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汇智联恒--2016-2020年中国男装行业投资分析及前景预测报告汇智联恒|STYLEREF"1"报告目录汇智联恒汇智联恒20152016-2020年中国男装行业投资分析及前景预测报告报告目录TOC\o"1-7"\h\z\u报告目录 2图表目录 12第一章2013-2015年国际服装行业发展分析 161.1国际服装市场运行状况 161.1.1全球服装市场发展综述 161.1.2全球纺织品服装贸易特点 181.1.3全球服装行业进出口状况 191.1.4全球奢侈品服装巨头战略动向 191.2美国 211.2.1美国服装行业发展态势 211.2.2中国对美国纺织服装贸易分析 221.2.3美国服装市场发展活跃度分析 231.2.4美国服装零售巨头战略动向 241.3意大利 251.3.1意大利服装行业发展态势 251.3.2意大利纺织服装行业发展的主要特征 261.3.3意大利服装业积极发展中国市场 261.4法国 271.4.1法国服装纺织品市场状况 271.4.2中国纺织服装业界近期积极拓展法国市场 291.4.3法国体育服装市场连续萎缩 301.5日本 311.5.1日本服装产业的发展特点 311.5.2日本纺织品服装市场消费特点 341.5.3日本服装企业以错位竞争占领市场 341.5.4日本服装企业竞争战略借鉴 371.6韩国 401.6.1韩国服装市场增速放缓 401.6.2韩国服装业转向SPA经营模式 411.6.3韩国服装品牌在华发展态势 421.6.4韩国服装业的发展战略解析 461.6.5韩国服装企业的营销方式分析 47第二章2013-2015年中国服装行业发展分析 492.1中国服装行业发展状况 492.1.1产业链分析 492.1.2行业发展特征 522.1.3行业发展历程 532.1.4行业运营现状 542.1.5产业的区域性转移 602.1.6行业发展思考 682.2我国服装产业集群情况分析 702.2.1产业集群概况 702.2.2服装产业集群发展特征 712.2.3服装产业集群的优势分析 712.2.4服装产业集群的问题分析 712.2.5服装产业集群的发展阶段 722.2.6服装产业集群发展的趋势 732.2.7服装产业集群相关协会的任务 732.2.8如何宣传好群内企业品牌,扩大群内企业影响,开拓市场 752.2.9政府机构如何推动我国服装产业集群发展 752.3中国服装产业国际贸易状况 752.3.12013年我国服装出口贸易状况 752.3.22014年服装出口分析 782.3.3服装出口贸易发展的主要障碍 812.3.4服装出口策略分析 832.4中国服装市场营销分析 862.4.1服装行业步入移动网络营销时代 862.4.2品牌服装企业的销售模式分析 872.4.3线上线下互动营销成为服装业趋势 932.4.4我国服装网络营销存在的缺陷分析 952.5中国服装业竞争力解析 992.5.1我国服装行业竞争分析 992.5.2中国纺织服装行业仍然具竞争优势 1022.5.3中国纺织服装企业竞争力分析 1032.5.4服装行业的竞争趋势透析 1052.6中国服装行业发展问题及对策措施 1062.6.1中国服装行业发展中的弊病 1062.6.2中国服装品牌代理商面临的主要难题 1072.6.3中国服装行业发展壮大的对策 1092.6.4解析服装产业创新系统的构成要素 1112.7中国服装行业的发展趋势 1172.7.1中国服装行业发展现状分析 1172.7.2个性服装定制市场发展空间分析 1172.7.3中国服装行业发展趋势分析 119第三章2013-2015年男装产业发展分析 1203.12013-2015年国际男装产业的发展 1203.1.1国际男装产业发展总析 1203.1.2意大利男装产业发展状况 1203.1.3俄罗斯男装产业发展状况 1213.1.4印度男装产业发展状况 1223.2中国男装产业发展状况 1233.2.1行业发展趋势 1233.2.2市场规模状况 1243.2.3市场需求变化状况 1253.2.4行业竞争格局和市场化程度 1273.3男装品牌发展分析 1283.3.1市场品牌特点 1283.3.2市场品牌格局状况 1303.3.3制约品牌发展的因素 1323.3.4发展的四大策略探析 1333.4男装市场营销分析 1343.4.1男装市场兴起跨界营销 1343.4.2男装进入精细化管理时代 1363.4.3中国男装品牌典型运营模式分析 1393.4.4中国男装营销的误区 1403.4.5闽派男装营销成功之借鉴 1433.4.6未来男装市场营销趋向 1463.5男装产业竞争格局解析 1483.5.1中日男装竞争模式对比分析 1483.5.2男装市场竞争态势分析 1513.5.3中国男装企业核心竞争力探讨 1513.6男装行业面临的挑战及发展思路 1533.6.1中国男装企业发展三大难题 1533.6.2国产男装之窘境 1543.6.3中国男装产业发展之路 159第四章2013-2015年男西装市场发展分析 1614.1西装相关概述 1614.1.1西装简介 1614.1.2西装的历史发展 1614.1.3西装的分类 1644.1.4西装的工艺 1674.2国际男西装市场的发展 1704.2.1日本男西服市场出现细分 1704.2.2美国男西装市场的发展 1714.2.3意大利西装品牌发力亚非市场 1724.3中国男西装行业发展分析 1724.3.1中国西装市场整体发展状况 1724.3.2中国高端男西装市场分析 1734.42013-2015年男西装市场集中度现状 1744.4.12013年男西装市场占有率状况 1744.4.22014年男西装市场占有率状况 1754.4.32015年男西装市场占有率状况 175第五章2013-2015年男衬衫发展分析 1775.1衬衫的相关概述 1775.1.1衬衫的发展历史 1775.1.2衬衫的颜色 1785.1.3男士衬衫的款式与特色 1795.2男衬衫工艺流程及其设计解析 1825.2.1工艺流程选择的原则 1825.2.2面料的选择与分析 1835.2.3产品定位及款式特征 1835.2.4生产流水线的设计 1835.2.5缝纫工序分析 1845.3中国男衬衫市场分析 1845.3.1品牌分析 1845.3.2市场占有率 1855.4男衬衫开展电子商务的可行性分析 1865.4.1电子商务概述 1865.4.2服装电商运作背景分析 1895.4.3男衬衫电商发展可行性分析 1895.4.4男衬衫开展电商的优势 1905.4.5男衬衫开展电商的劣势 1915.5影响男衬衫生产的因素分析 1915.5.1男衬衫生产状况及前景 1915.5.2生产设备对男衬衫生产的影响 1925.5.3质量管理对男衬衫生产的影响 192第六章2013-2015年男士内衣市场发展分析 1946.1男士内衣产业的发展 1946.1.1男士内衣市场发展态势 1946.1.2中国男士内衣市场消费特征 1946.1.3中国男士内衣行业跃进全新营销时代 1956.2中国男士内衣品牌市场分析 1986.2.1男士品牌内衣市场基本态势 1986.2.2男士内衣市场品牌格局 1996.2.3男士内衣市场中高端品牌特点 2066.3男士内衣市场问题与策略 2086.3.1中国男性内衣市场发展缺陷 2086.3.2中国男士内衣营销策略透析 2096.3.3中国男士内衣品牌发展之路 