易烊千玺2020年商业价值研究报告-艺恩-202011

易烊千玺2020年商业价值研究报告艺恩出品

2020年11月关于艺恩ENDATA艺恩是市场领先的数据智能服务商，致力于通过大数据、AI技术连接内容与消费者数据资产，以驱动客户业务增长。公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品，服务影视文娱，品牌广告，视频媒体等上千家客户，获得业界广泛认可；荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号，共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利30多项。艺恩解决方案总经理：刘翠萍艺恩解决方案研究经理：李桂婷Email：catherine@Email：rachel@微信二维码：微信二维码：//2目录CONTENTS易烊千玺个人形象研究易烊千玺流量价值研究易烊千玺品牌代言效果分析1233指标说明商业价值指数专业热度关注热度品牌影响明星专业热度为二级指标，由明星知名度和明星美誉度综合计算获得。关注热度为二级指标，由社交热度与搜索热度综合计算获得。品牌影响为二级指标，由粉丝数量、品牌声量、指标平台热度、代言声量综合计算获得。艺恩明星商业价值指数是明星评价的综合指标，

知名度通过明星粉丝规模变社交热度通过提及明星微博周期内正文数、微信公众号文章数、

新闻文章数

、贴吧帖子数和视频物料数等综合计算获得。化，活跃粉丝规模变化，历粉丝数量包含明星在铁粉数、抖音、超话等渠道的粉丝数；品牌声量明星舆情关于品牌的提及量、互动量等；直播平台热度由直播互动声量、人数、人次带货数量等构成；代言声量有代言品牌级别及数量等构成。由明星的专业热度、关注热度和品牌影响加权计算获得。史作品票房、收视、播放贡献、作品热度等综合计算获得。美誉度通过明星历史作品口碑及语义正负面综合计算获得。搜索热度通过明星百度指数、搜狗指数、360指数、头条指数、微指数和微信指数综合计算获得。495后男艺人易烊千玺商业价值最高，王一博与王源分列二、三名95后艺人商业价值TOP10排行榜213王一博易烊千玺王源商业价值指数：78.17代言品牌：滴滴出行、饿了么商业价值指数：83.59代言品牌：宝马、阿玛尼商业价值指数：76.63代言品牌：联想、苏泊尔排行艺人蔡徐坤吴磊商业价值指数73.85代言品牌（部分）伊利安慕希、珀莱雅、陌森眼镜小茗同学、穿越火线、美赞臣4573.846vivo

、TOD'S、青桔单车刘昊然王俊凯宋威龙侯明昊范丞丞71.757雷克萨斯、BOLON暴龙眼镜、OLAY身体护理伊利优酸乳、老板电器、好麦多FURLA芙拉、云闪付、活润酸奶佳洁士、长安马自达、天猫国际71.19868.37965.871065.385数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.近半年易烊千玺持续高曝光位列95后艺人关注热度TOP395后艺人关注热度TOP10排行榜1王一博23易烊千玺蔡徐坤关注热度：82.45参演作品：《这！就是街舞3》《天天向上》关注热度：78.03参演作品：《热血同行》《朋友请听好》关注热度：79.92参演作品：《奔跑吧4》《青春有你2》排行艺人王俊凯关晓彤王源关注热度75.98参演影剧综作品（部分）《我们的乐队》4574.54《王牌对王牌5》《什刹海》《北灵少年志之大主宰》673.767《明日之子乐团季》《超新星运动会》《奔跑吧4》《最强大脑7》《传闻中的陈芊芊》周震南郭麒麟赵露思欧阳娜娜69.37869.24969.2210《明日之子乐团季》《乐队的夏天1》68.246数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.流量与实力并存，易烊千玺占据艺人专业热度TOP12020年艺人专业热度排名213黄晓明杨紫易烊千玺专业热度：89.7主要作品：《亲爱的，热爱的》《香蜜沉沉烬如霜》专业热度：90.0主要作品：《长安十二时辰》《少年的你》专业热度88.8主要作品：《烈火英雄》《八佰》排行艺人周迅专业热度88.1主要作品《保持沉默》《不完美的她》《扶摇》《筑梦情缘》45杨幂86.16周冬雨张艺兴姚晨85.8《少年的你》《幕后之王》《黄金瞳》《一出好戏》《送我上青云》《都挺好》《安家》《在一起》784.8884.89孙俪84.510王源83.0《北灵少年志之大主宰》《地久天长》注：艺人统计范围为近半年关注热度TOP100艺人；专业热度反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺人知名度，美誉度，发展度7数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.Par

