万达城新媒体传播服务标书（技术标）

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矩阵互动2016年万达城品牌新媒体传播服务规划技术标（正本）2022/12/312016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动对本次提案，我们的认识不仅仅局限在「线上新媒体运营」这一命题上，而是以更宏观的立足点——「万达文化旅游品牌建设」作为思考维度展开工作。思考维度Dimension

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Thoughts2022/12/322016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动*大道有形根据目前规划，万达文化产业集团的全国布局已经触及十几座重要旅游城市2022/12/332016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动哈尔滨长白山青岛无锡合肥南昌广州西双版纳成都武汉万达布局规划涉及地区规划未涉及地区厦门2022/12/342016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动哈尔滨长白山青岛无锡厦门合肥南昌广州西双版纳成都武汉万达项目已落成项目地区预计2016年开放项目预计2017年后开放项目2022/12/352016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动哈尔滨长白山青岛无锡厦门合肥南昌广州西双版纳成都武汉宏观大势随着“一带一路”经济倡议的提出，以及国内重点经济发展区域的整体格局，万达项目所在区域均处在国内的重点规划范围之内，将会有持续良性的发展空间。东北—蒙东经济区京津冀经济区21st海上丝绸之路丝绸之路经济带北部湾经济区长江流域经济带2022/12/362016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动*

不同城市的定性划分每个不同城市面临的实际市场情况各有不同，我们需要针对这种情况提出相应的策略支持广州指向性标的市场此类市场城市规模较小，本地人口不足以支撑到访需求，的主要客源来自外地，游客目标性比较强，需要针对此种需求完成「必玩项目」形象的塑造。枢纽辐射市场主流规模城市构成，具有旅游业特质，肩负辐射周边区域内市场的主要功能同时，更要兼顾本地客户的游览娱乐需求，需要打造更适应本地客户短途到访的本地产品、渠道以及沟通口径。核心消费市场由国内一线城市构成，此类城市拥有巨量的游客进出港，以及强大的经济环境作为支撑，同时面临的竞争格局更为复杂多元，针对此类市场需要有独特的渠道和沟通策略，才能从众多竞争对手中做出区隔，强化品牌认知长白山西双版纳武汉成都哈尔滨青岛合肥无锡厦门南昌2022/12/372016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动OURRIVALS竞争格局概览地头蛇新锐派入侵者以中国传统人文文化旅游为主要精神内核的竞争对手，资历老，地方背景深厚，以各地文旅集团为代表。以宋城、长隆、华侨城欢乐谷系等产品为代表的新派文化娱乐产品，以新奇年轻化的产品形态笼络了大批年轻拥趸。盘踞海外市场多年，拥有强大的泛娱乐体系作为品牌背书，正以摩拳擦掌的姿态进入中国。以迪士尼乐园作为典型代表。2022/12/382016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动*

地头蛇·各地文旅以西安曲江文旅、成都文旅作为当地传统文化旅游产品构建者为典型代表，其特点主要集中在传统文化景观、体验的现代化包装、新媒体传播的维度上西岭雪山运动度假区宽窄巷子大唐芙蓉园曲江遗址公园传统旅游项目已自然成为强大背书，有天然游览地属性与城市城市属性形成天然链接，易于与城市公关挂接旅游项目多年被游客所熟知，边际效应递减娱乐形态单一游客多为信息的被动接受者，参与感低，体验价值欠缺重复游览价值较低*S

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旧2022/12/392016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动*

新锐派·宋城、华侨城及同类竞品杭州宋城、各地华侨城系产品更注重打破传统，构建新型旅游文化，产品偏重给用户带来直接的感官刺激，善于捕捉年轻化客户群体。东部华侨城欢乐谷杭州宋城广州长隆产品为品牌自主研发，易于根据各地不同需求做出调整有别于传统旅游项目，注重用户体验参与感有差异，缺特色，同一品牌下的不同产品本质区别难以感知线上缺乏适应互联网时代的营销手段，有形式，缺方法周边产品开发意识淡薄*S

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乱2022/12/3102016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动*

入侵者·上海迪士尼百年历史的古典主义旅游娱乐文化大师，深谙旅游娱乐文化产业精髓，以万众瞩目的强势姿态进入中国建设中的上海迪士尼米奇大街美味集市奇想花园世界大型娱乐产业旗舰，全生态联动运作能力无人能及无可比拟的品牌背书，客户认知成本趋近于零首入中国，以万众期待之势进入上海，游客期待值不可估量项目所在地有巨大的人口以及游客量作为游客支撑全国仅有一处项目，体验成本高全球各地项目同质化，差异性较低*W

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强2022/12/3112016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动*

四象限定位分析第二象限第一象限第四象限第三象限感官体验精神文化年轻客群产品轴客户轴成熟客群天官王府大雁塔宽窄巷子宋城千古情欢乐谷长隆2022/12/3122016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动

我们在哪？我们需要在日渐激烈的市场竞争格局中找到自己的位置，通过合理的手段做出区隔，树立品牌，服务客户*我们要做什么？2022/12/3132016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动共性：可提炼为室外主题乐园世界级演艺秀室内主题乐园滑雪/影视产业园

4大主要产品形态。室外主题乐园世界级演艺秀室内主题乐园滑雪/影视产业园*

产品角度2022/12/3142016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动同样世界级，“荆楚汉秀”、“版纳傣秀”各领风骚，所有项目因地制宜，依据城市特色打造世界级极致体验。一生必看的世界级舞台秀世界级团队弗兰克•德贡马克•费舍尔STUFISH

