实战：不可小觑的宝贝描述里的信息流量

实战：不可小觑的宝贝描述里的信息流量

信息搜索满足个性化淘宝官方表示，随着淘宝的商品和卖家越来越多，很多买家的搜索开始多样化，淘宝卖家的宝贝也变得极大丰富，在进行特色关键词搜索的时候，目前的搜索形式无法完全满足用户需求。为了改变这一现状，淘宝推出商品信息功能。当然，淘宝推出信息搜索的意图并不是这么简单，例如在淘宝上搜索“北京爱情故事姚笛穿的衣服”这种的毕竟是少数，但是肯定也有，这种类似的搜索习惯的关键词累计起来也是不在少数，所以淘宝是在解决内部的搜索需求。用户搜索“北京爱情故事姚笛穿的衣服”，这种搜索习惯一般出现在像百度(淘宝屏蔽百度，这个就不考虑在内)、谷歌、360、雅虎这种搜索引擎上，而这种搜索引擎索引的一般是标题和文章内容文字。所以，如果所有的店铺产品都在内页上植入平常在360、谷歌上搜索的“关键词”那么势必会给店铺在这些搜索引擎上带来流量，换句话说就是给淘宝带来流量。另外，淘宝旗下的网站一淘2010年10月上线，一淘的存在个人觉得一方面是想从站外引流给淘宝。那么站外最大的流量势必还是搜索引擎，要在搜索引擎上获得排名必须要符合搜索引擎的SEO，仅仅标题是不够的，所以鼓励大家在内页上下功夫。核心拆分关键词商品信息功能是指通过详情页等关于商品的信息，来帮助用户找到标题搜索找不到的商品，以及满足用户对商品特色多样化的搜索需求。当标题搜索无结果时，搜索结果页会展现详情页或者评价等含有与标题内容相关的结果。例如买家在淘宝搜索框中搜索“真皮沙发什么牌子好？”，第一屏的展示结果如下：淘宝搜索对任何的一个关键词还是语句都会先进行分词拆分，拆分成一个个关键字，再根据关键字进行类目匹配，所以大家看到的这个类目是这样得来的。第二屏可以看出来淘宝索引的部分是：宝贝标题、宝贝详情、用户评价。也就是说，除了宝贝标题带有关键字外，宝贝详情和用户评价也要有搜索的关键词。这里需要注意：搜索的结果是拆分的关键字，“真皮沙发什么牌子好？”拆分成“真皮沙发什么牌子好”，每个语句都有核心关键词，可想而知，“真皮沙发什么牌子好”的核心关键词是“真皮沙发”。核心关键词一定是要匹配的，一定要有的，其他的关键字可有可无，因此，在宝贝详情中这些核心关键词就不能缺少。信息搜索流量巧利用由于信息搜索功能刚刚上线，这方面的流量也会逐渐上升，卖家不妨趁早优化宝贝详情，抓住每一个免费流量。如何优化宝贝详情页的文字信息，可以参考一下方法：补充的商品详情页描述最好是：真正是这个东西具备的；更细节的描述；独特之处；买家可能会关心的，比如服装类，什么材质，这个材质有什么特点，柔软还是不掉色或是不起皱，有哪些颜色，什么季节穿合适，怎么搭配好看，适合什么人群等。其他类目也是一样。不少卖家的宝贝详情页是用图片制作的，如果是这样，卖家可以根据自己的实际情况以及详情页美观等来综合考量是否需要修改。卖家必须要注意，详情页中的详细描述必然是满足买家精细化需求的，也就意味着是长尾的，因此卖家无需堆砌关键词。买家就算被堆砌的关键词带到详情页了，也会很快发现这种欺骗行为，不会有成交的，反而影响用户体验。TIPS：什么样的商品信息会被收录商品本身