互联网与营销创新智慧树知到答案章节测试2023年

移动：消费互联网营销的春天移动互联网给我们带来的企业营销方式的创新有：

A:连锁经营

B:电视广告

C:物流+店铺

D:软文推广

答案:CD以下哪个选项是指移动互联网营销创新：

A:超市崛起

B:快手

C:推特

D:微博

E:直销

答案:BCD运用互联网4E理论开展营销创新的4E是指：

A:展现

B:项目

C:体验

D:价值

E:流程

F:电铺

G:花费

答案:ACFG2022年全球估值第3高的初创中国公司，跨境电商的佼佼者是指：

A:希音

B:滴滴

C:抖音

D:美团

E:快手

答案:A______开启了移动互联网新时代。

A:facebook

B:google

C:paypal

D:iPhone

答案:D移动互联网+共享经济核心思维是：

A:免费

B:用户至上

C:利润至上

D:使用

答案:D国内最大的免费社交平台是指：

A:美团

B:淘宝

C:微信

D:京东

E:微博

答案:C欧美同宗同源，欧盟使用一种语言是发展移动互联网的天然的障碍。

A:对

B:错

答案:B移动互联营销创新的主要思路包括三点：便利、吸粉、体验。

A:对

B:错

答案:B新零售+分享经济是移动互联网+共享经济行业营销的新模式。

A:对

B:错

答案:A腾讯的张小平开发出微信社交平台。

A:对

B:错

答案:B抖音在运营上的特点是中心化计算分发加强运营，它倚重的是广告模式，遵循的是二八原则。而快手是底层价值观：普惠、公平、去中心化。

A:错

B:对

答案:B移动互联网营销创新的百家争鸣移动互联营销（消费）新理念：从关注人们

的变化寻找商机。

A:生活方式

B:收入

C:生活水平

D:需求

答案:A线上线下的完美结合O2O是指线上提供

；线下提供

。

A:服务和购物；分享与体验

B:分享和服务；服务与购物

C:分享和体验；服务与购物

D:分享和购物；服务与体验

答案:D流量的起点，不是______，而是______。

A:用户；位置

B:位置；用户

C:位置；忠诚客户

D:流动；用户

答案:B流量的实质是

的流动。

A:营销

B:流动

C:广告

D:信息

E:用户

答案:D移动网购电子商铺的四种形式是指

____。

A:网上百货店

B:货品“带电入网”

C:实体店“带电入网”

D:电子店铺

E:人成为“移动终端”

F:网上传销

答案:BCDE造流量依赖的是

，信息传递的主流方式是

。

A:位置流量思维，货找人

B:位置流量思维，人找货

C:用户流量思维，人找货

D:用户流量思维，货找人

答案:D移动互联网时代，线下传统企业最缺的是

。

A:口碑营销方式

B:有用户无流量

C:移动营销

D:与用户互动的能力

答案:D在现实中，元宇宙产业链可以分为六大层级，其中，基础层包括两大部分

。

A:人机互动设备

B:核心零部件

C:网络设施

D:人工智能

答案:CD私域流量是指我们不用付费，就可以任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道。

A:错

B:对

答案:B拼多多是我国移动网购十大分享营销第三方平台渠道之一。

A:对

B:错

答案:A如何造流量，主要利用新媒体识别用户，利用大数据触达用户。

A:对

B:错

答案:B数字化用户运营的整个过程包含：“公海精细养鱼”以及“私域精心捕鱼”。

A:对

B:错

答案:B超级流量场的四大核心能力是指：造画像、造内容、造场景、造工具四项能力。

A:对

B:错

答案:A2021年10月28日，Facebook正式更名为Meta，成为一家元宇宙公司。

A:对

B:错

答案:A移动互联网营销创新与未来商业发展趋势凯文·凯利在《必然》中描绘未来30年的12个商业趋势：形成、知化、流动、屏读、使用

、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问、开始。

A:错

B:对

答案:B凯文·凯利在《必然》中描绘的未来30年的12个商业趋势中，知化是指人工智能发展商机，近期的三大突破：廉价的并行计算；大数据；更好的算法等将开启人工智能时代。

