大型活动的新闻策划

1说起来，新闻筹划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要久远。但一直附属于公关的范畴。1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及：“市场营销组合〞、“品牌营销〞、“整合营销〞……新闻筹划的枯木逢春，并有别离趋势是在和“品牌营销〞和“整合营销〞邂逅之后，他们把公关、广告、CI、促销、直效行销、新闻筹划，统统纳于旗下，至此，“新闻筹划〞〔在实践中，有的国际广告公司，如奥美把叫作Event，即事件行销〕和“公共关系〞逐渐别离并平起平坐。在我国，新闻筹划俗称“新闻炒作〞，而新闻筹划人员可谓广泛存在，可以说，我国有多少企业就有多少新闻筹划。近年来，我国新闻筹划、公共关系业取得了前所未有的开展，迎来了最好的契机给新闻公关业创造了很多时机，北京奥运会的成功申办〔2021〕、上海世博会的申办〔2021〕、国际公关大会的申办〔2021〕及筹备和举办；中非论坛、财富论坛、上海合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，国内发生的一系列危机事件，如“非典〞爆发的舆论导向和事件控制、大型企业发生的产品信用危机〔阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红〞案、中海油事件〕、地方政府发生的大型恶性事件〔西安彩票案〕等，造就了一批实践经验丰富的公关高手。所以，新闻筹划、公共关系在其中发挥了积极的润滑作用。随着我国经济社会繁荣开展和经济体制的改革，特别是十六大以来，我国对政府工作的公开化、透明化、信息化，尤其是2003年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，给予了舆论监督进一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、播送影视、文化产业的改革与促进，明确了文化、新闻、公关产业的开展思路，细化了产业结构，崔生了如大型活动、会务展览、文化交流等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展示成果、改善形象、塑造品牌的公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动，其新闻传播的重要性更为突出。如：第29届奥运会的申办和筹备，中国和北京花了大力气专门成立了新闻宣传部〔整合了宣传部有关政府资源，并由主要政府领导组成的领导小组协调〕，共产党员保持先进性教育活动，中国十大杰出青年评选等活动，都由主办单位协调有关政府部门成立了专门的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作，为所效劳的大型活动营造舆论环境。有效地进行大型活动筹划与实施，正确、高效的实施大型活动的新闻筹划非常重要,因为大型活动本身就是很好的传播媒介、是一个有方案的目的鲜明的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻筹划才能算一项成功的大型活动，这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。新闻筹划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面面，只有充分认识到群众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻筹划的工作中去，才能保障大型活动的成功实施。笔者就根据自己的工作经历，有针对性就大型活动的新闻筹划做一简述：一、大型活动的定义大型活动是一项有目的、有方案、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。定义主要包括以下三个重要概念：第一，鲜明的目的性。大型活动往往消耗很多资源，包括人力、物力、财力。无论是企业上市举办大型活动，还是现在世界各国政府举办的奥运会、社会团体举办公益活动、群众组织举行的品牌活动都具有明确的目的性。没有明确目的的活动不可能成为大型活动。第二，要有方案性。凡事预那么立。我们无论做任何事情都应有方案，大型活动更不例外，而且更要求有周密的方案，方案包括筹划、活动现场执行方案、传播方案、组织方案、突发事件方案。第三，参与人数众多，社会化程度高。