t.1易烊千玺个人形象研究8个人形象：易烊千玺从“小鲜肉”向成熟、时尚的型男成功转型•2013年易烊千玺以TFBOYS成员、少年偶像的形象出道收获了大票粉丝。2018年，18岁的易烊千玺成年之后逐渐走上由邻家男孩向成熟男人的转型之路，近两年易烊千玺的形象逐步转向成熟、稳重，走时尚、型男路线，作品内涵也更加丰富，2020年更是易烊千玺吸引时尚圈巨大关注的一年，截至目前拿下宝马、蒂芙尼、宝格丽、阿玛尼等一众大牌，也于今年完成男女十大刊封面满贯。2013-2020年TFBOYS之易烊千玺成长路线易烊千玺粉丝讨论热词Ø

2013年少年组合TFBOYS出道；Ø2020年

TFBOYS出

道

七

周

年，单飞的3年时间里易烊千玺逐渐形成自己的风格和发展路线；Ø

2017

年

TFBOYS

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飞不解散”的方式开始个体式发展；9粉丝画像：95后小姐姐是“千纸鹤”主力军•易烊千玺的活跃粉丝占比超过4成，24岁以下粉丝占比超8成、女性粉丝67%且粉丝地域分布广泛，易烊千玺的“千纸鹤”们活跃度高且黏性强，一定程度上昭示了易烊千玺在庞大年轻、女性用户市场中的号召力。易烊千玺活跃粉丝占比易洋千玺粉丝性别组成0.3%活跃67%33%27.3%不活跃十分活跃一般活跃44.4%28.0%易烊千玺粉丝年龄分布图易烊千玺粉丝地区分布0~1741.0%42.6%广东省河南省山东省浙江省四川省江苏省湖南省10.2%18~2425~2930~3435~3940~497.5%7.3%6.2%6.0%5.6%5.6%7.8%4.7%1.8%1.4%注：活跃粉丝：艺人发博（发博半年内）下近一个月的评论粉丝（已关注该艺人）用户数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.10粉丝构成：易烊千玺粉丝规模庞大且精纯度高，活跃且黏性强•TFBOYS组合中易烊千玺的个人粉丝和铁粉量数量较多，说明了易烊千玺粉丝对其保持着极高的热情和关注度；也表明了易烊千玺对其个人粉丝具有很强的号召力，他的粉丝结构让他在粉丝的垂直层面上更有竞争力；•易烊千玺的粉丝增长在组合中也保持了高水准，4月份粉丝增长超过65万。TFBOYS成员粉丝结构对比（万）TFBOYS成员粉丝月增长对比800000600000400000200000086088133790049444412429035.327.519.120.639.024.4艺人粉丝真实粉丝易烊千玺活跃粉丝王源

王俊凯铁粉4月5月6月7月8月王源9月易烊千玺王俊凯注：真实粉丝数：明星粉丝经脱水后的真实粉丝数量；水军占比：水军用户（机器人和僵尸粉）占整体粉丝的比例；活跃粉丝数：艺人发博（发博半年内）下近30天的评论粉丝（已关注该艺人）用户；铁杆粉丝数：活跃粉丝中有铁粉标识的粉丝用户（铁粉标识：近30天对已关注博主互动达5天及以上，微博自动标记该用户为铁粉）；数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；11©2020.11艺恩ENDATAInc.Par

