韩国综艺节目韩国综艺节目《running man》在中国的传播策略研究

韩国综艺节目《runningman》在中国的传播策略研究近年来，以继承精良唯美的制作风格，故事化娱乐形式的韩国综艺节目以一种强劲的“韩流”席卷亚洲每个角落。从2004年的《情书》、《X-MAN》，到2008年的《我们结婚了》，再到如今的《runningman》、《爸爸去哪儿》,这一系列的韩国综艺节目不仅在韩国本土受到了广泛关注，拥有良好的收视率，在亚洲各地都拥有大量粉丝。在中国，韩国综艺节目已经成为了视频网站的重要组成部分，并且拥有大量的点击观看数。以《runningman》为例，其在中国视频网站爱奇艺的单集点播量在800~1000万次，这样的点击观看量能够与中国本土的老牌热门综艺节目《快乐大本营》相抗衡。此外，其粉丝创建的微博公共账号、百度贴吧账号都拥有20万以上的粉丝和关注数量，这些现象足以体现这档韩国综艺节目在中国的受欢迎程度。因此，本文旨在通过个案分析的方法，剖析这档韩国综艺节目《runningman》其成功的要素，阐释其在中国的传播策略，为中国的综艺节目对外传播提供建设性建议。一、节目：多元化打造游戏类综艺节目1915年，韩国在亚洲金融危机爆发之后提出了“文化立国”的政策，先后颁布了《国民政府新文化政策》等十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。崔昭.综艺新模式下的诉求转变———浅析韩国综艺节目《家族诞生》崔昭.综艺新模式下的诉求转变———浅析韩国综艺节目《家族诞生》[J].新闻爱好者,2010,(2):167《runningman》自开播以来在韩国便收视不俗，平均收视率可达到10％以上。单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上，2012年6月3日那期高达24.3%。而在中国，《runningman》2014年5月11日那期，爱奇艺的点击播放量搞到13,720,266次，而往日平均的点击播放量也可在800~1000万次。这些数字都能证明《runningman》无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综艺节目。《runningman》能够成为一档优秀的综艺节目，是因为其不光拥有传统游戏类综艺节目的必备要素，更在于它在内容和形式上的创新让观众过的与众不同的体验。（一）显明的节目识别形象虽然《runningman》自2010年开播到现在已有4年的时间了，期间有众多明星嘉宾参与节目，但是它延续了一整套显明的节目识别形象。这一套节目识别形象让观众形成了一定的观看习惯，也强化了节目在观众心中的意向：1、个性鲜明的主持人群。《runningman》由7为固定主持人组成，包括幽默的刘在石、老顽童般可爱池石镇、能力者金钟圆、开心果哈哈、平和帝Gary、唯一的女主持宋智孝和年龄最小的李光洙。这几位主持人的年龄从60、70到80后，吸引不同年龄层的观众，保证了节目收视率。这几位主持人素颜出镜、在泥浆里摸爬滚打，在大街上追逐争斗，每个人在节目都持续的展现自己的一套特定的个性和行为模式，例如，李光珠的背叛，金钟国的暴力，宋智孝的勇敢等，这些持续呈现的特定气质共同奠基了这个节目的整体幽默轻松但不低俗的氛围。因此，个性鲜明的主持人群体便是这档节目最重要的识别形象之一。2、印象深刻的特定称谓。《runningman》这档节目是综艺游戏类的节目，游戏通常是以小组或个人的形式进行。因此在节目中出现了诸多特定的称谓，其中最著名的组合便是宋智孝和姜gary的周一情侣、钟国与李光珠的“老虎长颈鹿组合”、“监狱三人组”的刘在石、池石镇、光洙。此外，每个主持人也拥有自身的绰号，观众在观看节目时候如果出现不明白绰号来源的问题，便可以翻看过往节目，了解其绰号的来源。这种令观众印象深刻而简单的称谓一直不断出现在节目中，对观众进行潜移默化的传播，也成为了这档节目的一个识别形象之一。3、大量运用的固定道具。在《runningman》中，名牌、铃铛是其固定的道具，并且在节目中大量使用。