A:错

B:对

答案:B凯文·凯利在《必然》中描绘的未来30年的12个商业趋势中，屏读是指屏读将会改变每件事带来的商机。我们是屏幕之民，我们的阅读变得社会化，是流动和分享的。

A:错

B:对

答案:B凯文·凯利在《必然》中描绘的未来30年的12个商业趋势中，使用是指所有权代替使用权带来的商机。包括利用科技进行推动：减物质化；按需使用的即时性；去中心化；平台协同；云端。

A:错

B:对

答案:A凯文·凯利在《必然》中描绘的未来30年的12个商业趋势中，共享是指任何可以被共享的事物——思想、情绪、金钱、健康、时间都能带来新的商机。合作和协作正在驱动着新型服务的不断发生。

A:对

B:错

答案:A产业互联网发展商机：智能制造产品差异化根据2018年麦肯锡的《数字时代的中国》报告，在

的领域，中国的数字化程度领先于美国。

A:政府强烈推动

B:与服务业有关

C:企业服务的B端市场

D:与消费端关系密切

答案:AD产品差异化主要有三个层次：

A:价格差异化

B:产品质量差异化

C:形式产品差异化

D:核心产品差异化

E:分销渠道差异化

F:附加产品差异化

答案:CDF以下哪项是移动互联网产品开发的关注点？

A:核心产品个性化

B:延伸产品差异化

C:有形产品的品牌化

D:期望产品定制化

答案:AB以下哪个选项是属于形式产品差异化范畴？

A:体验差异化

B:包装差异化

C:形态差异化

D:功能差异化

答案:BC知化是指人工智能发展商机，近期的三大突破：

将开启人工智能时代。

A:全面体验产品

B:机器人的推广

C:大数据

D:廉价的并行计算

E:更好的算法

答案:CDE阿里的支付宝、腾讯的微信支付等向用户提供提供线下

等功能，是延伸产品差异化的典型。

A:转账

B:体验

C:移动支付

D:刷卡

E:缴税

F:询价比价

答案:ACE工业4.0的转型特点是指生产过程将更加柔性化、个性化、定制化。

A:对

B:错

答案:A5G的革命性进步是指5G的万物互联、极低时延。

A:错

B:对

答案:B企业级服务领域目前有两类商机：云服务、5G等基础设施；接近客户和场景的，需要和各行业深入结合的应用层。从业务属性上看，这两类机会都比平台经济更接近垄断，靠近“百花齐放”的共生格局。

A:错

B:对

答案:A移动互联网企业主要是从人们日常生活用品中的长尾市场挖掘商机。

A:错

B:对

答案:B360、微信等各种网络产品不断升级换代，满足各类消费者的差异化需求是产品包装差异化的典型。

A:错

B:对

答案:A第一章测试以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫

A:交流网

B:因特网

C:全球资讯网

D:国际网

答案:A以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：

A:C2O应用模式

B:B2C应用模式

C:O2O应用模式

D:B2B应用模式

答案:A1995年7月，网上商店

成立——标志着网上销售的诞生。

A:索易

B:亚马逊

C:比特网

D:阿里巴巴

答案:B以下哪个选项不属于网络营销的特点：

A:个性化

B:多媒体

C:经济性

D:普遍性

答案:D按照

分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。

A:商业活动运作方式

B:交易对象

C:商务活动内容

D:使用网络类型

答案:C互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。

A:对

B:错

答案:B1995年7月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。

A:对

B:错

答案:B以下5项中，哪项是网络营销的特点：

A:特殊性

B:跨时空

C:集合性

D:交互性

E:经济性

答案:BDE互联网营销按照交易对象，可分为

和G2C等。

A:G2E

B:B2G

C:B2B

D:B2C

E:G2G

答案:BCD以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？

A:网上调研

B:网络品牌

C:网络游戏

D:网站推广

E:网上政务

答案:ABD第二章测试以下哪个选项不属于市场的形成要素：

A:交易条件

B:产品或服务

C:消费者

D:厂商

答案:D以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：

A:供应价值

B:产品价值

C:服务价值

D:人员价值

答案:A以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本

A:营销成本

B:O2O货币成本

C:时间成本

D:体力成本

答案:A以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略：

A:服务策略

B:价格策略

C:分销策略

D:产品策略

答案:A以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素:

A:便利

B:关联

C:关系

D:回报

答案:A用户是指对生产资料和生产服务进行占有的集团购买者。

A:对

B:错

答案:A互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。

A:错

B:对

答案:A在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：

A:人员价值

B:服务价值

C:成本价值

D:产品价值

E:广告价值

答案:ABD营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注：

A:渠道开拓

B:顾客份额

C:个性化营销

D:顾客数据库

E:细分市场

答案:BCD4C营销组合策略的四个基本要素是：

A:沟通

B:消费者

C:产品

D:成本

E:价格

F:便利

答案:ABDF第三章测试商业模式创新是一种：

A:产品创新

B:集成创新

C:组织创新

D:工艺创新

答案:B以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：

A:分类

B:收集

C:索引

D:排序

答案:A以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素：

A:信息对用户有价值

B:商业交流

C:用户许可

D:电子邮件传递信息

答案:B博客营销的本质在于：

A:发布公司新闻

B:争夺话语权

C:推广品牌

D:发布产品信息

答案:B以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素:

A:媒介通路

B:有价值的内容

C:易感人群

D:体验销售

答案:D“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。

A:错

B:对

答案:A网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。

A:对

B:错

答案:B以下哪项是病毒式营销的实现方法：

A:关键词广告

B:事件策划

C:口头传递

D:产品排号

E:街头派单

答案:BC电子邮件营销三因素是指：

A:信息对用户有价值

B:邮件目录

C:邮局派送

D:用户许可

E:电子邮件传递信息

答案:ADE搜索引擎营销的实现方法有：________等等。

A:分类目录登录

B:关键词广告

C:产品排号

D:竞价排名

E:公司排队

答案:ABD第四章测试以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势

A:男性价值

B:消费信息的时代

C:健康潮流

D:自主

答案:A随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入

消费的阶段。

A:精英化

B:小众化

C:高端化

D:大众化

答案:B网络市场是一个

消费市场概念。

A:实物

B:虚拟的

C:线上线下结合的

D:电子商务

答案:B网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对

的顾客市场。

A:售货员

B:供应商

C:厂商

D:人群

答案:A以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的

。

A:管理者

B:规划者

C:应用者

D:设计者

答案:D需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。

A:错

B:对

答案:A在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。

A:对

B:错

答案:A以下哪项是中国消费市场的大趋势：

A:自主

B:模仿明星

C:全面体验

D:女性价值

E:为消费扩大生产

答案:ACD以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：

A:小众化

B:扁平化

C:平台化

D:电商化

E:在线化

答案:ACE以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_________等等。

A:简单型

B:追星型

C:享乐型

D:冲浪型

E:消费型

答案:AD第五章测试

以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：

A:生产者的差异性

B:消费者需求千差万别

C:竞争的需要

D:公司资源有限

答案:A企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：

A:产品市场集中化

B:产品专业化

C:市场专业化

D:选择专业化

答案:D企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：

A:差异营销策略

B:避强营销策略

C:集中性营销策略

D:无差异营销策略

答案:A与最强的对手“对着干”的定位叫：

A:重新定位

B:双向的定位

C:避强定位

D:迎头定位

答案:D追求规模经济效应的众多大企业留下的市场”狭缝地带”的细分市场是:

。

A:自然利基市场

B:替代利基市场

C:专业利基市场

D:协作利基市场

答案:A市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。

A:错

B:对

答案:A差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。

A:对

B:错

答案:A在网络消费者市场细分变量中，消费心理因素可进一步细分为：

A:行为变量

B:社会阶层

C:人格特征

D:人口统计变量

E:生活方式

答案:BCE以下哪项是目标市场范围策略：

A:产品多元化

B:市场专业化

C:产品单一集中化

D:市场多样性

E:产品市场集中化

答案:BE以下哪类市场属于利基市场：

A:消费利基市场

B:潜在利基市场

C:专利利基市场

D:数量利基市场

答案:BC第六章测试移动互联网就是让用户

可干任何事情。

A:随时随地

B:在任何地点

C:在任何时间

D:在工作时间

答案:A微信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过

获得盈利。

A:线下产品

B:网络产品

C:其他周边产品

D:线上产品

答案:C以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点：

A:整合了多种传播方式

B:支持手机平台

C:依托移动互联网络

D:资费低，省流量

答案:B以下哪个选项不属于商家专属版APP的主要功能：

A:优惠券促销管理

B:手机网站

C:会员管理

D:网络产品质量管理

答案:D以下哪个选项不属于微博营销的特点

A:发布门槛低

B:开放性，拉近距离

C:高技术性

D:网上展示产品

答案:D移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。

A:错

B:对

答案:B移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。

A:对

B:错

答案:B以下哪项属于移动互联网长期趋势：

A:实用化

B:移动化

C:本地化

D:差异化

E:社会化

答案:BCE以下哪项属于移动营销新模式：

A:病毒式营销

B:电子邮件营销

C:微信营销

D:移动O2O营销

E:APP营销

答案:CDEO2O营销模式发展三支点是指：

A:网络社区

B:移动支付

C:二维码

D:在线支付

E:群发助手

答案:ABC第七章测试以下哪个选项不属于网络虚体商品：

。

A:物流服务

B:信息咨询服务

C:游戏软件

D:普通服务

答案:A网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到

。

A:个性化

B:无形化

C:定制化

D:差异化

答案:A以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴：

的产品。

A:方便于配送

B:容易设店

C:与电脑相关

D:网络费用低

答案:B网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋

A:商标

B:品牌附属内容

C:品牌特征

D:企业标识

答案:B以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴

A:金牛产品

B:重新定位的产品

C:新产品线

D:新问世的产品

答案:A网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的有形资产。

A:错

B:对

答案:A品牌是市场概念,商标是法律概念。

A:对

B:错

答案:A网络产品差异化的三个层次是指：

A:渠道差异化

B:价格差异化

C:延伸产品差异化

D:核心产品差异化

E:形式产品差异化

答案:CDE以下哪项属于营销产品整体层次范畴：

A:核心产品

B:形式产品

C:延伸产品

D:实物产品

E:服务产品

答案:ABC以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：

A:品牌营销大

B:方便配送

C:高质量产品

D:高实用产品

E:高技术性能

答案:ABE第八章测试网络营销渠道就是借助

将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。

A:电子信息

B:物联网

C:互联网

D:电子商务

答案:C在当前移动支付市场，

增长最快。

A:支付宝和微信支付

B:微信和易宝支付

C:支付宝和易宝支付

D:微信和京东支付

答案:B以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径：

A:自建网站直销模式

B:依托平台直销模式

C:主营网络直销模式

D:混合直销模式

答案:C企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫：

A:选择分销法

B:双道法

C:双向交易法

D:密集分销法

答案:B网上零售商：是一种

模式。

A:B2C

B:B2B

C:C2C

D:O2O

答案:A网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加不方便。

A:错

B:对

答案:A双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。

A:对

B:错

答案:A网络订货功能包括：

A:提供产品信息

B:质检产品

C:搜索平台

D:寻找订单

E:生成订单

答案:ACE网络营销物流是指基于

网络化的物资或服务的配送活动。

A:资金流

B:信息流

C:订单流

D:顾客流

E:商流

答案:ABE网络营销物流的特点：

A:信息化

B:隐性化

C:自动化

D:工业化

E:柔性化

答案:ACE第九章测试以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素：

。

A:顾客购买力

B:顾客购买意愿

C:竞争者竞争地位

D:产品成本

答案:D以下哪个选项不属于网络营销定价基础

。

A:降低库存

B:打开市场

C:降低采购成本费用

D:生产成本控制

答案:B网络营销免费价格策略主要用于

A:推广产品和滞销品

B:推广产品和促销

C:促销和体验式销售

D:促销和人员推销

答案:B以下哪个选项不属于免费产品的特性：

A:间接收益特点

B:冲击性

C:成长性

D:直接收益特点

答案:D网络提供的海量信息，

。

A:降低了消费者价格敏感性

B:降低了消费者的价格搜索倾向

C:降低了消费者的搜索成本

D:提高了消费者的搜索成本

答案: