱美心切的女士产生强烈的诱惑和误导，根据《广告法》第4条规定，已构成发布虚假广告行为。同时上述广告内容，也明显违背了人身体本身一般的规律，使用美体仪只能对一些特殊的人群起到一定的瘦身效果，而该广告中不分对象，用绝对化的语言表明使用美体仪后立竿见影式的效果，明显不可信。法律分析：该公司在广告中对家用美体仪的功效作不切实际的夸大，40案例：2005年，宿迁市顾先生购买某小区商品房，与开发商签定了商品房认购书，并交定金2万元。开发商在销售广告宣传中称：小区中有花园、水塘等各种配套设施，确保楼距24米。然而，顾先生在签订购房合同书时,发现小区建设环境与广告宣传严重不符，开发商却要求顾先生签定购房合同，否则不予退还定金。案例：2005年，宿迁市顾先生购买某小区商品房，与开发41法律分析：开发商在广告中的不实宣传，违反了《消费者权益保护法》中关于“经营者应该向消费者提供有关商品或服务的真实信息，不得做引人误解的虚假宣传”等条款，根据最高法院相关司法解释，商品房销售广告和宣传资料为要约邀请，但是出卖人就商品房开发规划范围内的房屋及相关设施所做的说明和允诺具体确定，并对商品房买卖合同的订立以及房屋价格有重大影响的，应当视为要约。该说明和允诺即使未载入商品房买卖合同，亦应当视为合同内容，当事人违反的，应当承担违约责任。法律分析：开发商在广告中的不实宣传，违反了《消费者权益保护42案例：夸张的科幻广告是不是虚假广告

“同样穿上北极绒内衣，赵本山就毫发无损，为何我却冻得要死？”问题：该广告是虚假广告么？为什么？第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：夸张的科幻广告是不是虚假广告第一节真实性原则43这是正常图像修饰还是虚假广告？这是正常图像修饰还是虚假广告？44广告法规与管理——《广告法》基本原则课件45广告法规与管理——《广告法》基本原则课件46广告法规与管理——《广告法》基本原则课件47广告法规与管理——《广告法》基本原则课件48关键词：天然水晶、水晶关键词：纯金、纯银关键词：无铅皮蛋关键词：服装面料成分第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则关键词：天然水晶、水晶第一节真实性原则49广告法规与管理——《广告法》基本原则课件50广告法规与管理——《广告法》基本原则课件51第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：虚假广告主要侵犯了消费者哪些合法权益？

据调查，许多商家喜欢用名人效应推销自家产品，但这些明星并没有亲身体验所宣传的产品，却在广告中宣传产品好处，误导消费者。第一节真实性原则案例：虚假广告主要侵犯了消费者哪些合法权益52问题1、虚假广告侵犯了消费者哪些合法权益？违背了市场交易的审美原则？问题2、商家、明星、电视台在经济生活中扮演什么角色？请任选一个角色谈谈如何扮演好这一角色？问题3、许多消费者在受骗后忍气吞声，认为花钱买个教训，你怎么看？问题4、如果你是商家，你会怎样推销你的新产品？第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则问题1、虚假广告侵犯了消费者哪些合法权益？违背了市场交易的审53第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

《广告法》第五条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实守信的原则。”第一节真实性原则《广告法》第五条规定：“广告主、广54第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：夹带广告美籍华人周某征集土地135亩开发休闲农业项目，构思尚未取得相关部门的核准名称“xxxxxx”。未推广该项目，周某在美国印制5000份印刷品带至上海，并找到《青年报》配送点，支付1000元人民币，并让相关人员在《青年报》中夹带广告。问题：周某的行为属于什么行为？第一节真实性原则案例：夹带广告55第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则讨论1、广告公司抄袭、模仿他人广告作品的行为属于

什么行为？讨论2、如何处理好广告艺术性与真实性的关系。讨论3、虚假广告与艺术夸张的区别？第一节真实性原则讨论1、广告公司抄袭、模仿他人广告作品的行56未完待续！未完待续！57授课教师：朱淑姣授课时间：2018年广告法规与管理2016级视觉与信息工作室授课教师：朱淑姣广告法规与管理2016级视觉与信息工作室58第二讲：《广告法》基本原则第二讲：《广告法》基本原则59