每期节目中主持人与嘉宾的后背会贴上自己名字的名牌，一旦被对手撕掉便意味着被淘汰，会被随行的“保镖”捂着嘴带入“监狱”。而铃铛则出现分队对抗中，它被在脚上的铃铛，会给对手提示，脆耳的铃铛声也让参赛队员极度紧张，使节目更加刺激、紧张，这种追踪、侦查的感觉也感染到每一个观众。（二）丰富的游戏规则制定席勒在《美育书简》中，首先提出了艺术起源于游戏的观点。颜敏.韩国电视综艺节目《Runningman》的节目特色分析[J].颜敏.韩国电视综艺节目《Runningman》的节目特色分析[J].新闻窗,2012,(2):93-95杜铃.探析韩国综艺游戏类节目特色——以《runningman》为例[J].中国科技传媒,2012,(6):107-108《Runningman》的每期节目都会在一个大的背景之下进行，有以某个节日为大背景，或者某部热门电视剧为大背景等。例如由以热门韩剧《来自星星你的你》背景的一期《来自RM星的你》，主持人和嘉宾们都纷纷扮演剧中的某个角色，然后通过各种小游戏贯穿整期节目。可以说，《Runningman》的每期节目都有不同的游戏规则，由编导下达游戏规则和任务，其中每一期节目又包涵不同的小游戏。比如在第一期节目中，七名主持人和两名嘉宾分成昂贵队和便宜队在首尔著名的时代广场购物商场寻找藏在各处的四个密码，并在游戏结束时往商场出口的机器中输入密码，先输入完成的队伍逃出。总任务是找出所有密码，但在每一关又安排了衣架游戏、嘴型剪刀石头布、斗鸡游戏、婚纱照十秒战的小游戏，既搞笑又好玩。丰富的游戏规则设计使了《runningman》每一集都有新意，给观众带来惊喜和创意。（三）真实的明星聚合效应在《runningman》这个节目中，除了七位主持人本人就是明星且拥有较广泛的明星效应之外，节目还有邀请众多韩流明星担当嘉宾，共同参与游戏。到目前为止，该节目总共邀请了200多位以上的韩国明星，包括演员、歌手、作曲家、体育明星等等。为中国粉丝所熟知的少女时代、BigBang、SuperJunior、金秀贤、韩佳人等重量级的韩流明星都曾出演过该节目，此外，中国的明星成龙也曾参与过该节目，在第20111211期和第20111218期的香港特辑节目中，国际功夫巨星成龙以视频方式做任务传递员。可以说，该节目庞大的明星效应使其获得了更大的关注度。除了邀请明星参加节目能够吸引观众关注以外，明星在节目中真性情的表现也同样成为观众关注的一个方面。在《runningman》的游戏中，明星需要摘掉平日里的明星光环，牺牲形象来完成游戏。同时，主持人并不会因为这些演艺明星是嘉宾的身份而去一味地偏袒、忍让他们，在追逐赛环节每个人几乎都会努力地按照游戏规则争取胜利。所以在这样竭尽全力的过程中，观众会因为真实而更加喜欢节目。（四）细致的制作剪辑团队韩国综艺节目的后期剪辑是其独树一帜的不二法宝。主持人与嘉宾在录制中制造笑料，但对于电视机前的观众来说，用电视语言新组织、后期精心处理的节目更有观赏性，所以在剪辑中制造爆料也很重要。《runningman》的后期将音乐、字幕、图像，镜头运动、回放、特效在荧幕前运用得淋漓尽致。后期剪辑通过回放会让观众看到个别成员的特定任务，其他队员蒙在鼓里，相互不信任，而观众则恍然大悟。如在20120610期，变成“僵尸”的Gary要完成“传染”其他队员的任务，其他人对于谁是“僵尸”完全没有头绪，继而便开始互相怀疑。利用后期将“僵尸”的眼睛变红、深陷，每宣布淘汰一个成员，会连接到其他成员的表情，增强节目的紧张感，具有电视艺术感。字幕的添加是一门艺术。除了标明台词，说明画面内容，还有编导依据画面人物表情、关系创造潜台词。字幕更多被赋予的是娱乐功能。一般主持人嘉宾出错、冷场的地方不会删减，而是用字幕过渡，主持人嘉宾会在最短时间内弥补，让节目流畅的同时显得更加真实。图像的运用比字幕更加生动、幽默，往往起到“无声胜有声”的作用。比如111225圣诞超能力者特辑中，为了表现第六感，利用后期在主持人头上发出“无线电”信号，充分迎合了节目娱乐的需要。二、传播：多途径的综艺节目跨国传播《runningman》自2014年开始，播放权从优酷转移到了爱奇艺。在2010~2013年间，该节目在优酷平台的总播放量至今未27589.4万，用户打分为9.6分。