空间差异红灯笼VS金斗笠文化差异版纳文化VS荆楚文化青岛海螺&贝壳海洋文化无锡阳光竹林天圆地方绝不重复主题乐园中国唯一热带雨林水陆两栖主题乐园水乐园陆乐园合肥世界最大水上乐园合肥世界最高立环过山车南昌最高、最长最快哈尔滨乌苏里船歌林海雪原各具特色室内乐园世界首创知识产权电影乐园青岛灵剑封神合肥女娲补天南昌西游斗魔哈尔滨钟馗传说武汉宇宙探险合肥世界最大首个四代水乐园南昌全球最大鲸鲨全球最大室内/室外滑雪场长白山亚洲最大滑雪场哈尔滨全球最大首个第四代室内滑雪场*

差异性2022/12/3152016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动城市名片亚洲之最全球之最首创东方文化世界顶级团队空间差异红灯笼VS金斗笠文化差异版纳文化VS荆楚文化青岛海螺&贝壳海洋文化无锡阳光竹林天圆地方中国唯一热带雨林水陆两栖主题乐园合肥世界最大水上乐园合肥世界最高立环过山车南昌亚洲最高最长最快过山车南昌全球最大鲸鲨长白山亚洲最大滑雪场哈尔滨全球最大首个第四代室内滑雪场合肥世界最大首个四代水乐园青岛灵剑封神合肥女娲补天南昌西游斗魔哈尔滨钟馗传说武汉星际探险2022/12/3162016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动*

四象限定位分析第二象限第一象限第四象限第三象限感官体验精神文化年轻客群产品轴客户轴成熟客群秀主题乐园电影乐园室内水乐园海洋馆滑雪场2022/12/3172016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动传播规划与执行Social

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Manipulation2022/12/3182016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动官方平台推广事件创意规划2022/12/3192016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动集团统一部署，项目配合执行重要节日节点，集团统一策划，重点项目集团执行，其他项目统一执行项目重要节点，集团与项目共同策划执行线下活动轻执行，线上重传播线上推广，集团统一策划，项目联动打破传播局限全媒体覆盖推广*

推广原则2022/12/3202016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动你的城市拒绝你回家（1~2月）新闻媒体投放炒作：报纸、电台视频平台投放社交平台合作大号炒作互动2022/12/3212016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动你的城市拒绝你回家每个人都有自己生活多年的家乡，每个城市也都有自己独具特色的景点古迹，但是很多人在离开家乡后才会突然意识到，越是家乡整天被人念叨的地方，自己离它的距离越远，就像北京人没有去过天坛、上海人没去过东方明珠、武汉人没去过黄鹤楼……仿佛自己家乡的标签只是为了贴给外地人看，但是当人在外地，跟别人聊起自己家乡之时，却才会意识到自己与家乡的距离，当春节再次来临，当你再次归家，请与你家乡的距离更近一步。当然比如汉街、汉秀也是武汉新的地标。直击外漂城市人内心的痛点2022/12/3222016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动你的城市拒绝你回家中国每年都有许多古迹建筑因自然或人为的原因消失，而许多当地人直到古迹建筑消失才后悔没有去过。事件新闻切入2022/12/3232016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动广西恭城百年建筑被拆，百名民众上街抗议对不起道歉体火爆话题传播对不起北京，我的脚步都走到了东京，却还是没有去过天坛对不起上海，至今我也不知道从东方明珠看下去，上海长什么样对不起武汉，我在你这里生活了三十年，却一次都没去过黄鹤楼你的城市拒绝你回家2022/12/3242016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/3252016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动对不起道歉体视频病毒视频传播你的城市拒绝你回家你的城市拒绝你回家家乡游戏比拼用各地方言的和12306验证答题结合的形式出一套与各地城市相关的测试题，来测试你是否了解你的家乡，11个万达城的城市可以出11套题库让用户对应选择，当答题通过表示你的城市欢迎你回家并赠送该城市的相关万达门票。你的城市拒绝你回家2022/12/3262016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动各地方言版的家乡测试2022/12/3272016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动28各地方言版的家乡测试最文化的玩舌尖上的年味儿寻找最年味儿城市美食新闻媒体投放炒作：报纸、电台视频平台投放社交平台合作大号炒作互动最有格调的发布会万达城发布会明星阵容势不可挡（3~4月）视频平台投放新媒体平台：微信微博为主户外广告投放：公交楼宇电梯广告大号炒作互动2022/12/3292016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动30发布会传播推广阶段前期造势将以如下宣传点展开活动明星刷屏明星文字云/九宫格明星邀请函H5主题刷屏发布会主题海报微博话题讨论倒计时倒计时海报现场高潮可通过如下方式全景品牌馆启幕扫描签到现场摇奖发布会线上同步AR虚拟现实多屏互动虚拟支持人结尾炒作多渠道同步进行公众号微博论坛新闻1前期造势>>明星造势Action1：万达员工同时更换头像，封面，连续三天在朋友圈发布由X位明星关键词构成的悬疑文字云或者九宫格，传播&互动猜出名字的用户（诱使关注），有机会获得现场门票（X张），每天会公布前一天的答案及得奖名单。OR建议：选择发布会之前这段时间最红，粉丝基数大的明星作为嘉宾，据此每位嘉宾设置有关的九个关键词，每个关键词制作成一张大图，作为猜出主角为某明星的九个线索。引起受众的好奇，继而关注账号并与其产生互动。2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动31需提前录制xxx明星的60秒打招呼录音作为素材。万达全体员工集体转发右图中伪装成音频的创意微信稿，文内放置之前准备好的明星打招呼音频，利用其趣味性吸引受众围观转发。1前期造势>>明星造势Action2：万达员工集体刷屏，XX明星语音和你打招呼创意微信稿。2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动32【花瓣篇】请他人为张靓颖持手机录制这段视频，录制背景可为演出后台、房间走廊或任何无意义空间。张靓颖面向镜头，坐在沙发上或靠在墙边，手拿一朵玫瑰花，一片片掰下花瓣，一边喃喃自语“他会来”…“他不会来”…“他会来”…“他不会来”…拍摄视频时长至少持续15秒，张靓颖转身走掉。结束拍摄【寻宝篇】请他人为张靓颖持手机录制两段视频，录制背景可为演出后台、房间走廊或任何无意义空间。第一段视频：张靓颖对着镜头，焦急的说“今天着急出门赶通告，有个很重要的东西忘带了，你能帮我去房间里找找吗？“第二段视频：张靓颖拿着一个信封，用感谢的语气说：“太棒了！就是这个。”准备拆信封，停顿邀请函明星H5创意说明（暂定明星为张靓颖）2022/12/3332016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动邀请函——互动抢票环节设置：H5邀请函结尾处为发布会座椅的动画，收到邀请函用户的昵称与头像会即时占据其中一个席位。同时，规定用户必须邀约一人达成“两人同行”的条件，才能参与到此次的发布会，以此吸引用户分享邀请函到好友或朋友圈。确定前往无法应邀尊敬的张先生，我们诚挚邀请您参与XXXXXXXXX。请凭以下二维码现场扫描入场。邀请函——结尾页面设置：建议：在邀请函的最后一个页面，附上简略的邀请文字以及个性化二维码，以便在发布会现场，使用扫描二维码进行签到2022/12/3342016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1前期造势>>主题曝光Action1：万达员工集体刷屏主题启动海报H52022/12/3352016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1前期造势>>主题曝光Action2：发布会主题全面曝光，主持微博话题讨论，微信专栏2022/12/3362016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1前期造势>>倒计时海报风格参考一：按电影节规格制作数字创意解析7天倒计时海报将倒计时数字结合发布会本身的特点做文章。如：3名大咖，2个城市封面作品，1个伟大的开始等。同时万达城全体员工朋友圈转发。2022/12/3372016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1前期造势>>倒计时海报风格参考二2022/12/3382016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动392现场高潮>>全景品牌馆启幕以“繁花似锦”为主题（根据发布会主题可调整），对全国各地万达城进行全景航拍，在线建立“全景品牌馆”，可对各地万达城进行720度的鸟瞰，航拍主街道铺满盛开的鲜花，一方面迎合春天的气氛，另一方面突显各万达城在品牌发布会背景下的热闹氛围。发布会当天，现场启幕全景品牌馆，各城市全景可按四季进行画面的变化，如：春天布满鲜花，夏天濛濛细雨，秋天枫叶纷飞，冬天雪花飘落。2

