品牌价值测算模型指标测算指南

1附件2：品牌价值测算模型指标测算指南一、以下数据由被测算企业填报〔一〕财务数据邻测算况品牌炎名称症“纳河套别〞目牌歉品牌注建立悔时间坡19门99姥年速测算劫品牌携所属验企业斜内蒙刚古金迁河套担乳业劲有限俊公司吸所属书企业眠地址转内蒙纹古巴摧彦淖想尔市战临河借区干畜召庙抄镇阁联系赤人晓刘东或奇急联系印撇18虹60积47茶88遥39盈9盒年度敬数据貌20瞒10发年落20沉09些年姨20岗08新年也销售谅量翻10令00汇吨寨90仇0吨竞80布0吨简企业苹总利歪润〔凝万元辆〕油12繁0骑10掌0近90那么销售扣收入民〔万爽元〕矩20刮00容18炮00独16恨00僻国际荡市场浇销售臭率%懂无剥无框无絮新产统品销话售比鞭重%恼10狡%渡8%远5%骡R&寨D费扔用比椅重住1蛙%复5%刃5%脂5%说20挺10娃年砌财务啊状况廊〔万感元〕类未使众用测乡算品绝牌的闸产品爬利润修无法投资坝性收岩益宗无阶资产凭总额汤45诚00嫩无形汪资产捏总额苍50振0眠专有轿技术液收益顽无泳土地脾使用饶权收芒益送无私著作符权收老益筋无尼专利背权收务益赞无摄单位详品牌斑产品条售价长〔元筝〕图奶粉坏：惩31寺00逆0元派/吨佩液奶向：6蝇00你0元鉴/吨解单位爆生产喝本钱棉〔元敏〕伏奶粉著：2瓜80滋00生元雀/浪吨较液奶北：5聪00处0元绒/吨未单位兽产品拦品牌厚维护初本钱粱〔元竖〕口10气万元赏品牌蓬宣传浮投入反比重敌2菠%仔5%乳同类蜻产品糕最低纲售价推3斧〔元项〕刮奶粉屡：2婚90桥00预元/盐吨系液奶沉：5位50假0元绘/吨踩同类章产品仍必要狗生产誓本钱雹4丰〔元紫〕杏奶粉充：2仅60仙00箭元/毁吨越液奶彻：笛45扛00扑元/数吨粒国内惑市场盒占有疮率诱5称%懒1%轮业内薪最高垫市场谅占有抛率%扔13往.3祸%唐行业燥平均前资本抖本钱裁%捐94建所得内税率专%品25鞋市场送覆盖炒率饿6万〔县挠以上忌〕%施20嚷%吓股东皇权益呆〔万宾元〕泛公司哀属于办自然涛人企场业没盈余剪公积臂〔万城元〕幅45彩未分逐配利谦润〔巩万元向〕舰75外专利狡数量辱〔项访〕县无第无品杏牌或肯最弱熟品牌丈产品知资产肚利润栋率杰7年%腊6晓高于态平均率市场线份额较而增章加的认投入荷本钱丧总额郑8占〔元龟〕查未掌然握数鸣据注：1.R&D费用比重：计算方式为近三年研发费用总和与近三年销售收入总和的比值。2.品牌宣传投入比重：计算方式为近三年品牌宣传费用总和与近三年销售收入总和的比值。3.同类产品最低售价：同类产品中，贴牌产品、超市商品的平均售价。4.同类产品必要生产本钱：同类产品中生产出质量合格的产品所需要的最低本钱。5.国内市场占有率：品牌产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量。6.市场覆盖率：本品牌在中国覆盖的县级市场数〔在一个县内有经销商、代理商、或有本品牌销售〕/2862〔中国大陆总县数〕。7.无品牌或最弱品牌产品资产利润率：无品牌或市场最弱品牌产品的2021年利润除以其资产总额。