《广告法》第三条规定了《广告法》基本原则：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”《广告法》第三条规定了《广告法》基本原则：“广告应当60第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

广告的真实性原则也称客观性原则，是指广告内容必须真实地传播有关商品或服务的客观情况，而不能做虚假、夸大的宣传。第一节真实性原则广告的真实性原则也称客观性原则，是61第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则广告真实性原则要求产品或服务的客观性文字及图形艺术表现真实性第一节真实性原则广告真实性原则要求产品或服务的客观性文字及62第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例1：

佳洁士双效炫白牙膏

以台湾艺人小S（徐熙娣）为代言人，广告中突出显示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通过电脑修图软件后期过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。第一节真实性原则典型虚假广告案例1：63第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例2：

健怡牌PM2.5专业防护口罩

在产品外包装上宣称“微滤技术升级版,有效阻隔空气中PM2.5颗粒,过滤率达99%以上,有效阻隔空气中病毒,病毒过滤率达到99.9%”。实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，被处罚款10万元。

第一节真实性原则典型虚假广告案例2：64第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例3：

上海某营销策划公司为某房地产开发商销售的商品房进行广告宣传，声称“可零首付”，但广告中并未标注“零首付”的条件，实际上需要购房者以原有的房屋申请抵押贷款，且申请抵押的房屋有时间的限制，由此误导了消费者，为此，工商部门作出停止广告发布，并处以8.69万罚款。

第一节真实性原则典型虚假广告案例3：65第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例4：

在印刷品上称“家住徐汇区的杨女士夫妇……投入50万元购买了投储宝（年化利率12%）”；“合作银行：中国工商银行、中国银行、中国建设银行……中国邮政”“等。经查，当事人并无金融资质，宣称的案例和合作伙伴为杜撰，被罚款10万元。第一节真实性原则典型虚假广告案例4：66第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例5：

上海西郊骨科医院

通过手机扫描二维码链接网站广告，其中宣称“上海西郊骨科医院……是一所集临床、教学、医疗……一体的现代化医院,是上海市首批指定医保定点医院……”内容虚假，被罚款13万元。

第一节真实性原则典型虚假广告案例5：67第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例6：

学尔森教育

在互联网站上宣称“全国最大最专业的职业教育培训院校”，“全国学生68367名获取中专、大专、本科文凭，学尔森学生量全国领先”“在中国，每10000名建造师有6109名出自学尔森学院”。内容均为杜撰，被处罚款4.5万元。第一节真实性原则典型虚假广告案例6：68第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例7：

2013年度在报纸上自行组织发布“2013年度上海优秀教育培训品牌评选活动荣誉公示”广告，冒用他人名义虚称“EIC启德教育启德留学”具有留学中介，“ELS国际教育服务”、“KUMON公文式教育”、“华图教育”、“大嘴外教”、“明晓教育”具有教育培训资质等内容，构成虚假宣传，被罚款4.5万元。

第一节真实性原则典型虚假广告案例7：69第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例8：

虹桥宝龙城

通过微信公众号发布的标有虹桥宝龙城项目及周边标志性建筑的地理位置示意图中，对国家会展中心位置的描述以及对地铁17号线走向的描述与实际严重不符，构成虚假宣传，被处罚款1万元。

第一节真实性原则典型虚假广告案例8：70典型虚假广告案例9：五粮液春夏秋冬酒

在电视“名酒访”广告中宣称“单箱价格变成了1608……仅限本档直播”，“欢迎回到我们的直播现场……刚刚导播告诉我们……”等。现场直播的场景为虚构，被处罚款15万元。

第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例9：第一节真实性原则71第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

典型虚假广告案例10：在互联网站上宣称大溪地诺丽系列果汁可治疗哮喘、癌症、风湿、关节痛、糖尿病并有对癌症的治疗作用；能使过敏症症状减轻、关节炎症状改善、哮喘症状改善、癌症症状减轻、艾滋病毒症状减轻等，并举例对过敏症状减轻有效率达到88%、关节炎症状改善有效率80%等。其广告使用医疗用语或者易与药品混淆的用语，被工商部门依法处罚款191.5万元。第一节真实性原则典型虚假广告案例10：72

