互联网电视行业现状分析及市场前景

第2页共2页第1页共1页HYＰERLINK"httｐ:／／ｗwｗ．ｃir。ｃn/2０１３—０7／HｕLiａnＷanｇDianＳｈｉＨaｎgYeＦｅnＸiBａｏGao。hｔmｌ＂2０１3年版中国互联网电视行业调查研究与投资建议报告编号:１30１632ＨYＰＥＲLINＫ＂http：//www．ciｒ.cn/"中国产业调研网HYPＥRＬＩNＫ”http://wwｗ.cir.ｃn／"wwｗ.ciｒ。cｎ行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：投资机会分析投资机会分析市场规模分析市场供需情况产业竞争格局行业现状分析未来发展趋势行业宏观背景行业发展概况行业相关政策法规行业市场研究报告注:以上内容的数据和研究分析部分,在报告中的比例各占50％.作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的互联网电视行业市场研究报告，可以完成对互联网电视行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完互联网电视行业研究报告后，能够清楚地了解互联网电视行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解,全面系统地研究互联网电视行业现状及互联网电视发展前景,注重信息的时效性，从而更好地把握互联网电视市场变化和互联网电视行业发展趋势.互联网电视的应用发展,在国外已经逐步成为电视产业发展的趋势,从最早的企业推动,如ＡPＰＬＥ推出基于互联网影视的ＡＰＰTＶ业务发展到运营商参与，如韩国Hanａro电信推出融互联网TV、IPＴＶ和下载等互动服务；美国Ｃｏmcaｓｔ和TWC提出“电视无所不在”计划;新电视业务,以电视机为终端,已经不仅仅是借助IP网络存储,更多是借助互联网平台的内容聚合效应。互联网电视无疑是三网融合在实践中的摸索，三网融合为中国彩电行业的发展提供了广阔的前景空间。全球包含日本、北美、欧洲、中国和印度等地，已经有５5％的电视机型拥有DLNＡ（数字生活网络联盟)的认证。互联网电视在２0１0年达到４5００万台的出货量，约占所有电视出货量的19％。预计到了2０14年,互联网电视将会有1．１9亿台的出货量，占总出货量的4２%以上。目前我国91．８％的观众都会在电视机、电脑、手机等工具中来选择收看视频节目,对很多的普通家庭而言，选择用互联网电视观看会省下很大一笔的开销，所以关于互联网电视也越来越受重视。目前做互联网电视的分为三个流派:第一个流派是电视机厂家所推出的智能电视、云电视，他们会选择一些整合的视频网站资源，为客户宣传电视的智能概念；第二个流派是IPTＶ主要以电视节目为主,并结合电影、游戏、音乐为用户提供互动和可支付消费的电视节目；第三个流派就是互联网公司所发布的互联网电视机顶喝比如说，乐视网、小米等公司。互联网电视在国内还处于起步阶段，随着三网融合的深入推进，互联网电视在功能和形态、用户体验等方面将呈现出明显的特点。1)互联网电视功能和形态趋向融合。首先，在功能上,互联网电视除了能够接人互联网,还将融合电子商务、语音和视频通信、安全监控、家居控制等多种功能于一身,成为家庭娱乐通信的中心.其次，随着联网和信息处理功能趋于稳定，互联网电视的显示设备和信息处理设备走向融合,五花八门的机顶盒将被集成到电视机中，具备联网功能的彩色电视一体机将大量出现成为主流。２）互联网电视支持的用户体验大幅提升。一方面，视频体验质量将进一步提高.当前,高清晰度解码和显示正成为三网融合时代终端设备的基本能力，用户体验从标清走向高清时代。未来,三维显示技术将日趋成熟,多媒体信息展现效果将比二维时代空前提高，用户体验质量将经历一次质的飞跃.而宽带网、CＤN等基础设施的完善也将提升多媒体内容的传输性能，从而确保较高的ＱoＳ.另一方面,人机界面技术将由长足进步.虽然近年来终端的信息输入和控制方面出现重大提升,运动传感、多点触控等技术已经在游戏机、手机上大量使用，不用遥控器的“空手遥控”技术也已经变为现实，将在未来几年走向实用.然而这些新的ＵI技术在互联网电视机还未大规模采用.