现场高潮>>扫描签到发布会签到处，扫描手机确认二维码，个人签到照即可登上签到大屏幕2022/12/3402016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2现场高潮>>现场摇奖签到人员可参与发布会现场摇奖环节，大屏微信头像滚动2022/12/3412016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2

现场高潮>>线上发布会2022/12/3422016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2

现场高潮>>AR虚拟现实2022/12/3432016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2

现场高潮>>多屏互动2022/12/3442016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2

现场高潮>>虚拟主持人让万达吉祥物万仔与现场主持人产生互动，为发布会带来创意与新奇，虚拟主持人万仔为大家解析产品。2022/12/3452016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动3活动结束>>话题炒作发布会结束后，针对发布会情况进行话题炒作，持续热度。话题样例：《看完这个发布会，简直为今年的苹果大会捏一把冷汗~》

《万爷告诉你，一场发布会除了主持人还需要些啥？》

《没个高科技，好意思开全国发布会？》《一场创意与文化的碰撞》······2022/12/3462016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动3.13宣传阶段活动配合重磅明星来袭渠道发布3.5发布会倒计时发布会主题曝光明星邀请函H5发布会主题海报微博主持话题讨论倒计时海报微博、微信、论坛、新闻、报纸、户外等83.232发布会现场互动营销扫描签到现场摇奖发布会线上同步AR虚拟现实多屏互动虚拟主持人全景品牌发布会3活动结束话题炒作微信微博论坛新闻1制造悬念宣传造势发布会宣传推广回顾2022/12/3472016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动最具有魔性的开幕式寻找启幕人与你见证奇迹（5月）新媒体平台：微信微博贴吧论坛传统媒体：报纸杂志电台户外广告投放：公交楼宇电梯广告大号炒作互动2022/12/3482016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动49何为启幕人？选择南昌万达城内标志性业态，为其寻找开启启幕按钮的人，见证项目从静止到运动、从黑暗到明亮的瞬间。亚洲第一的超大型海洋馆——从黑暗到光明最新电影科技娱乐项目西游斗魔——从静止到动态中国最高、最快、最长的超大型过山车——从静止到动态南昌市唯一六星级酒店——从黑暗到光明滨湖酒吧街——从黑暗到光明选择最会玩，最有趣，最内行的玩家成为启幕人，在寻找启幕人的过程中传递项目价值点。启幕人的诱惑启幕人不仅获得首次0距离接触世界顶级项目的机会，授予南昌XX项目第一位体验者荣誉证书，而且将给予该项目全年免费体验的特权。寻找启幕人与你见证奇迹活动方式：以“寻找启幕人与你见证奇迹”为主题，在全国招募数名见证人，0距离体验南昌万达城部分项目正式启动的瞬间传播流程：网络招募——受众投票——公布结果——见证人开幕