211第七章2013-2015年领带行业发展分析 2137.1领带的相关概述 2137.1.1领带的介绍 2137.1.2领带的分类 2137.1.3简述领带的制作过程 2147.22013-2015年领带行业发展综述 2157.2.1中国嵊州市领带生产的优势 2157.2.2我国进一步规范领带标准 2167.2.3中国领带业市场品牌格局 2187.3中国领带产业竞争分析 2257.3.1低档领带的价格过度竞争 2257.3.2中档领带竞争日趋激烈 2267.3.3高档领带的寡头市场竞争 2267.4浙江嵊州领带产业分析 2277.4.1行业发展历程 2277.4.2产业转型升级发展思路 2287.4.3产业发展主要因素 2297.4.4建设“国际性领带都市”的战略 2317.5中国领带产业存在的问题 2327.5.1领带科技含量低 2327.5.2品牌意识不强 2327.5.3专业人才匮乏 2327.5.4无序竞争严重 2327.6中国领带业发展方向 2337.6.1需文化与工艺相结合 2337.6.2产业发展的主攻方向 233第八章2013-2015年男装其他细分行业的发展 2358.1休闲男装 2358.1.1休闲男装品牌分析 2358.1.2休闲男装市场规模状况 2368.1.3商务休闲男装市场竞争格局 2378.1.4中国休闲服装品牌营销策略 2388.2运动男装 2418.2.1运动服行业市场规模分析 2418.2.2运动服装市场集中度状况 2428.2.3运动服装行业转型发展状况 243第九章2013-2015年中国部分省市男装产业分析 2459.1温州男装行业的发展 2459.1.1行业发展轨迹 2459.1.2行业发展现状 2479.1.3批发市场格局 2479.1.4高端市场的发展 2489.1.5行业转型方向 2519.2泉州男装行业的发展 2519.2.1行业品牌发展 2519.2.2专业市场状况 2539.3福建男装行业的发展 2549.4其他男装行业的发展 2559.4.1山东 2559.4.2宁波奉化析 2609.4.3惠州 260第十章2013-2015年中国男装主要产品进出口状况分析 26610.1中国男式西服进出口数据分析 26610.1.12013-2015年中国男式西服进口总量数据分析 26610.1.22013-2015年中国男式西服出口总量数据分析 26610.2中国男衬衫进出口数据分析 26710.2.12013-2015年中国男衬衫进口总量数据分析 26710.2.22013-2015年中国男衬衫出口量数据分析 26810.3中国男式内衣进出口数据分析 26910.3.12013-2015年中国男式内衣进口总量数据分析 26910.3.22013-2015年中国男式内衣出口总量数据分析 26910.4中国领带及领结进出口数据分析 27010.4.12013-2015年中国领带及领结进口总量数据分析 27010.4.22013-2015年中国领带及领结出口总量数据分析 27110.5中国男式游泳服进出口数据分析 27210.5.12013-2015年中国男式游泳服进出口总量数据分析 27210.5.22013-2015年中国男式游泳服进出口总量数据分析 272第十一章2013-2015年纺织行业及面料发展分析 27411.1我国服装纺织行业运行现状 27411.1.1行业生产状况 27411.1.2行业投资状况 27611.1.3行业外贸分析 27811.1.4企业运行质量 27911.2麻纺行业的发展 28111.2.1行业运行状况 28111.2.2行业发展现状 28111.2.3行业面临的问题 28211.2.4行业发展策略 28311.3毛纺行业的发展 28411.3.1产品生产状况 28411.3.2行业投资状况 28411.3.3行业产量分析 28511.3.4对外贸易状况 28511.3.5企业后期预测 28611.4棉纺行业的发展 28711.4.1经济运行现状 28711.4.2市场价格分析 28711.4.3行业政策影响分析 28811.4.4行业财务分析 28911.4.5市场进出口现状 29111.4.6行业制约因素及策略 29111.5丝绸行业的发展 29211.5.1行业发展现状综述 29211.5.2产品出口现状 29311.5.3影响行业运行主要因素分析 29411.5.4行业国际化发展可行性措施 295第十二章2013-2015年国外男装重点企业发展分析 29712.1Kering集团 29712.1.1公司简介 29712.1.2公司业务经营分析 29912.1.32014年云开集团经营状况分析 30012.1.42015年云开集团经营状况分析 30112.2HUGOBOSS 30212.2.1公司简介 30212.2.2公司业务经营分析 30412.2.32014年雨果博斯经营状况分析 30812.2.42015年雨果博斯经营状况分析 30912.3ChristianDiorGroup 31212.3.1公司简介 31212.3.2公司业务经营分析 31212.3.32014/2015财年法国迪奥集团经营状况分析 314第十三章2013-2015年国内男装重点上市公司经营状况分析 31513.1雅戈尔集团股份有限公司 31513.1.1企业发展概况 31513.1.2业务经营分析 31613.1.3财务状况分析 3191)财务指标分析 3192)盈利能力分析 3203)运营能力分析 3214)偿债能力分析 3225)发展能力分析 32413.1.4核心竞争力分析 32413.1.5未来前景展望 32613.2江苏红豆实业股份有限公司 32813.1.1企业发展概况 32813.1.2业务经营分析 32913.1.3财务状况分析 3301)财务指标分析 3302)盈利能力分析 3313)运营能力分析 3324)偿债能力分析 3335)发展能力分析 33413.1.4核心竞争力分析 33513.1.5未来前景展望 33513.3宁波杉杉股份有限公司 33613.1.1企业发展概况 33613.1.2业务经营分析 33713.1.3财务状况分析 3381)财务指标分析 3382)盈利能力分析 3393)运营能力分析 3404)偿债能力分析 3415)发展能力分析 34213.1.4核心竞争力分析 34313.1.5未来前景展望 34413.4福建七匹狼实业股份有限公司 34713.1.1企业发展概况 34713.1.2业务经营分析 35013.1.3财务状况分析 3501)财务指标分析 3502)盈利能力分析 3513)运营能力分析 3534)偿债能力分析 3535)发展能力分析 35513.1.4核心竞争力分析 35613.1.5未来前景展望 35713.5浙江报喜鸟服饰股份有限公司 35813.1.1企业发展概况 35813.1.2业务经营分析 35913.1.3财务状况分析 3601)财务指标分析 3602)盈利能力分析 3613)运营能力分析 3624)偿债能力分析 3635)发展能力分析 36513.1.4核心竞争力分析 36513.1.5未来前景展望 367第十四章中国男装行业投资及前景趋势分析 37014.1中国男装行业投资分析 37014.1.1男装行业进入壁垒 37014.1.2我国男装市场投资机遇 37014.1.3男装投资可行性分析 37214.1.4男装行业投资建议 37414.2中国男装行业发展趋势及预测 37514.2.1未来我国男装行业发展分析 