提案参考-快消凯络品友互动workshop deck for carat

程序化广告营销新生态实力集团早餐分享会北京品友互动信息技术股份公司2016年4月程序化广告营销新生态凯洛媒体Workshop品友互动信息技术股份公司2016年6月技术最强

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数据最准

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流量最大

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经验最丰富59.8%中国品牌程序化购买市场占有率品友互动创立于2008年，是中国第一家及最大的DSP

。2014中国广告长城奖《程序化购买金伙伴奖》

颁奖机构：中国广告长城奖评委会来源:易观国际《2015中国程序化购买广告市场专题研究报告》颁奖机构：百度-BES峰会2013-2014年度Google《最佳程序化购买平台大奖》颁奖机构：Google(DoubleClick)唯一获得百度、谷歌、腾讯三大平台“最佳DSP平台”大奖颁奖机构：腾讯2014百度《最佳跨屏DSP奖》2015百度《最佳移动DSP奖》+2014、2015BES《最佳合作伙伴奖》品友DSP

–斩获三项程序化购买最高荣誉大奖2015年腾讯《最佳DSP合作伙伴特别大奖》√通信汽车服装鞋帽金融快消电商其他IT.3C.家电财富500强的大多数公司，在中国选择了品友核心人群精准投放LOOK-A-LIKE人群预测…前期流量探测投放中实时优化后期持续优化人群优化+Re-Targeting联合频控+多创意定制人工算法策略+自动算法优化…投放数据累计+分析人群深度洞察下拨投放建议…程序化购买指导优化整个投放过程提升TA浓度优化更关注品牌的TA人群标签协助品牌人群洞察泛媒体投放，覆盖面广优化广告曝光频次指导持续投放打通各类推广策略指导媒体采买决策支出多素材创意轮替差异化投放效果人群识别技术优质媒体资源BigDATA动态创意技术2016资源数据技术Part

1优质的RTB资源池程序化广告营销新生态PC端对接丰富媒体资源Alexa中国排名前100名的网站90%以上覆盖率艾瑞网各类别排名前10名的媒体90%以上覆盖率品友PC端对接13大交易平台，日均竞价120亿，为广告主提供了海量的投放空间。全部媒体资源中，涵盖了大部分的排名靠前的优质网站，如新浪、腾讯、搜狐、网易等。品友对接优质的媒体资源为广告主提供海量曝光空间。部分媒体资源展示PC端包括了banner、弹窗广告…等各种广告型式通栏01要闻区右侧矩形画中画01能够针对您的目标人群在互联网中进行规模覆盖，迅速提升您品牌/产品/网站的知晓度与在线关注度，使相关关键词百度指数有效拉升，可带来点击转化+曝光转化的最佳效果。频道页内容页首页弹窗广告视频端资源开放对接重点资源深度运营最全面的视频资源视频端日均可竞价量超过40亿

與Banner广告相互配合，利用其生动丰富的表现方式，能够传递更多您品牌/产品/网站特色与卖点诉求，加深目标人群对您的品牌印象。PC端-视频网站前贴/暂停广告移动端

视频APP前贴片移动端APP全屏视频广告最多样的视频广告形式，可同时覆盖PC端与移动端微视频In-BannerVideo是依托于普通banner广告位进行视频素材播放的一种新型广告形式。与普通视频广告相比，微视频更能有效节省CPM成本!1.

网页打开，Banner位的视频广告开始播放2.

基于普通的Banner广告位进行播放，能够

更便捷的传播视频广告3.打破视频资源紧张、单价较高的限制微视频In-BannerVideo的特点:“微视频”广告形式平台日均对接资源流量对接原生信息流资源平台已对接中国市场最全移动端资源品友移动端端对接16大交易平台,日均可竞价量超过60亿，其中今日头条、搜狐新闻、QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频、一点资讯(小米)等主流原生信息流资源客户端日均可竞价流量超过6.3亿品友互动移动端DSP日均可竞价量超过60亿移动端APP类型资源示例商务资讯类健康生活类照片影音类社会化媒体类体育娱乐类游戏类旅游天气类生活休闲类图书文学类实用工具类优质APP类型优酷视频QQ消灭星星捕鱼达人汤姆猫愤怒的小鸟原生信息流广告形式，强势触达目标用户搜狐新闻QQ空间腾讯新闻腾讯视频一点资讯今日头条覆盖多种移动端广告形式开屏Banner插屏视频暂停视频角标全屏Part

