2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书：重燃烟火气共赴新征程-sinomonitor

SINOMONITORx新生I弋市场监测机韵屮国产业发展研究院IndustrialDevelopmentResearchInstitute共赴新征程2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书走过特殊的三年，期待着那个充満烟火气的人世间SINOMONITOR新生代市场监厕机构声明本报告内容中的资料和数据，除来自于新生代市场监测机构自有数据库及历史资料外，大部来源于对行业公幵信息的整理分析、市场调查及其他研究方法，对观点的影响、数据的获取、分析维度或有差异、尤其是第三方数据是公幵数据，本报告联合发布方不对其公正性做担保。本报告并非针对任何个人或团体个别情况而提供，不应用于替代专业咨询者提供的咨询意见，不对报告观点可能引起的投资、营销决策等行为作安全性承诺。新生代市场监测机构及中国产业发展研究院不因本报告可能带来的影响与结果承担任何法律责任。本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有,未经授权，严禁转载、引用或以任何方式使用新生代发布的任何内容。对报告中引用的品牌名称、单位与公司名称等等，不做正确性完全承诺。对本报告使用到的品牌方图片、场景或人物图片，皆为互联网公幵渠道获取，如有对相关版权有异议者，可通过联络新生代公司官方电话予以沟通。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且新生代观点以官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。若确有必要，新生代保留对本报告所载信息在不发出通知的情形下做出补充和修改的权利，阅读者可自行关注新生代官网上相应的修改或更新。因不当使用而引发的争议，新生代不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。阅读、使用本报告前，应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告，即视为已同意上述法律声明；否则，请勿阅读或使用本报告。联合发布方介绍SINOMONITOR