37514.2.2中国男装市场的发展趋势预测 37514.2.3中国高级男装消费趋势渐强 37714.2.42016-2020年中国男装行业预测分析 378附录 379附录一:纺织工业调整和振兴规划 379附录二:出口服装检验管理规定 387附录三:国家纺织产品基本安全技术规范 391图表目录TOC\h\z\t"图表标题"\c图表1 服装行业产业链 49图表2 中国服装行业发展历程 53图表3 限额以上企业的零售总额和服装销售情况 54图表4 CPI同比增速和服装CPI情况 55图表5 全国百家大型零售企业零售情况低位徘徊 56图表6 50家重点零售企业的2015年5月数据由负转正 56图表7 服装及衣着附件出口金额(月)(2013~2015.5) 57图表8 纺织制品出口金额(月)(2013~2015.5) 57图表9 限额以上企业服服饰类零售额累计同比增速(2001-2015年5月) 58图表10 中外棉花价格(2013.1.4-2015.6.10) 59图表11 “互联网+”的六大特征 69图表12 “互联网+”的商业模式 69图表13 “波特五力”模型 99图表14 服装产业创新系统的构成要素 112图表15 2012-2015年前三季度全球男装行业市场规模 120图表16 2012-2015年前三季度意大利男装行业市场规模 121图表17 2012-2015年前三季度俄罗斯男装行业市场规模 121图表18 2012-2015年前三季度印度男装行业市场规模 122图表19 2012-2015年前三季度中国男装行业市场规模 124图表20 西装样式变革 163图表21 西装按场合分类 165图表22 西装按件数分类 165图表23 西装按纽扣分类 166图表24 西装按版型分类 166图表25 2012-2015年前三季度美国男西装行业市场规模 171图表26 2015年1-8月中国各地区西服产量 172图表27 2012-2015年前三季度中国男西装行业市场规模 173图表28 2013年中国男西装市场占有率 174图表29 2014年中国男西装市场占有率 175图表30 2015年1-3季度中国男西装市场占有率 175图表31 中高档男衬衫款式图 183图表32 2015年中国十大男衬衫品牌介绍 184图表33 2015年1-3季度衬衫品牌市场占有率排名 185图表34 2015年中国男士内衣品牌格局分析表 199图表35 领带详细解释 213图表36 领带的主要分类 213图表37 领带的图案设计 214图表38 2015年中国领带业市场品牌排行 218图表39 2012-2015年前三季度中国休闲男装行业市场规模 236图表40 2012-2015年前三季度中国运动男装行业市场规模 241图表41 2012-2015年前三季度中国男式西服行业进口量 266图表42 2012-2015年前三季度中国男式西服行业出口量 266图表43 2012-2015年前三季度中国男衬衫行业进口量 267图表44 2012-2015年前三季度中国男衬衫行业出口量 268图表45 2012-2015年前三季度中国男式内衣行业进口量 269图表46 2012-2015年前三季度中国男式内衣行业出口量 269图表47 2012-2015年前三季度中国领带及领结行业进口量 270图表48 2012-2015年前三季度中国领带及领结行业出口量 271图表49 2012-2015年前三季度中国男式游泳服行业进口量 272图表50 2012-2015年前三季度中国男式游泳服行业出口量 272图表51 2014年1-12月纺织工业产量汇总表(规模以上企业) 274图表52 “互联网+”的六大特征 277图表53 “互联网+”的商业模式 277图表54 中国服装及衣着附件出口金额(月)(2013~2015.5) 278图表55 中国纺织制品出口金额(月)(2013~2015.5) 279图表56 2015年1-3季度雅戈尔集团股份有限公司财务指标 319图表57 2015年1-3季度雅戈尔集团股份有限公司盈利能力 320图表58 2015年1-3季度雅戈尔集团股份有限公司运营能力 321图表59 2015年1-3季度雅戈尔集团股份有限公司偿债能力 322图表60 2015年1-3季度雅戈尔集团股份有限公司发展能力 324图表61 2015年1-3季度江苏红豆实业股份有限公司财务指标 330图表62 2015年1-3季度江苏红豆实业股份有限公司盈利能力 331图表63 2015年1-3季度江苏红豆实业股份有限公司运营能力 332图表64 2015年1-3季度江苏红豆实业股份有限公司偿债能力 333图表65 2015年1-3季度江苏红豆实业股份有限公司发展能力 334图表66 2015年1-3季度宁波杉杉股份有限公司财务指标 338图表67 2015年1-3季度宁波杉杉股份有限公司盈利能力 339图表68 2015年1-3季度宁波杉杉股份有限公司运营能力 340图表69 2015年1-3季度宁波杉杉股份有限公司偿债能力 341图表70 2015年1-3季度宁波杉杉股份有限公司发展能力 342图表71 2015年1-3季度福建七匹狼实业股份有限公司财务指标 350图表72 2015年1-3季度福建七匹狼实业股份有限公司盈利能力 351图表73 2015年1-3季度福建七匹狼实业股份有限公司运营能力 353图表74 2015年1-3季度福建七匹狼实业股份有限公司偿债能力 353图表75 2015年1-3季度福建七匹狼实业股份有限公司发展能力 355图表76 浙江报喜鸟服饰股份有限公司“一主一副、一纵一横”战略 358图表77 2015年1-3季度浙江报喜鸟服饰股份有限公司财务指标 360图表78 2015年1-3季度浙江报喜鸟服饰股份有限公司盈利能力 361图表79 2015年1-3季度浙江报喜鸟服饰股份有限公司运营能力 362图表80 2015年1-3季度浙江报喜鸟服饰股份有限公司偿债能力 363图表81 2015年1-3季度浙江报喜鸟服饰股份有限公司发展能力 365图表82 2015-2020年中国男装行业市场规模预测 378图表83 纺织产品的基本安全技术要求 394图表84 不属技术规范范围的纺织产品目录 396图表85 纺织产品分类示例 397图表86 对人体有致癌性质的芳香胺 397图表87 对动物有致癌性、对人体可能有致癌性的芳香胺 397版权申明本报告是北京汇智联恒咨询有限公司的研究成果。本报告内所有数据、观点、结论的版权均属北京汇智联恒咨询有限公司拥有。未经北京汇智联恒咨询有限公司的明确书面许可,任何人不得以全文或部分形式(包含纸制、电子等)传播。不可断章取义或增删、曲解本报告内容。北京汇智联恒咨询有限公司对其独立研究或与其他机构共同合作的所有研究数据、研究技术方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权,任何人不得侵害和擅自使用。本报告及衍生产品最终解释权归北京汇智联恒咨询有限公司所有。免责声明本报告所载资料的来源及观点的出处皆被北京汇智联恒咨询有限公司认为可靠,但北京汇智联恒咨询有限公司对这些信息本身的准确性和完整性不作任何保证。尽管北京汇智联恒咨询有限公司相信本报告的研究和分析成果是准确的并体现了行业发展趋势,但所有阅读本报告的读者在确定相关的经营和投资决策前应寻求更多的行业信息作为依据。读者须明白,本报告所载资料、观点及推测仅反映北京汇智联恒咨询有限公司于最初发布此报告时的判断,北京汇智联恒咨询有限公司可能会在此之后发布与此报告所载资料不一致及有不同观点和推测的报告。