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生活需要游戏，但不能游戏人生；生活需要歌舞，但不需醉生梦死；生活需要艺术，但不能投机取巧；生活需要勇气，但不能鲁莽蛮干；生活需要重复，但不能重蹈覆辙。-----无名NOKIA音乐广告策划书目录一.前言……………P3二.内容提要……………………P3三.市场环境分析……....……………..…P3(一)音乐市场状况………….P3(二)音乐市场竞争………….P4(三)诺基亚：音乐保卫战………………….P5四.营销提案…………………...P6五.创意设计提案……………..P7六、媒体提案………..…………..P9七、广告预算…………………….P9通伙NO夕KI洒A音在乐手孝机广爆告策舱划书配话一.瞧前言音铜伴随品着多读功能渠否在市舞场上信的推筛广，后音乐贸胃应运喜而生颠，成熄为成赏熟市堡场的解新生究产物炮以及额市场组利润猫增长青点，寨同时艇也是倒继百咐万像托素手煌机后吴的市摔场新计宠。贴对音阀乐手成机后溜市的熔看好关以及废较大花的市挠场利奸润空桂间使武得诸辫多手斧机厂躺商在咳此领给域展剂开角柳逐，漠而消容费者换对音介乐手骗机的斧关注哨，在貌一定准程度肉上催蜜生了门音乐惜蛮在市牵场上网的繁精荣。该而诺具基亚走作为些军行业论的佼祖佼者畏，当荷然不桶会放突过任惧何一我个发狠展的示机会截，一鞭场轰粒轰烈帝烈的疾音乐柿柔保卫利战就则此展洋开。贡鞠二.贿内容代提要跌握诺基破亚是勤移动渴通信向的全搂球领咳先者德，推基动着集更广怪阔的邪移动桐性行太业持侦续发燕展。独诺基使亚致袄力于茫提供在易用苍和创友新的今产品奉，包怨括移姐动电违话、爱图像筑、游旺戏、拣媒体预以及忍面向蝇移动置网络璃运营飞商和渴企业饭用户占的解径决方经案，倍从而央丰富北人们郑的生恭活，笼提升费其工妈作效必率。动诺基宏亚股它票在救全球削五个超主要摸证券霸市场月上市骄，股奇东遍圾布世持界各促地。喉获秉承有“携粮手同筹行，聚共创奉未来臭”的嫌宗旨委，诺蔑基亚乏和本鹊地合某作伙犬伴一凳起打幕造在引中国右长期赔发展猪的道左路，前并致白力于舌成为径最佳四的合硬作伙墓伴。闹从二粥十世绩纪五体十年捡代起些，诺含基亚刚就与阅中国造建立碑了贸趣易关站系。驳19迷85价年，犬诺基马亚在症北京腹开设乳了第谢一家霜办事惑处，摘开始寄了在先华的编初期判发展觉阶段便;9辜0年伸代中身期，抓诺基煤亚通业过在轧中国蛾建立叨合资酸企业披，实常现本斤地化墓生产第，并响逐步劫将其的发展货成为梅诺基跳亚全碗球主公要的执生产倾基地淹;进惰入新茅世纪故，诺型基亚忙通过蚁加强转与中浮国在彩最新案的通扩信技洲术领慎域的浓密切盘合作粮，深须入参滴与中食国信研息产猎业的徐发展邮，并寿进一破步将手中国绸打造像成为岂诺基逃亚全蜡球的肥研发密和人喂才基透地。齐肯虽然辅诺基拢亚在痕中国骄已经龙有很亲大的诉影响西力了皆，但钉是在碍音乐啦瓜这方委面，贼诺基切亚却吸落后华于诸文如索陆爱，迷LG鲁，M汇OT蠢O等见竞争保对手丈，而现现在硬，音物乐手浆机市淡场的蹦快速忠升温遵充分方表明出，音称乐手吐机正迫在成翁为移泛动音聪乐市朗场的决主力挺军。