t.2易烊千玺流量价值研究12流量价值：高关注热度和专业热度下“千千”流量价值位居TOP2•近半年商业代言、时尚杂志不断的易烊千玺一直保持着高关注热度，《长安十二时辰》《少年的你》多个优秀影视作品加持下易烊千玺的专业度有了飞跃式提升，驱动2020年易烊千玺流量价值仅次于王一博位居第二。另外，与TFBOYS对比，易烊千玺流量价值赶超王俊凯和王源，各级指标也在TFBOYS均值之上。近半年95后男艺人流量价值指数TOP10易烊千玺流量价值指标与TFBOYS成员均值对比排序艺人名称王一博近半年流量价值指数专业热度182.671.866.365.465.363.463.062.361.059.590.023易烊千玺王俊凯蔡徐坤范丞丞王源4带货力关注热度78.0561.2645.17吴磊TFBOYS成员平均值易烊千玺8郭麒麟宋威龙黄明昊预测热度910注：流量价值由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算后得出；13数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.商业价值：易烊千玺拿下多个顶奢时尚代言，商业价值持续领跑•近半年易烊千玺的商业价值一直保持着高强竞争力的位置，四月解锁宝马代言后各种品牌资源纷至沓来，宝格丽、蒂芙尼、阿玛尼等多个奢侈品品牌代言陆续官宣，时尚、商业代言、综艺等多重曝光下易烊千玺的商业价值持续领先TOP10艺人均值。近半年易烊千玺商业价值与TOP10艺人均值对比8.24清扬代言官宣8.27阿玛尼代言官宣100959085807570655.5麦当劳代言官宣6.3蒂芙尼代言官宣7.3宝格丽代言官宣6.23官宣加盟《少年之名》8.6TFBOYS发布新单曲9.28#新周刊⾸位00后封⾯人物易烊千玺#8.18发布新歌《MyBoo》7.14出道七周年登《Tmagazine》封面TOP10平均值易烊千玺数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.14关注热度：持续曝光引发高关注，易烊千玺关注热度稳居TOP10•近半年易烊千玺关注热度基本与TOP10平均水平不相上下，社交热度与搜索热度均列第十。从关注热度走势来看，4-8月在多个品牌代言及综艺热播下，易烊千玺的关注热度一直保持在较高水平，9月中下旬随着易烊千玺与品牌互动的增强及《这！就是街舞3》总决赛的曝光下易烊千玺关注热度再度提升，预估一段时间内仍会保持稳步上升态势。近半年关注热度排名易烊千玺关注热度与TOP10艺人均值对比100908070605040与品牌互动增加，如宝马、蒂芙尼等Top10关注热度社交热度Top10Top10麦当劳、蒂芙尼官宣《朋友请听好》热播官宣回归《这！就是街舞》第三季总决赛搜索热度TOP10平均值易烊千玺数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.15媒体声量：易烊千玺参演作品反响较好，大牌加持引领潮流风尚•从近半年的媒体新闻内容上看，“影视作品”“时尚穿搭”是媒体关注易烊千玺的重点，他出演的《朋友请听好》整体评价比较高。在多个商业代言的加持下，“品牌代言”也是易烊千玺媒体曝光的一大重点，其中“宝马”“阿玛尼”“宝格丽”等品牌的提及度较高，另外提及较多的“时尚穿搭”板块也是让易烊千玺在一众时尚大牌的加持下将自己“时尚先锋”的形象更加突出。易烊千玺参演影剧综内容媒体舆论热词易烊千玺相关话题类型易烊千玺品牌代言媒体舆论热词23%33%5%19%13%8%影剧综时尚杂志时尚穿搭娱乐八卦品牌代言其他数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.16社交互动：易烊千玺单话题热度与王俊凯不相上下，多元话题频登热搜榜•TFBOYS成员中易烊千玺保持了比较好的话题搜索热度，在易烊千玺相关热门搜索话题中“易烊千玺虚拟形象代言天猫”“易烊千玺代言蒂芙尼”等品牌相关话题较多而且阅读量比较高，一众高奢品牌的“代言+热搜”让易烊千玺“时尚弄潮儿”的形象更加突出。TFBOYS微博热搜TOP10话题平均搜索热度易烊千玺热搜TOP10话题阅读量（亿）易烊千玺虚拟形象代言天猫36.741747164171090易烊千玺代言蒂芙尼易烊千玺演吃会19.88.17.62975140易烊千玺单手脱戒指张歆艺成功追星易烊千玺易烊千玺无懈可击6.76.25.65.23.3易烊千玺称哭是因为被肯定易烊千玺像被链子绑在椅子上易烊千玺我挺讨厌回锅肉这个词易烊千玺倾心之选王源王俊凯易烊千玺0.5代言相关作品相关其他数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.17专业热度：追求全面发展，易烊千玺影剧综专业能力得到认可•近半年易烊千玺的微博粉丝增量超过224万，远高TFBOYS其他成员。2020年易烊千玺的影视曝光主要集中在《热血同行》和《朋友请听好》，高人气下易烊千玺也带动了节目的热度和口碑。金像奖最佳新演员奖等奖项的获得也代表了业界对其专业度的认可，流量庞大再加上日益精进的专业技能，让易烊千玺成为影视综圈子里绕不开的焦点人物。近半年易烊千玺微博粉丝增量变化2020年易烊千玺参演影剧综（常驻/主演）作品表现易烊千玺所获奖荣誉（部分）《热血同行》《朋友请听好》第14届亚洲电影大奖最佳新演员奖易烊千玺近半年微博粉丝日均增量1.2万+热度及口碑•