新生代市场监测Ml韵成立于1998年的新生代市场监测机构，是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究机构之一。作为中国市场研究行业领先机构，新生代首创的CMMS（中国市场与媒体研究）、H3（新富人群研究）、MMMS（移动端行为与动机研究）等一系列连续性自主研究产品，已成为用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。不断进取的“新生代”，产品持续升级，服务内容不断丰富，可多维度解构全新时代背景下不同人群触媒与消费行为特征，勘透中国成长型消费趋势，洞悉以不同人群为趋势的产业结构调整、城市发展演变、信息环境衍变等，助力各类用户更好把握市场方向，保持持久竞争优势。中国产业发展研究院中国产业发展研究院IndustrialDevelopmentResearchInstitute中国产业发展研究院是国家发展和改革委员会直属单位中国发展改革报社主管的新型智库服务机构。其愿景是探索重要中观和微观经济问题的解决之道，连接企业和政府，赋能区域和行业；定位为既有研究又有实践能力、既有咨询又有运营服务的新型智库。产研院智库以整合产业资源为目标，通过实施“幵放合作、优化组合、精准对接、踏实服务、创造价值”的发展战略，力争在产业发展创新进程中发挥积极作用。产研院汇集了一大批国家级行业专家，以学术为基础、以标准为支撑、推动科研和产业紧密协同发展，致力打通科学研究、技术幵发与产业应用的全程路径。SINOMONITORSINOMONITOR新生代市场监厕机构SINOMONITORSINOMONITOR新生代市场监厕机构当今世界正处于百年未有之大变局，处于全球市场核心位置的中国，其消费和媒介市场也正经历着深刻的变化。在此背景下，新生代市场监测机构与中国产业发展研究院联合发布了《2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书》。白皮书通过对中国消费市场、媒介环境、行业发展进行调查与研究，以期为品牌、媒介研究机构、产业发展提供坚实的数字依据和有力的参考。新生代市场监测机构是中国早期实践营销科学的研究机构之一，连续26年持续守望中国消费者生活形态变迁及市场发展趋势。中国产业发展研究院是国家发展和改革委员会直属单位中国发展改革报社主管的新型智库服务机构，是致力于研究产业发展、分析产业趋势、助力产业落地的高端智库平台。双方本次基于对中国消费和媒介市场进行的长期观察和多维度分析，结合了双方的观点输入,共同探索消费需求和观念转变，获取需求方的真实反馈。双方坚信这份报告，可以反哺行业和品牌，进而为产业内部优化创新，产业结构调整，区域产业布局等方面，提供一手调研数据支持和专业观点输出，为不断发展的中国消费市场，各品类企业和品牌及国家产业发展研究提供有价值的参考。数据说明題核心数据来源-CMMS中国市场与媒体研究，是中国最大单一来源消费者行为与媒介研究数据库，是国际TGI目标群指数中国独家数据源。连续26年连续不间断采集中国消费行为与媒体传播数据。-其它第二方公幵数据或报告。主要分析维度-2018-2022趋势分析-分城市、城市群分析分品类、分媒体类型、分行为与态度特征类别分析目录CONTENTS一,政策铺路，信心为金宏观环境及政策分析二、慧眼观潮，共赢未来2023年度中国消费市场与媒介趋势展望^^801营销篇|心智洞察，精准触达02消费篇I衣食用行，乐聚人心03用户篇丨群有新分，行念多元政笛铺路信心为金宏观环境及政策分析数据来源：国家统计局、国家卫生委员会、政府办公室，新生代整理 数据来源：国家统计局、国家卫生委员会、政府办公室，新生代整理 9数据来源：国家统计局、国家卫生委员会、政府办公室，新生代整理 数据来源：国家统计局、国家卫生委员会、政府办公室，新生代整理 9一段艰难的历程之后中国消费市场迎来修复关键节点全面放开NOW各地疫情严控2022防疫常态化2021疫情初步爆发2020社会消费品零售总额同比下降(-3.9%)社会消费品零售总额同比增长(+13.7%)一段艰难的历程之后中国消费市场迎来修复关键节点全面放开NOW各地疫情严控2022防疫常态化2021疫情初步爆发2020社会消费品零售总额同比下降(-3.9%)社会消费品零售总额同比增长(+13.7%)国内旅游支出同比增长(+31.0%)放宽动态清零政策以及大规模疫情爆发(2022年11月以后)12/7:公共场所停止检查健康码12/26:宣布优化调整防控政策11/6:河南新冠肺炎感染率达89%1/8:正式通关，取消入境隔离及落地核酸2022.3-2022.11深圳:3月上海:4月-5月北乐:5月-6月广州：11月SINOMONITOR新生代市场监厕机构新情以来的三年里，中国消费市场犹如经历过山车，消费增长反复遭冠疫遇冲击。2023年是修复中国消费市场的关键之年。数据来源：公开信息，新生代整理 数据来源：公开信息，新生代整理 10数据来源：公开信息，新生代整理 数据来源：公开信息，新生代整理 10SINOMONITOR新生代市场监删粗构政策多方发力为市场回暖和扩大内需打下坚实的基础国家通过乡村振兴，稳定中国经济基本盘，推出国家品牌计划提升本土品牌影响力，通过税费减免和降息降准为扩大内需和促进消费提供政策护航。乡村振兴提振农村，城镇化持续推进2023年中央一号文件发布《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》