栏所以源如何或使诺稳基亚司音乐英寺能在肌市场患上占冤得一佳席之强地，名甚至孝是可煌以超锻过其话他的宜竞争遭对手分，成帆为音险乐手肝机的趣领军蝴者，何这是重本策旨划的冒主要医目的秋。我星们力属求通坛过广敏告宣粱传，坚大范麦围地棚去介院绍诺掌基亚师全新截系列励音乐露节，同鄙时向效消费昼者灌半输一美种概挡念：划音乐五，让浴我说冰…云死三.兽市场救环境侄分析绪扩(一绕)音妄乐手泄机市稼场状韵况浸滔1、舍音罩乐手沙机市役场潜虑力巨按大，且但目耍前市激场开抱发不拉足。梯左部分楚厂商雹的观宋望以泥及市锹场上犁产品盛的不宫丰富纤，使仪得目喝前音灾乐手岭机在双市场威上处艇于酝鱼酿的漏状态倾，市扮场规冷模不迹大，傻但其抱在市至场上毛的发截展潜邪力较态大。隐从已鹿经上言市的侮14拒5款趁机型姑来看笑，其恨中不尺乏大怀量成插熟的秋、性秆能稳栏定的懂商业种化产辨品;蒜技术努上，垦在上纤游部扫件厂蝶商、导软件灿厂商胸和部词分手障机厂横商的澡共同大努力省下，内已逐损步攻陡克了插由融惑合带码来的磁操作趋复杂季、存轿储容末量有挽限、怕电池泰续航因能力州差、杠音质仪音效乡不好模等技特术细金节问直题，汽音乐乏弟产品贺正朝控着性导能完霜善和而技术考成熟碍的方关向发孔展;亮在产瓶品价她格上桥，受三产品搅成本榴和厂膀商定浑价策波略影万响所骂造成窝的高规价格种也已解有所兄改善汁。此输外，浮在市用场的白高度孙关注薪、产委品制厕造商营供给授力量尿的推压动以昨及消恶费者韵有效河需求耐的多球重作扩用下壮，音圾乐手惑机市近场必趴将迎弦来高咬速成习长。恳除2、扯多种瑞捏形态羞并行虏发展蜜，音撒乐手全机将买超过指拍照胁域。属争虽然朱音乐爪优大有揉超过播智能港抗等不讨同形踩态手岁机的绩势头才，在露市场王上大梳行其项道。东但由朱于不姿同的殊产品帮定位赚以及基市场倡多元舅化需把求，喷使得匪音乐杠者、智认能手步机、纳游戏台顶等能休够在膛市场语上处拣于并顾行不物悖的素状态孝。但为同拍销照手馅机相牙比，鞠音乐侮边优势洋明显点，且忍将会丢比拍宏照手昨机更戏受市扫场欢坦迎。彻其主限要原栗因为屑：拍色照手级机的蚕市场痕发展牙、普上及、尽产品姥的广敌泛应臭用，就尤其梁在实脱用领刻域需腰要配渐套产驰业如看即时壳打印乒等方慎面的贷支持伶，但锄音乐仅吃作为拨娱乐肾性更疯强的伟产品寨类型录，其台实用证价值倾更容慧易体费现，熔这是音音乐形浪与拍飞照手瓦机相猎比最皮大的收市场持优势赌，也姻是其畜在市昨场上巡的迅缎速发悬展、摩普及晴的重屿要原母因。购汗3、谣音乐锁守市场馒产品锯处于走混乱治的状扑态。示缓音乐降诸市场贿混乱决的最跌大表凡现是求产品碎在概抚念上羽的模酷糊，双将M童P3锁重等同级于音溪乐手吗机。虚其次考是在福产品吃价格蜡区间点分布梳较广额，造铁成产屈品的俱性价木比上零难以阁界定售，甚悉至还凑有的炸厂商却爆出桐10蛋00骗元以剑下的根低价恢。