构成基础 第七章

第七章

色彩设计第一节色彩的情感与心理

一、色彩的情感人们在生活中积累了丰富的色彩印象，养成了应用某类色彩于某商品的习惯。色彩因此有了灵魂，拥有了情感，能够准确有力地表情达意，与人类的心灵产生共鸣。色彩的情感表现对人们的心理影响虽然是在不知不觉中产生的，但在很大程度上左右着人们的情感，因此在设计、应用色彩时，就必须考虑色彩的情感表现。

1.红色是火、太阳、血的颜色。

(1)纯正的红色①在东方，人们常用来装点喜庆、热闹的场合（见图7-1），营造出热情、奔放、吉祥的气氛。②在西方，红色常作为圣母、圣父的服装颜色，以表现出仁爱之情。③血的颜色，危险、灾害、恐怖的象征。

(2)含黄的红——鲜明、温暖、充满活力（见图7-2）。

(3)含蓝的红——清冷、暗淡、奄奄一息。

(4)含黑的红——烦闷、忧郁、独断、憔悴。图7-1中国传统的窗花一直使用红色图7-2设计中常用中国红来体现人文特色袁圆作

2.橙色是金秋典型的颜色，给人以充实、成熟、富足和愉快之感（见图7-3）。

(1)含白的橙——稳重、具有亲和力。

(2)含黑的橙——深情、变质、古香古色。图7-3金秋的收获季节是柠檬、迎春的颜色，给人以甜酸、芬芳、轻盈明快之感（见图7-4、图7-5）。

(1)含橙的黄——智慧、神圣。

(2)含白的黄——虚伪、不信任。

(3)含黑的黄——粗俗、苦涩、浑浊。图7-4图7-5图7-4黄色给人以酸甜、芳香的感觉图7-5大面积黄色的运用给人强烈的味觉感受4.绿色是生命的颜色，给人以平静、和平之感（见图7-6）。(1)含黄的绿——幼稚、成长、活泼。(2)含灰的绿——安稳、衰败。(3)含蓝的绿——清秀、豁达。(4)含白的绿——宁静、舒畅。(5)含黑的绿——神秘、沉默。图7-6绿色是生命的颜色

5.蓝色是海洋、天空的颜色，给人以深远、凉爽、纯净之感（见图7-7）。

(1)含白的蓝——清淡、聪明。

(2)含黑的蓝——沉重、严肃。图7-7蓝色的背景色给人清爽、纯净、深远之感，进一步烘托出企业宽广的胸怀

6.紫色紫色是葡萄、勿忘我的颜色，给人以高贵、神秘和恐惧之感（见图7-8）。

(1)含蓝的紫——收缩、后退。①加白的蓝紫——梦幻、离别。②加黑的蓝紫——阴森、邪恶。

(2)含红的紫——温暖、虔诚。①加白的红紫——抒情、香气。②加黑的红紫——失落、虚假。

(3)含白的紫——含蓄、羞涩。

(4)含黑的紫——暗淡、阴影。图7-8宣传册内页所用到的紫色正好与主题相吻合，高贵典雅

7.黑、白、灰黑、白、灰是没有饱和度的中性色，属于无彩色系，是明度从一个极端向另一个极端过渡的最佳表现。

(1)黑色①消极的——恐怖、迷惑和死亡。②积极的——沉稳、刚正和坚毅。

(2)白色①东方——哀伤、痛苦。②西方——纯洁、坚贞。

(3)灰色具有谦虚、柔和、高雅的情感表现，是永远的流行色（见图7-9）。另外还有两类颜色:

无性格色——朴实、平和、与世无争（褐、土黄、赭石）。光泽色——高贵、时代、富丽堂皇（金、银）。图7-9黑+白+灰=永远的流行色二、色彩的心理色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理产生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色的反应是警觉，对蓝色的反应是放松。自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。色彩对人心理的影响，首先是从人的视觉器官开始的，通过视感觉的刺激作用，使人的情感、情趣发生变化，从而形成一系列的色彩心理反应。我们对客观世界的感觉，如视觉、味觉、听觉、触觉，通常会产生不同的感觉反应，如看到青绿色会产生酸溜溜的味觉，色彩明亮和暖色系容易引起人的食欲。所以，在包装设计上，不仅要考虑美观因素，还要考虑味感的因素。

