江西生物科技职业学院计算机科学系

江西生物科技职业学院计算机科学系毕业论文（设计）浅谈平面设计学生指导教师专业装潢艺术设计学号02106601033江西生物科技职业学院计算机科学系2012年11月PAGEPAGE1摘要平面设计是具备艺术性和专业性的一门学问,以“视觉”作为沟通和表现的方式透过多种方式来创造和结合符号、图片、造型和文字,来捕捉美感，捕捉、表达意向，表达意念与企图，进而达到沟通与说服效果的一种设计活动。平面设计包括了很多方面，它的没一点都能够实实在在的运用到生活实际中，所以我们想要完成并做好，就必须对平面设计有一个详细、透彻的了解。只有这样我们才能准确的运用并实施，做好一份优秀的设计。【关键词】：平面视觉专业艺术目录绪论： 11平面设计的定义 11.1平面设计的分类 12色彩在平面设计中的运用 32.1色彩的概述 32.2色彩的运用 43.平面设计的走向 43.1个性化 43.2国际化与多元化 43.3地域本土化 53.4时空化 5总结 7参考文献 8PAGE8绪论：1平面设计的定义平面设计泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（pagelayout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。1.1平面设计的分类字体设计。字体设计是平面视觉设计的重要组成部分，其主要任务就是要对文字的形象进行艺术处理，以增强文字的传播效果。如图1.1：这是对我的名字的一个设计，整体形状是一个灯笼的造型，把“刘”字所包含的笔画进行变形，让它成为一个灯笼的整体框架，而“涛”字则变形为灯笼的下摆，两字上下摆放刚好组合成一个灯笼的形状，设计虽不是很精致，但是却增加了一份趣味性和艺术化，从而增强了它的传播效果。图1.2图1.1标志设计。标志设计是一种视觉艺术，是传达信息的特殊符号是以生动的造型图像构成的视觉语言，具有独特性和创造性，符合美的造型规律。如：图1.2此标志命名为“华鹰”，按功能分类此设计属于公司、企业标志一类，由“华鹰”二字便知，全名是“华鹰装饰公司”按造型手法分类此设计又属于综合型标志，此标志由文字和图形组合而成，整体造型是一支燃烧的火炬，火炬柄是由四条向上排列的面组成，火焰的造型则是一雄鹰的部分形象，并加之色彩的运用从而形成标志的形象。每个标志都具有一定的含义，标志中排列向上的面则代表着不断向上、欣欣向荣之意，整体造型是一火炬，火炬一般都象征着希望、光明，这正符合了公司的出发点，每家公司不都是希望自己能够欣欣向荣、不断进取，前景充满希望与光明么？图1.2图1.1图1.3视觉识别系统设计。即VI设计。视觉识别通俗的说就是你所看到的。视觉识别系统就是通过设计的方式使您的企业形象以统一美观的形式而展现，是一个系统。这是公司VI设计中的其中两项，公司专用信封及明信片如：图1.3图1.3图1.4名片设计。名片的意义有三个方面分别是宣传自我、宣传企业及信息时代的。所以按照其分类又可分为：身份标志类名片、业务行为标志类名片、企业CI系统名片。如：图1.4这是本人设计的一张个人名片，按其分类应属于“业务行为标志类名片”。整体造型是抽拉式的，滑盖及底面都运用了一定的弧形而不是四方四正的矩形，这样就避免那种锐利感。个人的介绍及联系方式留与其表面，公司的一些介绍留与其下，这样两者的摆放位置既不会显得冲突又不会显得摆放杂乱无章。底面部分上把标志所运用到的火焰鹰以凸起的形式镶嵌在其表面，而滑盖上则相应的留出了镂空部分，当滑盖沿着滑轨拉下之时刚好与底面凸起部分吻合，这样的就避免了滑盖随意滑动的麻烦。名片中中对色彩也有一定的设计，整个设计中没有加入图片进行修饰，而是单单只运用了四种颜色进行搭配分别是浅绿、粉红、洋红以及黑，底面为浅绿，滑盖为粉红，鹰的部分为洋红，滑轨及底面上部的修饰边为黑色，粉红与浅绿搭配既不会显得太过张扬又不会显得太过内敛，反而会有一份清新、亮目之意，鹰还是标致里的原有色所以并没有改变，不过加在其中也不会太唐突，因为这几种颜色都是亮色系，所以搭配在一起不会太过不妥，最后修饰边和滑轨用以黑色，进行点缀，因为所用颜色都是明亮之色，有些人难免会觉得有些太过轻飘，所以用于黑色以增加一份沉稳之气。图1.4图1.5平面广告设计。平面广告设计包括了路牌、招贴、海报等一系列设计。“广告”顾名思义，是一种信息的传播活动，它的作用就是向公众传播信息，以期达到一定的传播目的。路牌、招贴、海报都有一定的信息传播能力，从而达到起到对物品或人或物的宣传推销作用。如：图1.5这是本人的一张商业海报设计，商业海报自然是对一商品进行宣传和推销，从而促进购买量，购买量的高与低自然多多少少会受海报的好坏的影响。