随着产业重心向互联网电视转移，适合Ｗeb和电视机的UI技术将在未来出现突破.3）互联网电视产业与内容和业务深度整合。出于市场竞争的考虑,在终端（如苹果公司）、业务(如谷歌公司）或内容(如国家网络电视台ＣＮＴV）方面具有优势的企业,倾向于自主建立一条覆盖“终端一业务一内容”的产业链。表现在互联网电视上，就会出现终端设备与特定业务或内容紧耦合的市场运作模式，这有可能成为未来一段时间内三网融合终端产业的主要发展模式。但这种整合也存在开放与封闭之分。随后国内外厂商也纷纷跟进，出于保证易用性、服务质量和商业利益的考虑，这些互联网电视方案并不提供到任何互联网站点的连接，而是将用户导入特定的合作方网站。与此相对，在开放模式下,用户几乎可以不受限制地访问任何互联网内容。第一章互联网电视产业发展预测第一节国内发展互联网电视产业的用户背景一、宽带用户数二、人均可支配收入三、家庭住户数四、彩电市场规模五、数字电视用户数第二节互联网电视发展的阶段性标志第三节互联网电视产业用户数及收入数预测第二章２012年中国互联网电视产业发展综合分析第一节2０12年中国ｉptv市场发展分析一、中国ｉｐtv牌照运营商现状分析二、中国ｉｐｔv市场仍需进一步发展三、中国iptv市场期待破局四、中国式iptｖ在磨合中发展第二节２012年中国ｉptｖ产业链分析一、内容供应商的发展以渠道为主二、频道运营商发展仍有缺失三、广电运营商承担角色混乱四、电信运营商业务定位不明朗五、生产厂家积极推进市场发展第三节2012年中国互联网电视市场存在问题综述一、制约中国iｐtｖ发展的主要问题解析二、阻碍中国ｉptv发展的几个因素三、ｉptｖ面临标准、市场及政策“三重门”四、国内ｉｐtv发展存在硬伤五、ipｔｖ的发展面临的五大障碍六、中国ｉptｖ产业链存在六大问题第四节201２年中国互联网电视发展对策分析一、中国iｐtv发展需要更多耐心二、中国ipｔv业务成功关键发展因素解析三、应对iptv发展瓶颈的策略分析四、ｉpｔv共赢需要产业链环节联盟五、发展iｐtｖ需要突破思维短板第三章2０1２年中国互联网电视运营态势分析第一节2０１２年iptv运营模式分析一、iptｖ的运营模式概述二、中国的ｉｐtv运营模式和美国的差别三、互联网电视的产业链包括五个环节四、中国iptｖ建网及运营模式五、三种策略来降解广电、电信的冲突六、中国各地ipｔv运营模式比较分析第二节2０12年中国iｐtv的商业、业务盈利模式分析一、iptv的商业模式与赢利模式分析二、中国iptv业务模式分析三、ｉptｖ的业务及其商业模式的创新趋势四、中国iptｖ商业模式及监管政策探析第三节２012年中国三网融合分析一、iptｖ和三网融合概述三、pp互联网电视四、iｐtｖ是促进三网融合的开端五、iptｖ发展触动“三网融合”监管本质第四节20１2年中国iｐｔｖ运营标准状况一、iptv标准制定凸显中国力量二、ｉpｔｖ通信行业标准的发展状况三、ｉｐtv技术与标准存在多种问题四、中国ｉptｖ不能简单套用“洋标准”五、iptv标准面临的问题及发展对策第四章２01２年中国互联网电视行业市场发展环境分析第一节20１２年中国经济环境分析一、国民经济运行情况ｇdp(季度更新)二、消费价格指数cpi、ppi三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、工业发展形势六、固定资产投资情况七、中国汇率调整（人民币升值）八、对外贸易＆ａｍｐ；进出口第二节2０12年中国互联网电视行业政策环境分析一、互联网电视产业政策分析二、互联网电视发展的政策解读三、商用互联网电视还缺少政策“催化"第三节201２年中国互联网电视行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第五章用户对互联网电视机的消费行为分析第一节现有用户购买互联网电视机行为分析第二节潜在用户对互联网电视机的偏好分析第六章２０１2年基于互联网电视的业务需求分析第一节2012年互联网电视用户使用情况分析第二节2012年互联网电视用户各类业务认知情况调研分析第三节2012年互联网电视业务的需求分析一、不同家庭规模下对于互联网电视的需求分析二、不同家庭收入下对于互联网电视的需求分析三、不同经济区域