北京汇智联恒咨询有限公司不对因使用此报告的材料而引致的损失负任何法律责任。第一章2013-2015年国际服装行业发展分析1.1国际服装市场运行状况1.1.1全球服装市场发展综述低碳消费渐成潮流前不久,20位北欧设计师联合起来在哥本哈根气候峰会期间发布了"环保时装秀".这场以环保为主题的时装秀展示了从玉米中提取出来的纤维制成的如丝绸般光滑的面料,从沸腾的牛奶中提取出来的牛奶纤维,以及原生态的毛织物混搭制成的服装。时装秀是由时装零售商H&M和Barneys赞助的。作为全球知名的快速服装品牌,H&M对市场有着深刻的洞察,它的全系产品线正在主推"绿色"概念的有机棉服装。它的种种环保举动似乎预示着什么。据了解,大量的国际大型零售商也都纷纷组织各种与环保有关的活动,如沃尔玛要求所有产品检测其含碳量;身为全球第三大零售商的TESCO正力推低碳产品和低碳生活方式。TESCO在曼彻斯特大学投资2500万英镑建立的"可持续消费研究院",专门研究如何在无需抑制消费的前提下,既降低二氧化碳的排放量,又满足人们追求更美好生活的诉求--"零碳消费".TESCO的做法是率先在英国开展了贯穿整个零售供应链的碳减排管理,从零售供应链的源头,即原料采集和制造过程就开始控制碳减排。目前,以新能源和环保为主旨的"绿色经济",不仅成为欧盟、日本、美国三大经济体瞄准未来的经济引擎,而且正成为其占领新的国际市场竞争制高点、主导全球价值链的"新王牌".中国制造不能不考虑实施低碳排放。将合规视为机遇我国政府宣布到2020年,我国单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%-45%,并把这作为约束性指标纳入国民经济和社会发展中长期规划。作为最大的发展中国家,中国的承诺显示了积极姿态,而我们的企业在通往可持续发展的长征之路上,首先采取的步骤当然是率先遵守最严格的规则,这将为企业在培育创新方面带来巨大的先发优势。李宁率先响应低碳服装消费。最近,它与日本着名的纤维制造商帝人株式会社合作,使用环保的ECOCIRCLE面料推出了全系列的环保服装系列,引起了人们对"衣年轮"与"低碳服装"的关注。不久的将来,可能会有更多企业抓住难得机遇,创造属于自己的辉煌。设计可持续的产品和服务环保概念将对国内纺织品的原料选择和产品的制造过程,包装,运输等各个环节带来一系列影响。未来服装企业不再比较谁销售得最多、谁卖得最贵,而要看谁的材质、工艺对环境危害更小,谁的服装碳排放更少,这样才能赢得消费者的青睐,从而获得更多市场。顺应低碳消费潮流,目前国际上许多设计师和企业纷纷盯上了环保纤维,运用棉纤维(有机棉、彩色棉、不皱棉),Lyocell纤维以及麻类纤维,植物蛋白纤维等植物资源天然环保纤维或甲壳素纤维、有色羊毛、蚕丝、蜘蛛丝、奶类蛋白纤维等动物资源环保纤维生产的产品很受欢迎。比如设计师EmilyTodhunter为专门从事社会和生态纺织加工的OEcotextiles公司推出她设计的有机面料系列产品,所有纤维都经过无毒加工,使用的是来自大麻、竹子、马尼拉麻、亚麻和蚕丝的天然纤维,甚至使用的颜料都具备有机证书。这些纤维的种植过程是有机的,避免使用杀虫剂和化学制品,无须大量浪费淡水。国际上对人工合成环保纤维运用也非常广泛。人工合成环保纤维既有聚已内酯纤维和聚乳酸纤维等可降解纤维,也包括聚酯和尼龙等可回收合成纤维。其中对聚酯PET等大规模工业化高分子材料的回收利用非常重视在一些发达国家,已开始对聚酯饮料瓶进行回收、清洁、压碎后重新制造母料,再纺成高质量的纤维。尤其是美国、德国、意大利等国,已经形成聚酯的工业化生产回收规模,如美国聚酯短纤维现约有30%是利用再生原料。美国UNIFI公司与仪化宇辉化纤公司推出由100%回收材料制成的Repreve回圈再生品牌纱线,并通过了SCS(ScientificCertificationSystems)第3方独立认证。国际上低碳纺织品向着从原料、织造、印染、成衣全部环节确定环保且能降解的产品努力,据说国际上已经有几家顶级服装品牌宣称开发出这种产品,而中国大陆还没有,这意味着环保纺织品在中国大陆有着巨大的发展空间。事实上,国内已有纺织企业较早地投入到环保及可持续发展的进程中,并已获得很好的回报,福建联邦三禾纺织贸易公司就是其中之一。2009年8月底和9月中旬,联邦三禾分别参加了美国MAGIC国际面料展和法国TEXTWORLD顶级的国际纺织面料展,向欧美客商展示了该公司的有机棉、皮马棉环保面料、透芯染色高档纯棉休闲面料。这些绿色环保产品引起了欧美客商的广泛关注,而其采用的亚洲地区最具创新活力的环保洗褪成衣染色工艺更是引起了客商的广泛青睐。让价值链实现可持续发展在设计创新低碳产品的时候,如果能进行专业化合作,让价值链当中的合作伙伴一起来开发这些产品,共享利益,逐渐形成一个现代化的产业体系,形成"可持续价值的网络",将能创造更多更持续的价值。"天竹"纤维产业联盟就探索了一条合作共赢的道路,将产业链和产业集群整合起来,快速把产品推向终端,促进了联盟成员的自身发展及"天竹"这一低碳绿色生态产业的繁荣。10年前河北吉藁化纤公司研发了天竹纤维,吉藁化纤公司总经理宋德武并没有停留在单纯的原料开发上,而是充分利用产业联盟这一创新的市场经营模式进行系统运作。联合了纺纱、织造、印染、家纺、服装、终端销售、检测等产业链上各个环节的企业,形成产业联盟,共同在渠道链接、产品开发、市场维护、品牌建设上开展大量工作。1.1.2全球纺织品服装贸易特点数据显示,最近三年,越南和印度纺织服装出口增速,均高过全球及中国的平均增速。纺织商会称,从广交会期间与越南和印度等国家商协会及采购商交流中获悉,这些国家欲借中国产业政策调整之机寻求更多发展机遇,发展纺织服装工业,以解决其国内就业。虽然中国纺织服装出口占全球的贸易比重约36%,印度只占4%、越南只占2%,但估计未来十年,中国部分份额会被抢占。预计2017年印度纺织服装出口及内需将达1,800亿元,直接就业增三百万人,间接就业增逾四百万人。越南等东协国家招商引资,欲通过TPP(跨太平洋伙伴关系)寻求美国帮助。中国纺织商会估计,中短期中国纺织服装业全球竞争力仍居首位,但要求要面对激烈的竞争,立足自身,坚定转型升级发展策略,发展自主品牌,扩大出口基地建设,加快「走出去」进程。1.1.3全球服装行业进出口状况中国,孟加拉国,柬埔寨,美国,越南和印度是加全球的顶级服装供应国。在这些顶级供应国家中,孟加拉国,柬埔寨,中国,美国,越南和印度在2015年1月-6月对全球出口服装分别增长5%,22%,40%,4.1%,22%和11%。1.1.4全球奢侈品服装巨头战略动向近年来,印度在全球纺织服装产业链中扮演的角色,除了制造者一角外,还逐渐成为新兴消费市场的代表。印度服装制造商协会(CMAI)预计,未来几年,印度时装零售市场将保持强劲增长,到2020年,印度时装零售业规模将由当前的400亿美元增长到1250亿美元。而无论是对印度本土服装企业还是对渴望有所作为的国际品牌来说,如何通过全方位挖掘价值链中的关键要素,把握这一新兴消费市场的机会则是需要共同思考的问题。近日,CMAI在孟买举办了“时尚零售业高峰论坛”。会上,国际品牌开拓印度市场的经验分享、印度品牌在全球市场中扮演的角色成为热议话题。商业模式和市场特点的探讨同样引发业界的关注。展现品牌核心价值CMAI主席拉胡尔·梅塔(RahulMehta)指出,今后印度纺织服装业的成长过程中,零售业将扮演重要角色。