典型虚假广告案例11：

胃不好，总是不舒服；猴姑饼干，猴头菇制成，上午吃一点，下午吃一点，养胃！”，与其他普通食品标签相比，这种饼干还多了适宜人群和食用方法两栏信息，分别是胃病人群，建议每日食用2～3包。听起来似乎是一种具有养胃功能的保健食品。然而，多位食品营养与医学专家对其养胃的功效说法并不认可。猴姑饼干，只是普通食品而已。

第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则典型虚假广告案例11：第一节真实性原则73第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

广告的合法性，是指广告行为必须符合法律的规定。合法性是广告应遵循的首要原则，它与真实性原则在广告行为与广告内容方面起到准则作用。第一节真实性原则广告的合法性，是指广告行为必须符合74一、遵守广告相关法律二、主体资格合法三、广告所介绍的商品或提供的服务合法四、广告的内容及表现形式合法五、广告经营行为合法、发布程序合法第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则一、遵守广告相关法律第一节真实性原则75第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：大连金石滩旅游度假区的一家房地产公司与大连一家广告公司签订“金海人家宣传单”的设计。合同规定，若广告公司提供的图片等素材出现法律问题，责任由广告公司承担。但是此宣传单使用没多久，房地产公司突然卷入了官司，原来广告公司在制作宣传单过程中，未经深圳超景图片有限公司允许，擅自使用四张图片。之后，房地产公司赔偿深圳超景图片有限公司8000元。第一节真实性原则案例：大连金石滩旅游度假区的一家房地产公司76纪律委员竞选发言稿_1纪律委员竞选演讲稿各位同学们、老师:你们好!今天我来竞选纪律委员这个光荣的职位,请允许我先讲一个故事。美国有一个学校叫做西点军校,大家应该都听说过吧,他先后为美国输送了巴顿将军、李将军等一大批军事人才。而这个学校其实并不出众,你知道为什么这么有影响力吗?是他们有铁一般的纪律!西点军校的训言:准时!守纪!严格!正直!刚毅!教员在第一天就告诉学生们:纪律应该是根深蒂固的,他甚至比战斗的激烈程度还要强烈!由此,可以看出西点对纪律的重视。回到话题上来,之所以我想竞选这个纪律委员的职位,是因为我觉得我在上学期做的还不够好,辜负了老师和同学们对我的信任。所以,这学期我想努力改善现状。以后,我会遵循老师和同学们的教导,即“合理的要求是锻炼,不合理的要求是磨练啊!”所以请各位多多磨练我!一个人再完美,也只是一滴水,而当他融入一个优秀团队,他将享有大海般的荣耀,我们班又何尝不是一片大海呢?我希望在今后的学习工作中都和同学们融为一体。同学们,在六年的小学生活里,我们度过了一段非常美好的时光,所有的欢笑与泪水;成功与失败;努力与收获,都将成为我们心中一段最值得回第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则纪律委员竞选发言稿_1第一节真实性原则77广告法规与管理——《广告法》基本原则课件78广告法规与管理——《广告法》基本原则课件79广告法规与管理——《广告法》基本原则课件80广告法规与管理——《广告法》基本原则课件81案例：广告语的著作权

虽然我国《著作权法实施条例》没有对广告用语（包括广告征集语）作明确规定，但是广告语应属于我国著作权法所称的“作品”范畴。第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：广告语的著作权第一节真实性原则82第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例练习：青岛一广告公司应青岛某学校邀请为该校制作了《青岛xx学校推广策略》，即创意策划方案中的文案，应该校要求，将创意策划方案现场为该校领导演示并加以解释说明，后将该文案底稿交于校方。该校在未与广告公司签订推广策划代理合同的前提下，很快将广告在媒体发布。问题：你从此案中受到什么启发？第一节真实性原则案例练习：青岛一广告公司应青岛某学校邀请为83第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则广告必须符合社会主义精神文明建设的要求，就是指广告必须符合社会主义思想道德建设和教育科学文化建设的要求。第一节真实性原则广告必须符合社会主义精神文明建设的84广告法规与管理——《广告法》基本原则课件85案例：堕胎医疗广告