首轮播映指数：65.0•

豆瓣评分：7.3分•

首轮播映指数：63.4•

豆瓣评分：8.5分第39届香港电影金像奖最佳新演员奖第35届大众电影百花奖最佳新人均值：173万2019福布斯中国名人榜第八名弹幕互动热词224万2019年度电影频道M榜最佳银幕搭档2019年度电影频道M榜最具潜力男演员奖181万116万易烊千玺王俊凯王源数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为近6个月（2020年4月15日—2020年10月14日）；©2020.11艺恩ENDATAInc.18作品潜力：易烊千玺参演作品口碑突出，个人高能贡献作品热度•从易烊千玺参演的作品来看，《长安十二时辰》《少年的你》等影视作品豆瓣评分均在7.0分以上，作品口碑表现不错，一定程度上带动了易烊千玺专业度的提升，而易烊千玺的高人气同时赋能影视作品的舆论讨论度，带动作品热度与票房；在2019年迎来自己的作品爆发期后，2020年易烊千玺进入了自我沉淀期，2020年底院线电影《给我一朵小红花》备受期待。•待播作品2019-2020年易烊千玺主要作品评论贡献度及豆瓣评分9.08.58.07.57.0《长安十二时辰》《朋友请听好》《热血同行》《少年的你》《这！就是街舞2》《送你一朵小红花》电影海报10%15%20%25%30%35%注：评论贡献度=涉及易烊千玺评论数/总评论数数据来源：艺恩营销智库，数据统计日期为2020年10月15日；©2020.11艺恩ENDATAInc.19Par

t.3易烊千玺品牌代言效果分析20品牌代言：2020年易烊千玺解锁12个品牌代言，多品类覆盖••截至10月15日，2020年易烊千玺新增12个品牌代言，仅八月份就有4个代言，备受品牌主的信任和青睐；从品牌类别分布看，易烊千玺的代言品类覆盖广泛，其中“互联网及电子商务”“珠宝首饰”“服装鞋帽”占比较高，2020年新增代言中阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼等时尚品牌占比较高。易烊千玺现有代言行业分布2020新增品牌代言（N=12）旅游家纺

餐饮5%

6%5%手机数码5%4个珠宝首饰11%饮料5%游戏5%2个个护清洁乳制品5%5%1个1个1个1个1个1个个人用品5%服装鞋帽11%8月7月6月9月互联网及电子1月3月4月5月交通5%商务16%阿玛尼彩妆

