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文档简介

可口可乐的包装

可口可乐包装的发展史

1

899年--木塞瓶

最早期的“可口可乐”的瓶子采用木塞封口。当时“可口可乐”的商标字样是浮雕在瓶子上，其字体有正楷和草书两款，-般代表由哪个城市注瓶。这种“可口可乐”瓶只是短暂地在18世纪出现，实际未被采用。

*1900年-直身瓶

20世纪初，这款用铁盖封口的直身瓶子取代了较重和较粗糙的木塞瓶子。此款瓶子均被贴上贴纸以认证其所盛装的物料成分，另外,“可口可乐”商标是以草书字体浮雕在瓶子上。由于1910年以前，大部分瓶子皆由人手生产。

*1916年--曲线瓶

曲线瓶(HobbleskirtBottle)

于1915年11月16日首次申请专利。此专利于1923年12月25日获更新，故又称为“圣诞瓶”。此瓶设计极受收藏家爱戴，-般在其瓶底印有首次注瓶的城市名称。

*191

5年--原始瓶

直身瓶的瑕疵，促成了在现代广为人知的曲线瓶.

(Hobbleskirt)的诞生。此款有着夸张曲线瓶身的原型虽从未采用于生产上，却形成了日后更为流线形的曲线瓶身。

*1957年-白漆瓶

可口可乐公司决定运用印刷，以印有白漆字的商标取代传统的玻璃浮字。至1960年，更将:曲线瓶(hobbleskirt)

注册成商标，同时也是第二款被注册的玻璃瓶。

1985年10月，塑胶瓶的可口可乐问世。同年，美国太空飞船“挑战者号”将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。这个时候，可口可乐的包装设计更-

-步发展起来，瓶身变化不大，但是瓶身包装纸上面的图案设计非常考究，比当年直接刻在玻璃瓶的LOG0更加生动活泼，也更容易吸引人们的眼光。

易拉罐的兴起是饮料包装史，上的一次飞跃，它带来的是更人性化的理念。它使得产品包装设计师们可以将所有的产品资讯都印在整个可口可乐罐身上，这不仅让每个产品所蕴涵的信息量加大，人们也乐于将这种小巧的罐随时放在自己的口袋里。

可口可乐包装的发展史1/材料2/容器结构3/技术4/功能1/材料以前6罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，它还是具有很多的优越性，例如可以回收利用、有更高的抗压强度、可平板状折叠.....2/容器结构（1）、内包装（2）、外包装（1）内包装以前的包装拉环和罐体分离，而新包装拉环拉开后仍和罐体相连，可以避免环境污染。（2）外包装外包装分为三大部分：手提、边角、底座。这种结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。这种新的Cluster-Pak纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。3/技术应用了MeadWestvaco/美德西维科Cluster-Pak联体包装形式。包装图形设计虽没有特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。Cluster-Pak纸托很精巧，简简单单，但牢牢的把6联330ml的金属罐卡在纸板里面。4/功能（1）防护利用结实的纸

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