作为一张商业海报，商品的商标自然必不可少，而且摆放位置也必须得合理，根据《人机工程学》一个人的最佳或舒适视角是在物体或空间正中的偏上方，所以海报中并没有把商标放在下方或中间;其次是既然是商业海报必然的有一定的商业标语，但是字体的标配也有一定的考究，不能随意标配，有的人喜欢对字体进行一些加花，比如：对字体进行渐变或变形，当然并不是说这两种方式不适合对文字的修饰，只是不能随意使用得看是什么样的搭配、适不适合整体的搭配，如我这海报中就不适合，所以我对商业语所使用的文字只是使用的纯色“白”因为背景天空色基本以暗色为主，所以不宜再用暗色系的文字，从而避免颜色覆盖的麻烦，海报中图片也是很重要一项，此海报中运用到了闪电、光束、天空当然本商品摩托的图片自然必不可少，闪电象征着一种震撼力，海报中光束从云中冲射而下，摩托图片摆放于光束之中俯冲而下并加之以光翼与残影，象征着驾临、登场，再加上广告语“疾如闪电，快如风”图1.52色彩在平面设计中的运用2.1色彩的概述一、色彩的视觉自然界中的颜色可以分为无彩色和彩色两大类。无彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。色彩的表情在更多的情况下是通过对比来表达的，有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得华丽，有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，完全依赖于自己的感觉、经验以及想象力。二、色彩的心理色彩是人的视觉最敏感的东西，任何一件设计都离不开色彩，尤其是在平面设计中，色彩可以被作为一种重要的具有表现力设计因素来使用，在观者的感受中,它具有极强的表现力。色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响着我们的正常生理感受。色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”顾名思义色彩在平面设计中能够引起人们一系列的心理反应。红色：代表热情、激怒、危险、祝福、庸俗、警惕、革命、恐怖、勇敢橙色：代表威武、诱惑、警惕、正义、勇敢黄色：代表光明、希望、快活、向上、发展、嫉妒、庸俗绿色：代表和平、成长、理想、悠闲、平静、久远、健全、青春、幸福蓝色：代表神秘、高尚、优美、悲哀、真实、回忆、灵魂、天堂紫色：代表优雅、高贵、幻想、神秘、宗教、庄重白色：代表洁白、神圣、快活、光明、清净、明朗、魄力灰色：代表不鲜明、不清晰、不安、狡猾、忧郁、不明朗、预感黑色：代表罪恶、恐怖、邪恶、无限、高尚、寂静、不祥色彩学家普遍认为，人们对色彩的喜好与厌恶，随地域、地理、自然条件的不同而各异，从而影响色彩在平面设计中的使用，这就是色彩的地区性特点。如在沙漠地区以及黄土高原、戈壁滩地区的居民，特别喜爱绿色的直接切入，室内环境的“原始化”，“返朴归真”的心态和氛围，体现了乡土风格的自然特征。调和五彩缤纷的色彩，因而青绿色调和对比较强的色彩易于流行。而在城市集中、工业发达的地区，则易于流行安定、柔和、高雅的色调。我们国家地域广大，各个地区的人民对色彩的喜好也各不相同，可见色彩的使用很大程度上受地域的制约。2.2色彩的运用当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。平面设计中的色彩搭配有这样十种基本的配色设计，分别叫做：无色设计(achromatic)，不用彩色，只用黑、白、灰进行搭配类比设计(analogous)，在色相环上任选三个连续的色彩，或其任一明色和暗色。如图：冲突设计(clash)，把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来。互补设计(complement)，使用色换上完全相反的颜色。单色设计(monochromatic)，把一个颜色和任一个把他所有的明暗色配合起来。中性设计(neutral)，加入一个颜色的补色或黑色使它的色彩消失或中性化。分裂补色设计(splitcomplement)、把一个颜色和它补色任一边的颜色组合起来。原色设计，把纯原色红、黄、蓝色结合起来。二次色设计(secondary)，把二次色绿、紫、橙色结合起来。三次色三色设计(tertiary)，三次色三色设计是下面二个组合中的一个：红橙、黄绿、蓝紫或是蓝绿，黄橙、红紫色，并且在色相环上每个颜色彼此都有相等的距离。3.平面设计的走向3.1个性化电脑的出现为我们带来了前所未有的速度——商业操作的速度和变化速度。重要的是全球商业环境的剧变意味着从此可以通过直邮和电视广告与客户取得联系，这一切都为平面造型设计行业设计者创造了一种激烈环境元素。