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文档简介

农村电商发展及农产品电商营销策略研究近年来，随着互联网技术的快速发展，深入到中国的每一个角落。农村电商作为一种新兴电商模式，正在逐步走入人们的视野。尤其是在疫情之后，农村电商迅速崛起，成为了农副产品销售的一种新方式。本文将探讨农村电商发展及农产品电商营销策略的研究。

一、农村电商发展的背景及现状

在过去，农产品的销售主要依靠批发市场和超市等传统销售渠道。然而，这些渠道的销售模式较为单一，过程繁琐、成本高昂等问题逐渐浮出水面，农产品销售的问题日益显现。因此，出现了农村电商的新兴业态，为农民提供了一种新的销售渠道，不仅满足了城市消费者对于新鲜农产品的需求，而且实现了农产品的高效流通。

随着电商和移动互联网的快速发展，农村电商逐渐走进人们的视线。2015年，习近平总书记提出要大力发展“互联网+农业”，加快推进农业现代化。随后，国家推出了农村电商促进计划等政策，大力扶持农村电商的发展。在政策的支持下，各大电商平台纷纷加强农村市场的布局，农村电商得到极大的发展。

截至2021年6月，全国农村网络零售额已经超过7000亿元，较2015年增长了240倍以上。而随着农民对于电商的认同度不断提升，农村电商发展潜力巨大。

二、农产品电商营销策略研究

为了进一步推广农产品电商，必须要应用合理的营销策略。下面将介绍农产品电商营销策略的研究。

1、网络宣传

在营销过程中，网络宣传是非常重要的一个环节，也是最为有效的一个方法。通过媒体渠道、新闻报道、网站广告等途径进行宣传，为电商平台做广告宣传，提升品牌知名度。可以在知名媒体上进行宣传，增加公众对电商平台的了解程度，提高公众对品牌的认可度，使品牌成为人们购物时的首选。

2、合理定价

合理的定价对于农产品电商的生存和发展至关重要。在定价时，既要考虑到消费者的需求，也要充分考虑到农民的生产成本和利润率。因此，农产品电商平台应该根据市场需求、生产成本和销售利润等因素，合理定价。

3、奖励政策

在农产品电商销售过程中，建立奖励制度可以有效地激励农民种植、销售积极性。可以通过提供优惠、奖励金等政策来鼓励农民加入到农产品电商平台的销售体系中，同时促进对电商平台的认同感。

4、品牌建设

品牌建设可以说是农产品电商平台的核心竞争力，同样也是营销策略的重要类别。通过提高品牌知名度和卓越的品牌形象，可以在消费者心中形成品牌认可度和美好印象，促进消费者增加信任信念，从而促进销售收入的增长。

三、结论

随着电子媒体技术的不断发展，对于农村电商的需求正在逐步提高。在这种情况下，对农产品电商的营销策略进行深入分析和研究就显得尤为重要。通过网络宣传、合理定价、奖励政策和品牌建设等不同方面的营销策略的运用，可以有效地促

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