服装市场调研报告

服装市场调研2013.3.4———2013.3.5嘉兴市区调研方向：女装（20~35）调研对象：

太平鸟

、

播

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摩高

、浪漫一身

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ONLY“太平鸟”品牌是在1995年创立的。太平鸟从创立发展至今，主要经历了三个较为重大的发展转折点：其一，品牌初创时的定位问题：其二，97金融危机时的转型问题；其三，新世纪初进入女装市场的问题。然而，无论公司经营战略发生如何的转变，唯一贯穿始终不变的是公司的经营理念：“错位竞争”。正是这样的理念，伴随着太平鸟走过一路的风雨和坦途，也必将引领太平鸟走向新的辉煌。品牌定位:OFFICE休闲设计风格：理性、简约、休闲、时尚顾客定位：25到35岁的职业女性价格定位：春装240元；夏装180元；秋装280元；冬装400元经营理念：造就品牌，永续经服务理念，顾客是我们最好的朋友奋斗目标：争创中国时尚第一品牌收银台旁的展桌起到的连带销售作用很大：客人也许会被货品吸引，在结账前再买点什么。牛仔布产品的再流行让人们回到了美好的80年代，太平鸟女装深谙时尚密码，人模上陈列了这一季最流行的牛仔系列：工装裤和牛仔包等，还是太平鸟女装贯的搭配风格，非常完整，值得肯定。太平鸟女装店产品陈列PPEACEBIRD，坚持“活出我的闪耀”的品牌精髓，致力于让更多年轻人“发现.新的我”。PEACEBIRD以品牌创新为核心竞争力，强大的设计团队给予品，可持续发展提供了有有力的保障。••910、、要阅学读生一做切的好事书，如教同职和员过躬去亲最共杰做出；的要人学谈生话学。的16知:1识4:，53教16职:1员4:躬53亲16共:1学48；/2要9/学20生21守4:的14规:5则3P，M教职员躬亲共守。21.8.2921.8.29Sunday,August29,2021••

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20216/17/2021•BROADCAST:播1997年几个年轻人走到了一起，他们 身上有着共同的一点：对艺术的狂热，对服装的挚爱以及对成功的渴望。他们希望通过对服装来表达自己对世界，对生活和对美的看法，于是，他们成立了一个服装设计工作室，这个小小的服装设计工作室，就是上海日播实业有限公司的前身。品牌理念：坚持一切美好的事物每个女人都有过自己的纯真时代，都在不同的成长阶段有过不同的希望与梦想，都曾经向往过浪漫美丽的爱情，都曾有过艺术家般的敏锐，但伴随着年龄的增长，她们变得越来越现实·······“播”牌唤醒她们的梦想，并让她们在扑朔迷离的时尚国度里找到自己，坚持，源于梦想，坚持，回归梦想发展历程：1997-2004

创始之初，产品的风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，而后，“播”根据时尚流行趋势与对消费者的洞察，结合自身品牌理念不断创新。2005-2008

2005年“播”启动了国际化品牌战略，为赋予更国际化的品牌魅力，“播”邀请到著名设计师加入，组建起一支国际化的设计队伍，和精英的品牌管理团队，全力打造西方流行与东方文化相结合的服装流行。品牌定位：适合人群：心理年龄25~35时代新女性，体现时代新女性的优雅、独立、知性、浪漫气质。人群特征：时尚但不前卫，有艺术家气质，工作时像男人一样独立与智慧，生活中有独有的优雅与温柔，永远保持自我主张。产品特征：含蓄、大方，不是张扬，略带中性的浪漫，透着知性的简约。“播”产品成列摩高品牌简介：摩高简介：摩高服饰有限公司（以下简称：摩高公司）创立于1999年，企业致力于创立中国人自己的时尚休闲品牌，以“提供时尚产品，传播快乐文化”为已任，以成为“中国

服装行业的领跑者”为目标，披荆斩棘，锐意进取。摩高公司自创办以来，始终以“打造人人买得起的时尚服装品牌”

为追求，以真诚之心洞察青春的心灵律动，为青年一族塑造

快乐、自然、健康、率真的形象。未来5年，摩高人将紧紧抓快速发展的机遇，秉承“全力以赴，团结奋斗”的精神，稳固基础，加速发展，完成“成为中国领先的休闲服饰品牌运营集团”的战略目标，向世界服装行业的知名品牌大踏步迈进。摩高-发展历程

1999年-2002年：以时尚的产品、优质的质量迅速占有休闲服饰批发市场在杭州、沈阳、成都、武汉、哈尔滨、北京、兰州、西安、新疆、湖南……等地区设立了省代理。2002年：摩高在休闲服饰批发市场占有了一定的市场份额，在摩高各地代理商的经营理念与行事风格的影响下，摩高在杭州、沈阳、成都、郑州、等地区凝聚了大量的跟摩高有共同发展意愿的零售客户，下半年在摩高带头人金辉的带领下摩高开始实施“特许连锁加盟”经营模式。发展：

2005年：摩高首次亮相中国国际服装博览会，摩高形象代言人在沈阳举行歌友见面会。2006年至今：摩高摩高完成产权制度改革，实现了股权多元化体制建设，并在三亚召开全国订货会，对社会各界正式宣布摩高集团成立，摩高进行集团化体系运营，由北大纵横管理咨询公司对摩高进行战略梳理、企业架构调整、规范岗位职能、编制岗位说明书、对运营流程、制度体系等进行系统规划。ROME浪漫一生品牌简介：浪漫一身时尚杭派女装品牌的杰出代表，专门从事服装设计、生产、连锁经营的知名企业。自公司成立以来，“浪漫一身”这个品牌总是不断的给业内和热爱生活的女性带来惊喜。浪漫一身是杭州最早引入特许经营、连锁模式并获得成功的服装企业，品牌足迹遍及全国各大、中型城市，公司先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处，“浪漫一身”正向发展成大型服饰品集团迈进。品牌理念：

热爱生活”“传播美丽”一直是浪漫一身公司致力推广的生活态度。围绕着这一理念，打造专属生活女人的品牌。清新自然的风情和时尚现代的情调恰如其分的融合，为都市女性创造美好的着衣方式，装点美好的生活。

设计师以浪漫的笔调演绎简约、自然、个性、时尚的风格。运用天然纤维面料：棉、麻、丝为主，紧跟国际流行趋势，充分发挥无限创意，从生活中吸取灵感。色彩丰富多样，每季都会有主打色的推出。多样的单品，可以灵活搭配，穿着性强。以印花、刺绣等手法处理，体现舒适、休闲健康、率真、时尚的女性品位。面料介绍：浪漫一身：面料采用棉、麻、毛等天然纤维，一脉相承了学院派设计理念，恰如其分的融入欧罗巴田园风情和现代女性的生活情调，以浪漫的笔调演绎女人的美丽。舒适、休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人，浪漫一身服务于女性，创造更美的着衣方式，装饰更美的生活。产品展示：ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。女装十大品牌，春秋装十大品牌，十大牛仔裤品牌，具有鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风的时装品牌，备受年轻女性喜爱的服装品牌1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家。1996年9月28日，ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识的来到中国，从北京西 单赛特的第一家店铺。2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在这一年，ONLY首次在店铺中

引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY的成功是源于对20世纪