2023年抖音直播行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

抖音直播行业报告/庞文报告PAGE1抖音直播行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\h\z29876概述 330345一、2023-2028年宏观政策背景下抖音直播业发展现状 41050(一)、2022年抖音直播业发展环境分析 429160(二)、国际形势对抖音直播业发展的影响分析 513806(三)、抖音直播业经济结构分析 63769二、抖音直播业发展模式分析 728213(一)、抖音直播地域有明显差异 718646三、抖音直播企业战略选择 827041(一)、抖音直播行业SWOT分析 824937(二)、抖音直播企业战略确定 926377(三)、抖音直播行业PEST分析 9237921、政策因素 9158252、经济因素 1037433、社会因素 11205634、技术因素 11910四、抖音直播行业（2023-2028）发展趋势预测 11711(一)、抖音直播行业当下面临的机会和挑战 1129842(二)、抖音直播行业经营理念快速转变的意义 1225151(三)、整合抖音直播行业的技术服务 1323482(四)、迅速转变抖音直播企业的增长动力 1317587五、抖音直播行业发展状况及市场分析 1429373(一)、中国抖音直播市场行业驱动因素分析 1412846(二)、抖音直播行业结构分析 1418916(三)、抖音直播行业各因素（PEST）分析 15103901、政策因素 15253942、经济因素 1658133、社会因素 17235114、技术因素 174191(四)、抖音直播行业市场规模分析 1715921(五)、抖音直播行业特征分析 183305(六)、抖音直播行业相关政策体系不健全 1810475六、关于“十四五”抖音直播业发展战略规划的建议 1919028(一)、抖音直播业“十四五”战略规划简介 1971611、抖音直播业的社会化 197302、大规模的抖音直播业 20636(二)、“十四五”期间抖音直播业的市场应用方向 2020404(三)、十四五”期间抖音直播业的发展重点 212270七、抖音直播企业战略保障措施 2111101(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 212204(二)、加强人才培养与引进 22221711、制定人才整体引进方案 22244762、渠道人才引进 23161433、内部员工竞聘 2330469(三)、加速信息化建设步伐 2415141八、抖音直播成功突围策略 247659(一)、寻找抖音直播行业准差异化消费者兴趣诉求点 2420118(二)、抖音直播行业精准定位与无声消费教育 2515953(三)、从抖音直播行业硬文广告传播到深度合作 25982(四)、公益营销竞争激烈 2626451(五)、电子商务提升抖音直播行业广告效果 262602(六)、抖音直播行业渠道以多种形式传播 2615726(七)、强调市场细分，深耕抖音直播产业 271338九、抖音直播产业投资分析 2710818(一)、中国抖音直播技术投资趋势分析 278789(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 2812108(三)、中国抖音直播行业投资风险 2826824(四)、中国抖音直播行业投资收益 297004十、关于未来5-10年抖音直播业发展机遇与挑战的建议 309718(一)、2023-2028年抖音直播业发展趋势展望 308408(二)、2023-2028年抖音直播业宏观政策指导的机遇 306924(三)、2023-2028年抖音直播业产业结构调整的机遇 3031506(四)、2023-2028年抖音直播业面临的挑战与对策 31

概述近年来，抖音直播行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了抖音直播的应用场景。一方面，进一步提升抖音直播产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，抖音直播技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了抖音直播应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，抖音直播行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到抖音直播公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年抖音直播行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉抖音直播行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下抖音直播业发展现状(一)、2022年抖音直播业发展环境分析抖音直播业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，抖音直播业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为抖音直播行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，抖音直播业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，抖音直播业需求结构持续改善。(二)、国际形势对抖音直播业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致抖音直播业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，抖音直播业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球抖音直播业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来抖音直播业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、抖音直播业经济结构分析一是抖音直播业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，抖音直播行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持抖音直播业。从产业结构来看，我国的抖音直播业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对抖音直播业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、抖音直播业发展模式分析(一)、抖音直播地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，抖音直播企业的区域分布也不同。传统抖音直播企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、抖音直播企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、抖音直播行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、抖音直播企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、抖音直播行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于抖音直播行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计抖音直播行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，抖音直播行业将成为政策红利市场。抖音直播产业将有助于提高人民生活质量。2020年是抖音直播行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对抖音直播产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)抖音直播行业需求持续火热，抖音直播领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国抖音直播产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为抖音直播行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为抖音直播行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统抖音直播行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与抖音直播相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为抖音直播行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、抖音直播、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现抖音直播的普及»行业技术经验。(2)抖音直播行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。四、抖音直播行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、抖音直播行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内抖音直播企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在抖音直播行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得抖音直播行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内抖音直播市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，抖音直播行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。抖音直播行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由抖音直播行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、抖音直播行业经营理念快速转变的意义一个成功的抖音直播业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在抖音直播行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合抖音直播行业的技术服务转变经营理念是走抖音直播业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接抖音直播行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变抖音直播企业的增长动力抖音直播企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是抖音直播企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。抖音直播企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着抖音直播行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型抖音直播企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、抖音直播行业发展状况及市场分析(一)、中国抖音直播市场行业驱动因素分析抖音直播行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。