《商品摄影与短视频制作》PPT 第2章

第2章商品短视频拍摄与

后期制作与图文类型的内容相比，短视频的内容更加多元化，表现方式更直观、更生动，能让消费者真真切切地感受到商品的特色和亮点，给消费者带来更具冲击力和感染力的视觉感受。因此，短视频能够产生较高的转化率，已经成为商家实施商品推广营销的重要方式之一。目录contents01初识商品短视频02商品短视频拍摄技法03商品短视频后期制作规则Part/

01初识商品短视频此处的短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。商品短视频是指以展示商品为主，以推广宣传为核心主题的短视频。2.1.1商品短视频的作用01多方位、多角度地展示商品细节02增强视听刺激，激发消费者购买欲03提升消费者的满意度04提高店铺商品转化率多方位、多角度展示商品增强视听刺激2.1.2商品短视频的常见类型●商品主图短视频商品主图短视频是位于网店主图位置的短视频，它以影音动态呈现商品信息，有利于让消费者在短时间内对商品形成了解与认知。一般来说，商品主图短视频可以包含以下4类内容：商品整体外观展示：通常是对商品包装、配件和主体外观等进行展示。1商品细节展示：凸显商品的结构优势、面料优势、做工优势等。2商品卖点展示：把商品的卖点呈现给消费者，激发他们的购买欲望。3商品的生产过程、使用场景展示：展示商品的加工、生产过程和方法，或者是展示商品的使用场景。4●详情页短视频详情页短视频能够对商品主图短视频起到补充说明的作用，展示商品主图短视频中一些没有展示的信息，从而为消费者呈现更加丰富、完整的商品信息。2.1.2商品短视频的常见类型●商品广告短视频商品广告短视频是指在短视频中进行品牌露出、剧情植入。在商品广告短视频中，一般可以由模特演示商品的使用方式，也可以为短视频设置一定的故事情节。●口播“种草”类商品短视频口播“种草”类商品短视频是以混剪视频（图片）+真人口播介绍为主要表现方式的商品短视频。在这种短视频中，可以有真人出镜也可以无人出镜。●开箱类商品短视频开箱类商品短视频主要适用于数码科技类商品，常规操作是商品介绍人将商品从一个密封箱子中拿出来，并对商品进行介绍的过程。2.1.3商品短视频的拍摄要点01保持良好的光线02让画面保持水平稳定03保持拍摄设备稳定04多景别、多角度进行拍摄05画面运动要有依据06构图要均衡07画面要有表现力具有表现力和造型美的画面2.1.4商品短视频的制作流程视频拍摄和后期处理4准备器材和道具3撰写脚本了解商品12Part/

02商品短视频拍摄技法创作者要想拍摄出画面精美的商品短视频作品，需要掌握一定的短视频拍摄技法，包括拍摄设备的选择、景别的选择、镜头的设计、短视频脚本的撰写。●拍摄设备拍摄设备是形成视频画面的基础设备，目前常用的有智能手机、数码相机、摄像机。2.2.1拍摄设备的选择智能手机：当前市面上各品牌的旗舰手机已经完全可以胜任视频拍摄的一般需求。1数码相机：拍视频常用数码相机为微单相机，如富士X-T4、佳能微单EOSR6、索尼A7M3等。2摄像机：如果需要制作更加精良的商品短视频，就必须使用摄像机。3索尼微单相机摄像机●稳定设备在拍摄短视频时，解决画面稳定的问题需要创作者使用稳定设备，如摄像机三脚架、手持稳定器和滑轨等。2.2.1拍摄设备的选择摄像机三脚架：配合摄像机云台，能让创作者完成一些诸如推拉升降镜头的动作。1手持稳定器：不仅具有稳定画面的作用，还具有精准的目标跟踪拍摄功能。部分手持稳定器还支持运动延时、全景拍摄和延时拍摄等。2滑轨：使用滑轨可以让创作者拍摄出匀速、稳定的运镜效果。3手持稳定器滑轨●照明设备若在室内拍摄视频，为了保证拍摄效果，创作者需要配备必要的照明设备进行补光。常用的照明设备包括

