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第第7页共9页《商业信息搜集与处理》实验报告姓名专业考籍号身份证号设计题目：网红品牌完美日记的网络营销信息搜集与处理所用硬件设备：实验目的要求：熟悉课程基本流程掌握系统基本知识，多媒体和实践操作交互使用，传授知识点的同时，强调本课程的实践性，培养创新能力。实验内容与实验心得1．设计简介网络商务信息具有时效性强、准确性高、便于储存但加工难度比较大的特点，完美日记于2016年正式上线，之后2017年便成功在天猫注册了旗舰店。2018年双十一，在彩妆品牌中，完美日记获得了优异的成绩。之后2019年更是获得了彩妆行业销量冠军的地位。即使在新冠疫情的背景下，完美日记也获得了不错的销量。本次将对完美日记的网络营销相关的信息进行搜集和处理2．资源选择及其说明1.互联网络：相关信息的查询2.淘宝京东拼多多店铺：价格策略对比和总结3.中国知网：化妆品行业的政策4.企业年报以及企业社会责任报告：企业营销手段和取得成效3．多媒体和实践操作设计和说明本次设计的目的是想要通过一个信息收集的方法以及流程的选择提供化妆品行业甚至是现在网络品牌营销策略的信息收集方法和路径。4．商务信息搜集与处理详细设计5．总结产品策略从完美日记的诞生到现在为止，产品的外包装一直都是他所看重的地方，力争从产品的包装方面取胜，完美日记的产品颜值一直都是非常受追捧的，每出一个新款产品，就会吸引一部分人因为他的颜值而购买。同时，完美日记在产品策略上，很善于利用其他比较热门的事物来合作，打造联名款产品。比方说它和Discovery探索频道的联名合作，新出了“探险家十二色眼影”系列，利用不同的动物展现不同的美，将大自然与眼影融合在一起，给消费者带来了很多的惊喜。价格策略完美日记产品单价是集中在30元至100元，其中大部分产品单价浮动大约50元，符合范围内的目标群体的消费能力。与国外大品牌彩妆相比，完美日记的产品单价不到它们的三分之一，在这种优势下，充分利用平台流量的红利，令人赏心悦目的颜值+极高的性价比是完美日记在网红经济时代提升品牌竞争力十分重要的一步。促销策略随着信息技术的发展，社交媒体逐渐成为消费者获取信息、了解产品以及进行消费决策的重要途径，通过社交媒体实现“人”与“货”的高效连接。完美日记利用社交平台通过算法以及流量运行机制进行推送，一方面帮助消费者降低选择成本，提高行动效率；另一方面帮助品牌更精准地投放推荐，并实时监控投放效率及时进行调整。渠道策略完美日记通过建立“小完子玩美研究所”品牌社群，按照“聚集一互动一运营一复购”的模式，留住产生过购买行为的老用户。通过社交媒体投放美妆达人分享推荐、IP运营打入用户朋友圈以及构建品牌社群实现客户留存。“小完子”将用户引导入群，通过社群内互动交流、

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