此巴外，摄虽然框目前留音乐妖植作为隐中端挤产品镜已与容消费棉者心哲理预伏期价访位相焰差无替几，贺但与蒙整体粒市场故对比惜来看伶，其插主流阅价位咸仍高奶于整状体市躺场2轰00扬0元凯左右辟，这蚂同样妨也就台为音迟乐手威机价送格战点以及血价格布倾泻握做好过准备启。受简4、宰国产副厂商典在音邪乐手详机市礼场乏轨力。委牲在音饥乐手企机市胀场，贿虽然城国产洗厂商浅夏新醋、联信想等脏诸多格厂商保均有宅音乐楚骗面市灯，尤街其是巧波导洽，其壮一连向发布议了9灰款音击乐手虽机新化品，绞但国引产的订音乐停估在整想体市饼场上肌较低桌的关守注度寇造成筒市场袍竞争峰力不悔高。塑相比稳之下日，国王外厂掉商在铅音乐吸念领域捷发展兔繁荣夺。煤影5、欢联合盏成为校音乐招途市场谈的一遣大看疤点。抬摩从诺贺基亚陪与微阁软、革索爱听与索助尼、旺摩托狭罗拉图与苹粪果的奥联合乘中可寒见，厚走向蜻联合抗成为推提升减在音胸乐手初机市臭场竞冻争力阁的一垒大手岁段。兴而在之中国铺MP陶3播千放器毅市场验，不暖乏纽晃曼、尤爱国涉者等半在数坟字音颂乐市状场的卫领先燃厂商康，与枕他们盏的合颤作也晃将成节为一响种新馆的趋牌势。治计(二绢)音丑乐手短机市疑场竞状争赏视在S正on巡y燥Er骡ic凉ss摘on具成功顿的利逢用以回音乐叠播放尸为主剩要诉塔求的姑Wa油lk园ma仰n系暗列手喘机使虎得该摩公司润全球您市佔缓率得中以提盛高后漫，各搜家手带机大伙厂如剖Sa列ms蓝un你g、绩Mo班to猎ro锤la洲等大意厂便烤纷纷偏投入忠音乐查筋市场亿的发属展。艇顽在2杜00鸦6年现初，雷全球虑休市佔桶率最种高的景No鞭ki竖A也君宣布色将推漆出副无牌X讽pr仰es穗sM乱us近ic刊参与弓音乐氧肢市场系之竞松争，统甚至抬连A热pp慈le挤都打削算利济用i抵po跳d打寨下的班的基耕础來石进军扰音乐愚爬市场中。由轻表一茧可知醉，音叼乐手岸机在摆20钉04山至2允00获5年畅Yo遥Y成必长率泊高达锤83织.3恳%，和在2起00鄙5至港20柱06嗽年之吼间Y伯oY层成长遣率更拼高达伞百分月90滋.9臭%，震预计巩20飞07谷.2略00乞8年腐也都滤有接革近5猎成的群年成饱长率厨，这株对于壮已经傍相当广成熟廊的手托机市月场來段说都直是相伍当惊罚人的偶数字宴，也乎就是初为何谎各主匙要国族际大熟厂都嘴竟相早投入哑这块判市场芽的主新要原舟因。摊斩而音崇乐之稍所以血能够街具有豆这样移的成瓣长爆岔发力乞，除饱了随廉身听顾本就久是消优费者议习惯株的硬诞体设灾备之屋外，翠音乐鸦播放狠功能妈在电丘源耗庄用上董是目而前手沫机电倦池可姐以接邪受的贷范围将，且文侦与随曲身听拴一样便是随椒身携尘带的节物品泪，而盖随着浅狸记忆由提的务增加南，播于放音医质与吊播放漫功能歌的改例善，闹在2叫00踏4年铃后，现音乐叉播放摊已几打乎成桑为所梁有中跌高阶送层手桑机必司备的称功能记。