1.冷、暖感橙红色给人以温暖的感觉，为最暖色；青色给人以冷的感觉，为最冷色（见图7-10）；绿、紫色介于两者中间，称为中性色。冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色有退远的感觉，暖色则有迫近感。这些感觉都偏向于对物理方面的印象，但却不是物理的真实，而是受我们的心理作用而产生的主观印象，它属于一种心理错觉。而在我们生活中确实能感到色彩冷暖对我们的影响。例如为什么夏天我们喜欢穿白色或浅色的衣服，冬天喜欢穿深色或暗色的衣服？这是因为色彩在吸收和反射色光的同时也吸收了太阳光中的热。量，白色能反射大量光线，因此反射的热量也相对多；黑色对光的吸收率高，因此也吸收了大量热能。所以，色彩除了在心理上有冷暖的感觉，在实际作用上也有冷暖的效果。图7-10橙红有温暖的感觉，蓝色有清凉的感觉

2.兴奋、沉静感暖色系的色彩给人以兴奋感（见图7-11），冷色系的色彩给人以沉静感（见图7-12）。兴奋的色彩可以激发人的感情，使人精神饱满、精力旺盛。例如当人长期处于兴奋状态的时候，红色光很容易造成视觉疲劳，严重的时候还会给人造成难以忍受的精神折磨。沉静的色彩可以抑制人的情感，使人沉静和安静地休息。例如疲劳的时候可以看看绿色植物。当人长时间处于冷色系中，人的情绪会变得忧郁，所以使用时要均衡考虑。图7-11暖色彩给人兴奋感图7-12冷色彩给人沉静感

3.活泼、忧郁感一般明亮而鲜艳的暖色给人活泼感，使人感觉轻快活泼，富有朝气；而深暗浑浊的冷色给人忧郁感，使人感到沉闷忧郁、精神不振。

4.胀缩感暖色、亮色看起来有膨胀感；冷色、暗色有收缩感（见图7-13）。在服装搭配中，体型高大偏胖的人，避免穿亮色有膨胀感的服装，反之，身材矮小偏瘦的人，避免穿冷色有收缩感的服装。图7-13暖色、亮色有膨胀感，冷色、暗色有收缩感

5.轻、重感色的重量感主要由明度来决定，明度高的感觉轻（见图7-14）；反之，感觉重（见图7-15）。图7-14图7-15图7-14明亮的黄色和蓝色给人轻的感觉图7-15明度低的黑色和蓝色给人重的感觉。相比之下，红色和黄色就显得较轻

6.软、硬感明亮、中等纯度的色感柔软；深暗、高纯度或低纯度的色彩都有坚硬、坚固的感觉。在表现软的质感时，我们经常使用暖色（见图7-16）；而在表现坚硬的质感时，经常使用冷色。图7-16明亮的、暖的色彩给人软的感觉