式现场互动——全年免费体验万达城项目寻找启幕人与你见证奇迹活动重点：以微博、微信为主渠道，建议配合各城市名人或主流账号进行宣传各报纸等传统媒体户外释放万达城寻找开幕式见证人信息2022/12/3502016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动寻找启幕人与你见证奇迹活动内容：以“寻找启幕人与你见证奇迹？”为话题，并渲染启幕人的身份——最会玩，最懂玩的新时代达人。发布系列海报，宣传项目价值同时，释放启幕人的利益诱惑，刺激受众参与，海报印制活动二维码。线上测试活动《测测你到底多会玩》，以趣味形式测出结果，并生成专属启幕人档案，可转发专属档案让受众投票。文案：过山车：从高度速度以及长度的极致，到达勇气的巅峰，往往只需要风驰电掣的激情一秒！海洋馆：高档次多创新的超大型海洋馆与乐享亲子时光之间，有时候仅需一秒的转换差！2022/12/3512016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动轻轻一按，黑暗的舞台瞬间变得璀璨耀眼，光芒四射，而这一切都是由你启动，大型舞台秀见证人我们在找你黑暗明亮如果舞台秀是你心中向往之地如果你对舞台秀有足够深的情感有品位，有追求，有想法那么万达城大型舞台秀见证人属于你大型舞台秀2022/12/3522016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动过山车电影乐园过山车项目见证人启动过山车，静止的过山车瞬间运动，极具画面感，可用于创作主题海报此过程进行视频拍摄，可用于网络传播活动结束后，见证人撰写文字心得，可用于二次传播电影乐园项目见证人开启电影乐园的主屏幕，黑暗静止的屏幕上立即变得活跃多彩此过程进行视频拍摄，可用于网络传播活动结束后，见证人撰写文字心得，可用于二次传播2022/12/3532016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动54创意H5《测测你到底多会玩》线上测试活动，以趣味形式测出结果，申请的并生成专属启幕人档案，可转发专属档案让受众投票。如：申请过山车项目启幕人，问题参考“你做过最刺激的事情是什么？”房地产行业的一次售房革新万达开启卖房新模式万达城中国行（6月）新闻炒作社交应用平台户外广告投放：公交楼宇电梯广告大号炒作互动2022/12/3552016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动56卖房新模式——“业主卖房”的价值点房地产行业万达城首创卖房新模式，是房地产行业的一次创造性革新，能够为住宅销售提供新的模式参考，具有一定的借鉴意义。万达城“业主卖房”作为一种售房新模式，无论成效如何，都能够表现出万达城勇于创新，走在时代前沿的品牌形象；同时，“业主卖房”本身也是一个很新颖的话题，容易吸引在受众之间形成话题讨论，这无疑能够提高万达城的品牌知名度。顾客“业主卖房”最大的受益者，无疑是前来购房的顾客。万达业主替代传统的销售员，使顾客免受多余信息的干扰，最具有发言权的业主与顾客之间形成一种平等友好的聊天式购房体验。卖房业主业主参与“万达城中国行”活动，配合进行万达城“业主卖房”活动，即可获得物业管理费优惠券；若交易成功，还可获得相应的经济利润。传播话题活动配合售楼销售员面临失业浪潮渠道发布6.1售楼新模式“业主卖房”新闻炒作（发长文）主持#业主说好才是真的好#话题讨论微博、微信、论坛、新闻、报纸、户外等2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动57“业主卖房”推广传播阶段发出业主卖房征集令，推出H5邀请函前期话题发酵揭秘主题6.36.8落地6.106.30业主卖房效果业主卖房心得展示二次传播万达城中国行南昌站2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动58“业主卖房”系列推广动作新闻炒作内容：《卖房销售员一夜之间大幅辞退，这背后是谁在操控》等系列稿件渠道：微博，微信，论坛为主重点：引起受众的好奇心，此阶段不揭秘，着重渲染神秘感话题讨论内容：#业主说好才是真的好#渠道：微博，论坛重点：揭秘南昌万达城启动卖房新模式——拒绝传统销售员

让万达业主言传身教（卖房子）卖房销售员一页之间失业，背后是谁在操控#业主说好才是真的好#跟传统销售员saygoodbye业主说好才是真的好场景对比篇：将传统的销售员卖房场景与业主卖房这样一种新型模式进行对比，文字结合画面表现出业主卖房的优越性。征集令：H5邀请函创意说明2022/12/3592016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动人物系列篇：选择一些具有代表性的人物，以第一人称的口吻说出“业主卖房”的好处。2022/12/3602016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动征集令：H5邀请函创意说明2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动61刷脸还可以减现？你遇到过吗？来万达城参与活动，刷脸查看你与“国民老公”的夫妻相，或者相似度，凭相似度可获得钦点购房优惠券。“业主卖房”创意H5——《刷脸减现，主要看气质》引爆全国的12城大型挑战杯万达城2016挑战杯点燃你的激情（7~8月）传统媒体：报纸电视台广播新媒体平台：微信微博为主户外广告投放：公交楼宇电梯广告大号炒作互动2022/12/3622016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动点燃你的激情活动阶段一览表阶段活动时间活动名称活动类型投放渠道赛前7月20日-7月30日【线上】《测一测你是不是奥运小能手》答题测试型H5微信赛中8月1日-8月15日【线上】《一分钟带你玩转里约》展示型H5微信微博8月10日-8月30日【线上】《万达城挑战杯》游戏微信8月5日-8月25日【线下】《去不了里约万达城还你个挑战杯》比赛微信微博视频网站赛后8月25日-8月30日【线上】《2016挑战杯颁奖典礼盛大来袭》H5邀请函微信微博论坛9月1日【线下】《2016万达城挑战杯颁奖典礼》晚会