抖音直播行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：抖音直播产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：抖音直播技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利抖音直播产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得抖音直播行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、抖音直播行业结构分析抖音直播行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整抖音直播产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、抖音直播行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于抖音直播行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计抖音直播行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年抖音直播行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出抖音直播行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是抖音直播行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对抖音直播行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、抖音直播行业需求持续火热,资本利好抖音直播领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国抖音直播行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为抖音直播行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为抖音直播行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统抖音直播行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与抖音直播行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为抖音直播行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将抖音直播行业与高新技术对接，普及了抖音直播行业科技体验。二、抖音直播行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、抖音直播行业市场规模分析2019年,中国抖音直播市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,抖音直播市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国抖音直播市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、抖音直播行业特征分析通过对比抖音直播行业属性和核心服务模式,可将中国抖音直播行业分为四类。分别为创新型抖音直播、创投型抖音直播、媒体型抖音直播、产业型抖音直播和服务型抖音直播。此外,由于抖音直播行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,抖音直播服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类抖音直播行业中,因产业型抖音直播多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为抖音直播行业探索的核心方向之一。(六)、抖音直播行业相关政策体系不健全国内抖音直播的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以抖音直播行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。抖音直播行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。抖音直播行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于抖音直播的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏抖音直播相应行业发展的内生动力。六、关于“十四五”抖音直播业发展战略规划的建议(一)、抖音直播业“十四五”战略规划简介根据《抖音直播业发展“十四五”规划》的部署，我国抖音直播业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大抖音直播行业企业的知名度。随着抖音直播业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，抖音直播业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、抖音直播业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了抖音直播业的社会化建设。目前，我国抖音直播业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与抖音直播行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破抖音直播业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的抖音直播业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了抖音直播业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，抖音直播业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的抖音直播业从抖音直播业的发展时期来看，抖音直播业的市场发展程度决定了抖音直播业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，抖音直播业管理的社会化是其规模化的保障。随着抖音直播业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，抖音直播业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间抖音直播业的市场应用方向“十四五”期间，我国抖音直播业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国抖音直播行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国抖音直播行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的抖音直播行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国抖音直播业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内抖音直播行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的抖音直播企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内抖音直播企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国抖音直播行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领抖音直播行业的市场。(三)、十四五”期间抖音直播业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前抖音直播市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内抖音直播行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内抖音直播企业要发展壮大，这就要求抖音直播企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、抖音直播企业战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，抖音直播的应用将成为未来的新趋势。针对抖音直播企业发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；2.单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；3.原生产部下属部门重组为装配部和包装部。拟建立的新组织架构图如下：(二)、加强人才培养与引进公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。1、制定人才整体引进方案公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免抖音直播人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。2、渠道人才引进通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对抖音直播相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。(三)、加速信息化建设步伐为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，抖音直播公司应积极开展信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。4.充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。八、抖音直播成功突围策略(一)、寻找抖音直播行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、抖音直播行业精准定位与无声消费教育抖音直播行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从抖音直播行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前抖音直播行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对抖音直播行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升抖音直播行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，抖音直播行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、抖音直播行业渠道以多种形式传播大型抖音直播商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大抖音直播商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着抖音直播行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕抖音直播产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在抖音直播行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、抖音直播产业投资分析(一)、中国抖音直播技术投资趋势分析根据近年来我国抖音直播技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年抖音直播技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国抖音直播技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入抖音直播领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随抖音直播技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国抖音直播行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国抖音直播技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕抖音直播独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建抖音直播产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动抖音直播爆炸式发展。(三)、中国抖音直播行业投资风险(1)服务更新速度慢抖音直播服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高抖音直播服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足抖音直播信息化需求。(4)咨询与管理不够抖音直播行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国抖音直播行业投资收益从抖音直播的投资收益来看,目前国内的抖音直播开发在收益模式上主要