优酷土豆718晚会直播合作方案0621

优酷土豆集团0621主办单位：央视体育阿里体育天猫优酷土豆718中国奥运代表队助威晚会01合作背景和传播思考03718晚会五大项目亮点04豪华合作权益02718晚会基本概况合作背景2016里约奥运会夏日来袭！全民关注奥运众品牌已经展开奥运营销战略布局前方奥运营销战场已经打响！传播思考1品牌奥运营销战略如何全面布局？SNS品牌阿里奥运央视奥运网台联动成为奥运营销新趋势！其他优酷土豆是阿里旗下最核心的文化娱乐产业输出平台传播思考2品牌需要如何借势奥运实现视频网络最大化传播？众多品牌加入网络奥运营销大战品牌如何能借势奥运节点实现网络最大化传播？需要最权威平台+最聚焦内容优酷土豆奥运核心大数据5亿站内观众10亿奥运VV12亿宣发资源全力为品牌网络视频奥运传播站内外保驾护航网络视频大平台！2016.7.18中国奥运代表队助威晚会是阿里体育年度最大投入体育晚会中国奥委会国家体育总局鼎力支持中央电视台首度与阿里巴巴顶级合作项目

星光璀璨！势必掀起全民奥运狂潮！大声量内容！01合作背景和传播思考03718晚会五大项目亮点04豪华合作权益02718晚会基本概况

01体育+娱乐跨界盛宴718是史上首场体育+娱乐跨界巨星晚会第一次国内吸引如此多的大牌巨星！海内外演艺界巨星+体坛界大咖碰撞演出！备受期待!!

02联手打造:央视+阿里+优酷强强联手!!718为奥运加油喝彩阿里体育年度最大投入体育晚会中国奥委会国家体育总局鼎力支持！中央电视台首度与阿里巴巴顶级合作项目

03最强覆盖最广曝光强强联手!!

04海内外巨星云集群星璀璨!!

