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文档简介
共6页，第1页《网络营销》期末考试试卷√层次：普通高职√(本试卷考试时间120分钟满分100分)一二三四五六七八总分 公开和利用的权利，我们称为。为品牌的认知度、品牌的联想度和。1、传统的市场营销也好，网络营销也好，营销的最终目的都是()ABC占有市场份额D．扩大企业影响A观性BAmeta>标记B．<body>标记C．<title>标记D．<html>标记5、下面()不属于网上直接调查法。AB．利用搜索引擎搜集资料CD．电脑辅助电话访谈法6、下列()行为不属于侵犯著作权行为。或希望获得别人的认可，这表现为化妆品产品的()层次。ABC产品D．增强产品共6页，第2页共6页，第3页AB格透明度C．供求关系D．竞争因素的品牌策略可能中起到的作用是____10、下面()不是网上销售促进的形式。AB销C．免费促销D．低价销售共6页，第4页共6页，第5页销自己?3、A4、A2、网络营销工具是指电子商务网站、电子邮件、搜索引擎、网络广告、病毒营3、网络营销调研是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和4、网络营销渠道是指借助于因特网，将产品和服务从生产者转移到消费者的所5、差别定价策略，也叫需求差别定价策略，简单来说，就是根据交易对象、交易时间、交易地点以及顾客对产品需求强弱的不同，对同一产品针对不同的市场和用户采用不同的定价策略，以适应不同的需要，从而扩大销售，增加(1)意外传播(1分)(2)主动传播(1分)(3)积极传播(1分)(1)无店铺的经营方式(1分)(2)无存货的经营形式(1分)(3)成本低廉的竞争策略(1分)(4)无时间限制的全天候经营(1分)(5)无国界无区域界限的经营范围(1分)(6)精简化的营销环节(1分)3、网上问卷调查的主要途径有：站点法、电子邮件法、电脑辅助电话访谈法和站点法：好处是填写者一般是自愿的，缺点是无法核对问卷填写者的真实情容易使被访问者烦感，有侵犯个(1)创意生成(1分)(2)创意筛选(1分)(3)概念发展(1分)(4)产品设计(1分)(5)原型开发(1分)(6)测试营销(7)商品化(1分)五、论述题(需详细论述)1、网络营销产品可以分为：实体产品和虚体产品(3分)行在线零售或分销。(3分)该类产品本身与离线销售的产品无异，但网络延长般分为在线数字化产品、在线交互式服务、在线增强产品。(2分)在线数字化成本等优势，但因其易复制对其所有权很难控制；(1分)在线交互式服务指那高度依赖于储存的信息，并由此完成供应商与客户间的沟通互动；(1分)在线 2、(1)申请一个
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