CASIO腕表2011年网络整合营销策划方案

CASIO腕表G-SHOCK

2011年网络整合营销策划方案

@广州2010.12.21

内容

Content一、CASIO腕表2011全年网络整合营销策略1、内容策略2、传播策略3、媒介资源二、全年网络整合营销执行计划

1、社会化媒体营销(SMM)

2、品牌网络软文传播

3、网络舆论监控分析三、全年费用预算四、全年营销效果预期内容策略3Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITALWeb1.0模式品牌直接或间接展露媒体推送Web2.0模式品牌间接展露消费者推送通过媒体推荐使品牌认知深化通过消费者舆论使品牌认知获得有效互动Web1.0andWeb2.0全方位实时在线舆情监控通过对全网络舆情监控获取品牌舆信息品牌核心精神Lifeistough媒体声誉线下活动网络活动促销活动GS视频品牌口碑话题Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL

舆情监控分析品牌常规软文常规软文

社会化媒体营销BBS、WIKI、SNS、VIDEO、BOLG、官方微博传播策略全方位实时在线舆情监控，锁定品牌关键词，监测Web2.0全网络社会化媒体（包括：新闻、BBS\Wiki\Blog）CASIO腕表品牌在线舆情信息；采用皓也舆情监测系统（SPV–HOOYEAHDIGITALEDGETOOL）监控关键词列举：CASIO电波表、G-SHOCKG-SHOCK潮流时尚个性运动文化正面感染大众激发受众理解品牌文化引导受众关注品牌信息提升品牌形像网络口碑美誉度45X24小时自动搜集WEB2.0全网络信息媒介资源5Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL深度接触各大注流网站编辑、各大主流论坛版主、论坛管理员掌握30个主流行业受众群体数据库（网络行为、喜好度等）覆盖100家门户综合类、时尚、潮流、娱乐垂直类论坛拥有时尚娱乐媒体主流行业意见领袖资源覆盖7000个以上的中文网站，拥有20000个以上网络社区ID资源，4000个以上SNS网站ID资源数据库意见领袖BBS媒介关系网络深传内容

Content一、CASIO腕表2011全年网络整合营销策略1、内容策略2、传播策略3、媒介资源二、全年网络整合营销执行计划

1、社会化媒体营销

2、品牌网络软文传播3、网络舆论监控分析三、全年费用预算四、全年营销效果预期Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITALG-SHOCK新浪官微博推广传播G-SHCOK各类信息，建立品官方互动区豆瓣网G-SHOCK专区传播G-SHCOK各类信息，建立品牌互动区论坛口碑传播每月新品/促销话题内容传播，引起受众关注；SNS网站营销开心网、人人网红人转发分享G-SHOCK信息，设置互动投票扩大互动量每月常规传播节日促销活动、腕表新品、品牌活动、线下明星活动、视频传播7社会化媒体营销SMMCopyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL论坛针对当月传播主题（新品/促销/视频与活动）创作创意话题在网络论坛进行口碑相传，（其中，关于新品的传播主题嵌入各帖子话题的引导回帖中）达到炒作的目的，来引发受众的热议和关注1、通过网友真实性的描述来提高产品的口碑相传，提升产品形象2、通过视频的传播来提高视频的曝光率和点击量，宣传产品效果3、通过潮流的活动来体现G-SHOCK独特的潮流文化和个性4、通过独特的视频来体现G-SHOCK的品牌文化内涵和坚持SNS红人信息通过在人人网、开心网社区的互动性和传播及时特点，利用红人传播效应在进行当月传播的论坛帖子和视频内容的转帖传播，辅助提高帖子和视频的浏览量和互动效果每月常规传播内容8社会化媒体营销SMMCopyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL豆瓣网G-SHOCK小组专区年轻：年龄层次18-33岁潮流引领地：意见领袖聚集品牌忠诚：以品牌区分小组一线城市：用户集中圈子传播优势受众高收入：消费主力人群9社会化媒体营销SMMCopyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL豆瓣网G-SHOCK内容规划店铺咨询类经典潮牌表款分享视频分享活动组织资讯分享类新品促销类品牌活动类粉丝晒G表互动10豆瓣网G-SHOCK小组专区维护重点：如何使圈子成员长期驻扎、品牌互动思路：由圈子的骨干成员发起话题讨论与互动交流执行：1、内容组建：每月由骨干成员在圈子内部发起话题讨论、视频图片分享等。2、粉丝分享GS创意活动信息，G表问题讨伦，聚集人气社会化媒体营销SMMCopyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITALG-SHOCK官方新浪微博利用新浪微博的时效性，互动性，便捷性，个体性，及时地将品牌最新的信息第一时间与网友交流互动，受众更加广泛。推广G-SHOCK信息，包括G-SHOCK文化内涵、G-SHOCK每月新品、G-SHOCK怀旧经典款式、G-SHOCK活动等传播。11社会化媒体营销SMMCopyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL社会化媒体营销SMM内容分类：1、小编生活：记录编辑的心情以及G表趣事引起共鸣，增强G-S微博的人性化真实性。2、G-SHOCK新品宣传：新品传播，让粉丝更快的了解当月CASIO的新品信息。3、G-SHOCK分享：分享经典的款式，特别的款式，跨界合作的款式等等信息的发布。4、G-SHOCK的文化内涵传播5、G-SHOCK科技文化的传播6、G-SHOCK活动分享：如G-S明星签售会，潮合会，G-SHOCKPARTY等活动的现场分享，感受潮流与时尚、音乐的碰撞，感受G-S的魅力所在。7、G-SHOCK视频分享：G-S技术测试，广告分享，领略G-S的风采。8、活动互动类：拉动人气。12内容