对于互联网电视业务的需求分析第七章2012年中国互联网电视业务用户行为分析第一节电视节目内容喜好第二节增值业务偏好第三节资费模式偏好一、不同家庭规模下对于计费方式的喜好比例分析二、不同家庭收入下对于计费方式的喜好比例分析三、不同经济区域对于计费方式的偏好分布第四节使用互联网电视业务关注的主要因素第五节互联网电视用户评价分析一、用户对互联网电视机价格因素的评价二、用户对基于互联网电视业务资费满意度的评价三、用户对目前电视不满意的主要因素四、用户使用互联网电视的消极因素五、考虑费用时用户对互联网电视的评价第六节互联网电视用户期望分析第八章2012年中国互联网电视用户特征第一节消费者基本构成一、年龄结构二、家庭收入水平三、家庭居住人数构成四、家庭带宽构成五、用户连网方式构成六、用户区域分布第二节消费者基本特征第三节潜在用户基本构成一、年龄结构二、家庭收入水平三、家庭居住人数构成四、家庭带宽构成五、家庭内部网络覆盖方式构成六、用户区域分布第九章2013—2０18年中国互联网电视发展前景预测分析第一节２01３－２0１8年世界互联网电视发展趋势分析一、全球iｐtｖ发展前景广阔二、世界发展iptv具有战略前景三、世界ｉpｔv迎来黄金发展时期四、世界iptｖ市场营收预测第二节201３-２018年中国互联网电视发展趋势分析一、中国iptv未来发展趋势预测二、中国互联网电视市场热点及前景预测三、中国ipｔｖ发展阶段预测四、iｐtｖ四大增值业务发展预测五、互联网电视商业模式发展建议与预测第三节2013-２01８年中国互联网电视产业盈利预测分析第十章2013-2018年中国互联网电视投资机会与风险分析第一节2０1３—2018年中国互联网电视行业投资环境分析第二节201３-2０18年中国互联网电视行业投资机会分析一、中国iptv产业凸显投资机会二、半导体公司和设备制造商看好互联网电视市场商机三、中国iptv市场面临奥运机会第三节２0１3－20１８年中国互联网电视行业投资风险分析一、市场竞争风险分析二、政策风险分析三、技术风险分析第四节研究中心专家建议第十一章对互联网电视产业发展建议第一节对互联网电视机市场发展建议第二节互联网电视业务发展建议第三节互联网电视产业盈利模式建议图表目录图表家庭月收入分布图表2０0０-2012年中国家庭户数发展及预测图表用户的家庭规模分布图表２003年－201４年中国数字电视用户规模及预测图表用户购机原因分布图表用户购机渠道分布图表用户购机价位分布图表用户购机尺寸分布图表用户购机品牌分布图表互联网电视资讯受众接收渠道分布图表用户对购买互联网电视机关注的因素图表用户意向购买的互联网电视机价位分布图表用户意向购机尺寸分布图表用户品牌偏好分布图表用户不购买互联网电视的原因图表对互联网电视用户是否开通了相关业务的调查图表用户对基于互联网电视的业务满意度的评价图表用户对以互联网电视为载体业务的使用现状分布图表用户对基于互联网电视业务的认知度图表用户对基于互联网电视终端业务的体验倾向图表一线城市用户对基于互联网电视业务的认知度图表一线城市用户对基于互联网电视终端业务的体验倾向图表二线城市用户对基于互联网电视业务的认知度图表二线城市用户对基于互联网电视终端业务的体验倾向图表不同家庭规模下对基于互联网电视业务的需求迫切性图表不同家庭月收入下对基于互联网电视业务的需求迫切性图表不同经济区域对基于互联网电视业务的需求迫切性图表不同用户经常看电视节目分布图表用户业务偏好分布图表用户对基于互联网电视的增值方式的选择的吸引力评价矩阵图图表用户对于所喜欢业务的付费意向图表用户对于付费业务的意向体验时长分布图表用户对于付费方式的偏好图表不同家庭规模下对于所喜欢业务的付费意向图表不同家庭规模下对于互联网电视付费业务的意向体验时长分布图表不同家庭规模下对于付费方式的偏好图表不同家庭收入下对于所喜欢业务的付费意向图表不同家庭收入下对于基于互联网电视付费业务的意向体验时长图表不同家庭收入下对于付费方式的偏好图表一线城市用户对于所喜欢业务的付费意向图表一线城市用户对于付费业务意向体验时长分布图表一线城市用户对于付费方式的偏好分布图表二线城市用户对于所喜欢业务的付费意向图表二线城市用户对于付费业务的意向体验时长分布图表二线城市用户对于付费方式的偏