户外广告网站微信微博2022/12/3632016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1赛前>>线上互动《测一测你是不是奥运小能手》通过做答题的形式，一方面能很好的吸取受众的参与度，其次能起到科普的作用，答题结束后的分数也有利于受众转发到朋友圈，互相之间进行比较。2022/12/3642016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动参考形式2赛中>>线上互动《一分钟带你玩转里约》通过简单的交互，向受众介绍里约，可以通过介绍里约基本情况为主线（地理位置，气候，人口，语言等），也可以从吃喝玩乐，偏旅游的角度来介绍，还可以选取来自里约的公众人物串成一条主线。2022/12/3652016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动662赛中>>线上互动《万达城挑战杯》搭建《万达城挑战杯》游戏专区，针对各城市特性定制开发奥运会系列小游戏，受众可选择参与挑战项目。时时显示排行榜，最后显示金银铜牌数量，奥运会结束时，根据游戏最后排名，前3名可获得与奥运会同款奖牌以及相关奖品。2022/12/3672016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动跑步滑雪游泳《万达城挑战杯》参考游戏：2

赛中>>线下互动万达城大型挑战杯《去不了里约万达城还你一个挑战杯》在奥运会进行期间，线上以及线下活动同时进行；不同区域的万达城可根据自身的特色项目策划相应的挑战活动。例如：哈尔滨万达城可举行大型滑雪挑战赛，获胜者将获得滑雪项目一年的免费体验特权，并颁发2016年万达城挑战杯滑雪项目金牌。哈尔滨万达城《大型滑雪挑战杯》南昌万达城万达城《过山车大型挑战杯》2022/12/3682016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动3赛后>>线上互动《2016挑战杯颁奖典礼盛大来袭》H5邀请函参考风格2022/12/3692016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动3赛后>>线下互动《2016万达城挑战杯颁奖典礼》现场活动建议：请奥运明星做嘉宾，参与此次颁奖典礼，达到吸睛的效果，提高受众的参与度颁奖现场辅以多种互动手段（如：扫码签到，多屏互动，AR虚拟现实等）工作人员穿上万仔的服装，站在颁奖典礼门口，与入场人员合影挑战杯的奖品可设置为奥运定制版万仔（不同尺寸）万达城挑战杯定制奖牌（高仿奥运奖牌）挑战项目一年的免费体验特权

2022/12/3702016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动重新定义城市旅游时间分配人生体验旅游线90后的专属旅游线（9月）途牛、去哪儿、携程、驴妈妈、周末去哪玩、阿里等旅游网站垂直合作大号话题炒作新媒体平台：微信微博为主大号炒作互动2022/12/3712016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动邀请90后红人KOL，垂直联合OTA平台，airbnb、携程、马蜂窝等平台推出90后专属【人生体验】旅游线秦昊好妹妹乐队成员#音乐圈#马佳佳90后知名创业者#互联网圈#猫力专栏作家、穷游网人气博主#旅游圈#90后专属的人生体验旅游线2022/12/3722016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动90后专属的人生体验旅游线邀请90后红人KOL，垂直联合OTA平台如携程、穷游网等网站推出90后专属【人生体验】旅游线合作平台开设【人生体验】活动区：1、移动端产品显著位置的专区入口banner；2、人气偶像亲身体验万达主题娱乐旗下项目产品；3、亲自撰写万达娱乐项目旅行游记；4、为粉丝谋取福利，如发放体验卷/门票折扣等；人生体验人生体验穷游网携程2022/12/3732016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动90后专属的人生体验旅游线邀请90后红人KOL，垂直联合OTA平台如携程、穷游网等网站推出90后专属【人生体验】旅游线秦昊的日记：我的人生体验之旅OTA网站攻略供稿，图文并茂同步粉丝聚集地——豆瓣（示意）2022/12/3742016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动为祖国庆生为城市代言（10月）新媒体平台：微信微博为主户外广告投放：公交楼宇电梯广告大号炒作互动全国万众一心为国庆生2022/12/3752016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动活动方式线上活动：微博关注万达城官方微博，即可摇国庆红包关注万达城官方微博，参与#为祖国代言为城市代言#话题讨论，受众上

传10月1号对于自己具有特殊意义的文字，图片或者视频，即有机会获得

国庆定制版“万仔”微信公众号关注万达城官方公众号，参与微信活动H5《为祖国庆生为城市代言》，并转发到朋友圈，邀请好友助力，即可抽取万达城入场/商优惠券/万达城国庆定制版“万仔”等精彩大礼；邀请好友助力成功，可在获得一次抽奖机会；为祖国庆生为城市代言线下活动：万达城电影乐园举办国庆定制版电影档国庆当天生日的顾客凭身份证可享受部分项目半折的优惠万达城部分场馆进行现场大转盘抽奖活动（关注万达城官方平台并转发才可抽奖）即可获得国庆定制版“万仔”2022/12/3762016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动为祖国庆生为城市代言创意H5风格参考2022/12/3772016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动感恩节特别活动谢谢你陌生人（11月）视频平台投放：优酷搜狐土豆等新媒体平台：微信微博为主户外广告投放：公交楼宇电梯广告大号炒作互动全国12城关爱传递2022/12/3782016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动11.10拍摄地铁视频，上传网络11.1主持话题#谢谢你陌生人#讨论发长文《谢谢你陌生人》发出献爱心助力活动H511.3011.2511.26开启地铁让座活动话题炒作感恩节《谢谢你陌生人》传播阶段话题引入揭秘主题落地二次传播2022/12/3792016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1前期话题引入>>action1拍摄视频，上传到热门网站视频拍摄方式可参考：http:///fengzimen?gid=3891118874197067107&from=sina&checked=true你会让陌生人靠着肩膀睡觉吗动作：在感恩节前夕，做一个地铁测试看有多少人会让陌生人靠在自己的肩膀上睡觉，并真实记录人们的反应，将视频无剪辑上传到热门的视频网站重点：运用视频的易传播性，使地铁话题迅速传开，为后期的活动做引入2022/12/3802016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1前期话题引入>>