7.进、退感一般像红、橙、黄暖色系的色彩是前进色，有向前凸出感；像蓝、蓝绿冷色系的色是后退色，有凹进感（见图7-17）。图7-17亮色凸，冷暗色凹

8.华丽、质朴感一般纯度高、明亮的色彩显得华丽（见图7-18）；而纯度低，暗灰色则显得质朴。图7-18明亮的色彩显得华丽以上总结了色彩表现中一些共性的东西，但色彩的心理和情感表现不是一成不变的，具有许多不确定性和主观性。在设计中，我们要格外留意，用心体会。第二节色彩与文化世界各地对色彩有不同的喜好与禁忌，由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因，对色彩也有着不同的理解。不同消费群体间有差别；城乡之间有差别；不同民族之间有差别；不同的国家和地区之间也有差别（见图7-19、图7-20）。图7-19具有强烈地方色彩的工艺品图7-20带有浓厚民族特色的年画一、色彩的文化性对人类来说，色彩语言是不可缺少的，在还没有从光学理论的高度上认识色彩现象之前，人类就开始了关于色彩应用的艺术创作。在不同的地域、不同民族、不同时期，色彩作为人类最原始的信息识别系统，在政治、文化、艺术生活中是不可缺少的，并成为相互交流的特殊语言或具备了特殊的应用功能。以黄色为例，因为黄色光的明度最高，给人以光明、辉煌、华贵和威严的感觉，所以使用黄色可以吸引人们的注意。在中国古代，独以黄色地位至尊至高。皇帝穿的衣服为黄袍（见图7-21），乘的轿为黄轿，走的路为黄道，出巡的旗子为黄旗等。鲜艳的色彩只允许统治者使用，普通的百姓只准选用青、白、黑等较暗的颜色（见图7-22、图7-23）。图7-21图7-22图7-23人类发展至今，黄色被广泛应用于生活中的各个领域，并被赋予各种不同的特殊含义。例如凤凰卫视台标，黄色体现了“金凤凰”的定义，突破了以红、蓝、绿三原色为主的电视台台标陈规。黄页、黄色是全球电话号码簿的通用标准色，起源是来自最早电话号码簿所用的纸张色。二、地域、民俗文化的色彩色彩传承了民族与国家的文化信息与哲理。一个民族、一个国家的文化思想、信仰直接影响了人们对色彩的选用。不同地域的人对色彩的认识不同，对色彩的理解和要求往往也大相径庭。如中国人视红色为吉祥、好运的色彩（见图7-24），在结婚的时候穿红色服装，过年的时候挂红灯笼、红色中国结。而西方国家视白色为纯洁爱情和幸福美满的象征，于是白色成了西方新娘的婚纱颜色。图7-24现在我们就分别来说说具有代表性的国家对色彩的喜好与禁忌。对于亚洲人，尤其是中国人，红色和黄色是常用的色彩（见图7-25），以我国国旗为例，红色为主点缀黄色五角星，具有喜庆、胜利的含义。在印度，红色表示生命力、活跃、狂热；黄色代表太阳的颜色，表示华丽、光辉。在缅甸和泰国，人们特别喜欢纯色——红色、白色、蓝色，黄色是象征泰国王位的颜色。对于欧洲人，尤其是德国人，由于政治上的原因，对茶色、黑色等几种颜色有偏见。他们最讨厌穿深蓝色衬衣配红色领带，大多数人喜欢纯色。而法国是一个浪漫民族，男人喜欢蓝色，女人喜欢粉红色，而对绿色的服装非常反感，原因是它使人联想到旧德国陆军的军服。荷兰人喜欢橙色和蓝色，他们的国旗就是橙色的。瑞士人很少穿黑色衣服，因为在他们国家黑色代表丧事，人们比较喜欢红色、白色，并且喜欢同时用这两种颜色，最典型的是他们的国旗。图7-25不同的民族对色彩有不同的喜爱（见图7-26）。在我国，维吾尔族和基督教忌用黄色，认为黄色奸诈、卑劣；蒙古族喜爱鲜艳的色彩，不喜欢黑白两色；满族和佤族等少数民族忌用白色等等。这就要求我们设计师在运用色彩时，不可随心所欲，要注意回避少数民族对色彩的禁忌，以符合当地人们的色彩审美习惯。图7-26三、色彩与宗教信仰在色彩发展史上，色彩与宗教向来有着不可分割的关系。借用色彩表示不同的宗教观念，也是物质文化反映到色彩范畴中的又一种特殊方式（见图7-27、图7-28）图7-27宗教传统色彩图7-28泰国的旅游广告采用了泰国宗教的色彩佛教的金色（西天乐土超脱之色）。释迦牟尼圣祖之色为黄色，僧侣的袍服多为黄色，佛家称作金身。