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文档简介
户外广告术语篇一、广告的定义广告是各种媒介(如报纸、电视、互联网)上为了推销产品、服务、观点等而进行的宣传活动。其目的是向潜在消费者传递信息和刺激购买需求。二、户外广告的概念户外广告指的是放置在公共场所、街道、广场、大楼外墙等地方的广告形式。其形式多样,包括海报、广告牌、电子屏幕、横幅、展示架等。三、户外广告术语解释广告主(Advertiser):广告主指的是投放广告的企业或个人。媒体(Media):媒体指的是广告发布的场所和平台,如户外广告牌、电视、网络等。灯箱(LightBox):灯箱是指装有发光管及背板透明片等材料的广告牌。LED屏幕(LEDScreen):LED屏幕是指使用LED点阵作为像素展示媒介的广告屏幕,具有高亮度、大视觉差、长寿命等特点。立柱广告(ColumnAdvertising):立柱广告是指放置在路灯杆、公交车站等地的广告牌。悬挂广告(HangingAdvertising):悬挂广告是指通过吊杆或者绳索将广告牌悬挂起来的方式进行宣传。户外广告物料(Outdooradvertisingmaterial):指户外广告所使用的宣传媒体和展示材料,如海报、灯箱、喷绘画等。投放点(Pointofdisplay):指广告牌或广告展示材料的具体位置和放置方式。面积(Area):指广告所占用的具体面积,如广告牌的长、宽,以及悬挂广告牌的大小等。频次(Frequency):广告在一定时间内被看到的次数,通常用广告曝光次数来衡量。覆盖面(Coverage):广告能够影响到的观众群体覆盖面,通常用广告曝光人数来衡量。曝光(Impressions):指广告被潜在消费者看到或听到的次数。停留时间(DwellTime):指观众在观看广告时停留的时间长度。交通量(TrafficVolume):指广告牌所放置区域的车流量、行人流量等交通数据。交通速度(TrafficFlow):指广告牌所放置区域的车辆平均速度、车流平均密度等交通数据。CTR(Click-throughRate):指观众在观看广告后实际点击广告链接的比率。CPM(CostperMille):指广告主每展示1,000次广告需要支付的费用。CPC(CostperClick):指广告主每被点击1次广告需要支付的费用。CPI(CostperImpression):指广告主每印刷或展示1次广告需要支付的费用。四、户外广告的优势广告曝光率高:户外广告每天能够在公共场所展现给大量观众,轻松吸引目光,并传递有效信息。广告持久性强:相比于电视广告等类型,户外广告不会因为切换频道或快进而被跳过,其宣传效果可以较长时间内被观众记住。广告区域性强:户外广告可以根据不同区域和目标观众实施精准投放,因此其宣传效果更加集中和准确。广告互动性强:户外广告可以通过灵活多变的展示方式,将宣传内容和观众互动结合,增加观众记忆点。广告创意性强:户外广告可以根据实际情况,采用多种创意元素,如立体艺术、特殊材质等形式进行呈现,从而引发观众兴趣。五、户外广告的应用商业广告:商业广告是最常见的户外广告形式,旨在推广和销售特定产品或服务,吸引新客户和维护老客户。公益广告:公益广告是为了传递社会正能量和价值观,同时发出呼吁,招募志愿者,宣传环保等,以便于社会各界共同关注和参与。政治广告:政治广告一般用于政治团体、政府和选举活动,目的是影响选民投票的决定,传递政治主张和意识形态。文化广告:文化广告主要针对推广文化、艺术、博物馆、图书馆等场所,以及与之相关的教育培训。产品展示:产品展示是指利用户外广告方式,将产品特点、使用场景等信息呈现给消费者,便于营销和增强产品销售力。六、结语户外广告作为广告营销中的
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