2数据资源的激活与运用程序化广告营销新生态品友链接多方数据，充分释放数据价值谷歌交易平台|百度交易平台腾讯交易平台|

TalkingData

DMPAdMasterDMP|秒针DMP品友大数据中国移动大数据用户网络行为数据|基站数据移动端手机应用数据亚信大数据中国电信大数据|中国联通大数据银联智惠大数据线下消费行为数据品友是与中国移动在资本、数据全面战略合作的唯一DSP伙伴品友连接了全网每天220亿流量的数据品友是亚信联合大数据实验室独家战略合作伙伴品友是银联智惠的优选合作伙伴8.6亿Cookies用户6,000个行为标签220亿每日标签更新数量220亿次每日流量数据7.2亿移动端用户450+个APP行为标签25万次QPSDAAT人群标签APP使用标签人口属性地域分布个人关注购买倾向个人应用新闻媒体游戏专区性别年龄月收入身份职业受教育程度关键人生阶段……北京重庆上海天津河南贵州黑龙江湖北云南湖南西藏……新闻、资讯汽车房产3CIT技术电子游戏网络文学娱乐时尚占卜、测试……财经金融汽车汽车周边房产3C产品家电家居和家装生活日用鞋包服饰体育装备户外用品旅游……系统实用工具手机美化图书阅读影音图像社交网购生活旅游出行汽车时尚娱乐消遣金融理财……军事财经科技体育娱乐……角色扮演卡牌游戏冒险游戏动作游戏射击游戏策略游戏体育竞速模拟游戏棋牌游戏益智游戏音乐舞蹈游戏风格游戏工具……品友大数据品友连接了全网每天220亿流量的数据获得国家专利的品友DAAT人群类目体系记录海量各类网络行为信息分类导入权重评估更新入库实际操作中涉及海量大数据不便展示，以上仅为示例打标签网页浏览行为比价行为东风日产搜索行为…….…….全部浏览记录归类后导入服务器，以备进一步运算浏览特征历史浏览广告互动时间地域…….Userprofile网站注册行为普通浏览行为广告互动行为搜索行为网站社区活动行为高低低高中特定浏览行为中（由于涉及核心技术，部分内容不宜详细展示，敬请谅解）具体访问行为动态权重评估更新入库人群标签：“人口属性”维度通过行为判断基本属性“个人关注”维度体现对个人的长期关注“购买倾向”维度体现短期关注或购买行为广告点击行为人口属性购买倾向个人关注运用基于网民行为的人群标签，能严格定义人群8.3亿手机用户50万APP浏览&使用行为5T用户移动端每日行为数据400+个用户行为卷标90+万基站Mobile端数据标签个人关注个人应用游戏专区新闻媒体活跃APP……购买倾向人口属性位置信息设备属性财经金融手机/数码电脑/办公家用电器服饰靴包个护化妆家居、家装运动户外母婴用品汽车/汽车用品食品饮料……性别年龄月收入身份职业受教育程度关键人生阶段消费水平……常去商圈地域分布常去场所……品牌上市价机型设备品类功能特性屏幕尺寸操作系统硬件特性运营商网络浏览器……中国移动大数据品友是与中国移动在资本

