生活电器行业研究报告

生活电器

行业研究报告研究背景研究背景大数据·大数据·全洞察PAGE10生活电器行业传统渠道较分散，线上发展势头强劲，这个品类新品层出不穷。随着工业化程度的提高、环境污染的加剧，涉及“健康”概念的智能产品热销。由于人们生活水平提升、生活品质追求提高，“减轻劳务负担”型智能化产品热销。生活电器行业定义及研究范围生活电器行业定义及研究范围生活电器仅指代小型生活电器。包含扫地机器人、空气净化器、吸尘器、暖风机、除螨仪等单品。生活电器仅指代小型生活电器。包含扫地机器人、空气净化器、吸尘器、暖风机、除螨仪等单品。………………除螨仪电热毯暖风机电风扇吸尘器空气净化器扫地机器人生活电器行业目录 行业概况 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况行业概况成交人数2015Q1-Q3成交人数2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3生活电器行业成交人数近几年生活电器线上市场发展强劲，行业目前仍在调整增长。成交人数的大幅上升是推动该行业发展的主要驱动力。每年第四季度是销售旺季，受“双十一”促销影响，成交人数迅速上升，并伴随一定程度的甩尾，每年春节后后是销售淡季。消费者画像消费者画像-性别和年龄分布消费者方面，生活电器行业消费者方面，生活电器行业女性消费占比高于男性，目前达到53.4%。消费人群以29-50岁为主，但是23-28岁人群占比逐年上升，呈现年轻化趋势。与此同时，51-70岁消费占比呈现小幅上升。这部分人群对健康和减轻劳务负担的需求也逐渐增强。2014Q1-Q32015Q1-Q32014女2014Q1-Q32015Q1-Q32014女男201320122011生活电器行业消费者性别分布51-70岁36-50岁2014Q1-Q32015Q1-Q3201429-35岁2011 2012 201319-22岁 23-28岁生活电器行业消费者年龄分布消费者画像消费者画像-网购深度和消费档次分布生活电器以生活电器以深度用户为主，深度用户占比超过88%。生活电器行业以高端和进阶型消费者为主。2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3深度用户 中度用户 浅层用户20122011网购深度分布2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3高端 进阶 基础20122011生活电器行业消费档次分布消费者画像消费者画像-城市线级分布生活电器行业以生活电器行业以一二级城市消费者为主，同时呈现渠道下沉趋势明显，三四级城市消费比例在不断升高。生活电器行业用户主要分布在东部地区，广东、浙江、江苏购买力最强。2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一级 二级 三级 四级2011城市线级分布2015Q1-Q3生活电器行业消费者地域分布注：地图颜色越深代表数值越高消费者画像消费者画像–分品类性别分布扫地机器人和除螨仪都以扫地机器人和除螨仪都以女性消费者为主，女性占比达60%左右，做家务女性居多。2014Q1-Q32015Q1-Q32014女2014Q1-Q32015Q1-Q32014女男201320122011扫地机器人消费性别分布2015Q1-Q3除螨仪消费者性别分布2015Q1-Q3男 女消费者画像消费者画像–分品类年龄分布51-7051-70岁36-50岁2014Q1-Q32015Q1-Q3201429-35岁2011 2012 201319-22岁 23-28岁扫地机器人消费者年龄分布扫地机器人和除螨仪都以扫地机器人和除螨仪都以29-50岁的人群为主，这部分人群基本都以家庭主妇居多。同时，扫地机器人23-28岁人群占比逐年上升，呈现年轻化趋势。51-7051-70岁2015Q1-Q323-28岁 29-35岁 36-50岁19-22岁2015Q1-Q3除螨仪消费者年龄分布消费者画像消费者画像–分品类城市线级分布扫地机器人和除螨仪以扫地机器人和除螨仪以一二级城市消费为主，一二级城市人群经济能力属于中高等级，接受新鲜事物的能力比较高。同时扫地机器人呈现渠道下沉趋势明显，三四级城市消费比例在不断升高。2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一级 二级 三级 四级2011城市线级分布2015Q1-Q3除螨仪消费者城市线级分布2015Q1-Q3一级 二级 三级 四级消费者画像消费者画像-地域分布扫地机器人和除螨仪消费者主要分布在扫地机器人和除螨仪消费者主要分布在华东地区，江苏、浙江、广东占比最高，并逐渐向中部地区蔓延。除螨仪消费者更集中在温暖潮湿的东南沿海地区，这些省份螨虫灾害最多。用户主要集中在东南沿海地区2015Q1-Q3扫地机器人消费者地域分布 2015Q1-Q3除螨仪消费者地域分布用户主要集中在东南沿海地区注：地图颜色越深代表数值越高移动趋势-发展概况移动趋势-发展概况移动端渗透率2015移动端渗透率2015年5月，移动端销售额首次突破50%。2012Q4-2015Q3生活电器行业移动端渗透率2014年12月，移动端浏览人数和成交人数同步超过PC端。生活电器行业移动端销售额迅猛增长，已进入移动电商时代。生活电器行业2014年12月，移动端浏览人数和成交人数同步超过PC端。2015年5月，移动端销售额首次突破50%。移动趋势移动趋势-分人群发展概况分人群来看，移动端从分人群来看，移动端从女性和年轻人群开始发力不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大，深度用户和基础消费者移动端渗透率略高于其他人群PC PC 移动高端进阶基础19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户女男消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3生活电器行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-分地区发展概况分地区来看，移动端在二、三、四级城市和中西部地区的渗透率更高。分地区来看，移动端在二、三、四级城市和中西部地区的渗透率更高。电商的未来在移动端，而经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。PC 移动四级PC 移动四级三级二级一级2015Q1-Q3生活电器行业分城市移动端渗透率2015Q1-Q3生活电器行业消费者分地域移动端渗透率排名1 西藏6甘肃省2贵州省7新疆3陕西省8浙江省4宁夏9青海省5湖北省10海南省经营建议经营建议战略层面生活电器是线下发展相对落后的行业，所以电子商务的相对比较更大，商家应该加强重视线上市场。关领域布局。生活电器是一个品牌导向的行业，商家从一开始就应注重品牌的打造。新兴品类在被大量关注后将面临着激烈的竞争，商家应该提前想好应对措施。运营层面移动端买小家电渐成风尚，商家应做好移动端布局。电商消费渠道下沉趋势明显，一、二级城市网购生活电器逐渐饱和，三、四级城市需求旺盛，商家应建立更有针对性的经营策略。部分品类存在明显的地域性，商家应抓住重点销售人群。数据来源及指标说明数据来源及指标说明数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布