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文档简介

消费品产业发展行动建议

支持主流媒体开展系列报道,设立专题网站、微博微信等平台,多渠道宣传消费品工业三品战略。通过市场手段加大国内优质品牌宣传力度,提高消费者对自主品牌的认知度和忠诚度,提升群众购买国货的自豪感。地方各级和行业协会要表彰和宣传品牌建设成就突出的企业和企业家,激发加强品牌建设的积极性。到2020年,消费品工业传统优势得到巩固提升,新兴产业不断壮大,市场环境进一步优化,三品专项行动取得积极进展,品种丰富度、品质满意度、品牌认可度明显提升,产品和服务对消费升级的适应能力显著增强。加强市场监管全面推行双随机、一公开监管方式,加强事中事后监管。加大对商标、地理标志、知名商品特有名称、包装装潢、外观设计、发明专利、商业秘密等知识产权的保护力度,打击侵犯知识产权和企业合法权益的行为。严厉打击生产销售假冒伪劣商品等违法行为,防止劣币驱逐良币。强化消费品质量安全风险监测,完善消费品伤害监测制度,加大线上线下质量监督抽查力度,推动建立健全消费品企业黑名单、惩罚性巨额赔偿等法律制度。在中小城市、农村市场开展打击生产和销售假冒伪劣消费品专项行动。加强对幼儿园和学校相关学生用品、儿童用品的卫生、环保、安全等方面监管,依法保护消费者合法权益。基本原则(一)坚持市场主导,推动发挥市场机制作用,强化企业的市场主体地位,增强企业改善供给的责任意识和主导作用,发挥企业家精神,激发企业活力和创造力,推动消费品工业转型升级。营造公平竞争营商环境,强化市场监管,完善相关制度,取消不必要的审批、目录和不合理收费。(二)坚持改善供给,两侧发力推进供给侧结构性改革,抓住制约消费品工业提质增效、创造品牌、转型升级的关键问题,支持企业开发适应市场需求、满足消费升级需要的产品和服务,提高供给质量和效率。促进供给升级和需求升级协调共进,推动消费品工业向高水平供需平衡跃升。(三)坚持创新引领,协调发展发挥创新在消费品提质升级中的引领作用,健全创新激励机制,支持企业加大研发设计投入,加强产学研用结合,加快创新成果转化。推进互联网+与消费品工业深度融合,提升传统产业,培育新兴产业,完善产业链条,优化布局结构,推动消费品工业集约高效和均衡协调发展。消费品行业竞争格局和市场化程度全球消费品行业经过多年发展,市场化程度较高,参与者众多。从全球范围看,我国凭借价格水平、服务质量等方面的优势,已成为全球消费品生产大国。从我国来看,行业企业总体上较为分散,所专注的产品和应用领域,以及经营模式具有较大差异化,行业中尚未有企业产品可全部覆盖,且仍存在众多中小企业。当前,行业优质企业已通过加大技术研发、智能制造等方面的投入,不断增强自身供给能力和水平,从而适应终端消费者对标准、品质、性能、外观等方面更为严格和多样化的需求,研发实力弱、产品质量差的低端产能和中小企业将逐渐被市场淘汰,市场将向优质企业进一步集中。消费品行业发展趋势消费品行业在全球经济中占据重要地位,伴随社会精细化分工的高度发展,产业专业化程度不断提高,其生产制造环节已从品牌商中脱离,独立发展成为消费品行业中的基石产业。其中,国际知名品牌商为与生产制造产业有效衔接,要求相关企业可同步组织和协同优化产品开发、精密模具设计开发、工艺布局、智能制造、品质和成本控制、交付、社会责任等各环节。同时,经多年发展,消费品生产制造产业正向更高附加值的模式转型升级,围绕品牌商的核心诉求,提供产品设计服务,构建新的业务格局。(一)工艺和制程整合为消费品行业实现一站式供应能力的重要途径体育户外、家居生活、健康护理等领域消费品品类丰富,其结构设计和材料应用具有复杂性、多样性和特殊性,且相关产品性能需达到耐磨级、耐腐蚀级、防水级、食品级等,因此,需将复杂的工艺及制程工序进行叠加整合才可进行完整的体育户外、家居生活、健康护理等领域消费品的生产制造。因此在下游客户一站式采购需求愈发强烈的背景下,行业企业只有通过不断叠加自身工艺技术,提高工艺复杂程度,延伸和拓展制程工序,形成一体化工艺方案,成为关键零部件集成和成品供应商,助力客户缩短供应链,进而不断加强与下游客户的合作粘性,扩大了行业的规模效益。