action2发长文《谢谢你陌生人》发出软文《谢谢你陌生人》，主要借助微博大号集中时间段进行转发，提高曝光度；请水军在评论区进行优质回复，吸引受众回帖。微信大号辅助炒作微博大V辅助炒作明星大V辅助炒作2022/12/3812016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动在微博上主持话题#谢谢你陌生人#讨论，进行话题发酵，煽动情感；并借助微博红人进行转发评论。#谢谢你陌生人#其实我们身边的每一刻都接受到来自陌生人的关爱2

揭秘主题活动>>action1主持话题#谢谢你陌生人#讨论2022/12/3822016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动微博用照片或者视频的形式记录下陌生人的温暖举动，并@万达城官方微博，多一个人传递温暖，万达城就为失学儿童多捐助1块钱；微信向万达城官方公众号发送陌生人温暖举动的照片，并发送文字感想，即有机会获得万达城送出的感恩节大礼；重点：引导受众关注万达城官方微博以及微信公众号，参与活感恩节特别活动《谢谢你陌生人》,激发受众情感，调动参与度，并诱以相应的奖励机制，吸引更多的人参与到活动中。2

揭秘主题活动>>action2发出献爱心助力活动2022/12/3832016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动3地铁让座活动（感恩节当天）感恩节当天，地铁上出现了高频次的让座行为，一些身着万达logo服装的年轻人（人偶）面带微笑，非常友好的起身让座给身边看起来很疲劳的上班族，以及老人，小孩等记录活动现场，为后期二次传播积累素材。2022/12/3842016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动《谢谢你陌生人》创意H5参考风格制作简单的展示型H5，重点在于图文的质量，力求达到煽动受众情绪，感染人心的效果，精美的画面效果也有利于扩散传播。4