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1、社会化媒体营销

2、品牌网络软文传播3、网络舆论监控分析三、全年费用预算四、全年营销效果预期强大的网络媒体库（节选）14Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL（1）门户类网络媒体库（2）垂直类-时尚潮流网络媒体库（3）垂直类-娱乐网络媒体库精准的用户群体15Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL学历程度（数据来源：艾瑞iUserTracker）CASIO腕表软文传播计划CASIO腕表每月软文传播内容：以G-SHOCK、BABY-G为核心，辅助传播OCEANUS、EDIFICE、SHN系列，将品牌信息通过软性文章直接呈现：单品推介、时尚搭配、活动推广等。传播数量：全年发布32个主题软文，每个主题软文发布30家媒体，合共发布960篇软文。Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL16内容

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1、社会化媒体营销

2、品牌网络软文传播3、网络舆论监控分析三、全年费用预算四、全年营销效果预期目的二目的三目的一目的四网络舆情监控目的CASIO腕表品牌网络舆情监控锁定品牌关键词：CASIO电波表、G-SHOCK监测2.0全网络社会化媒体（包括：BBS\Wiki\Blog）CASIO品牌在线舆情信息；采用皓也舆情监测系统（SPV–HOOYEAHDIGITALEDGETOOL）Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL18舆情定性分析分析指数走向根据皓也舆情监测系统的数据分析，生成舆情指数走向图表。监测舆情数量统计网络论坛帖子、博客文章、WIKI的数量将所有监控结果归类汇总，并通过人工判断舆情属性（正面、中性、负面）；同时，将舆情信息按内容类别划分（产品价格性能类、品牌活动类、促销类、明星活动类等）舆论数量化分析舆情属性分析网络舆情监控分析机制19Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL舆情走向分析舆情监测系统（SPV）皓也互动舆情监测组收集数据、分析数据、生成数据分析图筛选信息、判断舆论性质、制作日报及月报告7X24小时自动搜集WEB2.0全网络信息（包括:BBS\BLOG\WIKI）；对信息进行智能分类，自动生成报表反映每阶段的网络舆情导向变化与趋势.皓也互动舆情监测系统介绍皓也互动营销利器Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL20皓也互动舆情监测系统介绍Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL设专人（皓也互动舆情监测组）负责日常网络舆情监测结果的属性归类及人性化分析报告；对监测到的信息及时反馈，建立沟通流程，按指引执行应对和维护，力保CASIO腕表第一时间远离负面危机皓也互动舆情监测系统（SPV–HD

EDGETOOL）BBSBLOG日报告、月报告预警分析应对目标消费群每天在网络接触过千条信息，任何一条对CASIO腕表品牌的负面评论足以影响目标消费群的品牌理解所有社会化媒体舆情信息精准对各个传播区域（系统IP定向功能）进行监测、维护、干预WIKI皓也互动营销利器21内容

Content一、CASIO腕表2011全年网络整合营销策略1、内容策略2、传播策略3、媒介资源二、全年网络整合营销执行计划

1、社会化媒体营销

2、品牌网络软文传播3、网络舆论监控分析三、全年费用预算四、全年营销效果预期23Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL略内容

Content一、CASIO腕表2011全年网络整合营销策略1、内容策略2、传播策略3、媒介资源二、全年网络整合营销执行计划

1、社会化媒体营销

2、品牌网络软文传播3、网络舆论监控分析三、全年费用预算四、全年营销效果预期Copyright©2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL25全年营销效果预期注：论坛、开心网红人转贴、人人网红人分享贴、视频发布执行时间由2011年4月-12月，共9个月。优秀贴含精华、首页推荐、加分、标题高亮等。品牌美誉展露形式：媒体网站首页、时尚、频道首页的图片、文字链方式等。类型传播形式推广频次KPI评估标准效果预期社会化媒体营销论坛

（话题炒作）全年合共创作24个论坛传播话题，每个话题发布25个论坛；全年合共发布600个论坛帖点击量300百万次帖子总点击量回复量3万个以上帖子总回复量优秀率15%生成90个以上优秀帖子SNS推广全年合共发布24个红人转贴浏览量转帖浏览量合共36万次以上转贴互动量3.2万个以上转贴互动量全年合共发布24个红人分享贴浏览量转帖浏览量合共27万次以上分享互动量2.4万个以上分享互动量Copyright©2010A