当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能标出自己的领地。随着周围标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。在科技带来的种种压力下，商业界提出的新挑战不仅加强了设计的重要性，还提高了设计的潜在能力。当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力3.2国际化与多元化在近乎持续变化的国际环境中，平面设计者不得不与他们的客户尽量保持同步，客户所经历的最大变化之一就是趋向更多样化劳动力对象的转变，人们在设计方面尝试面向大众，在现代平面设计作品中把不同民族图像通过需要进行再组合，力求把所有新的成分因素考虑在内，设计描绘面尽可能的宽广以达到传达多样性文化信息的目的。同时在文化方面尤其是青年文化变得越来越全球化，音乐和广告都成为了特别强大的力量，伴随它们的则是那种能跟随国家变化而自我更新观念的能力。在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。简练、达意、巧妙、智慧，观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。3.3地域本土化无论设计多么入流，由于地域、思维、生活方式决定了他们的设计风格，本土的文化对其设计形成了一定的影响，所以，设计师在本土所处环境通过思考而逐渐形成的设计思想决定了他对设计的认知观。设计师若能立足于本土文化来完成平面设计作品，其创作的图像就带有本民族的思想理念及独立的表达能力，通过这样，令人们领悟到历史发展的文脉。现代设计观念无论形态还是形式上，从艺术发展的角度来看，与中国传统视觉造型元素还是有着一定的渊源的。现代平面设计的诸多流派均来源于印象主义、立体主义、构成主义等现代绘画风格，而这些西方近现代派绘画在其启蒙时或多或少地受了东方艺术的影响，特别是我国传统绘画所强调的散点透视，虚实疏密，留白等形式和形态上的处理方法对于它们的启示。通过这样的梳理，找到旧有造型元素与现代设计的契合点并对前者的改良更应是顺理成章的。对于具有地域特色旧有造型元素其形态上的改造，则使元素不仅传递了现代设计观念，更使旧有元素能够真正传递载体的现代信息，符合现代设计的功用，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。3.4时空化平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在观看方式方面无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比从前快了。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间，符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在平面设计者跨入其他媒介设计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。另外，重点内容的突出方式也发生了改变。设计者不再把整个标题制造得比正文字体大，相反，标题中文字的大小可有多种不同。设计者打破的这种设计规则，使他们可以以任何一种自认为恰当的新样式来设计一行行的文字，通过这样的设计，文字图形便形象生动的跳跃在页面上、屏幕上、包装盒面上、瓶子标签上或更多地方，这种动态感觉是印刷品和交互式制图作品的典型特征代表，是新时代设计的需求。总结此次毕业设计是我从大学毕业生走向未来设计师重要的一步.其间，查找资料，老师指导，反复修改海报，每一个过程都是对自己能力的一次检验和充实.通过这次比较完整的毕业设计，我摆脱了单纯的理论知识学习状态，结合实际解决实际广告问题的能力，使我的能力得到了锻炼.但是在设计的过程中依然出现了很多问题，比如说在设计上总是缺乏思考，如何能使设计更加新颖，还有印刷流程也出现了偏色的问题，从而造成而且在设计的样式上没有突破性，这些不正是我们去更好的研究更好的创造的最大动力.普普通通的Ｃ、Ｈ、Ｏ三种元素，可能组合成植物，可能组合成动物，也可能组合成万物之灵——人。整合策划，就是将固有的元素进行最佳组合的策划。世界将进入大整合时代，整合是生产力的放大器。“整合”一词是一个合成词。“整”即调整、整顿之意，“合”即组合、协同之意。“整合”即是调整组合、整顿协同之意。整合既可产生出新的事物，又可以是原事物的发展和完善。在这里,首先我要感谢我的导师黄玥老师,虽然黄老师平日工作繁多,但在我做毕业设计的每个阶段,从外出调研到查阅资料,设计草案的确定及修改,中期检查,后期整改等全过程都给予了我悉心的指导和帮助.我还