受众选择性心理视域下的土族盘绣品牌形象设计研究

受众选择性心理视域下的土族盘绣品牌形象设计研究受众选择性心理视域下的土族盘绣品牌形象设计研究

摘要：品牌形象设计是企业营销中至关重要的一环，而在不同的受众心理视域下进行形象设计更能够提高品牌的知名度和认可度。本文以土族盘绣品牌为例，通过对不同受众的选择性心理视域进行分析，探讨如何合理地设计土族盘绣品牌形象可更好地吸引目标受众，提高品牌声誉和市场占有率。

关键词：土族盘绣、品牌形象设计、受众、选择性心理视域

1.引言

随着经济全球化的不断发展和消费者需求的多样化，品牌形象设计在企业营销中显得尤为重要。品牌形象是企业在消费者心目中留下的印象，是产品或服务的象征和标识。针对不同的受众群体，合理地设计品牌形象能够更好地满足他们的需求。

土族盘绣作为中国传统手工艺品的代表之一，具有独特的文化魅力和艺术价值。然而，由于受限于传统工艺和市场推广等因素，土族盘绣品牌在消费者心目中的知名度和认可度相对较低。因此，通过选择性心理视域分析，可以更好地了解不同受众对土族盘绣品牌形象的不同感知，从而为品牌形象设计提供指导。

2.受众选择性心理视域分析

2.1目标消费者受众

针对土族盘绣品牌，目标消费者受众主要包括文化爱好者、手工艺品收藏者和旅游者等。这些消费者对土族盘绣品牌形象的认知和需求存在较大差异，因此需要在形象设计中考虑到不同的心理视域。

2.2文化爱好者的心理视域

文化爱好者对土族盘绣品牌更加注重其文化内涵和历史渊源。品牌形象设计应强调土族盘绣作为中国传统手工艺品的代表性以及其独特的民族特色。例如，可以运用具有民族元素的图案和色彩，强化产品的地域性和文化传承，以吸引这一群体的关注。

2.3手工艺品收藏者的心理视域

手工艺品收藏者对土族盘绣品牌的形象要求更偏向于艺术性和精细度。品牌形象设计应注重产品的工艺水平和品质。可以通过产品展示和宣传中突出工艺过程和工艺师的技艺，以及注重产品的包装和附件的设计。这些细节设计能够更好地满足手工艺品收藏者对品质和艺术性的追求。

2.4旅游者的心理视域

对于旅游者来说，土族盘绣品牌的形象在一定程度上与其所在地的旅游资源紧密相连。品牌形象设计应强调土族盘绣与当地旅游景点的联系，以及其在地域文化中的重要性。通过与旅游景点的合作和联动营销，可以有效提高品牌的知名度和认可度。

3.土族盘绣品牌形象设计策略

3.1引导消费者认同感

品牌形象设计应注重土族盘绣作为民族文化传承的重要代表，并通过文化符号和图案等元素，引起消费者的共鸣和认同感。例如，可以采用土族传统元素、具有象征意义的图案以及土族盘绣的鲜明色彩等手段，以增强消费者对品牌的认同感。

3.2突出品质和工艺

土族盘绣品牌应注重产品的品质和工艺水平。通过突出产品的制作过程和材料选择，展示产品的独特性和精细度。在产品包装和宣传中，强调品牌对于工艺细节的关注和追求，以建立起消费者对产品品质的信任。

3.3创造地域文化联动

品牌形象设计可以与当地旅游景点形成联动，创造地域文化的共鸣。通过与旅游景点的合作和营销，可以将土族盘绣品牌与当地旅游资源紧密结合。例如，与旅游景点合作推出土族盘绣文化展览、主题活动等，将品牌形象与旅游体验相结合，提高品牌在旅游者心目中的认可度。

4.结论

通过选择性心理视域的分析，可以更好地了解和把握不同受众群体对土族盘绣品牌形象的不同需求和认知。基于这些需求和认知，合理地进行品牌形象设计能够更好地吸引目标受众，提高品牌声誉和市场占有率。因此，土族盘绣品牌应注重文化爱好者、手工艺品收藏者和旅游者等受众的选择性心理视域，通过合理的设计策略塑造品牌形象，实现长远的发展目标综上所述，土族盘绣品牌应通过合理的品牌形象设计来满足不同受众群体的选择性心理需求。首先，品牌形象设计应注重文化爱好者的情感共鸣，通过传统元素和象征意义的图案等方式来增强消费者对品牌的认同感。其次，品牌应注重产品的品质和工艺水平，在产品制作过程和材料选择上展示独特性和精细度，以建立消费者对品牌品质的信任。最后，品