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文档简介

包装创意与制作包装图形设计-11二、图形设计要素的表现形式创作者的表现语言和创作工具、技法的不同，使得图形的表现形式及视觉效果多种多样。总的来说，按照表现形式大致可将图形设计要素分为三种类型：具象图形、抽象图形、装饰图形。其中，抽象和具象是相对的转换的。-12（一）具象图形

通过摄影和插图等手法，表现出的直观具体的产品客观形象。摄影技术促使传统插图由写实描绘逐渐向夸张、理想化和多变的视觉表现方向发展，更加强调意念的表达以及个性的追求，强化特征和主题。摄影图片形象逼真，层次丰富，真实表现产品，除写真外还可以做各种特殊处理，形成多种图形形式。-13写实绘画图形不是纯客观的写实，根据主题要求进行综合取舍，使图形比实物更加完美。-14归纳简化图形在写实的基础上的概括处理，归纳特征，简化层次，使对象得到更简洁、清晰的表现。点线面的变化形式可以形成多种变化效果。-15夸张变化图形在归纳简化的基础上的变化处理，不但有所概括，还强调变形夸张，使对象达到生动、活泼、幽默的艺术效果。在表现方法上可以是规则的，也可以是漫画式的。-16-17（二）抽象图形

抽象图形表现手法自由，形式多样，肌理丰富，时代感强，更多联想两者都注重一个“象”字，但内容却完全不同，具象的“象”是指与客观对象形象及造型特征之间的形象联系，注重“形象”的象“抽象”的“象”则更注重“意象”的象。-181.人为抽象图形通过对点、线、面等造型元素进行精心的编排和设计，创造出视觉上具有个性的秩序感，按照造型的形式规律进行节奏韵律、对比、均衡、疏密等多种形式的组合，创造出不同视觉特征。-192.偶发抽象图形

“偶发”是相对“人为”而言的，其本质也是人所创造设计出来的，但是形象更具偶然性，偶发图形的创作手法很多，比如利用水的特性如吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，利用不同材质进行拼贴，或利用拓印的方法，手撕，火烧等产生的自然形态等等。-203.运用抽象肌理

不同的材质表面都具有其表面的肌理特征，不同肌理的粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖，都会给人以不同的视觉感受和联想，运用相应的肌理特征与商品本身的特征进行结合，可以反映出商品的性格和属性。比如有的香水包装采用了大理石的肌理以体现高品质的视觉感受。-21（三）装饰图形

装饰图形是装饰纹样的应用，人类对自然形态或对象进行的主观性概括描绘，对形态进行归纳、简化、夸张，并运用重复、图地关系、对比穿插等造型形式规律，创作出了精美的图案。装饰图形强调平面化、简洁，注意黑白的有机关系和韵律感，以及表现上的规律性。设计中要配合商品的特色、档次、属性加以区别使用，除印刷外还可以采用烫制、凹凸、模压等工艺，根据商品情况适当使用。-22-231.创作设计的装饰图形根据产品的特点，按图案造型规律，根据适当的素材进行的图形设计，其个性鲜明、针对性强，能有效地突出产品的形象特征。-242.对传统和民族图案的加工应用各民族人民在长期的文明发展过程中创造出了丰富多彩的极具民族特色的图形，体现了强烈的民

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