阿玛尼男士护肤可爱多宝马麦当劳蒂芙尼宝格丽

《王者荣耀》手游

罗莱家纺清扬洗发水阿玛尼天猫（虚拟形象）食品11%数据来源：艺恩营销智库，数据统计时间为2020年10月15日；©2020.11艺恩ENDATAInc.21舆情声量：立竿见影OR强强联合，易烊千玺代言品牌舆论增效显著••从声量提升来看，易烊千玺对多个品牌带来的声量提升立竿见影，尤其是阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼等高奢品牌声量提升显著；介于宝马、天猫、王者荣耀品牌自身的关注热度较高，与易烊千玺“强强联合”为品牌带来的舆论增量也是非常可观的。易烊千玺&阿玛尼易烊千玺&宝格丽易烊千玺&宝马2020年易烊千玺新增代言声量提升百分比阿玛尼（彩妆）阿玛尼（服饰）宝格丽6270%4823%1226%1220%可爱多清扬894%834%346%162%蒂芙尼u宝格丽和阿玛尼是在时尚圈具有号召力的品牌，选择易烊千玺代言大大提升了品牌舆论声量；麦当劳王者荣耀宝马u宝格丽和阿玛尼作为知名时尚大牌，与易烊千玺气质契合，同时借势提升了自己的关注度，宝马作为汽车知名品牌，与易烊千玺的年轻化相结合，更有利于其打开年轻市场。30%12%天猫注：品牌舆情声量数据包含百度、头条等新闻发布量，品牌官微、相关微博发布数量，微信公众号品牌相关文章量以及品牌相关的视频数量；品牌舆情增量=易烊千玺代言品牌后一个月舆情声量—易烊千玺代言品牌前一个月舆情声量；22数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为易烊千玺代言某品牌前、后各一个月；©2020.11艺恩ENDATAInc.互动增量：蒂芙尼与易烊千玺的联合使得品牌用户认知度得到大幅提升•品牌利用明星营销顺势提升潜在用户对品牌的认知度。根据易烊千玺代言前后的品牌互动量变化，易烊千玺对蒂芙尼、宝马、宝格丽和麦当劳的用户互动带动力较强。蒂芙尼官宣代言人之后，微博互动量一路走高，并且在此后一个月内都保持着高互动量，进一步巩固了知名度。2020年易烊千玺新代言品牌互动增量TOP5蒂芙尼品牌互动声量变化6000000400000020000000代言人官宣蒂芙尼宝马可爱多宝格丽麦当劳相关微博互动量官方微博转发量官方微博点赞量微博话题官方微博评论量易烊千玺代言一个月内蒂芙尼微博互动量总互动量1.7亿#易烊千玺代言蒂芙尼#阅读19.7亿讨论798万帖子1511万粉丝量942万0300000060000009000000转发量5270万点赞量9315万注：品牌互动量数据包含相关微博的转发、评论、点赞等互动数据以及视频网站的评论、弹幕等互动数据；品牌互动增量=易烊千玺代言品牌后一个月互动量—易烊千玺代言品牌前一个月互动量；数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为易烊千玺代言某品牌前、后各一个月；评论量2100万23©2020.11艺恩ENDATAInc.美誉度：易烊千玺助高品牌美誉度，清扬、宝格丽好评度提升明显•代言人的正面形象有利于提高品牌的美誉度，易烊千玺代言后清扬、宝格丽、天猫等品牌的用户正面评论显著增长，代言人粉丝充当自来水免费为品牌宣传提升品牌口碑，品牌用户的评价中清扬的“清爽”“温柔”“干净”，宝格丽“香氛”“可爱”，天猫“生活”“爆款”等成为高频词。易烊千玺&清扬易烊千玺&宝格丽易烊千玺&天猫易烊千玺代言后美誉度提升TOP530%20%10%0%清扬宝格丽天猫可爱多宝马注：“美誉度”数据来源于某一时间段内用户舆情中对品牌的“正面评价”占比；美誉度提升比例=易烊千玺代言后一个月用户对品牌正面评价占比—易烊千玺代言前一个月用户对品牌正面评价占比；数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期为易烊千玺代言某品牌前、后各一个月；24©2020.11艺恩ENDATAInc.用户：Z世代女性用户是品牌与“千纸鹤”的“交叉点”•易烊千玺粉丝以95后年轻女性为主，可爱多，阿玛尼以及蒂芙尼的粉丝构成与此相似。这三大品牌中，0-24岁的新生代女性粉丝占比均在7成以上，可爱多的粉丝构成与易烊千玺的的最相近，她们都是品牌的潜在用户；•时尚大牌粉丝的年轻化表明当下年轻人对时尚圈的关注，时尚的“千千”和年轻的“千纸鹤”与这种现象很契合。易烊千玺粉丝年龄分布易烊千玺代言部分品牌粉丝构成对比82%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0-24岁用户女性用户易烊千玺82%易烊千玺82%82%可爱多蒂芙尼阿玛尼清扬88%84%78%可爱多阿玛尼蒂芙尼清扬女男73%73%62%57%54%62%57%54%宝格丽天猫宝格丽天猫宝马40%宝马42%0.00%0~17

18~24

25~29

30~34

35~39

40+数据来源：艺恩营销智库，数据统计时间为2020年10月15日；©2020.11艺恩ENDATAInc.代言对比：先破后立，易烊千玺形成高端、品质、差异化品牌代言路线•作为同时出道的当红“三小只”，七年后易烊千玺转型成功之后在品牌代言上与王俊凯、王源逐渐形成差异化，2020年易烊千玺的代言兼顾阿玛尼、蒂芙尼等高奢时尚品牌及天猫、麦当劳等高知名度品牌，易烊千玺的高关注热度、高专业热度与品牌的知名度、美誉度互相成就，2020年在多个知名品牌的加持下，易烊千玺逐渐走出属于自己的高端、时尚、品质路线。2020年TFBOYS新增代言品牌数量对比TFBOYS近期代言部分品牌对比易烊千玺12王俊凯王源73数据来源：艺恩营销智库，数据统计时间为2020年10月15日；©2020.11艺恩ENDATAInc.26易烊千玺与高端品牌互相成就，大幅提升品牌粉丝互动量••易烊千玺近半年接连签下了宝马、蒂芙尼、宝格丽、阿玛尼等一众高端品牌，自己在高奢圈中的地位得到提升和巩固；