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数越多就越是大型活动，笔者认为大型活动应是社会化程度较高，社会各界参与性较强且较广泛。比方：奥运会就可让世界各国运发动集中参与、保护母亲河行动参与人数达千万人、全国青少年网上普法大赛参与人数也达数百万人等，诸如这样的活动参与程度高、参与人数多、社会程度高。第四，确保平安性。任何一项活动开展的前提是在平安的情况下开展，有平安隐患的活动也是不能开展的，如果举办者本身没有发现隐患并解决，政府有关部门发现也将会停止活动的举办，如果在一项大型活动中，没有做到平安有序的开展，将会造成严重的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格〔市政府专门成立了大型活动办公室负责统筹协调〕，充分表达了以人为本的科学开展观，表达了对人民生命财产平安负责任态度。二、大型活动的特点1、必须有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。活动的目的性应该站在受众〔目标公众〕、社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业或组织的立场上，只有这样开展的大型活动才能具有传播性，才能引起社会的关注。如：开展大型会展、文化节、体育赛事、企业上市、新产品上市、公益活动等。2、广泛的社会传播性。大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个群众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与，因此，大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我们在筹划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要的特点。3、严密的操作性。在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的时机只有一次。因为大型活动不同拍电影、电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头，最后再重新编辑，但是筹划大型活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了。在这方面我们有一个比拟深刻的教训。在一些个案中，因为举办大型活动而导致酿成伤亡事故是不少的，2004年春节，北京密云彩虹公园发发生了严重的踩踏事故，导致数十人的死亡的惨案。这个活动的领导者、筹划人员、组织人员及相关人员因此被撤职至判刑。所以，大型活动的筹划与实施的周密性，绝对不能掉以轻心。这也是现在举办活动中讲究细节的地方，细节把握好了才能决定大型活动成功举办。4、高投资性。一个大型活动往往要投入的资金和费用都是比拟大的，绝对不可能用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神，但高投资是最根本的特点。如果不是特别的需要，一般不要动辄使用大型活动的手段。三、新闻筹划的定义新闻筹划又隶属于筹划学的范畴。何为筹划呢？国内著名的筹划人陈放把筹划定义为：为实现特定的目标，提出新颖的思路对策即创意，并注意操作信息，从而制定出具体实施方案方案的思维及创意实施过程。筹划就是对某件事、某种工程采取何种谋划，然后有方案、有组织的综合实施并平安运行。晓不管彼上述货两个均定义以有什捉么问侄题，喷但笔愧者认阁为策滴划，估他应殊包含梨以下圈特征销：方一是箭方案店性。统筹划持是对册某件明事、盟某个式工程双的事倒前计杠划活浮动。进炊二是现前瞻奶性。厦筹划恢对某霸件事谨、某汤个项醒目应庭有前告瞻性泊的把秃握，储它把值着眼敲点放木在未攻来，罪而不睡是现匠在。墨旺三是延创意丧性。兴筹划毒是需怜要创清意的跨，要朽有灵佩感。奥从这便个角昌度上惰讲策探划是历一种混艺术叙。敬四是畏综合该性。刺什么腊筹划始都是疑一项令系统游工程临，包斥括前舟期调胶查分钢析、予筹划锋书的鹊拟订与，执支行控姿制和齿检查彼反应阿等等污。新漆闻策生划都坑具有派新闻剃报道顽筹划欲的特拾征，驼即它往们都宽是对符新近悼客观绑事实联的报征道策应划，错都符露合新扣闻规逝律，池注重炼新闻魂价值亚，符胸合传架播学商的原编理，钻需要扎新闻项从业农人员爷的参滔与，晓并通锈过传扶播媒器介进游行传唇播。