“行业发展最主要的驱动力将是时装与相关贸易往来。我们希望在2020年服装零售业市场规模能达到1250亿美元。为了实现这一目标,我们需要开拓出一条可以帮助行业成长的路线图。”他指出,国际品牌需要分析哪种市场战略在印度是最奏效且合理的:包括要探讨市场价格标准和品牌传播工作的效果。而国产品牌则需要了解其产品定位,以及如何提高品牌的声誉。国际快时尚品牌Marico的首席执行官Mariwala表示,创新是取得行业成功的重要渠道。“企业需要坚持自己的核心发展战略,并深度挖掘其潜力。举例来说,Marico的品牌核心元素是椰子树和天蓝色,我们所有的开发都要围绕着这个元素。直到现在,我们的每个新系列都能看到这样的图案或颜色。”创新需要时间,而将创新的想法转化成行动的过程也非常重要。在印度零售市场上,一个品牌需要定义其核心价值,并且要通过各种形式来展现。此外,为保持增势,品牌商抱有的谨慎态度也至关重要。对印度国内品牌和想要在此挖掘机遇的国际品牌来说,市场是足够大的,并且呈现出巨大的增长潜力,在此背景下,如何最大程度的展现自身优势?印度行业专家指出,针对当前消费趋势,在线与实体销售要形成合力,才能更好的开发市场。同样,印度的服装制造商也需要建立自己的品牌,这样才能在议价中获得话语权。关注市场需求变量随着印度经济开放程度的提高,时尚产业已经成为吸引全球品牌和零售商的重要部门。然而,在印度开展业务并不是一件容易的事,特别是对于“初来乍到”的品牌来说。正如Trrain品牌的创始人BSNagesh所说:“外国品牌在印度市场寻求发展很重要的一点是如何看待这个市场。大型的零售商看待印度市场时,他们会考虑市场规模是否能在五年内达到1000亿美元,12亿的人口数量能否每人消费1美元,最终创造12亿美元的市场价值。对于中小品牌来说,则需要考虑如何迎合当地消费者的需求。”玛莎百货(M&S)在印度已经拥有了一批稳定的客户群,目前,M&S在印度的业务是与印度瑞来斯实业公司(RelianceIndustries)的子公司以51∶49的股权合资经营的。作为M&S转型的部分策略,旗下一家新的概念店2013年在金奈开业,为印度消费者带来了一股英伦风潮。公司印度市场经理VenuNair解释说:“虽然我们看到了印度拥有的庞大人口基础,以及广阔的客户群体,但市场潜力的判断标准在于我们能提供什么样的产品,能否找到差异化的定位,并且发现不断变化的市场商机。”在大多数品牌看来,印度市场正在向好的方向发展。Bestseller印度市场CEOVineetGautam指出:“在过去的3~4年里,印度服装市场呈现了爆棚似地增长。期间,我们也发现了一些变化:男性消费者开始主导时装市场。而女性消费者的潜力则体现在对时装产品的消费力度上。快时尚是我们的强项,我相信我们的产品未来在印度市场上将更受欢迎。”实现赢利须了解当地需求每个品牌都想保持在全球市场上的一致性,然而,ShopperStop的业务主管GopalAsthana表示,在印度市场,要坚持这一发展方针并不容易。“品牌商与当地的零售商沟通,要求销售环境要满足他们的需求。但对于国际品牌来说,当务之急是适应印度本土的消费需求和习惯,而不仅仅是提供各种花色的搭配,但却缺乏针对当地市场的设计。”针对印度市场而设计琳琅满目的产品的重要性凸显,与此同时,国际品牌还需要解决本土采购的问题。Bestseller印度市场CEOVineetGautam解释说:“采购是一项艰巨的任务,如果从国外进口产品,需要支付较高的成本。但是在印度国内采购,又有一些产品类别是存在采购难度的。比如,高端时尚牛仔面料,还有鞋类产品。”此外,高零售费用对全球品牌商在印度的利润创收也形成了挑战。“通常印度零售商需要收取品牌店利润的60%为保证金。所以作为国际品牌,就要在产品定价时仔细权衡,确保即使在缴纳保证金后,仍然有15%~18%的利润。以实现品牌的基本赢利。”Nagesh说道。另一个重要的问题是通过高效的供应链帮助品牌保持赢利。“我们是快时尚零售商,几乎每隔两天我们就要向印度各地的商店输送新品。从成本的角度来考虑,不建立仓库而保证产品上架时间的物流成本远高于建立自身的供应链。”Gautam说。1.2美国1.2.1美国服装行业发展态势目前,美国纺织服装市场波动趋于稳定,从美国棉花公司近期的统计数据来看,有三个消费趋势值得我国出口企业关注。首先,近年来功能性纺织品服装越来越受到美国消费者的青睐,尤其是具有吸湿快干、抗皱、防水、拒污等优点的功能型纺织产品,对35岁以下的美国消费者尤其具有吸引力。据统计,美国功能性产品中有54%为运动装,消费者对运动装的消费需求呈上升趋势。其次,天然纤维,如棉制品,在美国的销售比例越来越大。美国90%的消费者打算选择棉纤维制品,85%的消费者表示愿意购买竹纤维制品。最后,美国连衣裙的销售呈上升趋势,涨幅约为11.2%。连衣裙销售上涨的原因在于裙子降低了消费者的购买成本。1.2.2中国对美国纺织服装贸易分析2015年前三季度美国经济整体温和复苏,由此带动中国纺织品服装对美出口。据中国海关统计,1-9月,我纺织服装对美出口364亿美元,同比增长8.34%,较全国纺织服装出口增速高13.09个百分点。其中,纺织品出口91.73亿美元,同比增长10.4%;服装出口272.27亿美元,同比增长7.67%。出口主要特点如下:一、纱线出口量价齐升1-9月,中国对美出口纱线2.28亿公斤,同比增长2.58%,出口金额3.99亿美元,同比增长0.88%,出口单价同比下降1.65%。其中,棉纱线出口量124.11万公斤,同比下降15.57%,平均单价同比下降1.48%;化纤纱线出口量1.06亿公斤,增长14.58%,出口金额2.49亿美元,增长4.35%,但平均单价下降8.93%;其他纱线出口量1.21亿公斤,下降5.84%,出口金额1.26亿美元,下降3.67%,平均单价增长2.30%;丝线出口量下降16.10%,平均单价增长30.84%;毛纱线出口量增长5.56%。二、棉布出口表现喜人1-9月,中国对美出口面料111785万米,同比增长12.77%,出口额15.23亿美元,同比增长11.85%。其中,棉布出口量20027万米,同比增长38.06%,出口金额2.69亿美元,同比增长46.16%;化纤布出口30402万米,同比增长2.77%,出口金额3.76亿美元,同比增长4.59%;其他面料出口61022万米,同比增长11.66%,出口金额8.48亿美元,同比增长8.38%。三、家用纺织品出口仍保持较快增长1-9月,中国对美出口制成品63.8亿美元,同比增长11.64%。其中,家用纺织品出口36.01亿美元,同比9.76%,出口平均价格同比下降1.20%,出口量同比增长11.09%;无纺织物出口14843万吨,同比增长25.54%,出口额5.11亿美元,同比增长23.06%;其他制成品出口23.55亿美元,增长11.71%,平均单价增长7.33%。四、针织服装出口增长快于梭织服装1-9月,中国对美服装出口额272.27亿美元,同比增长7.67%,出口量同比增长12.39%。其中,针织服装出口29亿件(套),同比增长9.34%,出口额116.94亿美元,同比增长8.77%,平均价格4.03美元/件(套),微降0.52%,其中化纤制针织服装出口量增长18.28%,其他材料制针织服装增长15.52%。梭织服装出口22.07亿件(套),同比增长10.10%,出口额109.81亿美元,同比增长5.73%,平均价格4.97美元/件(套),同比下降3.97%,其中棉制梭织服装出口额、出口量同比分别增长3.15%、3.48%;化纤制梭织服装出口量同比增长14.52%,出口平均单价同比下降4.05%。