“抖音”短视频进行非遗传播的模式研究

“抖音”短视频进行非遗传播的模式研究抖音是中国最知名的短视频平台之一，以其轻松、有趣的内容吸引了亿万用户。近年来，抖音也开始注重传播和保护中国非物质文化遗产（简称“非遗”），并在平台上推出了众多非遗相关的短视频内容。本文将对“抖音”短视频进行非遗传播的模式进行研究，并探讨其影响和挑战。

一、抖音非遗传播的特点

抖音非遗传播的特点主要体现在以下几个方面：

1.短视频化：抖音以短视频为主要形式，非遗短视频通常在数十秒至数分钟之间。这种短小精悍的形式符合了年轻用户碎片化阅读的需求，更容易吸引到他们的关注。

2.生活化呈现：抖音非遗短视频着重展现非遗在日常生活中的应用和魅力，以更加贴近用户的方式进行传播。通过将非遗元素融入到生活场景或搭配欢快的音乐，使用户更容易接受和理解。

3.多元化表达：抖音提供了丰富多样的内容创作工具和特效，使得非遗传播可以通过多种方式进行，例如演唱、舞蹈、手绘等。这种多元化表达形式增强了非遗的吸引力，使更多的用户产生共鸣。

二、抖音非遗传播的模式

抖音非遗传播的模式涉及多个方面，包括内容选择、创作方式、平台推广等。

1.内容选择：抖音通过平台内外部的筛选机制，从大量的非遗项目中选取高品质的内容进行推广。这些内容往往具有强烈的观赏性和传承性，能够吸引用户的关注和共鸣。

2.创作方式：抖音鼓励创作者通过自己的创新和想象力，将非遗元素进行现代化的诠释和表达。创作者可以通过编排独特的舞蹈动作、设计创意的音乐节奏等方式，为非遗注入更丰富的内涵。

3.平台推广：抖音利用其强大的推广机制，将优质的非遗短视频推送给更多的用户。通过将非遗短视频置顶、加精选、参与推广计划等方式，提升内容的曝光率，吸引更多人关注、学习和传承非遗文化。

三、抖音非遗传播的影响

抖音非遗传播模式具有以下影响：

1.年轻人对非遗的认知和参与度提高：通过抖音平台的非遗内容传播，年轻用户更容易接触到非遗文化，提高了对非遗的认知和兴趣。一些年轻人也开始通过学习和模仿抖音上的非遗内容，参与到非遗保护和传承中。

2.非遗传承的发展和创新：抖音非遗传播模式鼓励创作者将非遗与时下流行元素结合，创造出更具吸引力的内容。这种创新方式有助于非遗文化的传承与发展，使非遗更加符合现代人的需求和审美。

3.非遗传承的国际化推广：抖音作为全球化的短视频平台，为非遗文化的国际传播提供了机会。通过抖音平台，中国的非遗文化可以更快更广地传播到全球，让更多的人了解和尊重中国的传统文化。

四、抖音非遗传播面临的挑战

抖音非遗传播面临以下挑战：

1.内容质量把控：由于抖音平台的开放性，一些低质量或乱象丛生的非遗内容也会出现，这可能会对用户对非遗传统的认知造成误导。

2.非遗内涵的浅尝辄止：由于短视频时长的限制，抖音非遗传播往往只能呈现非遗文化的冰山一角。对于非遗的真正内涵和技艺深度了解，还需要通过其他途径进行。

3.跨界创新的平衡：抖音非遗创作者在创作过程中需要兼顾非遗的传统性和创新性，保持平衡是个挑战。一些创作者可能为了迎合年轻用户的口味而牺牲了非遗的纯粹性，这也是非遗传播需要思考和解决的问题。

结论

抖音短视频平台以其独特的非遗传播模式成为非遗文化传承的一种新尝试。通过短小精悍的短视频形式、现代化的创作方式和强大的推广机制，抖音为非遗文化的传播和保护做出了积极贡献。然而，抖音非遗传播也面临一些挑战，需要创作者和平台共同努力解决。通过继续探索和创新，抖音非遗传播有望实现更大的影响力和推广效果，为非遗文化的传承与发展做出更多贡献综上所述，抖音短视频平台作为一种新的非遗传播方式，对于中国传统文化的全球传播起到了积极的作用。通过抖音平台的开放性和强大的推广机制，越来越多的人能够了解和尊重中国的传统文化。然而，抖音非遗传播也面临着内容质量把控、非遗内涵浅尝辄止和跨界创新平衡等挑战。为了解决