LED灯、闪光灯等。2.2.1拍摄设备的选择●录音设备若想提高收音质量，最简单的办法就是使用指向性话筒。像单一指向式话筒中的枪型指向话筒，其最佳收音角度就是话筒正前方小范围的锥形区域，常用于户外收音。指向性话筒●其他设备除了以上拍摄设备外，常用的短视频拍摄设备还有摇臂、相机监视器、电动转盘等。2.2.1拍摄设备的选择摇臂：用于实现一定范围内的运镜，体现前景、主体和背景的空间关系，让画面变得生动、富有冲击力。1相机监视器：除了能提升录制画面的监看效果，还具有斑马线、波形图、直方图、矢量图等曝光辅助功能。2电动转盘：用来全方位展示商品。3电动转盘景别是指由于镜头与被摄主体的距离不同，而造成被摄主体在镜头中所呈现出的范围大小的不同。景别一般分为远景、全景、中景、近景与特写。2.2.2景别的选择●远景远距离拍摄商品或模特的镜头。常用于介绍环境、显示人物的处境，或者表现一定的意境。远景●全景拍摄商品全貌或人体全身形象的镜头。常用于表现商品的整体造型。●中景拍摄商品的主体部分或人体膝盖以上画面的镜头。在突出被摄主体的同时，能在一定程度上展示细节。全景中景景别是指由于镜头与被摄主体的距离不同，而造成被摄主体在镜头中所呈现出的范围大小的不同。景别一般分为远景、全景、中景、近景与特写。2.2.2景别的选择●近景拍摄商品的局部或人体胸部以上画面的镜头。用于商品的多角度展示。●特写拍摄商品或模特某一细节的镜头。常用于展示商品的细节，如商品的材质、做工和质量等。近景特写2.2.3镜头的设计●固定镜头固定镜头是指在拍摄某个镜头的过程中拍摄设备的机位、焦距和镜头光轴固定不变，即镜头画面所依附的框架不动，但被摄商品或模特既可以是静态的，也可以是动态的。固定镜头有利于表现静态环境，能够比较客观地记录和反映被摄主体的运动速度和节奏变化，能给消费者营造深沉、庄重、宁静、肃穆等感受。固定镜头2.2.3镜头的设计●运动镜头运动镜头又称运镜，是指镜头自身的运动，即通过机位、焦距和光轴的变化，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象等的变化。在商品短视频中，常见的运动镜头包括以下8种。推镜头：指拍摄设备向被摄商品方向推进，或者变动镜头焦距使画面框架由远而近向被摄商品不断接近的运镜方法。推镜头具有视觉前移效果，常用于介绍商品细节。1推镜头2.2.3镜头的设计●运动镜头运动镜头又称运镜，是指镜头自身的运动，即通过机位、焦距和光轴的变化，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象等的变化。在商品短视频中，常见的运动镜头包括以下8种。拉镜头：与推镜头正好相反，是指拍摄设备向远离商品或模特的方向移动，或者通过调节拍摄设备的焦距使画面由近到远与商品逐渐拉开距离的运镜方法。主要用于突出被摄商品与周围环境的关系。2拉镜头2.2.3镜头的设计●运动镜头运动镜头又称运镜，是指镜头自身的运动，即通过机位、焦距和光轴的变化，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象等的变化。在商品短视频中，常见的运动镜头包括以下8种。摇镜头：指拍摄设备的位置不动，机身上下或左右旋转拍摄的运镜方法。在商品短视频拍摄中，创作者可以通过摇镜头制造商品逐渐出现又逐渐消失的画面，使商品得到整体的展现，也能引导消费者不断调整视线焦点。3摇镜头2.2.3镜头的设计●运动镜头运动镜头又称运镜，是指镜头自身的运动，即通过机位、焦距和光轴的变化，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象等的变化。在商品短视频中，常见的运动镜头包括以下8种。移镜头：指在拍摄时将拍摄设备上下左右平移，边移动拍摄设备边拍摄的运镜方法。移镜头具有完整、流畅、富于变化的特点，能够开拓画面的空间，表现大场面、大纵深、多景物、多层次的复杂场景，可以表现出各种运动条件下商品的视觉艺术效果。4移镜头2.2.3镜头的设计●运动镜头运动镜头又称运镜，是指镜头自身的运动，即通过机位、焦距和光轴的变化，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象等的变化。在商品短视频中，常见的运动镜头包括以下8种。跟镜头：指拍摄设备跟随运动的商品或模特进行拍摄的运镜方法。跟镜头可以连续地表现被摄主体在运动过程中的状态、动作和表情。5跟镜头2.2.3镜头的设计●运动镜头运动镜头又称运镜，是指镜头自身的运动，即通过机位、焦距和光轴的变化，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象等的变化。在商品短视频中，常见的运动镜头包括以下8种。环绕镜头：指拍摄设备以被摄主体为中心进行环绕拍摄的拍摄方法。环绕运镜能为消费者制造巡视被摄主体的视角。运用环绕运镜拍摄的重点是要保证拍摄设备在移动中与被摄主体等距，且画面尽量保持顺畅。6环绕运镜2.2.3镜头的设计●运动镜头运动镜头又称运镜，是指镜头自身的运动，即通过机位、焦距和光轴的变化，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象等的变化。在商品短视频中，常见的运动镜头包括以下8种。低角度运镜：指通过模拟宠物视角，使镜头以低角度甚至是贴近地面的角度进行拍摄，镜头越贴近地面，所呈现的空间感则越强烈。7低角度运镜2.2.3镜头的设计●运动镜头运动镜头又称运镜，是指镜头自身的运动，即通过机位、焦距和光轴的变化，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象等的变化。在商品短视频中，常见的运动镜头包括以下8种。综合运镜：指在一个镜头中把推、拉、摇、移、跟、环绕、低角度运镜中的几种拍摄方式有机地结合起来进行拍摄的拍摄方式。8综合运镜中的摇移镜头2.2.4短视频脚本的撰写●拍摄提纲拍摄提纲是指短视频的拍摄要点，只对拍摄内容起到提示作用，适用于一些不易掌握和预测的拍摄内容。拍摄提纲的写作主要分为以下6步：①明确短视频的选题、立意和创作方向，确定创作目标。②呈现选题的角度和切入点。③阐述不同体裁短视频的表现技巧和创作手法。④阐述短视频的构图、光线和节奏。⑤呈现场景的转换、结构、视角和主题。⑥完善细节，补充音乐、解说、配音等内容。2.2.4短视频脚本的撰写●分镜头脚本分镜头脚本一般按镜号、机号、景别、摄法、时间、画面内容、解说词（对白）、音响、音乐、备注的顺序制成表格，分项填写。镜号机号景别摄法时间画面内容解说词（对白）音响音乐备注分镜头脚本格式●文学脚本文学脚本是以文字形式讲述视频内容、人物形象的脚本，不需要像分镜头脚本那样细致，注重人物的造型和动作、画面和声音的有机结合。当然，剧情类的文学脚本也要体现出时空集中、矛盾冲突尖锐、人物性格典型和结构紧凑。Part/

