泰奇八宝粥营销推广策划书

泰奇八宝粥营销推广筹划书一、国内八宝粥市场现状八宝粥是中国一个传统的食品。然而八宝粥在食品市场所占份额格外有限，181992年成立便生产八宝粥产品，已20年时间。目前八宝粥市场娃哈哈依靠强大的渠道优势几乎占据了这一市场局状况下。目前八宝粥产品特征：市场主流产品均承受360g马口铁三片罐装，2.5元——3.5元之间。不过近几年来，一种型的碗装八宝粥也消灭在低、口味传统且较单一化、产品整体创不够等。其中，泰奇的市场营销现状：有大的起色，始终处在市场竞争者的地位。08年泰奇的市场销售状况消灭了格外大的市场波动。06年、0740%以上的市场增长率，0817%。主要缘由如下：一、产品代言人张柏芝由于艳照门大事，影响了产品的销售。三、08年国内经济消灭拐点，泰奇在此时进展提价造成渠道乏力。带动产品的销售成为行业的领导者。二、泰奇的品牌系统提升至高点。在八宝粥市场泰奇应当进展怎么样的品牌升级才能成为的市场领导己现有的优势之上利用娃哈哈在品牌营销上的缺乏来超越并成为这个行业的市场领导者。下面是现阶段泰奇和娃哈哈的市场优势与市场劣势。(一)市场优势：娃哈哈产品口感好，产品力强强势的渠道优势系统的产品组合产品认知度较高泰奇价格适中资源可集中发挥广告优势(二)市场劣势娃哈哈没有广告八宝粥产品更慢泰奇消费者忠诚度不高产品细分混乱渠道参透不够(三) 对泰奇的建议：1、产品口味改进2、加大一些市场的投入，与娃哈哈开放错位竞争3、从品牌营销动身与消费者形成互动，培育消费者的忠诚度4、从品牌营销动身，加大公关行为的营销造势，谋的更长期进展。5、产品梯次配置〔高、中、低〕，逐步形成专业化优势会将泰奇置之格外不利的地步。泰奇要与娃哈哈比赛只能在娃哈哈的软肋上着对泰奇的忠诚度不断提高，从消费者层面与娃哈哈进展竞争。——传统的五谷杂粮食品；品牌理性诉求——中华美食；品牌感性诉求——中华美德；品牌共性——爱的味道。Slogan就是“的味道”爱是中国的传统美德，尤其是尊老爱幼，互敬互爱更是中国的传统。由“泰奇，爱的味道”而开展。包装识别天成。有了符合其品牌概念的品牌识别。广告传播品德业国内的品牌少有几个去一贯坚持一个固有的品牌共性进展不断的强化与传播。同样是八闽大地的企业，无论是“才子赢天下”的才子男装，还是七匹狼的“男人不只一面”。福建不乏品牌运作格外优秀的企业，但多集中在服装企业，福的让消费者去记忆和传播，而更重要的是在消费者的心中树立自我的品牌个公关行为企业的公关行为也是其品牌共性塑造的一个重要环节，是其重要的品牌运动。针对泰奇“爱的味道”的共性诉求，泰奇每年都会开展一场十大爱心使者的评比的成效是分布开的，从每天一斤奶强壮中国人到酸酸甜甜就是我的“超级女生运作”更是在营销界树立了一个成功的标杆。而今日泰奇也要借势大事营销，走向牌运作的又一的成功案例。消费者促销活动市场拓展。箭牌糖果围绕“清爽口气，亲近你我”开展了系列的促销活动。统一绿茶始终连续着“统一绿茶，亲近自然”茶游天下的活动。娃哈哈更是依据不同的产品开展了系列的与消费者沟通的活动，南昌举办的格外可乐“唱响红歌”的红歌会只有有