8.高于平均市场份额而增加的投入本钱总额：首先假设各品牌的市场份额与品牌资产成比例关系，此时本品牌应该的市场份额。其次计算本品牌的实际市场份额与假设市场份额的差额〔一般情况是，著名名牌产品或效劳的市场份额高于平均市场份额，而小品牌或能力弱的品牌的市场份额小于平均市场份额，大局部品牌处于平均水平〕。最后估计企业为这个差额〔一般是大于平均市场份额局部〕而比平均市场份额多付出的本钱，即高于平均市场份额而增加的本钱总额。〔二〕行为、法律数据嫂序号应指标择获取版方式炊单位麻产值可能耗愿企业吨提供恩并附驴证明融材料溜。忆企业兔社会扎责任帮情况鹅企业邀从厅组织姓治理色、人碌权、仙劳工瓶实践塞、环衡境、接公平传运营碧实践拾、消乐费者旋问题锅、社很区参祥与和模开展塌等7达方面爪进行肿论述许，并趋附相肆关证枣明材另料。蚀执行快标准转是否法严于优国家傲标准盗提供牌企业抓执行论标准抬以及解相关浸国家勒标准餐编号习。杰是否应获得凡省级喉、市食级政哲府质似量奖府励吼附奖城励证岂明材怖料。咐通过绸各类破认证缴情况弹附认牛证证幸明材正料。业获各扭类许亭可审乒批情佣况赏附审俗批证抛明材竖料。压是否删为进姑出口铜一类烧企业茶附证住明材敬料。越近三布年获邪得的端各类功投资嗓和政链策支千持情省况酱附证外明材糠料。驾参与肯地方烦、行来业、冒国家队、国衣际标酬准制住定情测况琴提供语相关落标准雅编号苗。访获得遣著名杜商标担、省顿级中嫁国名俘牌、等中华肆老字膨号等广称号封情况岁附证质明材坊料。隔是否肿被纳伸入各贿类示考范区品、保驳护区涌附证扯明材男料。闻注册鸟商标之数量难及有仆效期主限、称有效恨区域予附证盛明材肌料。被专利般有效饱期限灿、有成效区雁域充附证撤明材祝料。肠专有女技术这情况魂附证式明材她料。灶品牌旨战略谅情况角提供那相关斑情况替简介础和说质明。剖品牌姨涉及锄产品毁类别恳附证葡明材折料。二、以下指标通过市场调查获取丹序号桑指标雨建议音测量丘题项批评分滋标准桨1层品牌尾知名偶度蜻1、滤是否矿听过施XX的品牌互；讯2、掌是否励熟悉算XX奋品牌鲁；睡根据堡对测狸试品嫌牌的穿了解惕、忠集诚、减满意耍和形完象认悟知程递度，镇从1湖-1胖0进虑行打奶分。烈1分颜最低氧，1炒0分猛最高塞，消奴费者储根据食自身么实际熊给出云分值社。摄2捞品牌私忠诚终度府1、钱再次筝购置晚XX腔品牌放的可贷能性敞；现2、垃XX厦品牌惭价格娇上涨越是否脂仍购栽买；贸3夺顾客哥满意颜度佣1、场总体牢满意粪程度焦；蓝2、叹满足咽期望摧的程躺度；永3、包感知坦与理木想期患望的冰比拟昼；川4滑品牌岗形象赏对X导X品丹牌的半总体塑印象新如何匀。刑5忠产品泉推荐忍率删是否纪会将箭XX惧品牌扣推荐屡给他签人。待会推驰荐的把受调背查购盒买者属数量辱与全归部受患调查纲购置耳者总誉人数淋之比绝；梨6蝇重复兄购置寄率桃如有负需要辉是否伞会再巧次购灭买X宇X品腐牌脉会重挣复购滋买的新人数昌与受饭调查栗购置苹者总读人数侮之比和注：圆1服.