五、主要对美出口省市均有增长从出口省市看,江苏仍是对美出口最主要的主要省市,其次是浙江、广东、上海和山东。其中,广东增长较快,同比增长13.37%,而山东增速较低,同比增长4.28%,浙江、江苏和上海增速均在8%左右;其他省份对美出口总体下降省份多于增长省份,最高增幅为吉林,同比增长66.43%,黑龙江创最大跌幅,下降49.63%。1.2.3美国服装市场发展活跃度分析当前围绕美国市场,有两个问题引人关注:一是伴随亚洲等地劳动力成本迅速攀升,业界不断传出美国制造业欲回归本土的消息。美国多数服装品牌与零售商考虑把部分制造业务转回美国,估计在未来10年可创造20万个成衣制造工作机会,美国消费者亦越来越青睐“美国制造”的商品,并愿意为此支付更高的价钱。二是随着国际经济的缓和,美国市场似乎也在逐步呈现复苏态势,消费者信心提升或将进一步推动美国消费市场的发展。1.2.4美国服装零售巨头战略动向2013年Nordstrom被评为最受消费者欢迎的时尚零售连锁,这也再次证明了美国的时尚零售的成功与否,销售额并不是唯一的评价标准。从美国四大时尚零售巨头Nordstrom、Kohl's、Macy's、Dillard's的新动作可以看出,线上与线下互动,数字化门店购物体验,主题性系列时尚展以及利用名人效应都是未来时尚零售的切入点。已经走上平稳发展道路的时尚零售商应该做到的不仅是紧跟时尚潮流以求得生存,更应该在购物体验上下功夫,让消费者走到网购以外更广的世界来选择时尚服装。以“快时尚”的速度前进自从2013年Nordstrom开始在实体门店中出售英国Topshop和Topman品牌和网络品牌Bonobos的产品后,Nordstrom的营业额就像定位年轻的快时尚那样,增长势头强劲。Nordstrom最新的广告宣传就提出了“Youphoria”这一概念,将目标顾客定位在25-35岁充满活力的年轻人,争取与年龄层不断降低的顾客相同步。Nordstrom更是在这一新定位的传播上充分利用了新生代时尚博主的影响力,邀请他们参加新品推广Party。Nordstrom的目标培养更加坚实的年轻顾客群基础在新开店布局上也有所体现,近期在美国境内所开新店都聚集在大学城附近,例如密歇根州的AnnArbor以及犹他州和弗罗里达州的大学城。在AnnArbor的新开店中,Nordstrom都将会给每位购物者一个称作“绿色结账单”的电子牌,他们可以通过这个时髦的电子新设备实现定位和绿色便捷结账。限量款限时购物享有盛誉的设计师DerekLam发布了限时限量泳装款式,这是Kohl'sDesignNation主题概念下的第二个系列。DesignNation主题概念设计的灵感来自于世界各地的旅游胜地,是Kohl's当下的销售战略之一。为了能让这一主题概念能呈现“病毒式传播“,Kohl's在Facebook和Pinterest等热门社交媒体上制造新话题,配合其市场推广。除此之外,Kohl's的“绿色”创意依旧在众多时尚零售中居于前沿位置。它成为15个被EPA(环境保护协会)认证达到国际绿色标准的15个零售商之一。当绿色时尚成为潮流,Kohl's希望自己能走在潮流前线。“物质女孩”时尚主题巡展Macy's百货的时尚主题寻找旨在推广另一位名人偶像,麦当娜的服饰生产线。两个小时的游击式“麦当娜时尚进程巡展”展出麦当娜亲自挑选的演出经典款服装和套装,表达出Macy's“物质女孩”服装生产线的精髓。麦当娜游击店可能是为“物质女孩”时尚系列特卖进行推广,也可能为这一主题的全球巡展起头。而另据境外媒体报道,美国连锁百货品牌梅西百货将裁员大约2500人,借以削减成本,且每年可节省1亿美元开支。此次裁员数量占梅西百货总员工数量的1.4%左右。与此同时,梅西百货还准备在初春关闭五间表现不佳的商店。提升穿搭档次Dillard's最近的新闻来源于JKL服饰产品线,这条男士运动装产品的上线与著名演员MatthewMcConaughey合作。据有关报道称,Matthew系列服装的部分收入将会用于“keepLivin”基金,这是McConaughey创立的用于支持赞助课外活动的基金项目。这无疑是一个双赢的战略,McConaughey将通过Dillard's加入好莱坞最会穿搭男性榜单。1.3意大利1.3.1意大利服装行业发展态势意大利服装以其卓越的设计、精巧的制作和领先的后整理技术闻名世界。意大利不仅拥有众多顶级奢侈品牌,例如Armani、Zegna、Prada、Gucci、Versace等,更拥有许多二三线品牌,以创新的设计和高品质引领着全球时尚潮流。意大利服装产品代表着“意大利制造”的精髓,也集中体现了意大利式的生活方式。纺织服装产业是意大利历史悠久的传统产业,也是国民经济的支柱产业。作为意大利制造业中的骨干力量,截至2008年底,意大利纺织和服装业共有企业56608个,从业人员50.82万人,销售收入541.16亿欧元,占意大利制造业总生产量的7.3%,创造的附加值占8.4%,从业人员占11.6%。在欧洲,意大利在纺织服装业内一直处于龙头地位,其销售收入占到欧盟27国的26.9%,企业数量占到欧盟27国的40.0%。另一方面,意大利也是全球纺织服装生产和出口强国,2008年,意大利纺织和服装出口额为277.74亿欧元,进口额为177.74亿欧元,贸易顺差为100亿欧元。纺织和服装出口额占整个行业销售收入的51.3%,占意大利制造业的7.8%。在意大利制造业中,纺织和服装业贸易顺差额名列第三(第一位是机械制造业,第二位是橡胶、塑料和非金属矿石业)。意大利纺织服装产业链非常完善,从原材料加工、纺纱、织布、染色、后整理,到针织、家纺、袜类和成衣等,品种齐全,上下游配合协调。按照各产品大类的销售额,意大利的纺织服装产业链的构成如图所示。1.3.2意大利纺织服装行业发展的主要特征意大利纺织服装产业主要具有如下特征:大、中、小企业合作共存,协调发展。据统计,意大利纺织服装行业每个企业平均有9个雇员。因此,小企业是意大利纺织服装业的主力军,许多企业沿袭家族经营管理模式,致力于在一种或几种产品上“专、精、特、新”。与此同时,大型企业重视创新能力和科技运用,以设计和产品开发见长。意大利的服装品牌更是以高档面料和精致加工著称,再加上成功的品牌运作,高端市场的国际竞争优势明显。具有明显的外向型特征。意大利的出口纺织品主要以成衣、面料、纱线和针织品为主,传统的主要出口市场为欧盟(包括德国、法国、印国、瑞士等),北美,日本和中国香港等。随着金砖四国的崛起,俄罗斯和中国成为新兴的出口市场。特别在全球金融危机爆发以来,传统出口市场连续疲软下滑,俄罗斯和中国转而成为出口增长的亮点。高度发达的产业集群成为纺织服装业生产的主要组织形式。意大利比较著名的纺织服装产业基地有:米兰(Milano),时尚之都,以设计、展示、商店、时装节等闻名全球,引领时尚潮流;比耶拉地区(Biella),以毛纺业为主;普拉托地区(Prato),以毛纺业为主;科莫地区(Como),以丝绸行业为主;卡尔皮地区(Carpi),以针织毛衣为主;特雷维索地区(Treviso),以针织产品为主。1.3.3意大利服装业积极发展中国市场统计数据显示,2012年,中国男装销售额已达610亿欧元,占全年服装销售市场总额的38%。男装销售额的48%为中端商务休闲类服装。分析显示,根据目前中国男装市场的发展趋势,到2016年,男装销售在中国服装销售市场的比重将以每年12%的速度增长。长久以来,意大利服装行业对于中国市场的关注点主要集中在顶级奢侈品类服装品牌,现在是改变观念的时候了。