而在爱奇艺平台的单集点播量在800~1000万次，此外，豆瓣用户给该节目的打分是9.7分。可以说,《runningman》这档韩国本土的综艺节目在中国跨文化传播取得了成功。（一）出售播放权，寻找平台合作作为韩国热门的综艺节目《runningman》，其在向中国进行输出的过程中，通过版权出售的方式，先后与中国两大视频网站优酷和爱奇艺合作。2010年~2013年，优酷拥有该节目的独家播放权，作为中国网络视频行业的第一品牌，优酷不仅在PC端拥有大量的访问数，而且近几年在移动端也拥有过亿的日播放量，可以说，在2010年~2013年，《runningman》通过与优酷网合作打开了中国的市场，并且通过优酷网扎首页推荐、相关推荐等途径开始占领中国市场。在与优酷合作期间，《runningman》的单集平均播放量均在百万以上，大体集中在200~300万，而当时中国同类型的《快乐大本营》在优酷的播放量只大致维持在100万左右。因此，《runningman》这样的一个新引进的综艺节目能够在初期便超越中国有良好口碑的同类型节目，平台的选择与推荐起到了重要的作用。在2014年，爱奇艺独家购买了《runningman》的播放版权。爱奇艺是于2010百度投资组建独的，在2013年5月7日又通过3.7亿美元收购PPS视频业务的资本收购，从而扩大规模与影响力。因此爱奇艺在2010年~2014年间发展迅速，并且拥有了雄厚的资金。它在2014年前后，通过版权购买的方式获得了大量节目的独播权，用户数也达到了上亿的级别。这个阶段的爱奇艺的发展已经赶超了优酷，并且在中国视频网站的竞争中占据有利位置。而《runningman》选择在2014年之后与爱奇艺合作更是凸显了其在平台选择中的审时度势，而这一选择也是进一步促进了该节目在中国影响力的进一步扩大。（二）迎合粉丝需求，拉近粉丝距离使用与满足理论里谈到，传者应该站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。这个过程中传者更加凸显了对于受众能动性和受众地位的考量。而《runningman》这档韩国综艺节目在中国的传播中便有意识的迎合中国粉丝的需求，了解中国粉丝的需求与喜好，通过与粉丝拉近距离来提升带节目在受众心中的重要程度，增强节目受众的粘合度。以粉丝见面会为例。7月14日，韩国综艺节目《RunningMan》成员池石镇、哈哈、金钟国、Gary抵港进行粉丝见面四人也相当给力的用广东话和大家打招呼，赢得不少好感。2013年9月23日，《runningman》成员金钟国、池石镇、HAHA、Gary又来到北京举办粉丝见面会，而紧接着的10月5日，七名成员集体降临上海进行第二场粉丝见面会。在这一系列的见面会现场，他们不仅表演各自的才艺，此外他们还偶尔用刚学的中文来跟粉丝进行交流，更重要的是他们在粉丝见面会现场还重现了诸多节目中出现的小游戏，引来粉丝的阵阵尖叫。这样的见面会迎合了粉丝近距离接触偶像的心理需求，也让他们在中国赢得了粉丝的好感，巩固了该节目在中国地区的关注度。当然，拉近与粉丝距离的方式不止这一种。《runningman》在吸引中国观众方面还作出了其他的尝试，都取得了较好的结果。首先，该节目在2013年3月3日（第135期）中请到了中国粉丝家喻户晓的明星成龙，让他通过视频来担当任务发布者的角色。而此外，该节目还在中国香港、澳门进行拍摄。通过这些令中国观众熟悉的任务和地点，《runningman》拉近了与中国粉丝之间的距离，赢得了粉丝的好感度。（三）借势象征符号，传播韩国文化自20世纪90年代以来，韩国的流行歌曲，影视作品席卷中国屏幕，中国媒体形象地称之为“韩流”。2004年，韩国历史剧《大长今》在中国的热播，更是将韩流推向了高潮。CCTV对全国31座城市的数据进行调查统计，得知《大长今》的中国观众数量超过了1.63亿（不包括通过网络观看的观众），在中国引发了史无前例的“韩流热”。尹悦.韩流尹悦.韩流”跨文化传播的成功对中国的启示[J].