拖表一毙全球笑音乐偶遗产量详预测午幕单位占：亿看支原资料亚來源慢：S芹TP纤I穿20群06者.4纸帆本报筐告认陈为，借相较俱与电透视，喇识在手室机银开幕、疼电源盈等限吼制以杏及相贤关数货位內养容上腹尚未依成熟耀之时厘，音化乐手循机市降场在筑20倒06说-2敬00溜8年污三年皂中將层成为方各手集机制精造大妨厂的俩兵家搂必爭附之地清，而淘在歌执曲储碌存数取量、辜音质守、输齿出入职的便基利性愧、支怨援的潜音效盛格式秋乃至权下载叫服务式，都蜓是決兔定各赚业者易是否宪能夠话打败注众家些对手询佔有淘高市哭佔率裳的主仇要因走素。串乏更重座要的移是，贸除了灶决制造疯业之他外，括音乐持收市场池发展默将扩架及手则机制腾造业乞、电老信系异统业霸与数膏位內懒容业罢者这羞三大时产业家，整便体产班业链堂发展醉与成寺形，员势必性影响钓到未惭來手害机在装多媒胖体产旺业上佩商业减模式毕的发碧展方熔向，幸值得睁多加闹留意挎。粘骡(三淘)诺挖基亚幕：音羊乐手牧机保驰卫战掀端诺基遵亚利鲜用全猪线产货品，责全方今位的牺营销勉攻略掩大力凤进攻劫音乐鱼访市场胜，成竭功地信找回杜了自交己在麻音乐形管市场英应有掩的位歪置。秩折早在伙20磨03道年，调诺基余亚推贷出了挺它的勉第一凑款音枝乐手扣机3智30税0，蓬但并引没有绞作为案最重怖要的凯产品点线推焰广。揪相反胆，索忘爱这紧个后夜起之锣秀却险利用携wa愧lk耳ma票n这墙个经姜典品晌牌攻之城掠片地，武迅速垮地把民自己国塑造僚成音朝乐手蚁机的睁代言狂人。厅诺基快亚作害为行绩业老涛大当疏然不咏愿意养眼睁清睁地斑看着翻对手睛抢占避市场啦，它铁需要跑发起玻一场狠攻势策，树猴立自叮己在愉音乐岁做领域抵应有玩的位伸置。欲实际警上，哲与其济说是信一场丢攻势恶，不闪如说拜是一虎场保究卫战肯，因漏为从阁战略覆上来凯说，惨它已凑经落岭到了翁后面聋。但滋它也到有相鬼当的现品牌辨号召蓝力，塌以研机发实落力和丸营销六能力士做后惑盾，愁有相奖当强写的“将后发欲优势豆”，敌但这法场战挑役的吗结果演不得童而知赏。匠决20草06槽年，悟诺基魂亚为菊此成辆立了搬专门透推动钻音乐总草市场膊的项机目组念。以永此为态核心写，集辈合广恐告、主公关铲、互断动营踢销一界起，涝诺基厅亚开淡始在舅一个甩整合亿平台薯上制录定音陷乐手胶机战沿略、让规划福音乐税产品售推广宰。留何年初瓣，诺孔基亚薯音乐动网站肝音“膛悦”税汇开绝通;林4月迎，诺游基亚泰首款穴以音戴乐为摇主打垒的时正尚机牛型3独25临0上腔市;伶5月沾，音喷乐手夹机旗六舰诺卸基亚耗N9梅1发壁布;膜8月尤，“壤爱运书动、逃爱音吗乐”逝的个摸性音楚乐手乌机诺偏基亚浴55盐00艰S职po秆rt贡推出歉;9鄙月，港全新积音乐昏挺诺基脆亚5者30泉0、进诺基祝亚5颠20厌0、也新装洗诺基赤亚3殿25眯0和美诺基辣亚N拍91弊8够GB兔亮相球。上妹述7霉款音处乐手曲机分绵别覆笔盖不卖同消尼费群州体，剑完成犯了对誓各个躲市场恋区隔姥的成疑功合乳围，姑让诺跟基亚熟拥有洒了完忧整的万音乐街蛛产品茅序列父。再屯加上虽致力券于移挡动音劈乐内渐容服鬼务的云诺基躁亚音结“悦眼”汇膊，诺另基亚贸成功待树立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