03商品短视频后期制作规则前期拍摄的视频通常只是一些零散或分离的片段，要想将这些片段变成节奏顺畅、富有表现力的优质的短视频，就需要对这些片段进行后期制作，包括组接镜头、添加转场、设计字幕、选择背景音乐等。●符合生活逻辑所谓生活逻辑，是指事物发展过程中在时间、空间上连续的纵向关系和事物之间各种内在的横向逻辑关系，如因果关系、对应关系、冲突关系、并列关系等。2.3.1组接短视频镜头的原则符合生活逻辑●画面协调统一短视频各个镜头之间的组接要符合逻辑规律。各镜头的画面亮度、色彩、影调应协调统一，画面的情节内容、清晰度等也要保持一致，否则会出现镜头与镜头之间“接不上”的现象。2.3.1组接短视频镜头的原则画面协调统一●动接动，静接静镜头组接一般是运动镜头与运动镜头衔接，固定镜头与固定镜头衔接，这样更利于保证短视频画面的连贯、流畅。2.3.1组接短视频镜头的原则●选好动作剪接点在展示运动画面时，如果前一镜头中被摄主体在做某一动作，那么后一镜头中应继续展现被摄主体动作变化的过程，以保证被摄主体动作的连贯和自然。选好动作剪接点●避免三同镜头直接组接在组合衔接同一被摄主体的镜头时，前后两个镜头在景别和视角上要有显著的变化，切忌将三同镜头（同主体、同景别、同视角）直接进行组接。2.3.1组接短视频镜头的原则避免三同镜头直接组接●控制镜头组接的时间长度远景、全景等大景别的镜头包含的内容较多，这些镜头停留的时间应该长一些；而近景、特写等小景别的镜头包含的内容较少，这些镜头停留的时间可以短一些。●切切也称切换，是短视频创作中运用最多的一种基本的镜头转换方式。在切镜头时，创作者应找好镜头之间的剪辑点，保证前后镜头符合组接原则。2.3.2转场方式的选择●相似关联物转场此种转场需要前后镜头出现相同或相似的被摄主体形象，或者是镜头中被摄主体的形状相近、位置重合，或者是被摄主体在运动方向、速度、色彩等方面具有相似性。相似物转场●利用特写转场无论前一个镜头是什么，后一个镜头都可以是特写镜头。2.3.2转场方式的选择利用特写转场●空镜头转场空镜头转场就是利用景物镜头来过渡，实现间隔转场。景物镜头主要包括两类：2.3.2转场方式的选择以景为主、物为陪衬的镜头，如群山、山村全景、田野、天空等镜头，用这类镜头转场既可以展示不同的地理环境、景物风貌，又能表现时间和季节的变化。1以物为主、景为陪衬的镜头，如街道上的汽车、室内陈设、建筑雕塑等镜头。2空镜头转场●主观镜头转场主观镜头是指与画面中人物视觉方向相