知觉与广告理解

知觉与广告理解第1页，共31页，2023年，2月20日，星期一

把感觉信息转换成有意义的知觉信息，我们必须对其进行加工组织，即把物体从其背景中区分出来，把它们看成是一个有意义的、恒定的形状，并判断它们之间的距离和运动情况，大脑所构建的知觉规则可以用来解释这些令人迷惑不解的错觉要。第2页，共31页，2023年，2月20日，星期一Gestalt格式塔

德语单词它的意思是一个“形状”或一个“整体”第3页，共31页，2023年，2月20日，星期一{一}知觉组织尼克尔立方体第4页，共31页，2023年，2月20日，星期一知觉中整体大于部分之和我们的大脑不仅是登记外部世界的信息也不仅像打开了照相机快门一样把图象印在大脑上，我们还会不断地对信息进行过滤、加工与组织，以对我们有意义的方式进行推断。第5页，共31页，2023年，2月20日，星期一图地关系及其运用鲁宾（Rubin）之杯1.第6页，共31页，2023年，2月20日，星期一告诉我们，在“图地观察角度关系”当中看图形还是看背景，看整体还是看局部。由于观察角度不同，将分别出现不同意义的画面，便产生了双重意象鲁宾之杯。第7页，共31页，2023年，2月20日，星期一第8页，共31页，2023年，2月20日，星期一分组及其运用2.当从背景中区分出图形时，我们还必须能够将图形组织成一个有意义的形状。我们能够对场景中的某些特征，如颜色、运动和明—暗对比等，进行迅速而又自动化的加工。为了使这些基本的感觉信息排列有序，从而形成一定的形状，我们的大脑将按照某种规则把刺激分组。第9页，共31页，2023年，2月20日，星期一刺激的分组接近性形似性连续性联通性第10页，共31页，2023年，2月20日，星期一刺激的分组知觉的封闭性第11页，共31页，2023年，2月20日，星期一①接近原则的应用接近是指在时间和空间上的相接、连续或相邻。两个事物间在时空上的连续或相邻，可以形成人们对两者之间相互关联或因果关系的知觉。第12页，共31页，2023年，2月20日，星期一②封闭原则的应用封闭是指人们具有将一个图形知觉为一个连续完整的倾向第13页，共31页，2023年，2月20日，星期一帮助非洲儿童的公益广告②

连续原则的应用连续性是指消费者对于视觉对象的内在连贯特征的认识。圣斯贝利食品店的鳗鱼罐头广告第14页，共31页，2023年，2月20日，星期一知觉恒长性及其运用3.知觉恒长性能够使我们对物体的知觉不受刺激变化的影响，即识别物体时不被其大小、形状、亮度或颜色所欺骗。大小恒长性告诉我们，即使当物体距离发生变化时，我们仍能知觉到物体的大小不变。第15页，共31页，2023年，2月20日，星期一第16页，共31页，2023年，2月20日，星期一第17页，共31页，2023年，2月20日，星期一{二}知觉解释①知觉适应①知觉定势及其情景效应第18页，共31页，2023年，2月20日，星期一第19页，共31页，2023年，2月20日，星期一{三}错觉及其运用当注意某一刺激的时候，我们是如何将这些刺激组织成为有意义的知觉？在19世纪末，当心理学成为一门独立科学时，错觉就让科学家十分着迷。为什么在我们明明知道的情况下还会出现错觉呢？错觉让科学家着迷的原因之一就是，它可以揭示通常情况下我们如何对感觉进行组织与解释。第20页，共31页，2023年，2月20日，星期一弗朗兹･繆勒･莱耶尔错觉11第21页，共31页，2023年，2月20日，星期一关于长度、宽度与高度的错觉。2第22页，共31页，2023年，2月20日，星期一艾尔浩斯错觉。3第23页，共31页，2023年，2月20日，星期一正多边形的边长错觉。4第24页，共31页，2023年，2月20日，星期一勃根多尔夫错觉。5第25页，共31页，2023年，2月20日，星期一背景线条对形态的错觉。6第26页，共31页，2023年，2月20日，星期一{三}阈下知觉与潜意识劝诱。1.阈下知觉：绝对阈限与差别阈限第27页，共31页，2023年，2月20日，星期一阈下知觉广告潜意识的劝诱2.①阈下知觉广告②阈下知觉广告技巧第28页，共31页，2023年，2月20日，星期一Lexmark标