数据全面战略合作的唯一DSP伙伴4T每日数据采集4亿移动用户数2.1亿宽带用户数1050个用户标签亚信运营商固网标签接入点属性用户关系个人标签体系个人关注属性(家庭、公司、公共wifi)规模(规模人口数)地理位置……ADip……个人关注(基于网站的内容特征，及人对各类站点的浏览访问偏好)购物倾向(基于人在各电商网站的访问行为，及各类商品的类别归属)设备属性(设备类型、设备型号、操作系统、浏览器)偏好站点(偏好访问的站点排行)搜索关键词(在各搜索引擎及电商站点的搜索行为及搜索的关键词)偏好商品(在各电商网站关注的商品，包含商品ID、动作和频次)……休闲娱乐生活服务电商购物综合其他教育文化网络科技行业企业体育健身医疗健康交通旅游新闻媒体……亚信大数据品友是亚信联合大数据实验室独家战略合作伙伴用户画像维度消费身份消费性别消费年龄怀孕有没有孩子无业网购结婚学生月收入预估……消费地点消费金额消费偏好消费次数消费城市商圈地铁站出行地点海外旅游……消费总额排名统计月金额排名统计高额消费消费城市金额统计每月消费金额统计资产标记消费档次……餐饮住宿超市零售运动奢侈品品牌百货母婴……月消费次数统计消费次数排名出行地点次数分布消费笔数在本市的排名……全球联网商户6000万笔日均交易流水4年+交易存量数据50亿银联卡4500万家9亿银联持卡人45万亿年交易金额银联智惠大数据品友是银联智惠的优选合作伙伴Part

3DSP程序化广告技术程序化广告营销新生态品牌&效果广告主无盲点程序化品牌安全广告可见性内容定向深度链接Deeplinking算法预测模型Spark数据架构升级Look-A-Like动态创意程序化技术变革在品牌安全方面，品友可以给到客户：ADFRAUDBRANDSAFETYVIEWABILITYTRAQSOCRE品友怎样保证品牌安全：URL分析语义分析图像细节分析内部／外部链接Ad

ExchangeiPinyou3rd

party

partnersIntegral

Ad

ScienceGrapeshotBrandsafetyViewabilityURLBid首家与国际第三方合作，确保品牌安全类别：横跨14个品牌安全的类别可供选择。操作：提供“全选”,“排除高风险”,“排除高/中风险”

三种选项，或选择“禁止投放”的关键词。其他：针对“无法评定”的广告库存提供“全选/全排除”两种选项。成人酒精违法下载毒品仇恨言论攻击性语言暴力成人武器犯罪死伤非法下载毒品仇恨言论军事淫秽恐怖主义烟草Tips:“无法评定”的广告库存原因

发布者值提供匿名或屏蔽URLs；新库存还没有被评定；广告库存的流量很少。两种操作方式方式一：方式二：品牌安全BrandSafety保障品牌安全的实施手段内容定向ContextualTargeting类别：120+个可选关键词；也可“自定义”关键词。操作：选择“期望投放”的关键词即可。内容定向内容排除内容定向——让广告投放相关度更高测量广告和视口的相对位置调整广告的位置和尺寸，以至和视口相对计算重叠的面积，衡量广告可见百分比分析在屏幕上与屏幕以外的广告处理屏幕以外页面结构1.2.浏览器优化广告可见性Viewability广告可见性——让营销预算更为有效广告曝光Web/APP首页搜索商品页单品购买页跳转跳转跳转采用Deeplinking的广告只需单次点击“一键式”直达购买页面省去中间多次跳转环节，减少用户流失，有效提升转化。根据品友服务某大型电商平台的投放案例，与移动端banner正常投放相比，采用DeepLink技术让转换效果大大提升采用深度技术，让广告直达单品购买页素材轮换展示，并且做频次控制降低CPUV单价A广告每天展示3次B广告每天展示5次C广告每天展示8次分配频次频控技术符合条件的目标用户媒体D媒体B媒体A第1次曝光第2次曝光第3次曝光媒体C第4次曝光A创意A创意A创意A创意CPUV——CostPreUV每个UV曝光成本推荐时机推荐场景

推荐转化渠道

推荐商品/服务推荐型式推荐出价CTR预估(点击行动力)潜在

高度LDR预估(到达行动力)潜在

高度CVR预估

(注册/下单/下载/互动/激活行动力)潜在

高度ROI预估

(首次购买/再次购买行动力)潜在

高度算法分析未来行动力指标算法实时动态推荐算法自动优化立体的用户行为画像!核心技术-广告效果优化算法通过品友的DMP系统数据输出进行Lookalike拓展男性理财体育运动24-35时尚奢侈品3C房产家居生活基金15000-30000RMB/月男装摄影8000-15000RMB/月汽车旅游直接输出访客人群数据品友人群数据库1.分析各类别现有用户，得出人群的共性特征.

2.以这些共性特征为基准在品友8.3亿数据库中以相似性算法找到更多具有类似共性的人.3.过程中，互联网民的共有基本属性的权重会被降低.扩大人群数据Part

4移动端活用场景营销程序化广告营销新生态适用场景基于地理位置进行广告投放，覆盖该位置周边及经常出现在该位置的目标人群。LBS地理位置定向适用场景基于目标人群经常出现的地理位置，分析目标人群的行为特点，根据这些行为投放广告。场景：采用LBS地理位置定向锁定目标范围内的用户选择有效定向范围选择具体定向地点

默认距离

:3KM

其他选项：1–10KM画圆的范围：1~10KM，自定义以某一位置为中心画圆由中心圆点至辐射范围内的移动终端人群均推送广告广告中列明门店名称、地址以及商品价格选择定向的省份或城市场景：根据目标人群经常出现的地理位置分析人群属性住宅A写字楼餐厅B写字楼机场设备ID：013624007713318性别：男

年龄：25-39岁地域：广东省、广州市分析用户A的地理位置信息，主动向其推送广告用户A地点一：广州市内A写字楼地点二：广州市内B写字楼

地点三：机场地点四：上海……分析一：差旅人群，长期往返

各个城市。分析二：商务人士，多次往返

多个写字楼之间。适合广告：叫车类广告等场景-动态倒计时广告（广告形式示例）有助于吸引用户注意刺激受众的猎奇心理与消费需求心理形成心理上的紧迫感，提升活动参与度有效提示：活动开始倒计时信息、结束时间提示、活动持续时长信息、剩余活动天数信息等。动态倒计时广告适合推广形式：各行业促销活动，打折信息等在banner广告中加入到店距离强效牵引周围客群！（广告形式示例）动态距离广告适合推广行业：服装鞋帽、快消、汽车、食品、图书、房产等大部分行业有效提升点击率，为门店达成更佳集客效果！CTR点击率对比提升65.9%降低30.7%CPC点击成本对比有效降低CPC单价，为广告主节省更多预算！场景-动态距离广告喜力啤酒夏季大促，买1箱送2听即时战报：中国2:0日本足球与啤酒是密不可分的两种元素，您支持的球队已经获胜，当然要买些啤酒回家庆祝一番！可实时链接可促进广告点击与转化的相关信息，连同广告物料

同步投放给广告受众。

广告内容更加灵活多变，并可发挥各种营销创意，助您决胜终端。（广告形式示例）适合推广行业：快销(食品饮料)、服装鞋帽(运动品牌)….等多种行业动态信息广告（各大商超均有销售）场景-动态信息广告，结合实时的活动或大赛（广告形式示例）动态指数广告->投放规则一:“感冒”在投放地区的百度指数不足250时，则只当天投放。

->投放规则二:“感冒”在投放地区的百度指数在250以上时，连续两天投放。天气定向条件城市温度温差百度指数湿度南京≤0≥81.“感冒”在投放地区的百度指数不足250则只当天投

2.“感冒”在投放地区的百度指数在250以上，则连续投放两天。潮湿潮湿（70%-100%）杭州≤0≥8武汉≤0≥12天津≤﹣3≥7北京≤-6≥10上海≤3≥6通过天气或百度指数，动态调整各城市投放预算分配CTR上升29%CTR上升22%场景-利用百度指数的数据进行投放，把握热点营销时机!场景-根据投放地域的天气数据推送匹配度最高的产品广告（广告形式示例）【紫外线篇】动态天气广告适合推广行业：护肤品、化妆品、防晒系列产品….等随防晒商品广告附着当天紫外线指数，即是广告又是爱心贴士，爱美的女士怎能抵挡这样贴心的产品广告！Part

5品牌案例程序化广告营销新生态案例：某知名快