活动结束二次传播2022/12/3852016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动明星陪你过新年《路在脚下》大型真人秀（12月）真人秀制作组合作娱乐媒体联合炒作城市、娱乐、生活旅行类大号炒作行业垂直网站攻略微博话题炒作最具娱乐性的跨年方式2022/12/3862016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2016年~2019年即将有10部西游题材电影上映南昌万达电影乐园「西游斗魔」可以借势炒作2022/12/3872016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动路在脚下——极限挑战真人秀合作今年最火热的明星真人秀节目已成为各地电视台争先推出的环节，以往也有较为成功的合作案例，将新年与真人秀挑战赛结合在一起，具有放射性的扩散传播效果，能起到很好的品牌宣传作用。武汉万达电影乐园西安大唐芙蓉园跑男合作案例跑男已成为业内标杆极限挑战男神团也后来居上且节目与电影话题结合较多2022/12/3882016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动路在脚下——极限挑战真人秀合作邀请【极限挑战】节目组，空降南昌电影主题乐园，围绕西游系列主题展开一些列任务闯关，植入南昌万达城项目核心点，炒作线上话题。活动形式定制相关游戏环节植入信息；前期预热引发粉丝互动得到和明星见面机会；录制期间万达独家探班内容大公开；明星VCR送给平台粉丝；炒作线上话题如：#极限三傻大战白骨精#2022/12/3892016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动90全年推广动作1-2月3-4月5月6月7-8月9月10月11月12月正月闹春节用快乐与家人团聚三月女神节最美的女人，用快乐装扮自己寻春踏青节和万达一起感受春天到来的喜悦暑假“逃学”季暑期到来，毕业旅行、暑假游玩，嗨翻大江南北盛夏狂欢节夏日狂热巨浪来袭！为每年唯一的夏天创造最快乐的记忆万达粉丝节粉丝特供专享，幸运粉丝汇，一年一次的粉丝聚首狂欢金秋家庭节工作总在忙，每年一次，用快乐陪伴家人，感谢家人温暖圣诞节横贯南北，万达用快乐点亮每一盏彩灯，为你打造最温暖圣诞欢乐跨年狂欢在世界最快乐的地方跨年，最多彩的生活就此展开常规园区活动舌尖上的年味儿创意传播动作万达城发布会寻找启幕人业主卖房新模式万达城2016挑战杯90后的专属旅游线为祖国庆生谢谢你陌生人明星陪你跨新年官方平台自媒体运营2022/12/3912016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动最奇葩万达文化旅游部长万达文化旅游吉祥物形象打造2022/12/3922016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动万达文化旅游吉祥物打造万达具有传播属性的文化旅游超级符号01.够萌熊本熊的设计参考众多流行形象，突出保留其萌元素02.奇葩熊本虽然外表萌，但是他经常做出很多意想不到的事情，贱贱的，但又出其不意，无伤大雅的动作，让他受到社会的认可03.开放熊本的形象使用只需进行申请，并不收取费用，使得形象出现在各个场所、产品上04.职业身份熊本在身份上还有一个特别的身份——熊本县宣传部长，这样的形象让熊本天然增加话题性，参与县内会议讨论发言的照片具有极大冲击性日本著名的熊本熊是怎样成功的？2022/12/3932016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动形象可以延续但建议设计更有实际实用性、“萌”的形象2022/12/3942016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动万达文化旅游吉祥物打造万达具有传播属性的文化旅游超级符号火星文发布内容“蹭”头条的贱“毯星”每天的工作就是卖萌耍贱和玩在各个渠道出现的同时制作图片/gif表情，进行使用传播2022/12/3952016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动万达文化旅游吉祥物有“个性”有“来头”用自己的语言发布内容，产生神秘感，让粉丝主动猜测他今天又在哪里玩，从而更关注地点本身万达文化旅游授予形象宣传部长的称号，参与会议，与工作人员一起检查安全施工等与网红互动合照，蹭红毯、参加音乐节、艺术节，参加所有大众喜欢的娱乐活动打造万达具有传播属性的文化旅游超级符号，以形象“出位”最潮玩每天在万达各个城市景区进行玩乐，拍摄照片、GIF，发布内容，引领国内旅行目的地时尚（每个城市发放一套服装）“蹭”头条2022/12/3962016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动新媒体平台日常运营线下媒体被线上媒体强烈冲击，媒体生态环境发生巨变，以线上媒体为核心的线上线下传播闭环已经形成，线上粉丝经济带动线下客户流量成为趋势。2022/12/3972016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动情感诉求新媒体运营内容理性诉求首次关注最新活动，最新资讯向TA展现自己新媒体日常发布与项目相关的趣味咨询发布和TA的生活有交集新媒体菜单为客户服务活动提供便捷入口想你的时候，随时能看到你新媒体服务提供更多服务，建立客户认可度相互间有私密表扬投诉，互动机制社会舆情维护，个性化针对服务有人倾听，有人倾诉社区/线上活动，商家优惠提升客户粘滞度有好处，想到TA2022/12/3982016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动网络热点吸引关注内容诙谐轻松愉悦情感沟通感人肺腑奖励活动利益刺激结合项目内容实用网络热点吸引关注内容诙谐轻松愉悦情感沟通感人肺腑奖励活动利益刺激结合项目内容实用新媒体平台的搭建需要网络化、人格化的形式，而多彩丰富的内容则更加适应网络平台。2022/12/3992016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动热点+原创+动态+活动+专题话题性可读性新媒体内容规划成五大板块，兼具话题性和可读性，引发点击和诱发分享点击率+转发率+2022/12/31002016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动热点结合网络热点事件、节日、热门电影等输出品牌价值。2022/12/31012016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动【微信文章示意】FOLLOW万仔步伐，做嗨皮『现充』一族感觉刚刚才结束抗战胜利70周年的假，十一小长假就靠近了。今天主页菌就跟大伙聊聊『放假那点事儿』假期未至，网上早已公开国庆请假攻略9月28日（周一）至30日（周三）10月8日（周四）至10日（周六）请假6天，加上中秋节假期，可以连休16天哦~听起来有没有特别心动~那么问题来了，小长假大家是选择出去嗨还是在家里嗨呢？其实两者区别在于：一个是宅宅，一个是现充。相信大家对宅并不陌生了，于是乎小编首先来给大家科普一下什么是『现充』现充一词是源自日语“リア充”（リアじゅう，REAL→リアル→リア）的网络语言，简单说呢是单凭现实生活就可以过的很充实的人，一般来说，容姿端丽、学业有成、交际广泛和恋爱幸福，是现充的决定性要素。重要的事情小编必须再标记一遍容姿端丽、学业有成、交际广泛和恋爱幸福，是现充的决定性要素。所以，是选择做死宅还是做一个嗨皮的现充族各位看官心里肯定都有考量啦！

秋意正浓，抓紧带着心爱的妹纸，约上帅气的清凉，叫着他大舅而就来一场浪漫的文化之旅吧！无论是去万达电影乐园体验真实的3D梦幻效果，还是选择看一场精彩绝伦的show，亦或去主题乐园感受别样风情是不是想想就激动不已呢~下面万仔为大家送上史上最详尽的十一长假各地万达文化旅游攻略，全是干货，赶紧收藏~嘘，一般人我不告诉他。点击阅读原文，查看史上最详尽万达文化旅游攻略。2022/12/31022016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动原创针对旅行类、生活类所做的原创内容，与品牌价值结合。2022/12/31032016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动【长微博示意】12.28奇幻之旅即将开启曾经的盗墓小说《鬼吹灯》系列可谓红遍了大江南北，如今，由小说后四部改编拍摄而成的鬼吹灯之《寻龙诀》也即将于12.28日登上荧幕，带给观众一场视觉上的盛宴。影片由万达影视传媒有限公司联合光线、华谊共同出品，由乌尔善导演执导，在陈坤、黄渤、舒淇、Angelababy、夏雨的诠释下，胡八一、王凯旋与Shirley杨等《鬼吹灯》的经典人物有了最传神的银幕形象。万达影视公司成立于2013年，两年时间便频频传来喜报。14年推出《北京爱情故事》、《警察故事3》都取得不俗的票房。2015年更是大丰收，《十万个冷笑话》《咱们结婚吧》《赤道》等，颠覆的电影风格同样成就超高票房成绩。7月份的《煎饼侠》和8月推出的《滚蛋吧肿瘤君》更是缔造了超高口碑。万达出品，必属精品，做到拍一部，火一部。以前提起电影人们的第一反应就是好莱坞，万达电影产业颠覆这一现状。拥有从影视基地、制片、发行、放映到电影节的一条电影产业完整的产业链，这在全球范围来说都是独一无二的。可以说，万达影视文化对于中国电影的突起有着不可磨灭的作用。戏剧化的是，万达转型做电影一开始竟是被“逼上梁山”，没想到一不小心做成了世界第一的电影院线，2012年还在美国收购了AMC院线。如今万达约占全球电影票房市场份额10%，并仍在打造具有世界影响力的中国文化品牌。可以说人们的生活离不开万达，万达改变了一代人的生活方式。2022/12/31042016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动动态世界性、全国性的文化旅游新闻；万达文化旅游新闻最新动态的播报。2022/12/31052016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动活动线上的H5活动『万达全国优惠日』在新媒体平台搭建初期，每月选定一天作为“万达全国优惠日”。送出万达电影优惠券、主题乐园门票、汉秀门票等，广泛吸粉。同时活动期间跟拍客户参与真实场景，进行二次传播，在全网络平台持续炒作形成大事件。2022/12/31062016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动专题长期规划，深入地解析文化旅游项目特点内容2022/12/31072016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动【论坛帖示意】武汉—梦中的人居故乡中国960万平方公里的土地上蜿蜒着无数山川河流。如果说把黄河比作中华儿女的父亲，雄浑沉稳；那么在我心中长江就像母亲一样，秀美灵动。武汉，这座美丽的城市就坐落在长江中下游平原：九省通衢，江湖交融，底蕴深浓，生机勃勃。故乡就是你可以认为她不好，但是却不容许别人斥责半分的地方