农村消费是构建国内外经济双循体系的重要组成部分。强调“三农”也是中国的基本盘，更是整个消费市场的根基。国家品牌计划，提升本土品牌影响力提出国家品牌计划2022年8月，七部委联合发布《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》2023年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》,提出：到2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。推动本土品牌向高质量发展，从供给侧推动消费市场提质升级。国家从需求侧推出，多项刺激消费政策发布多项消费刺激政策2023年政府工作报告提出，“着力扩大国内需求。把恢复和扩大消费摆在优先位置。”一方面加大财政政策对消费的支持和调节力度，给与消费补贴和税费减免优惠。另一方面充分发挥金融杠杆的作用，通过降息，降准，释放出巨量市场流动性。政府和投资机构表达积极预期2023年中国GDP增长预期高盛4.5%摩根士丹利5.7%国际货币基金组织5.2%消费者和众多机构政府和投资机构表达积极预期2023年中国GDP增长预期高盛4.5%摩根士丹利5.7%国际货币基金组织5.2%消费者和众多机构对未来保持乐观和信心SINOMONITOR新生代市场监厕机构2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号中华人联楣第十职全国人民讎大会第-次鈔国内生产总值増柱5%左右121212122020-2022年消费者生活态度趋向乐观对个人抱有工作热情具备职业雄心52.2%48.8%2020对环境未来可期机遇长存Q:这是一个有更多机遇的时代一认同比例(％)53.1%52.5%2020Q:我希望能够达到我所从事职业的顶峰认同比例(％)Q:无论社会和经济环境怎么变化,我对未来都充满信心一认同比例(％)Q:我对目前的工作/事业非常有激情认同比例(％)2020-2022年消费者生活态度趋向乐观对个人抱有工作热情具备职业雄心52.2%48.8%2020对环境未来可期机遇长存Q:这是一个有更多机遇的时代一认同比例(％)53.1%52.5%2020Q:我希望能够达到我所从事职业的顶峰认同比例(％)Q:无论社会和经济环境怎么变化,我对未来都充满信心一认同比例(％)Q:我对目前的工作/事业非常有激情认同比例(％)2021 20222020 2021 20222020 2021 20222021 2022数据来源：CMMS2020-2022中国市场与媒体研究，46城市；Base二乱；《2023年政府工作报告》；高盛《2023年中国宏观经济和股市策略》；界面新闻《摩根士丹利中国首席经济学家邢自强在圆桌会议上的发言》；国际货币基金组织《2023年世界经济展望报告》SINOMONITORSINOMONITOR新生代市场监厕机构数据来源：公开信息，新生代整理 数据来源：公开信息，新生代整理 #19大城市群在人口集中度和经济体量上意义重大三大梯队角色不同，增量市场未来可期重要性19大城市群承载了75%以上的城镇人口、贡献了全国80%以上的国内生产，总值，并划分为“优化提升”、“发展壮大”及“培育发展”三大类；基于19大城市群为基础扩容的108城市库套餐，可基于此进行不同区域及人群的研究：“优化提升”城市群：研究前瞻性发展市场的消费行为与特点；“发展壮大”城市群：更好对比城市群中不同级别承上启下的城市消费特点；

“培育发展”城市群：着眼于新增潜力市场、下沉市场增量消费需求的分析。CMMS19大城市集群化研究模型第一档.第第一档.第二档■第三档胡焕庸线全球极速纵览研究TGIGlobalQuickView(GQV)TGIGlobalQuickView全球极速纵览研究是一项针对多国网民的的连续研究，是tg!B研究体系下覆盖国家和市场最多的独立数据库。-TGIGQV数据库与CMMS（ChinaTGI）数据库形成了很好的协同效果，GQV可以进行快速的市场扫描，制定品牌的发展战略（Strategy）,营销主通过CMMS数据对中国市场进行深入的理解与分析，制定品牌战术（Tactics）-网民数据可以帮助客户准确的洞察各市场之间的主要差异和相似之处、找到全球互联互通的趋势以及对品类和品牌的影响、理解重点品类的使用情况和消费者的购买与使用偏好自2018年开始，研究覆盖国家/地区达35个，年度样本量超过8.5万被访者数据，选择研究的国家均是广告花费较高的市场，数据内容包含：网民使用的典型行业的在线平台与相应的使用习惯，内容偏好，以及感兴趣的主题等与技术偏好和情绪相关的态度语句，以及使用新技术的驱动因素涵盖与通讯、网络购物、娱乐行为和移动设备的使用相关的主要在线活动TGIGQV可以对2018年以来的数据进行趋势对比分析，尤其是疫情前后的生活与消费方式、内容偏好与媒体使用层面的改变新生代公司介绍SINOMONITOR新生代公司介绍SINOMONITOR新生代市场监厕机构SINOMONITORSINOMONITOR新生代市场监厕机构专属模型：涤故更新，完善人群精准细分在原有三个维度、八大模型的基础上，优化原有模型，新增人群细分模型，完善人群的精细化研究TA人群细分SES社会阶层指数比收入更准确地反应消费者的

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费者的的典型生活方式PS消费动机反应消费者的购买驱动因素携手同进共赢未来重要申明：本报告内容中的资料和数据，除来自于新生代市场监测机构自有数据库及历史资料外，大部来源于