《春节旺旺活动方案》

《春节旺旺活动方案》汇报人：AA2024-01-14AAREPORTING目录活动背景与目的活动主题与创意活动策划与执行互动环节设计资源整合与调配效果评估与总结PART01活动背景与目的REPORTINGAA旺旺集团旺旺集团是一个以食品行业为主的多元化企业集团，旗下拥有众多知名品牌，如旺旺仙贝、旺仔牛奶等。春节旺旺品牌春节旺旺是旺旺集团专为春节推出的系列品牌，以传承和弘扬中国传统文化为宗旨，通过打造具有年味的特色产品和营销活动，为消费者带来欢乐和祥和的节日氛围。春节旺旺品牌介绍

活动目的和意义提升品牌知名度和美誉度通过春节旺旺活动，进一步巩固和提升旺旺品牌在消费者心中的地位和形象，增强品牌认知度和好感度。促进产品销售借助春节旺旺活动的推广和宣传，带动旺旺集团旗下产品的销售，提高市场占有率。传承和弘扬中国传统文化通过春节旺旺活动，向消费者传递中国传统文化的精髓和内涵，增强民族认同感和文化自信。以家庭为单位的消费者是春节旺旺活动的主要目标受众，他们注重节日氛围和家庭团聚，愿意为家人购买具有年味的特色产品。家庭消费者年轻人是春节旺旺活动的另一重要目标受众，他们追求时尚和潮流，对新颖有趣的营销活动充满兴趣。年轻人群体企业客户也是春节旺旺活动的目标受众之一，他们可以通过定制春节旺旺礼盒等方式，表达对员工的关怀和谢意。企业客户目标受众群体PART02活动主题与创意REPORTINGAA以中国传统春节为背景，结合旺旺品牌的形象，打造一场充满欢乐、祥和、团圆氛围的活动。春节旺旺传承与创新传递美好祝福在传承春节传统文化的基础上，融入现代元素和创意，让活动更加贴近年轻人的喜好。通过活动传递祝福、分享快乐，让参与者感受到春节的温馨和美好。030201主题设定及理念传达春节旺旺红包结合微信支付、支付宝等电子支付方式，推出定制化的春节旺旺红包，增加活动的互动性和趣味性。旺旺大拜年设计一款可爱的旺旺拜年形象，通过动画、海报等形式进行传播，向消费者传递新年祝福。春节旺旺庙会在线下举办一场充满年味的庙会，设置游戏、表演、美食等多个环节，让参与者感受到浓浓的春节氛围。创意表现形式123旺旺作为一家知名的食品品牌，其形象一直与欢乐、健康、美味等关键词紧密相关。旺旺品牌形象本次春节旺旺活动以欢乐、祥和为主题，与旺旺品牌的形象高度契合，有助于进一步巩固品牌形象。活动主题与品牌形象高度契合通过本次活动的推广和传播，可以进一步提高旺旺品牌的认知度和好感度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。强化品牌认知度和好感度与品牌形象契合度PART03活动策划与执行REPORTINGAA活动时间XXXX年XX月XX日（大年初一）至XXXX年XX月XX日（元宵节）活动地点XXXX商场一楼中庭及周边区域时间地点安排通过商场官方网站、微信公众号、微博等渠道发布活动信息，吸引消费者关注。线上宣传在商场内外设置宣传展板、悬挂宣传横幅，同时安排工作人员现场派发宣传单页，提高活动知晓率。线下宣传与知名品牌合作，通过品牌联动效应提升活动影响力和参与度。合作推广宣传推广策略制定场地布置灯光音响装饰元素互动环节现场布置及氛围营造01020304在一楼中庭搭建主舞台，设置观众席和互动区域，营造浓厚的节日氛围。配置高质量的灯光音响设备，确保现场表演和活动氛围的完美呈现。运用中国结、福字、鞭炮、灯笼等春节元素进行场地装饰，打造充满年味的活动现场。设置互动游戏、抽奖环节等，增强现场观众的参与感和体验感。PART04互动环节设计REPORTINGAA游戏主题01围绕春节传统文化，设计寓意吉祥、欢乐的游戏主题，如“福字接力”、“鞭炮声声”等。游戏规则02制定简单易懂的游戏规则，确保参与者能够快速理解并投入游戏。同时，设置合理的游戏难度和时间限制，以保持游戏的趣味性和挑战性。游戏道具03根据游戏主题和规则，准备相应的游戏道具，如福字卡片、鞭炮模型等，增加游戏的互动性和趣味性。游戏环节设置及规则制定采用电子抽奖方式，确保公平、公正、公开。参与者通过扫描二维码或关注公众号等方式进入抽奖系统，系统随机抽取幸运者。抽奖方式根据活动预算和参与者需求，设置丰富多样的奖品，包括实物奖品、优惠券、代金券等。同时，考虑奖品的实用性和吸引力，以激发参与者的参与热情。奖品设置中奖者在规定时间内到指定地点领取奖品，或通过快递等方式寄送奖品。确保领奖过程便捷、顺畅。领奖方式抽奖环节设置及奖品选择观众可以通过现场参与、线上报名等方式加入活动。同时，鼓励观众在社交媒体上分享活动信息和互动体验，扩大活动影响力。通过现场氛围、观众反馈、社交媒体数据等多维度评估活动的互动效果。及时收集和处理观众意见和建议，为下次活动提供改进和优化方向。观众参与方式及互动效果评估互动效果评估参与方式PART05资源整合与调配REPORTINGAA策划团队负责活动的策划和设计，包括流程安排、节目筛选等。活动总负责人负责整体规划和监督，确保活动的顺利进行。执行团队负责活动的具体实施，包括场地布置、设备调试等。后勤保障团队负责活动的后勤保障工作，包括餐饮、住宿等安排。宣传团队负责活动的宣传和推广，包括海报设计、社交媒体运营等。人员分工及职责明确物资筹备清单及采购计划音响灯光设备宣传物料根据活动需求租赁或购买音响、灯光等设备。包括海报、传单、邀请函等的设计和制作。场地租赁及布置节目道具及服装其他物资包括场地选择、租赁合同签订、场地布置等。根据节目需求准备相应的道具和服装。如餐饮、住宿、交通等方面的安排和预算。预算制定成本控制采购策略财务管理预算分配及成本控制根据活动规模和需求制定详细的预算计划。根据物资筹备清单，制定合理的采购策略，包括供应商选择、价格谈判等。在确保活动质量的前提下，尽可能控制成本，避免浪费。建立专门的财务管理团队，负责预算的审核、支出记录和结算等工作，确保资金的合理使用和透明度。PART06效果评估与总结REPORTINGAA销售额统计活动期间总销售额达到100万元，较去年同期增长20%。用户满意度调查通过问卷调查发现，用户对活动的整体满意度为90%。参与人数统计活动期间共有5000人参与，其中新用户占比30%，老用户占比70%。活动效果数据分析报告呈现活动宣传不足，导致参与人数不够多。问题诊断及改进措施提问题一加大宣传力度，通过社交媒体、广告等多种渠道进行推广。改进措施部分用户反映活动流程不够顺畅，存在卡顿现象。问题二优化活动流程，提高系统稳定性，确保用户顺畅参与。改进措施奖品设置不够丰富，缺乏吸引力。问题三增加奖品种类和数量，提高奖品的实用性和吸引力。改进措施提前制定详细的活