某电视台影视频道刊播过一个堕胎医疗广告：女孩怀孕了，男孩怂恿她去堕胎，女孩害怕堕胎的痛苦，男友说某某医院采用先进技术，堕胎没有丝毫痛苦。女孩先是不信，在男友巧言令色劝说下，最后蹦蹦跳跳进医院堕胎，脸上洋溢着欢乐的笑容。第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：堕胎医疗广告第一节真实性原则86第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

案例：泰笛洗涤在公众网站上传发布视频，内容为两位年轻女性在运营中的上海地铁2号线上当众半裸更衣，其中配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”服务名称。该行为违反《广告法》，妨碍社会公共秩序，被罚款47.5万元。第一节真实性原则案例：泰笛洗涤在公众网站上传发布视频，87第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：楼盘雷人广告——买房送老婆

佛山某楼盘为了追求广告效应，找个噱头，打出广告“买房送老婆”。玩了一把字眼，一语双关。问题：请运用所学知识，指出该广告利弊第一节真实性原则案例：楼盘雷人广告——买房送老婆88第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则

《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。第一节真实性原则《广告法》第四条规定：“广告不得含89第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则虚假广告，是指通过一定媒体或形式，以欺骗和误导的方式进行不真实、不客观、不准确的广告宣传。第一节真实性原则虚假广告，是指通过一定媒体或形式，90第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则虚假广告类型欺诈性虚假误导性虚假虚假广告表现实质虚假广告语言文字歧义、令人误解广告夸大失实广告第一节真实性原则虚假广告类型欺诈性虚假误导性虚假虚假广告表91第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：是正常促销还是虚假宣传？

某酒楼开业当日宣传：4月20号之前驾车前来就餐的顾客，将车停在酒店门口一小时可优惠10%餐费。4.20当天，工商局接到举报，该酒店雇佣未就餐的车主，让他们把车停在酒店门口，造成人气旺盛的假象。第一节真实性原则案例：是正常促销还是虚假宣传？92第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：收藏品广告某文化公司销售“毛主席珍邮大全套”收藏品，并在报纸刊登“国家邮政部门倾其力量，最后完整发行1100套”、“要么是第一，要么是绝版”等无事实依据的内容。事实上，国家2004年就取消了对集邮品的行政审批，此类宣传均与实情不符。最终被罚款3万元。第一节真实性原则案例：收藏品广告93案例：房地产开发商企业形象广告某房地产开发公司名称被收录在？《中国知名房地产企业的楼盘》大型文卷中，可该企业宣称被国家建设部评为“中国知名楼盘”，借此太高身价。问题：该房地产公司的广告是否虚假？为什么？第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：房地产开发商企业形象广告第一节真实性原则94第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：招生广告

上海某教育公司在报纸刊登“上海2010世博紧缺人才订单招生”广告，并宣称“上海机场集团、东方航空”等企业为“定向就业单位”，实际上该公司并未得到授权。问题：该广告是什么类型的虚假广告？为什么？第一节真实性原则案例：招生广告95案例：无锡市某贸易公司为扩大其销售的美体仪的知名度，在该公司门头上方和专卖厅墙面上发布广告5幅，广告内容中写有“家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分；只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”等字样，经查实，该公司销售的家用美体仪根本达不到广告中所宣传的效果。

第一节真实性原则第二节合法性原则第三节精神文明原则第四节禁止虚假广告原则第五节行为规范原则案例：无锡市某贸易公司为扩大其销售的美体仪的知名度，在该公司96法律分析：该公司在广告中对家用美体仪的功效作不切实际的夸大，对爱美心切的女士产生强烈的诱惑和误导，根据《广告法》第4条规定，已构成发布虚假广告行为。同时上述广告内容，也明显违背了人身体本身一般的规律，使用美体仪只能对一些特殊的人群起到一定的瘦身效果，而该广告中不分对象，用绝对化的语言表明使用美体仪后立竿见影式的效果，明显不可信。法律分析：该公司在广告中对家用美体仪的功效作不切实际的夸大，97案例：2005年，宿迁市顾先生购买某小区商品房，与开发商签定了商品房认购书，并交定金2万元。开发商在销售广告宣传中称：小区中有花园、水塘等各种配套设施，确保