长治学院学报,2012,29(3):54-56可以说，中国观众对韩国文化已经产生了浓厚的兴趣，而《runningman》节目在在中国传播的过程中，借由该节目是户外拍摄的契机，从不同角度向外宣传韩国文化。通过借势韩国美食、建筑、风俗等符号，在传播韩国文化的同时，满足了中国受众对于韩国文化的好奇心，增强了受众对于该节目的喜爱程度，达到了在中国的传播效果：1、地标建筑。建筑是国家的皮肤，是最直接的文化传达载体。《Runningman》每期节目围绕一个地标建筑展开，所选择的地标建筑极具韩国文化代表性，凝聚了韩国文化家剧院、国立国乐院、漫画馆、气象馆、体育场、电视台等地标，也有图书大厦、弘大街、济州岛、海鲜市场、旧物市场等代表韩国市民生活的地点。在趣味游戏的同时着重展现建筑所承载包涵的文化特色，达到一举两得的传播效果。以国立国乐馆一期为例。追寻着主持人的步伐，推门进入国乐馆，展现在眼前的是一幅恢弘壮观的场面：身着传统华服的器乐演奏者、舞女，众多穿梭在大楼中的古代书生，置于四周的各种乐器，形成了一个表演的舞台，民族传统音乐和舞蹈尽显其中，在领略传统宫廷音乐艺术的同时，仿佛置身古时的韩国。字幕适时地解释着演奏的曲名以及含义，让观众对演奏有进一步的了解，此时的视角完全是游览者的心境，而不仅仅是电视受众。受众跟随着游戏者一方面积极寻找嘉宾，另一方面也见识到了这种新鲜的韩国传统文化，游戏活动与文化传播可以说是相得益彰，也不显得有强加之意，更容易让受众接受。2、饮食文化。在《Runningman》中，饮食很自然地成为了一大看点。小吃、海鲜、宫廷宴等等食物应有尽有。在少女时代一期中，制作组调查了东大门夜宵best10，除了告知排名第一位的炒年糕，嘉宾与主持人还需要用有限的资金购买第2到5名的食物。在寻找食物的过程中，受众自然对最受欢迎的前几位食物很好奇，同时也能够看到琳琅满目的各色韩国小吃。既让受众感受到了韩国普通饮食文化带来的满足感，游戏本身带来的好奇心也让受众有了观看节目的动力。节目不至于与一般的旅游节目同质化，流于一般的走马观花。通过节目，观众不仅知道了韩国人在吃什么，而且进一步了解了应该怎么吃的问题。比如在济州岛一期中，嘉宾根据听到的方言介绍，要按照正确的顺序卷着食物吃。3、民俗风情。民族的便是世界的，一个国家的民俗风情是最能体现这个国家特色的。在《runningman》节目中，外景的拍摄地点不仅仅都是一些都市、旅游景区，还有许多小农村、小城镇，在节目当中，嘉宾们会与当地人交流，会在游戏的过程中介绍当地的风俗人情。这样的形式让中国观众在观看节目的过程中了解了韩国的最质朴的风俗人情，满足了他们对于韩国文化的好奇心。比如在《炸酱面》大赛中，成员们来到了一个名叫舞衣岛的地方，这个地方依山傍水，画面为我们展现了整个小岛的建筑风格、普通百姓的生活状态，而且《runningman》嘉宾还与岛上一位老人开玩笑，整个气氛轻松愉悦，但是这座岛的风俗人情也给观众留下了深刻印象。此外，该节目还会出现的韩国象征符号有韩国传统的服饰、街头潮人的服饰、韩国的音乐等等。总之，该节目深入浅出的介绍了韩国整体的文化，满足了中国观众对于韩国文化的好奇心，给中国观众一个渠道和途径去了解韩国文化，因此获得了中国观众的广泛满意。（四）跨国联合研发，实现强强联合2014年5月30日，韩国SB电视台宣布他们正在与中国浙江卫视协商制作中国版《runningman》。SBS电视台相关负责人30日透露，他们已将浙江卫视选为了制作中国版《runningman》的优先合作物件，双方预计将于今年6月签订正式协定，一切顺利的话中国版《runningman》将于今年第四季度在浙江卫视播出。这一次合作也可以看做是该节目在中国进行跨国传播的一种新途径。浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，是国内最有影响力的媒体之一。因此，《runningman》节目组与浙江卫视合作是一个不错的选择，通过打造中国本土化的节目来重新塑造该节目在中国观众心中的印象，实现强强联合。三、结语：实现传统文化的创新加工英国哲学家赫伯特·斯宾塞说，人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的释放，主要是娱乐