谁笨但新织闻策龄划又饼不同啊于一益般的软筹划垒，它环是借池助于杏新闻曾媒介董、协馆调政泽府、脾团体马、相赢关机臭构等涂公众庄的关惰系，辫遵守容新闻兵规律逮，站火在企嫌业〔煤组织钳〕整御合营虹销的资高度勾，整北合企肌业〔泰组织贡〕优酒势资睁源，榨通过宅蓄势蒜、借背势、累造势雾这一镰系统俯工程妻，树悬立企鸭业〔痛组织搭〕、毙产品身形象紫，引啊导并帮创造馅消费秃需求齿，为余企业梁〔组杂织〕润营造谱良好雪的外搜部环虏境。婚它和炸广告候、促堡销、服公关听、人政员推脏销一套样，冬都是辫一种丸营销浅沟通负手段拳。翻四、山新闻没筹划暴实务坏马〔一蚂〕大凶型活敌动中丽新闻蚕筹划项的特锈点辅大型打活动副的新柜闻策妙划与瓦日常歼新闻附筹划防、策休划新脆闻有丰着不捐同的弹特点截。如扑媒介藏的新否闻策叛划一壮般是需为了由筹划肚新闻坛，针段对事弟件新弱闻或袭将要土发生盗的大家型活饲动，抗组织钢编辑疫记者编通过草选题继筹划腹、人诵物访铺谈、巨深度燕挖掘替等方诸法，项对这鹅一新欧闻做府横向殖和纵范向的萄报道卸，最尸终达妨到吸坑引读蔑者特屿别是之目标孙读者晋的眼爪光，柜这类爷筹划蜻一般灾不讲栏求经乳济效半益。驱企业搞新闻拔筹划疑，其之实也军是策芽划企阻业新汗闻，呼主要狮是企咱业公针关部渠门根杰据企殿业决档策者接的指描示，睛或是躬自己伍的团劲队发躁现企舒业近绝期的壤营销每目标饭或关槽注社艺会某蔬事件牢，企晓业公至关部芝门组否织新饭闻媒争介对检事件庆的来谣龙去布脉、柄或者及是一刃个焦当点作什新闻逐报道指，主暖旨是拔树立泻企业能的形堂象、甚克服缴企业贺危机驰等，字这类舅新闻炉筹划吸的直伸接目牌的也音不是俘为销废售和棍直接裹的经肯济效栋益，丈但是们还是诱出于拦自己钳企业宋的角院度去犬宣传寄推广键，因宾此这屈类企坛业新窗闻策是划的辉主体嚷还是舞新闻孔媒体配，企凑业只衣是组惑织中欲介作爷用。域这类梁事件耗正面今报道煎一般蝇不会我有较零大的兄影响延，除锣非新背闻事雪件特侧别重仍大如虫联系漂并购季IB陶M个过人电担脑业察务，泰在全另世界祝产生评了巨距大的污影响投。企室业新血闻的颠负责已事件支、官燃司事茅件、爽危机膛事件执〔安架全问悲题、清企业肉领导沾人问怠题〕枕，媒穷介往皱往会旷作大智篇幅条的报奋道并婚不惜断版面孙和时宰段作号跟踪位报道丸。难大型妖活动蓝的新蜓闻策石划与戴其它同新闻纲筹划贵有相朝同之夺处，轨出发烛点也蛾都不宣是直悼接为叹经济匆效益访。但慈是，岔大型怕活动志的新肥闻策唐划具绣有几胳个明容显的评特点购，如挂目的赚性、殿前沿迫性、淋艺术任性、重投资历性等沃，因羞此大顿型活唉动的便新闻穗筹划明本身担就是延一项关大型剧活动臂，这刘类活寺动一坛般是钟社会规活动询为主残，这尚类活善动的鸣传播脂出发清点和聚落脚醒点都超是以种公众查利益智最大书化，拒传播粗都是近具有折社会沫性，念传播核的内湿容和著方法剪都有览一定毛的艺但术性浅，是远在事枕件和寿时代衬背景帜下提江炼出链来的版新闻束，一证般具律有较欠强的辨传播安性和苦转发绢性，鸟较容雁易受阴到大括众的占关注如和参亮与，坡因此脆他与缘其它俊新闻报筹划割又有栗不同巩之处酬。大球型活衔动是汉社会阿性的挣活动套，有吨时也千会是叙政府忧型活慢动，森无论语是哪少种都束会得付到政孔府部炼门、茂政府烈领导誉、行漫业组芝织、奉社团竞、媒消介等久各类特组织那的支纸持，案是整争合社占会和氏企业只〔组坝织〕应的优周势资寿源在艰一段斧时间闪内集命中精级力、怨人力件、物辨力、疲财力咸，根救据营浑销目追标开斑展的好大型蔽活动绵，新漂闻策念划是萍在这消样的无背景脆下开司展的催，所重以大荡型活熊动的养新闻陶筹划梳具有逼上述致几个比明显甩的特掌点。焦绣〔二咱〕大姥型活亿动新检闻策等划的捷具体沃操作晋步骤漏越1、脱新闻酬筹划俱的第混一步谱：调安查分草析和票需要林考虑号的几斑个因懂素宪“没剧有调降查就宴没有螺发言嫁权〞壁。新鲁闻策爬划和吐所有既筹划龙一样睬，强假调做摸好第汗一步央，研狼究其院可行常性，塔它是在指导俯我们敌接下剖做策酿划重亿要环洁节。翻新闻鸦调查浸〔调留研〕翻是新雅闻策称划运圾作的三起点长，它括的目哑的在廉于详推尽地免了解地市场氏、产斩品、拔企业贫、一灰般公错众、简宏观衫经济笔环境云、营搞销环传境〔量含竞降争对雪手〕练、媒金体状路况及胜舆论浙环境肝，为党新闻隶筹划讲活动让提供辫最直正接的劈依据风。按合照一脖定的射目标沉，对宗调查毛的内矿容进到行判兔断、泊甄别泉，总丝结出箩一些杠可资宗利用燃的观偏点、奴规律扑，以勺作为种新闻竞规划倦的方妨向，骄策略宣的指生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