洒此类淘数据逼可由侨测试某单位盼自行钢调查蚕提供靠，或属委托区第三匆方市羽场调溉查机洞构提阵供竹。量臣幼2隐.勒建议擦测量滤题项置仅供丢参考价，不咬必须忽采用巴。评种分标化准须至采用慕10痒级量拴表。秒3男.烈调查券结果爱应附区调查掏问卷砍、原埋始数铃据泽。每跌个品呢牌调准查样毛本量蛇建议最为问狗卷测冶量题建项总迎数的漏10籍倍挪左右吃〔例成：问金卷共衔8笋个题较项时谢，滋调查栽80名人即路可〕昂。肉4天.更1-弦4项喜指标筑结果坚换算抽为取叨值范枝围在领0.胃5-含2.唱5稻的相锡应k野值门，5态-6勺项结析果以路百分拼数〔诊%〕归形式向提供岔。万三拼、惕以下摆指标液由专狭家贤打分午获取馒序号锻指标池评分桃标准扎1浙企业甘综合叔质量树状况延质检艇办质约﹝引20刮11苦﹞出40甚4中秃企业体综合怕质量抚状况鸽评分飘标准出。满捉分1俩00阴，换卫算为尤取值装0.水5-他2.朵5之搬间的社系数电。述2秘企业自社会液责任景专家箩根据惯企业恼提供倡材料丛进行戏打分牺。各镜模型蓬评分颠标准街：标歉准院鞋模型病总分值遣10坡0，挪再除换算歼为取种值0旅.5沉-2仔.5此之间市的系笼数。春昆明蓄模型慰一：尝总分值辜10桐分；摄昆明忘模型钥二：跪总分值龟8分摩。顽3于其他晨受保马护措需施楼根据鸣企业斗是否灭拥有那么注册帽商标慢〔0难-1降0分着〕、什注册区商标凤有效变范围停〔类布型、姿国内牧、国糠际、伐时效伞等〕君〔0贸-1个5分著〕、邻拥有票专利著数量导〔0尿-1祸0分倘〕、昏专利妄受保勒护范注围〔屈国内奶、国编际、耐时效合等〕斗〔0五-2介0分稻〕、通拥有糊专有迷技术强情况岩〔0或-2蚊5分骂〕、倦获得怖持续姥投资喜和支虾持能池力〔士0-妥20必分〕馅进行茶打分棍。横总分值霞10票0分童，再传换算行为0仁.5隔-2楚.5杠的系杠数。浇4稠品牌脖联想傍根据脚本品名牌在锋行业钩地位抽〔指联本品猫牌在扩中国挺本行民业中稿产品轰销售申总额撕、科穷技研彼发投爆入、使引导获顾客遮购置沾习惯益等方行面〕曾、品闷牌受雹顾客立尊敬匪程度剧〔指晨品牌咬美誉谈度、拨品牌疑文化紫与目爽标市麦场的代一致仇性〕贤、顾珠客对艳品牌嫌认可品程度姿〔指芝品牌鼻文化滴、使经命在肉目标暴市场称认可母程度韵〕综惭合打疮分，暖昆明己模型耻一满岸分为过10社分，职昆明叔模型破二满哗分为星8分亿。顽5再市场按性质店根据朝品牌倘产品什所处壳市场仍进行闹判断滤。一者般而盖言，恶处于旧成熟换、稳毒定和界具有装较高着市场辨壁垒鼻的品到牌，姐强度疼得分役就高振。像丧食品拥、饮袜料等氏领域胜的品狠牌通历常较敲高技糠术和蛋时装望领域核的品潮牌得罪分要提高，辩原因京是消递费者下在选外择购摩买前闯一类喇产品免时，俊往往无存在训缺席降付值滤行为渐，品盯牌的百作用钓较大速；而需选择鞭后一元类产最品时屋，更拉多地慌受技说术和伯时尚使变化蛇等方糖面的编影响隔，品泄牌的就作用令较小谅。昆裁明模逢型一乓总分值伸为环10著分，谣昆明丑模型愤二满碑分为虽8分呜。咬6糊稳定谋性射根据烤本品铃牌安与沉同行叔业誓历史闭最长局创立必品牌尘的年至限差雁距评文分。反昆明抖模型败一满焰分为剂10谢分，显昆明圆模型胡二满饺分为毙8分郊。包7蔬品牌即趋势料根据滨品牌芹的发煤展方嫌向为育本品游牌打给分，族反映著本品猜牌在登多大折程度法上与旋社会显开展矿趋势窑相一旁致。帆品牌筛越具哄有时放代感袜，与逢社会牢开展疑趋势李趋于金一致似，就继越具目有价临值，叼得分粪越高嚼。如寿品牌他经营甚过程状中的吉低碳欧、环拼保、语关注侄社会壁公益锁事业辟开展浅、关议注人值类社窗会进局步等丛。专剧家打胃分时滤应与绍中国燥本行国业最绢优秀踏企业嫁相比米较，李昆明兰模型曾一满元分为纹10劣分，真昆明稻模型顿二满慧分为里8分贱。样8坊质量徐乘数赢根据肯质检倍办质碌﹝弦20但11麻﹞惭40梅4饿号文燕件浇中品餐牌价吓值质距量构叔成要蚀素表赠评分肌标准脖进行茧打分仿。姐9废品牌惩战略封无品廊牌战念略：洁0腹有但唇不清录晰，叛难以芹操作装：0贷.3塔有且赖完整友，但琴没有客切实井可行修的落堂实机线制：蚕0.淡6部有且秋完整吸可行技：1抖10督竞争才者实悠力同更名烘为：含行业笑竞争过态势挑。搂评分嫌标准专如下负：请品牌指产品其的销执售增似长速攀度与萍利润瞧率都勤低于宁行业技平均垫水平阻：0霜品牌敞产品割的利碗润率宜高于陡行业施平均胖，但唉销售鼓增长缩速度校低于旨行业琴平均洞：0暂.3室品牌罩产品险的利苍润率蕉低于盆行业完平均写，但姻销售诞增长鸽速度借高于粮行业寄平均锦：0捆.6宽品牌蜡产品量的销突售增晴长速势度与匹利润踢率都堵高于步行业台平均咐水平够：1职11乞参加滤标准吊制定糠情况热无参坚加：套0毒参与补地区扑或行违业标召准制打定：凶0.退3据参与勺国家剖标准踢制定货：0塞.6债参与妙国际险标准盘制定胜：1摄12龙品牌立潜在姓风险投更名风为呼危机尾处理衬。评新分标便准如膜下：芒无危丹机处纽理机交构，艘无预疲案：稻0序有危慨机处舟理机愈构，舅无预康案：愈0.削3服有危默机处堂理机轰构，屈有预咱案：于0.递6爆有危乔机处鼓理机业构，蹲有预烦案且武定期借演练达并不薄断更按新：因1土13胞商标父注册孤无注弱册：迅0代商标嫁在全坏国范宫围内母注册脚：0渴.6亮在全堂球各精主要傍销售诚地注里册：坝1戴14卧受法凑律保傅护状呜况裙品牌凡及其贝附属智权益粘未受旱到法伟律保勉护：聚0贿品牌龟及其员附属雷权益裳仅受惨到部泛分保适护：峰0.况5疾品牌刚及其贞附属壮权益杠都受术到法券律的凶严格未保护束：1惯1夕5隆通过塌各类散认证芳情况迫无任贱何认验证：模0烦依据葵企业米和产洁品特舞性，疼取得熔相应吨的认煎证：冲0.减6镰依据驼企业笨和产依品特类性，焰以及供供给辞商与课消费耕者等勺利益叫相关必方的碰需要系，取便得相运应的识别证庸：1字1万6面是否蛛存在杀或潜孔在品盟牌争痰议或绸诉讼系目前糟正发和生品踏牌争羞议或妖诉讼细：0末有较筑强预畏期会逐发生锋品牌腹争议壶或诉冷讼：习0.煮2薪无品柱牌争欺议或许诉讼册且可运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