（奥鹏答案）南开22秋（高起本、全层次）《营销案例分析》在线

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业

1.企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理,最适宜用()法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

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2.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.宽度B.长度C.关联度D.深度

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3.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。

A.价值B.文化C.个性D.利益

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4.组织市场包括()。

A.生产者市场B.中间商市场C.非营利组织市场和政府市场D.AB和C

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5.确定中间商数目属于确定（）

A.分销渠道目标B.渠道长度C.渠道宽度D.渠道成员的责任和义务

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6.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的

A.渠道的类型B.渠道的层级C.中间商的类型D.中间商的数量

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7.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦C.温德尔·史密斯D.菲利普·科特勒

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8.()又称终极市场

A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场

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9.体育营销是围绕()而展开的。

A.产品B.赞助C.体育项目D.观众

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10.消费者的购买单位是个人()。

A.集体B.家庭C.社会D.单位

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11.品牌有利于保护()的合法权益。

A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经销商

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12.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。

A.文化因素B.社会因素C.自然因素D.个人因素

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13.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾

客B,该服装店的定价属于()。

A.顾客差异定价B.产品形式差异定价C.销售地点差异定价D.销售时间差异定

价

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14.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产

品整体概念中的()。

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

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15.“在家购物”的不断发展,主要是由于()。

A.科学技术的发展B.政治和法律环境的改善C.经济发展水平的提高D.人口环境的变化

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16.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为

利润的主要来源,这种定价策略是()。

A.关联产品定价B.副产品定价C.产品组合定价D.分部定价

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17.整合营销的对象是（）

A.企业需求B.供应商需求C.消费者需求D.政府需求

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18.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品

牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。

A.核心产品B.有形产品C.无形产品D.延伸产品

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19.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。

A.经销商B.消费者C.价格D.产品

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20.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,其中不包括()。

A.产品组合策略B.低成本战略C.差异化战略D.目标集聚战略

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21.产品分销渠道又称()。

A.直接渠道B.分配渠道C.间接渠道D.配销通路

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22.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）

A.推式策略B.拉式策略C.混合策略D.直接或间接策略

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23.按照地域范围,新产品可划分为()。

A.企业级新产品B.地区级新产品C.世界级新产品D.国家级新产品

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24.消费者市场的主要特点有()。

A.分散性B.伸缩性C.高弹性D.发展性

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25.特许经营合同的基本内容主要有()。

A.违约责任B.纠纷的处理方式C.设备和物品的配送D.加盟店营业品种的限制

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26.公共关系危机处理的原则有:()。

A.快速反应原则B.实事求是原则C.人文关怀原则D.主动通报原则

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27.6P,它是4P的扩展,增加的是()

A.权力B.公共关系C.渠道D.促销

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28.新产品定价策略有()。

A.撇脂策略B.渗透策略C.折扣定价策略D.心理定价策略

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29.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。

A.密集型分销渠道B.间接渠道C.选择性分销渠道D.独家分销渠道

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30.目标市场选择有5种策略,即()。

A.分散性市场策略B.市场专业化策略C.有选择专业化市场策略D.完全覆盖市场策略

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31.无品牌策略属于品牌策略中的一种

A.错误B.正确

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32.广告是一种企业经营角度的投资活动

A.错误B.正确

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33.渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。

T.对F.错

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34.产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种

数除以全部产品线数所得的商

A.错误B.正确

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35.广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。

T.对F.错

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36.消费者需求具有差异性和伸缩性的特征。

T.对F.错

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37.从某种意义上说,服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。

T.对F.错

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38.品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。

T.对F.错

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39.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境

A.错误B.正确

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40.吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业

全部消灭,而成立一个新的企业。

T.对F.错

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41.核心产品是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。

T.对F.错

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42.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业

产品或服务的促销活动

A.错误B.正确

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43.制造公司的销售分支机构不属于中间商。

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44.产品的需求弹性属于外部影响因素。

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45.组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一

切社会生产的终极目标。

T.对F.错

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