(二)推进智能制造是消费品行业转型升级发展的必然要求随着全球经济一体化发展和世界制造业向中国转移,中国已成为全球的制造基地、世界工厂,伴随着智能制造已成为国家推进制造强国的主攻方向,拉动了我国消费品制造业从人员密集型的传统制造向智能制造方向升级。行业凭借不断积累的经验技术,逐渐采用将自动化、信息化技术与生产相结合的生产方式,通过增加机器人、自动化工具以及信息系统等全方位应用,使工厂在柔性、敏捷、智能的制造环境中运行,提高生产灵活性,缩短生产周期,提高生产效率,并且能够快速响应不同客户的定制化需求,同时提升企业管理水平,加强企业核心竞争力。近年来,居民日益增长的消费需求推动了消费品更新换代加速,进一步缩短了消费品的使用周期,对终端消费品的研发创新提出更高要求。尤其是在JDM/ODM模式下的行业企业需以客户产业链融合为基础,充分整合和利用已有的技术、信息等资源,在产品的设计、开发、工艺等技术方面与客户进行紧密合作,形成互相依赖、紧密合作、共同发展的技术合作关系。同时,行业企业将凭借同步研发设计优势,进一步提升行业服务价值,增强与下游全球领先跨国qy的合作粘性,实现产品价值增值。健康护理行业发展概况(一)全球健康护理行业发展情况健康护理行业为大健康产业细分领域之一,将个人护理、美容等内容进一步延伸至大健康概念。其中,在城市化加快、丰富的生活方式以及大众愈发注重个人健康卫生等因素驱动下,口腔护理、面部护理、美发护理、健康按摩等个人护理小家电受到越来越多消费者的青睐,正逐渐成为生活必需品,促进了全球个人护理市场规模的增长。根据IMARC统计,2021年全球个人护理电器市场规模达204亿美元,并预测2022-2027年将保持温和增长,年均复合增长率为6%,预计2027年市场规模达到291亿美元。在口腔护理方面,电动牙刷是指通过刷毛的快速自动移动来清洁牙齿、舌头和牙龈的装置,可利用头部的旋转和侧向运动,有效解决牙菌斑、牙龈炎、牙釉质损坏等口腔问题,为多数欧美家庭首选口腔清洁产品。根据IMARC统计,2021年全球电动牙刷市场价值达31.2亿美元。同时,冲牙器等新型清洁口腔的辅助性工具可配合电动牙刷达到更加全面的护理口腔效果。根据EmergenResearch统计,2021年冲牙器全球市场规模达到7.034亿美元,并预计2022-2030年期间将保持8.6%的复合年增长率增长,2030年市场规模达到14.859亿美元。当前口腔相关疾病的日益流行是推动全球电动牙刷增长的关键因素之一,应用创新压力传感器技术、提醒功能以及数据实时传输功能的智能化电动牙刷产品亦将进一步推动市场的进一步扩大。(二)我国健康护理行业发展情况目前我国健康护理行业及个人健康护理细分领域尚处于发展初期,但伴随我国城镇化进程的持续推进,家庭健康管理意识的不断提升以及消费升级的推动,行业显示出强劲的增长动力和成长潜力,根据《腾讯×GfK生活家电行业洞察白皮书(2022年版)》统计,2021年我国个人护理类家电市场规模达349亿元,并预计到2022年将达355亿元。同时,根据Euromonitor统计,我国电动牙刷市场规模2021年达90.15亿元,并根据GfK发布的《个人护理小家电趋势展望》显示,我国电动牙刷市场规模全球排名第一,但从渗透率角度来看,仍有巨大的消费需求潜力。根据奥维云网数据进行横向对比,我国电动牙刷渗透率约为10%左右,与美、日40%左右、韩国80%的渗透率差距较大。同时,随着我国居民口腔健康意识的提高,电动牙刷渗透存在巨大空间。进入消费品行业的主要壁垒(一)消费品行业客户壁垒行业优质客户主要为全球领先跨国企业,为保持产品品质、供应链稳定以及品牌声誉,全球领先跨国企业不仅会对其供应商资质情况、经营管理、持续研发能力、资金实力、产品品质、成本控制、交付能力等方面进行考核和审查,还基于强调贯穿供应链的可持续发展理念,十分重视供应商在劳工权益、反恐、环境保护等社会责任方面的持续努力和成果,因此供应商认证过程较为复杂以及周期较长。