基督教的赤色（是圣灵降灵节的色彩，圣血的象征）。它通过特定的色彩告诫人们，红色代表着仁爱与殉教，白色象征着纯洁与灵魂，蓝色暗示着信念与神圣，绿色标志着永恒与希望，紫色显现高贵与权利，黑色表示着悲怆与邪恶。伊斯兰教的神圣色彩则是绿色（永恒的乐园）。在穆斯林教的观念中，黑色是顺从、谦逊、端庄的标志，所以穆斯林妇女外出时头裹大块黑色披巾，代表严谨、贞洁。第三节国际流行色一、流行色的概念流行色，是反映在人类社会生活中，在一定的时间与区域范围内，受到广泛爱好的既时髦、又时兴的色彩格调。流行色是社会、文化、经济、审美观念的综合再现，是流行时尚的灵魂。因为人类不仅有模仿的本能，而且天生喜欢变化与求新，对某一个色彩感到厌倦时，将追求新的色彩，这就是流行色常常出现周期性的变化的原因。二、国际流行色的预测流行色最早出现就是为了指导和预测纺织及服装业的未来色彩趋势，而今它是国际贸易传播的讯号，商业竞争的重要卖点，所以准确预测流行色，才能取得良好效果及效益。预测选定流行色，不能仅靠少数个人及单位的推想，而必须由工业、商业和色彩专家、设计师共同进行，更需要研究世界流行色潮流的预测发布组织所发布的流行色预测趋势，以科学态度从事这项工作。具体要做的就是深入研究色彩学的色彩要素及次序特征，并充分认识色彩变化对人们的生理、心理情感产生的作用。对世界各国、各地区消费者的风俗习惯及色彩喜恶状况作广泛、深入、细致的调查研究，并且根据资料不断分析，总结国际上历年来色彩情况及发展趋势，同时还要掌握近期内详尽、确切的销售统计数字及市场动态。流行色从预测到发布，是一个“客观—主观—客观”的过程。流行色的各种研究预测机构，每年都要根据有关色彩的信息和情报，对流行色进行预测，并颁布将要流行的一套主色系列，其主要目的是对冷暖、明度、纯度作周期性变化，以满足人们的心理需求。并且每年都要发布一两次流行色，以色卡的形式广泛地进行宣传和传播。每次流行色卡都不同，它受到社会的政治、经济、科学技术、艺术、消费心理诸方面的影响。如世界性的奥运会、全球性的环保宣言等一些对人类进步有较大影响的社会活动所用过的标志色、吉祥物颜色都可能成为一段时期社会流行色。流行色与时代息息相关。三、流行色的时代性和永恒性流行色也具有时代性，它随社会的历史演变而更新。就服装色彩的时代特征来说，在20世纪五六十年代，由于人们的思想未开放，其着装色彩则比较单一，不是灰色就是军绿色，艳丽的服装色彩在当时被视为资产阶级思想的产物。到了20世纪80年代，牛仔裤在世界范围内流行起来，体现人们向往自由、不断创新的精神，因此借用了牛仔裤青色系列来象征时代的风尚。到了20世纪90年代，由于社会的不断进步，信息、网络发展迅速，人们大开眼界，紧接着服装色彩也丰富起来，红、黄、蓝、绿多种色彩逐步成为时代的风尚。21世纪的今天，不论是服装的款式，还是流行的色彩，其主要特点是更加突出个性、更加职业化（见图7-29）。图7-29个性化装束流行色的永恒性体现在人们的观念旧、风俗习惯、文化底蕴等方面。中华民族地域辽阔，民族众多，从南到北，气候各异，地域色彩比较丰富，人们的生活方式和背景也各不相同。毫无疑问，这些因素形成了我国各地不同的色彩文化和色彩消费趋势。有些色彩在人们心中根深蒂固，比如红色的婚礼服，白色的丧服。还有人们的生活习惯和环境不同，对色彩的喜好也不同，质朴的农村劳动人民喜欢对比强烈、艳丽的色彩，受过高等教育的人群往往喜欢淡雅色彩。不管时代怎么变化，有些色彩是永恒经典的流行色，比如红与黑。黑色是时尚界的宠儿，黑色的神秘、优雅让时尚人士爱不释手（见图7-30）。质感极佳的黑色服饰能让你在万花丛中脱颖而出，诠释极具个性的风采。红色同样是张扬个性的色彩（见图7-31），黑与红的搭配是女人味的诠释。在时尚家居装饰中，黑、白、灰是永恒经典的色彩。图7-30黑色给人神秘、优雅之感图7-31永恒、经典的红色四、流行色的实用性流行色涉及的范围很广，它包括服装、装饰、家具、皮革、汽车以及建筑等各个方面。在我们的日常生活中，最能体现流行色彩的是服装。同一款式，同一面料，不同的色彩给人的感受是不同的。追求流行、时尚色彩的服装，对都市人来说，已经不是什么新奇的事了。不用做宣传和引导，人们从街市流行的服装中，从身边人群的穿着中，从频繁的时装表演中，从媒体的报道中，就可以嗅到现在的服装流行色。紫色被时尚界称为不老的流行色，不论在东方、西方，它都是作为与主权、贵族、宗教相联系的色彩。服装流行色彩的文化正悄然地进入我们生活当中，不知不觉地改变着我们的审美观，改变着我们的思维。所以流行色的预测在服装设计中的地位是不言而喻的。时装设计师每推出新一季的作品，都会带来连锁反应，其他产品诸如饰物、背包、手提电话等，都会采用类似的色调（见图7-32、图7-33）。高级时装一直引领着世界流行趋势的动向，它们不同的色彩搭配、不同的色彩系统是我们每个设计师必须洞悉的。图7-32流行的服饰配件图7-332008年流行的服饰配件组合第四节主题性色彩设计色彩，具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上，色彩的运用在各个领域表现异常火爆。正确运用主题性色彩设计，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。我们要善于把握色彩在时代变革中不断呈现的新特征，并把这些色彩视作一种主题性的设计新语言。一、色彩与广告设计在产品激烈竞争的今天，广告效应在推销产品方面是不可缺少的一部分。人们在了解产品时，绝大部分是通过广告认知。在琳琅满目的广告设计中，具有视觉冲击力的广告更具有竞争力，因此色彩在画面中尤为重要。色彩在广告设计中一般具有三个方面的特殊作用。一是彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力，鲜明的色彩对于瞬间出现的即刻注意起着显著的刺激作用。二是彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的真实性，忠实地反映商品的颜色、质感、量感，展示出商品的真实面貌，并通过色彩激发受众的视觉心理，刺激消费需求。三是广告色彩对企业或其产品的象征作用，通过商品各自独特倾向的色彩语言，使消费者更易辨识和产生亲切感，使公众或消费者一看广告的颜色基调．就能估计出是哪个企业，哪种商品。因此色彩在广告设计中有着无法替代的作用（见图7-34、图7-35）。图7-34画面中的红色与背景色形成强烈的对比，产品的特性不言而喻图7-35空姐的服装色彩与航空公司标志吻合,同时与深蓝色的天空背景形成强烈的对比，可进一步强化品牌形象二、色彩与包装设计美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。可见视觉色彩决定了人的第一印象。实践证明，商品包装的主色调格外引人注目，就能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩引发联想，引起情感活动，从而使人产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。包装设计要想获得成功，设计不仅要好，而且要超凡脱俗，简单易行（见图7-36）。也许设计的抢眼之处在于传统的典雅高贵，也许设计的成功之处在于在五彩缤纷的环境中显得比较幽静、简洁、素雅一点的东西，也许设计的独特之处在于一种全新的样式，有很多方面需要设计师来考虑。色彩能最直接而丰富地表达我们的思想、情趣和爱好。把握色彩设计，创造好的包装，丰富产品设计，更为社会生活所需。图7-36糖果的包装以诱人的黄色和清新的绿色带给人无限的味觉感受，激发人们的购买欲望三、色彩与室内设计色彩是室内环境设计的灵魂，室内环境色彩对室内的空间感、舒适度、环境气氛、使用效率以及人的生理和心理均有很大的影响。色彩可以创造某种格调，给人带来视觉上的差异和艺术上的享受。人进入某个空间最初几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的