无论是中国品牌还是外国品牌,许多经济与时尚兼顾的服装品牌在中国拓展迅速,并受到消费者的青睐。中国的互联网市场蕴藏着巨大的商机,意大利众多服装品牌应通过互联网进行中国市场的拓展工作。1.4法国1.4.1法国服装纺织品市场状况纺织及服装产业一直是法国的"民族工业"。法国时装闻名全球,法国纺织机械产业也有较强的实力。目前,法国有纺织加工企业约1200家,从业人员8万人;服装企业2600多家,11万名职工,2002年服装行业实现营业额110亿欧元。法国巴黎被誉为"服装中心的中心"。国际上公认的顶尖级服装品牌设计和推销总部的大部分都设在巴黎。从这里发出的信息是国际流行趋势的风向标,不但引领法国纺织服装产业的走向,而且引领国际时装风潮。法国的纺织服装产业之所以能够在世界上独树一帜,是因为其产业设计、流行发布和服装加工技术教育非常前卫和严谨。法国的巴黎国际时装艺术学院是世界着名服装设计师的摇篮,那里每年都送出一批受过严格培训的学生走向世界四大服装中心,涌现出崭新一代的纺织品服装设计风格。法国先进的服装教育体系已经成为法国纺织服装行业发展不可分割的一部分。同时,法国还有众多的服装技术培训学校,培养高级技师,他们重视纺织品的开发、服装的创新和色彩的灵感,从而带动了法国纺织品服装的产品和品牌保持世界级的领先地位。法国纺织机械产业有较强的实力。从产业分工的角度来看,法国纺织成衣产业着重在时尚与设计领域,以少量多样的方式与亚洲纺织成衣工厂的生产方式相区分,因此法国的纺织机械的机种在设计和功能上与大批量生产式机种不同。近年来法国的纺织服装机械正面向世界市场对纺织服装小批量、多品种的需求而快速发展。法国纺织机械从业人员约5000人。2002年的产值规模约为10亿美元,95%的产品供外销,法国纺织机械出口排名全球第五。法国的纺织机械,尤其以纺纱和后整理设备的精细和先进闻名。法国是世界上最大的服装销售集散地之一。每年在法国有为数众多的各类服装展销活动为各类服装、面料的生产者及多方采购商提供洽谈的机会,采购集中率高达70%。在法国每年举办的纺织服装展览会有20多个。这些展览会规模宏大,专业性强,国际化程度高,服务质量好,宣传力度大。着名的有法国纱线博览会、国际面料展览会(TEXWORLD)、国际内衣展、里昂沙滩内衣展、国际内衣饰品展、国际时装及便装展、成衣面料及运动装面料展和儿童服装面料展。每年两度的巴黎PremièreVision布料展,在全球享有盛名,无论是时装设计师、制衣商、零售商或专业买家都会蜂拥而至,参观各类创新的高品质面料。"法国时装和设计师联合会"在巴黎主办的高级时装展展示法国名牌服装的雍容华贵、新锐设计师的奇思妙想,享誉世界。法国是一个把收入的最小部分用于穿着的欧洲国家。法国人一般很注意服装方面的鉴赏力,同时注重不同服装服饰的穿着场合。法国消费者接受比较便宜的而不十分讲究的仿制品,但对做工精细的程度要求较高。法国服装平均每个家庭消费约6000欧元。在法国,服装必须准确地标明纺织品的成分才能销售。除此之外,服装标签上还常常标明品牌、质量认证标志、维护方式、生产国家及尺码等,一项也不能缺少。近年来,法国流行环保服装服饰产品,很多纺织品和服装必须挂上Eco-label花型生态标签或Oeko信心纺织品标签才能进入流通领域。近年来,在法国服装市场上,一种介于专业运动装和城市日常着装的户外装发展迅猛。与以往的运动装不同,人们越来越青睐那些既能够在日常生活的各种场合中穿着,舒适放松,又能够适应多种运动功能,结实耐磨的服装。法国居民每人每年用于户外装的费用在300欧元左右。法国人的家庭非常注重家用纺织品的选择和消费。在法国,地毯、床上用品、厨房用纺织品、餐桌上用的纺织品的淘汰非常快。消费者对图案和花色品种的要求也非常浪漫。法国家用纺织品的主要市场由大销售商控制,其中2/3的床上用品通过邮购和超市销售。目前,法国床上用品的来源主要来自巴基斯坦。法国每年从巴基斯坦进口大约1万吨家用纺织品。●纺织服装行业的外贸政策及投资环境作为欧盟成员国,法国执行的是欧盟对外贸易法规和管理制度,但涉及到进口商品的技术和安全标准,则是先将欧盟有关指导性规定转换成本国法规后再执行。法国政府实行鼓励出口政策,一般商品都可以自由出口,仅对少数产品施行出口管理,但是对于特种军用纺织品和服装则限制出口。法国的通讯、能源等基础设施十分发达,劳动生产率高。法国共有科研人员32万,国内科学研究与试验发展经费总支出占国内生产总值的比重为2.17%,在欧盟成员国中仅次于德国。法国受过高等教育的人口比例高达30%,高于德、英等国,法国劳动力素质高,劳动生产率在世界居领先水平。1.4.2中国纺织服装业界近期积极拓展法国市场法国纺织服装协会秘书长、法中企业家协会副会长娜达莉表示,法中企业家协会积极推动中法企业合作,目前主要在纺织和葡萄酒两行业提供具体的服务,她希望法中两国的服装协会能够加强合作,推进纺织服装工业的发展。近日,中国揭阳市普宁纺织服装协会、法中企业家协会、法国纺织服装协会,法国华人纺织服装协会,巴黎市政厅等多家单位在巴黎举行了中法纺织服装产业交流洽谈会。广东省普宁市长胡焕华、中国驻法国大使馆政治参赞金旭东、中国贸促会法国代表处总代表严炬奋、法兰克福展览法国公司总裁麦尚朋等近200人参会,洽谈会结束时普宁纺织服装协会会长陈奕生和法国纺织服装协会秘书长娜达莉签署了《市场联盟与人才交流战略合作协议》,确定联盟关系,以进一步推动双方合作。普宁是中国最重要的纺织服装产业基地之一,普宁生产的内衣、衬衣和睡衣占中国市场份额的60%以上,普宁国际服装城是广东最大的单体服装批发市场,2013年“双十一”服装城依托“广货网上行”电子商务平台,网上发货80多万件,交易额达人民币3亿元。严炬奋在会上致辞说,普宁是中国改革的一个窗口,中国用了30年时间建成一个可持续发展经济体系和门类齐全的工业体系,今天中国经济进入新的发展时期,中国经济正在转型,从数量经济转向质量经济,普宁纺织服装经贸代表团来访目的非常明确,为了提高产业的质量和水平。区域合作是当今全球经济社会发展的大趋势,普宁和巴黎有着良好的合作基础,两城市发展有很多相似之处,又各有特点和优势。他建议,两地深度对接,共赢发展:一是实现情感对接。建立两地互访会商机制,设立专门协调机构,共同研究推进两地在各个领域的合作大计;二是实现协会对接。促成两地协(商)会结成“友好协(商)会”,开展学习考察、交流合作、经贸洽谈,举办中法服装交易会、时装周和设计大赛等;三是实现产业对接。积极谋求双方深度合作,普宁正在着手规划建设一个占地面积6300多亩的纺织产业生态园,并计划全面借鉴法国经验,将普宁现在印染、印花企业搬迁进园,集约经营,集中治污,实现生产废水“零排放”;四是实现平台对接。在市场载体、电子商务、科研设计、人才培养、金融服务等平台建设上探讨合作共建和资源互通的可行方式。法国纺织服装协会秘书长、法中企业家协会副会长娜达莉表示,法中企业家协会积极推动中法企业合作,目前主要在纺织和葡萄酒两行业提供具体的服务,她希望法中两国的服装协会能够加强合作,推进纺织服装工业的发展。巴黎市政府属下的巴黎经济发展局东亚事务负责人马晶晶称,作为公益性免费机构,巴黎经济发展局主要帮助外国企业开展业务,如签证、居留证、房产地咨询,小型办公室和人员招聘等,巴黎经济发展局已经帮助过很多中国企业来法开设分支机构,希望能够帮助更多的中国纺织企业走上提高设计能力,提高品牌的道路。法国华人纺织服装协会会长黄小中说,法国华人纺织服装协会拥有巴黎最大的专业服装批发市场,并与广东保持密切经贸往来,不少会员在广东建立了自己的工厂和设计中心,协会将与普宁市加强合作,把自己的优势和国内市场的资源优势结合起来,创造共赢的未来。