“中国最大的县城”、“脏乱差”的城市印象让我曾经无数次想逃离；因为旁人对武汉人“天上九头鸟，地上湖北佬”的评价，当被问起来自哪里时我甚至都不愿告知他们我的根在这里。很多时候我们却忘了，作为中国第二大城市，曾经她的文化底蕴流传千里；曾经她的绮丽恢弘，惊艳世人眼眸。诗人艾青写：为何我的眼里常含泪水，因为对这土地爱的深沉时常想起我的童年。每天下午，小贩们肩挑担子走街串巷，印象深刻的是一个转糖的老爷爷，一个木制的转盘，四周绘着花鸟鱼虫，中间有一根长长的指针，用手拨动指针，最终指定什么老人便用熬制好的粘稠的糖浆做成图案；哪怕最终什么也没转到，老人也会做一个漂亮的糖人儿给大伙儿。武汉关钟声嗡嗡伴随着我们成长；东湖边大雁扑腾涛声依旧；武汉话说的很溜普通话却蹩脚的老武汉永远不知道“到六渡桥喝绿豆汤”这句话该如何对外地客人解释……在武汉，你可以去大桥听到长江滚滚、大浪涛涛；也可以登明楼远眺黄河飞天；亦或带着一颗虔诚的心去归元寺朝拜许下最诚挚的心愿；同样你可以选择抽出一个下午的空儿，什么也不干，只静坐晴川防空，看夕阳无限好。当你领略过这座城市的江畔市井、山美水华，便再也离不开了。

武汉的明天，势必蓬勃大自然给予这座城最优越的区域条件，如今的她，更是全国七大中心城市之一、华中地区最大都会，武汉的腾飞势如破竹。几年间，一座座过江大桥横亘在两江江面、地铁陆续通车、过江隧道建成……武汉三镇更为密切的连接，极大方便了我们的出行；节假日越来越多的人选择来武汉就为了看看这座城日新月异、目不暇接的变化。华中首府，荆楚文化浓郁。在经济高速发展的今天你仍能感受到传统文化的力量。来到万达武汉中央文化区，你可以明显感受到传统文化与现代化的完美融合。荆楚文化、中国元素体现在建筑当中每一个细节。武汉万达电影乐园建筑灵感便取自湖北出土的编钟；汉秀现场刻下点滴湖北印记。武汉中央文化区无疑是万达在中部城市的惊艳巨作。

大江

大河

大武汉千年时光流转，沉淀过后这座美丽的城更趋恢弘。2022/12/31082016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动订阅号粉丝细分管理在粉丝经济的影响下，如何对粉丝进行细分管理，使以自媒体为核心的互动营销与线下销售形成有利互补，线上粉丝经济带动线下客户流量2022/12/31092016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动110订阅号粉丝细分管理优质粉丝群体大众客户、爱好者业内同行媒体圈万达员工、应聘者潜在购房客户运维目的：目前大部分人只知道万达，而对于万达城知晓程度较低，万达城账号首先需要引导业内人士，让更多人知晓万达城。然后再让人们更加了解万达城，了解万达城最顶尖、最艺术、最用心的各种细节特点，并且可以通过这种对万达城了解内容的传播转化成更多人的知晓。菜单个性化：根据用户特性，可进行定制化菜单开发，让不同用户看到不一样的菜单。1、用户分组；2、性别；3、手机操作系统；4、地区

2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动111客户细分方法一：根据不同活动节点，以时间划分，对阶段性粉丝，在后台进行分组管理。2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动112客户细分方法二：隐性客户资料搜集调查1、身份识别：每次微信活动中，参与登记过程中，设置身份确认环节。业主普通客户媒体人2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1132、资产筛查通过趣味问答题，可通过趣味性及关联性问题，初步筛查出你的资产状况。2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1143、兴趣爱好筛查通过让粉丝自己选择跨度较大的明星，获取每个粉丝兴趣爱好信息。2022/12/32016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动1154、购物及消费习惯筛查外围资源&自媒体意见领袖Media

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