05优酷独家PCG引爆+盛典直播1次全程互动直播引爆718直播直播晚会+红包派送+竞猜兑奖，引爆激情7期加油分会场打响718的号角通过分会场直播+竞猜+打赏为718进行市场预热市场预热万众期待8支公益众筹项目718公益点播718公益众筹，让718的影响力在大众蔓延影响沉淀718全程独家话题打造，尽在优酷独家!!优酷土豆助品牌领跑借势传播借势!!优酷土豆用最优势产品，以最豪华权益助力品牌借势奥运，点燃奥运营销领跑行业标杆！01合作背景和传播思考03718晚会五大项目亮点04豪华合作权益02718晚会基本概况整场主题晚会5月底开始传播，公关、新媒体、电视、视频、全媒体覆盖718晚会时间线规划7月18日18:007月21日7月18日20:005月底公关媒体开始预热6月初晚会新闻发布会7月上旬社会化媒体传播上线，H5，明星微博发布晚会信息7月12日晚会倒计时媒体公告，媒体公布一个明星公布一项玩法7月中旬CCTV5开始晚会宣传片大力推广7月15日活动页面上线红毯直播开始718晚会正式开始公关媒体数据传播发稿科技运动专场7月17日能量竞技专场7月16日时尚体育专场7月15日魅力创意专场7月14日元气加油专场7月13日7月8日奥运光计划启动中国军团专场7月17日激情活跃专场7月16日1次全程互动直播引爆718直播直播晚会+红包派送+竞猜兑奖，引爆激情7期加油分会场打响718的号角通过分会场直播+竞猜+打赏为718进行市场预热市场预热万众期待8支公益众筹项目718公益点播718公益众筹，让718的影响力在大众蔓延影响沉淀718晚会整体规划竞猜每天猜一位718到场巨星，猜对者718获惊喜奖励直播邀请当红主播参与全民运动主题为奥运预热打赏直播预热中由主播向粉丝派发718揭奖红包7期加油分会场打响718的号角通过分会场直播+竞猜+打赏为718进行市场预热市场预热悬念制造话题制造营造期待718晚会倒计时5天，每天一场明星直播分会场从7月11日开始，每天一场主题直播分会场，展示中国体育发展和体育迷关注的不同方面。采用1+2的方式，即1位退役奥运冠军+2位当红主播的阵容。在120分钟的直播中，实际体验推荐的体育产品并讲述奥运历程。在直播中，采用边看边买、主播派发代金券等形式，实现销售转化和品牌提升。分会场引爆元气加油专场7月11日奥运助威拉拉队分会场魅力创意专场7月12日创意运动产品及游戏时尚体育专场7月13日时尚体育人物及产品能量竞技专场7月14日体育健康能量饮食产品科技运动专场7月15日科技与奥运的专项分会场激情活跃专场7月16日奥运拉拉队助威分会场中国军团专场7月17日为中国军团组委分会场1次全程互动直播引爆718直播直播晚会+红包派送+竞猜兑奖，引爆激情万众期待兑奖猜中出场明星的粉丝获得由播主提供的定制奖品满足期待探秘预热播主带粉丝直击晚会后台与明星亲密接触制造惊喜718晚会直播晚会全程直播，燃爆718全程燃爆718晚会概况7月15日天猫预热页面上线，围绕718一系列营销推广活动会在6月开始造势，5月底各大媒体公关开始宣传，CCTV5为晚会播放宣传片。整个晚会以娱乐表演和明星游戏竞技为观众呈现，表演中穿插消费者在线互动的优惠，秒杀等互联网营销玩法。晚会结尾以创意的形式为此次里约出征的奥运健儿壮行仪式。明星直播直播红毯秀四大不同风格晚会主持超豪华晚会内容超豪华晚会内容超豪华晚会内容超豪华晚会内容超豪华晚会内容超豪华晚会内容超豪华晚会内容超豪华晚会内容718后，每天发布一位718晚会明星的公益捐赠和善举郎指导的排球中国梦郎平中国女子排球基金会众筹8支公益众筹项目718公益点播718公益众筹，让718的影响力在大众蔓延影响沉淀718晚会体育公益众筹，为奥运喝彩8场围绕“里约奥运”的众筹项目在优酷众筹平台上线，由718拟邀奥运明星贡献、签名奥运纪念品，整合优酷“光计划”形成阿里奥运公益营销平台。以上拟定参与明星后期将按照实际情况进行调整分会场预热公益铿锵玫瑰为奥运女性加油刘爱玲、温丽蓉签名足球公益众筹国球荣耀让辉煌继续王浩签名乒乓球拍公益众筹拍卖全民健身春天已来到鲍春来签名球拍公益众筹拍卖九球天后奥运梦想潘晓婷签名球杆公益众筹拍卖击剑雷声响彻奥运之巅雷声签名花剑手套综艺众筹拍卖中华武术助我国威中国武术散打队公益众筹跳水冠军的水花故事劳丽诗公益众筹李宁公益体育基金李宁公益体育基金公募01合作背景和传播思考03718晚会五大项目亮点04豪华合作权益02718晚会基本概况天猫—线上会场资源011.活动主卖日718-720

2.活动预热日715-7173.阿里体育手淘频道首页banner主题位4.优先获得阿里体育联名款机会，费用折扣天猫—晚会现场资源011.晚会互动环节（红包雨/摇一摇）2.现场吊旗（场馆内部）3.场馆外广告牌4.大屏幕广告位置（滚动播出）5.座位广告（观众teelogo展现）6.大屏广告（大LED屏）7.主持人口播（15秒左右）8.外场签到板广告天猫—手机直播资源011.直播品牌logo特写植入2.手机直播主播口述商品描述天猫—其他合作资源011.晚会开场前外场慈善节目背景板LOGO露出2.晚会节目直播天猫淘宝端TVC广告优酷—7.13自频道直播02直播视频内权益 1.直播流主持人口播2.品牌或产品摆放露出3.直播流品牌互动（商品售卖或拍卖）直播页面搭建

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