与会者见证了普宁纺织服装协会会长陈奕生和法国纺织服装协会秘书长娜达莉签署合作协议的全过程。陈奕生在会上向法国企业界、时尚界发出邀请,欢迎他们到普宁投资、合作共赢发展。陈奕生进一步表示,双方合作互补性强,普宁纺织服装行业将紧紧抓住这一契机,引起国际先进技术、先进设备、吸取国外经验、加强转型升级、做大做强、面向全国,推向世界。1.4.3法国体育服装市场连续萎缩继2008年呈现3%负增加后,2009年,以活动鞋及活动服为重要销售内容的法国体育服装行业总销售量仍呈现1%至3%降落,市场持续第二年呈现较大萎缩,2010-2013年下降态势有所缓解。受金融危机影响,人们购置力有限直接转变了过往的花费习惯,物美价廉且适用、耐用的活动鞋、活动服成为首选,由于经济条件制约,一部分人转而选择免费场地进行体育锤炼,着装的讲求水平也大不如前,这也限制了体育服装的销售。1.5日本1.5.1日本服装产业的发展特点日本这个亚洲老牌奢侈品市场已经开始走下坡路了,日本纺织服装产业正遭遇着前所未有的危机。实际上,伴随着泡沫经济的破灭,日本纺织服装产业近十年一直面临着日益严峻的局面。不过,尽管由经济低迷带来的市场冲击显而易见,但也让日本纺织服装产业的变革时代提前到来。如今,致力于“日本创造”的全新产业面貌令世界瞩目,其注解是专注于高品质的纺织材料及时装创意。危机影响下重塑产业竞争力的奥秘何在?日前,日本JFWJAPANCREATION相关负责人对此作出解答。据介绍,JFW的全称是日本时装周促进机构,全球知名的东京时装周由其主办,JAPANCREATION则是该机构主办的日本创造纺织品博览会,旨在推广高技术、高时尚的日本纺织品。60年产业巨变“在日本,纺织时装产业开始起步发展已经经历了约半个世纪。”日本JFWJAPANCREATION事务局长川岛朗回忆说。二战以后,纺织业被视为和平型产业,作为引领日本复兴的重要一环备受政府重视,最先开始走上复兴之路。上世纪50年代纤维产业迎来了首次大丰收,纺织生产行业的生产力在这一期间急剧进步。那是上游引导业界的时代,日本自此建构纺织、化纤的生产基础。随后的上世纪70年代,由于主要输出地美国对纺织品实施进口管制,日本纺织产业面临困难时期。而另一方面,服装企业以极具生命力的姿态开始渐露头角。高田贤三、三宅一生、山本耀司和川久保玲等设计师开始活跃于时装界。1975年,第一届东京时装周成功举办。至此,在世界时装界,日本稳占一席之地,获得时尚发布权。上世纪80年代,日本迎来真正的“服装时代”,步入高速发展期。然而,随着生产规模的扩大和产能的提高,日本国内市场逐渐趋于饱和。特别是泡沫经济崩溃之后,产业规模不断萎缩,纺织企业缩减生产设备,加快了生产业务向中国等海外转移的速度。同时,周边国家纺织业的迅速崛起,使得日本纺织业在价格、质量上的优势消失殆尽,其中中国纺织产品对日本市场的影响最为明显。据统计,日本在2003年度进口服装总量为32亿5000万件,其中原产于中国的产品接近30亿件,所占比例高达91%。在这种背景下,日本一些著名的纺织企业及产业集聚地提出了以高附加值产品为突破口振兴纺织业的思路。这一呼声被列入日本纺织服装产业发展战略。2007年,日本经济产业大臣二阶俊博分短期(1年)、中期(3年)和长期(10年)三个阶段提出产业战略目标。短期目标包括:加强服装专业人才培养,强化原材料与制品的规格制定、生产和销售功能,促进新事业的创造。中期目标重在“促进感性与技术的有机融合,形成具有创造能力的服装产业集群”,对长期目标的描述则是:“加强日本服装产业的国际竞争力,形成能够培育出大批世界级品牌的体制”。川岛朗表示,在这一创新理念的支撑下,日本纺织行业不仅在生产技术上,同时在时尚性方面也诞生了世界水准的产品。比如,在奥巴马总统的就职仪式上,第一夫人米歇尔所穿着的NINARICCI开襟羊毛衫,就使用了佐藤纤维纺织的特殊马海毛纱,这一粗细不到以往产品一半的马海毛衫,受到欧美设计师品牌的极高评价。“日本创造”发力谈到日本纺织业的发展历程与变革,一位业内资深人士表示,近年,日本纺织业的经济规模在某些指标上已经远远落后于中国,但“瘦死的骆驼比马大”,日本纺织业在产品研发、高附加价值产品加工、商品流通等方面与中国相比仍然具有相当大的优势。“仅就差别化纤维开发而言,日本纺织企业在纳米技术、生物技术的应用方面仍然走在世界的前列,抗菌、抗紫外线、防皱、除臭等功能性面料可谓层出不穷,令人眼花缭乱。”该人士称。集聚高品质、高功能等高附加值的日本纺织品,向来自世界的高层次买家提供商务平台,正是JFWJAPANCREATION展的基本立意。据介绍,通过这一窗口,全球纺织业同行可以看到最先进的高科技纤维,如由东丽公司开发的碳纤维,是比铁的强度更高,比铝更轻的先进材料;帝人集团推出的超细纳米纤维,已经到了人类肉眼无法看到的地步;尤尼吉可公司利用可降解材料开发的环保型立体织物,充分满足生态环保要求。据了解到,这个展会的中文名称是日本创造纺织品博览会,由此可见该展会对于创新材料及创意理念的推崇,发布潮流动向、环保织物、功能材料、后整理技术是其核心内容。就在不久前举行的上海秋冬面料展上,由JFWJAPANCREATION组织的日本展团集中展示了日本的尖端技术和产品,受到了国内外采购商的热烈关注。对于制作工艺的专注执着以及稳定的产品品质,被川岛朗形容为“独特的日本气质”。“日本生产材料的创造力和独特性,对于世界时装产业是不可或缺的。”他说,在这一气质中诞生的功能材料,吸引奢侈品牌设计师频繁走访日本,寻求创意的灵感,并凭借独特的材料实现产品的差别化。另一方面,日本纺织企业之所以加快技术创新步伐,也离不开服装设计师的创意支持。“对于创意者来说,和日本的织物厂家直接合作生产的材料,是决定服装成败的重要因素。”川岛表示,现在日本的纺织品服装能受到高品质、高附加值的评价,是由纺织企业的技术和钻研精神,与时装设计师的感性及想象力相合作的结果。“在矛盾丛生的现代,如何真挚地思考纺织产业的存在、前途。”这是JFWJAPANCREATION曾推出的一组流行趋势主题。观察到,在这个流行趋势区域中,集中展示了多种多样的趋势作品,包括产业集聚地和院校学生合作的作品、纺织企业和印染企业共同表现的染色技术以及设计师如何运用有机纤维制作环保服装。由此可见,一种产业链的深度合作模式,在日本纺织服装产业已经发展成熟。而这个曾经历过六十风雨的产业,似乎也在不断的变化与变革中,探寻到发展的真谛。1.5.2日本纺织品服装市场消费特点日本国民收入居世界前列,对纺织品和服装有着庞大的消费市场需求。业内有关人士分析,随着日本经济开始有复苏的迹象,日本消费者对一些时尚的时装及纺织品的高档消费有了一定程度的扩大和提高,但是庞大的社会中间阶层对中低价位的纺织品和服装的购买需求仍然会保持较大的比例。此外,日本消费者对环境保护意识较高,对环保产品也表示出很大的兴趣,购买衣服时的选择标准主要是价格、款式、质量和性能等,但是也出现了追求安全性、耐用性的倾向。由于日本的消费者对于纺织品服装品质要求高,日本贸易商及零售商对纺织品和服装的品质要求也异常苛刻。对在日本销售的纺织品和服装,日本的贸易商会有一套严格的产品质量标准作为审核的机制,一般可分为日本工业标准(JISL)、产品责任法(P/L)与产品品质等三种规范。日本服装流通体系的形成也非常复杂,这一体制从纤维生
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