与此同时,该等全球领先跨国企业一旦认可供应商进入,考虑到更换供应商的成本和风险,若无重大产品质量问题发生,往往能与供应商形成长期稳定的合作关系。新进入企业由于在以上考核要点存在较大的不确定性,较难迅速拓展并得到客户认可及抢占现有企业的客户资源,从而形成客户壁垒。(二)消费品行业研发与技术壁垒体育户外、家居生活、健康护理等消费品除需具备和满足基本的使用功能和质量要求外,还需添加多样化的款式、外观、人性化等细节设计,持续响应对产品日益增加的健康性和环保性方面的诉求,因此要求行业企业拥有较强的研发设计能力。同时,体育户外用品、家居用品等行业产品种类多,产品开发周期短,企业需具有较高的产品和模具设计开发、加工成型工艺的持续创新水平,才能快速响应市场并及时布局。行业新进入者由于缺乏丰富的行业经验和技术积累,无法根据市场消费需求及时做出相应调整,很难在市场上获得生存空间。(三)消费品行业生产工艺壁垒消费品种类和规格型号繁多、更新换代快速,且为满足客户不断提升的一站式采购需求,需要行业企业不断对已有工艺优化升级,进行多工艺多制程的整合,并不断拓展延伸其他工艺和制程工序,达到以上工艺技术水平需行业企业对生产工艺有深刻的理解,并具有长时间的实际生产经验。同时,行业企业亦需具备小批量、定制化的柔性生产制造能力,能够在生产过程中对生产进度、库存、质量和成本等方面进行有效的动态控制。因此,新进入者难以在短时间整合全面的工艺和制程环节,以及建立高效的柔性生产体系,成为其进入行业的重要障碍之一。(四)消费品行业认证壁垒由于体育户外、家居生活、健康护理等产品与居民健康和人身安全息息相关,世界各国和地区对相关产品制定了差异化的质量标准和产品认证体系。因此,全球领先跨国企业通常会首先要求供应商通过第三方质量标准体系认证,符合产品最终销售市场所在国家和地区对产品质量的基础性要求。相关管理体系和认证对企业产品质量、生产工艺、制造流程等多个环节均提出了严格的要求,取得认证要求需经过多个步骤,申请周期较长,取得认证后需继续投入大量资金、技术、人力等资源维持认证,对新入厂商进入市场构成了一定的认证壁垒。提品质培育和弘扬精益求精的工匠精神,引导企业树立质量为先、信誉至上的经营理念,立足大众消费品生产推进品质革命,走以质取胜、质量强国的发展道路,推动中国制造加快走向精品制造,赢得大市场。(一)开展国际对标开展与国外中高端消费品对标,推进国内消费品标准与国际标准接轨,到2018年,主要消费品领域与国际标准一致性程度达到95%以上。引导重点消费品企业参照国际先进标准组织生产。开展国内外中高端消费品质量品质比对,逐步缩小与国际标准差距。开展仿制药质量和疗效一致性评价,全面提升仿制药质量水平。支持标准化技术机构主导或参与国际标准化工作,增强我国参与制定消费品领域国际标准的话语权。(二)加强质量精准化管理引导企业深入开展全面质量管理,加强从原料采购到生产销售全流程质量管控,开展自动化、智能化工厂技术改造,推广工艺参数及质量在线监控系统,提高产品性能稳定性及质量一致性。推广先进质量管理模式和管理体系,树立质量标杆企业。建设一批高水平的消费品质量控制和技术评价实验室。研制消费品工业急需的计量标准,推进消费品工业领域国家产业计量测试中心建设,推广覆盖产品全生命周期的测量管理体系。制定实施消费品标准化和质量提升规划。(三)推进质量检验检测和认证加快发展第三方质量检验检测和认证服务,探索建立质量追溯管理体系专门认证制度,提高检测认证机构公信力。支持重点消费品企业积极采用和参与制定国际质量检验检测标准,推行产品认证制度,推动质量检验检测和认证结果与技术能力国际互认。指导食品生产企业加强质量安全检测能力建设,支持医药和婴幼儿配方乳粉企业通过国际通行认证。(四)保障药品和优质原料供应提高药品供应保障能力,扩大定点生产试点品种范围,支持建设小品种生产基地。加快重大疾病治疗用新药、临床急需的仿制药、生物类似药和中药新药的开发,积极研发儿童适宜品种和剂型。支持有条件的婴幼儿配方乳粉等消费品企业在国内外建设优质原料生产基地及配套设施,加强鲜

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