小红书2023年医疗美容行业月报-9月

2023年度小红书

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月⽼照⽚穿搭在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓1座岛，10座城，100+俱乐部，10万+人参与，100万+互动S+户外垂类社区项目小红书年度生活四部曲第四章“温暖”心智打造品牌冬季营销热度她多位具有多元特质的

带来演讲携手TEDx武康路邀品牌一同丰富优质女性内容小红书营销IP大事件本月热门营销IP推荐会生活，更会买双11

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道汽车美奢服新赏橱窗新赏趋势→9⽉号VLTN与新赏家爱推情荐新动派对明星新赏团礼物情报站新赏预览新赏打卡新机发布会时髦好物编辑部好出片企划食品饮料数码红薯万圣节母婴宠物家具家电小红书营销IP各行业垂类扫码解锁更多IP合作如需合作，请联系小红书工作人员更多详情请查看Agenda一、行业概览三、细分品类热词1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.

小红书医疗美容行业搜索趋势3.

小红书医疗美容行业热搜词4.

热门医美项目检索趋势及话题1.

医美行业分项目Top热搜词四、优质笔记分享1.

广告优质笔记分享2.

社区优质笔记分享二、行业广告投放概览1.

热门医美项目赛道洞察2.

医美热门项目内容渗透排名3.

护肤需求内容渗透率排名4.

分城市医美行业竞争情况5.医疗器械投放变化情况行业概览医疗美容行业搜索高活跃用户画像女性用户占比极高，男性用户比重有一定提升，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻性别年龄地域19-30岁年轻群体超70%三线及向下城市占比提升16035

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⼆线三线四线五线数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930小红书医疗美容行业搜索趋势•

内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容；•

重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。医疗美容大盘检索趋势8000000700000060000005000000400000030000002000000100000008000000010.1节前8.22七夕700000004.213.74.2760000000500000004000000030000000200000001000000005.1劳动节

5.202.14情人节6.22端午节618第一波付尾款1.21春节检索量笔记阅读量2023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/12023/7/12023/8/12023/9/1数据来源：小红书商业数据中台，0101-0930小红书医疗美容行业热搜词•

玻尿酸、秋季补水修复、抗衰类需求提升，可加强相关项目推荐及科普。医美美容热搜词医美/护肤需求热搜词美⽩补⽔|保湿玻尿酸⽔光针双眼⽪光⼦嫩肤纹眉祛痘|祛痘印|去痘⿊头|去⿊头闭⼝|去闭⼝嫩肤|焕肤超声炮超光⼦嗨体淡斑|祛斑抗⽼|紧致|抗皱下巴⻩⾦微针⽪秒⽑孔粗⼤|收缩⽑孔敏感肌|修复屏障|…粉刺热玛吉点阵激光微针法令纹去⻩提亮|肌肤暗…眼袋欧洲之星伊妍仕|…超⽪秒娃娃*泪沟⿊眼圈|去⿊眼圈抗初⽼海菲秀胶原蛋⽩童颜*|艾…抗氧化⿐基底凹陷|⿐基…数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930热门医美项目检索趋势•

9月光电抗衰项目呈现上涨趋势，玻尿酸、水光及嗨体上涨趋势，纹眉和植发检索趋稳定。填充塑型填充/塑型纹眉植发纹眉/植发光电/抗衰光子嫩肤皮秒超光子超皮秒超声炮欧洲之星热玛吉玻尿酸少女*童颜*水光针嗨体纹眉植发黄金微针数据来源：小红书商业数据中台，2022.9-2023.9小红书医疗美容行业相关笔记话题词•

“超声炮”‘热玛吉’等抗老相关话题、护肤类相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会，同时双眼皮相关话题词可投放客户也参考关注。8月Top20曝光话题词9月Top20曝光话题词医美超声炮变美医美光子嫩肤M22我的护肤日常整全护肤公开课拉皮手术超声炮抗衰老改善法令纹光子嫩肤M22抗衰老神器日式皮肤管理上海光子嫩肤变美干货黑金超光子重庆纹眉要不要割双眼皮3d打印鼻基底赛诺秀皮秒有针水光让我们一起变美成都医美重庆纹眉重庆医美医美日常分享济南纹眉全切双眼皮开眼角热玛吉效果嗨体熊猫针耳软骨隆鼻伊研仕变美变好看你尝试过医美吗变美心得医美抗衰项目21天变美计划变美新思路祛痘坑数据来源：小红书商业数据中台，0801-0930行业广告投放概览热门医美项目赛道洞察•

超声炮项目行业竞价激烈，需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进一步曝光及转化。竞争红海水光光子嫩肤超声炮黄金微针胶原蛋白超皮秒皮秒微针热玛吉玻尿酸艾维岚纹眉激光祛斑超…植发伊妍仕嗨体*气泡的大小表示搜索词pv量欧洲之星点…竞争蓝海平均点击价格数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930护肤需求赛道洞察•

美白、淡斑相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光；•

丰唇、鼻基底凹陷、黑头等需求蓝海，可加强相关内容产出。去黑头祛痘美白竞争红海毛孔粗…收…闭口黑头祛…黑眼圈祛斑去闭口补水鼻基底凹陷法令纹粉刺抗…去…*气泡的大小表示搜索词pv量眼袋淡斑法令纹怎么消除美白提…丰唇抗老竞争蓝海闭口怎么清理平均点击价格数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930*【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。*

红色框代表排名对比上月有所提升医美热门项目内容渗透排名注射类光电类玻尿酸胶原蛋白水光针光子嫩肤超声炮热玛吉黄金微针乔雅登乔雅登焕妍嗨体艺星科医人YATSAR嗨体ThermageELLANSE伊…半岛医疗艺星ELLANSE伊…艾莉薇濡白天使瑞蓝濡白天使薇旖美嗨体ELLANSE…艺星乔雅登半岛医疗…嗨体Filorga润致半岛超声炮FotonaYATSARELLANSE伊…美莱Fotona乔雅登美莱艾维岚Thermage半岛医疗…艾莉薇瑞蓝英诺皮肤…丽珠兰薇旖美华熙生物薇诺娜FILLMED润百颜乔雅登氐殊修丽可美莱YVOIRE艺星ELLANSE伊…美莱和颜美帕濡白天使环球美天YVOIRE焕妍半岛医疗半岛超声炮濡白天使嗨体嗨体米兰柏羽焕妍乔雅登艾维岚YATSAR姣兰Thermage嗨体画美环球美天乔雅登Fotona艺星赛诺秀科医人环球美天漾格赛诺秀艾维岚美莱赛诺秀濡白天使华美紫馨鹏爱艾莉薇华美紫馨艾尔建薇旖美漾格鹏爱濡白天使DPLThermage嗨体熊猫伊肤泉YVOIRE小红书漾格高德美爱美客碧萃诗海月兰瑞蓝氧颜蔻科医人鹏爱联合丽格海菲秀米兰柏羽环球美天新氧艾莉薇薇旖美艾维岚薇琳医美华美紫馨漾格高德美宝尼达嗨体熊猫海魅焕妍艺星嗨体熊猫半岛超声炮薇琳医美艾莉薇科医人润月雅伊肤泉薇琳医美和颜美帕BR和颜薇琳医美半岛超声炮数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930医美/护肤需求热搜词内容渗透排名美白祛痘|祛痘印补水抗老|紧致|抗皱祛斑收缩毛孔鼻基底凹陷|法令纹|泪沟艺星科医人嗨体乔雅登艺星YATSAR嗨体科医人乔雅登艺星科医人乔雅登艺星YATSARELLANSE…焕妍艺星科医人半岛医疗…ELLANSE伊…艺星艺星YATSAR嗨体半岛医疗…ELLANSE伊…艾莉薇ELLANSE伊…濡白天使美莱ELLANSE伊妍…赛诺秀米兰柏羽乔雅登嗨体米兰柏羽海菲秀艾尔建botox赛诺秀梅美奥薇琳医美画美乔雅登英诺皮肤…海菲秀Filorga乔雅登嗨体ELLANSE伊…YATSAR美莱Fotona濡白天使半岛超声炮艾维岚YATSAR嗨体YATSAR嗨体漾格嗨体熊猫Fotona画美半岛超声炮濡白天使美莱联合丽格薇旖美濡白天使半岛医疗…润致美莱艾莉薇鹏爱Thermage艾莉薇瑞蓝濡白天使氐殊Thermage美莱华美紫馨DPLYVOIRE嗨体熊猫Thermage华美紫馨艾维岚艾莉薇瑞蓝美莱botox瑞蓝DPL可复美薇旖美YATSAR画美氧颜蔻DPL艾尔建瑞蓝半岛超声炮爱美客瑞蓝Filorga米兰柏羽嗨体熊猫智美漾格薇旖美丽珠兰润致丽珠兰米兰柏羽科医人润致鹏爱鹏爱嗨体熊猫LAMER英诺皮肤世…画美科医人Filorga丽珠兰环球美天薇旖美米兰柏羽DPL环球美天薇琳医美易可美姣兰米兰柏羽赛诺秀英诺皮肤世家画美薇旖美数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930分城市医美行业竞争情况•

北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量；•

宁波，武汉，西安，长沙等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。（广告投放情况机构+三方转诊平台）北京上海竞争红海深…成…竞争蓝海广州杭州*气泡的大小表示城市下医美检索量西安昆明重…长沙南京天津武汉

郑州宁波东莞苏州佛山沈阳福州转化成本合肥数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930分城市医美项目投放情况•

超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材；•

玻尿酸、轮廓固定等其他填充塑形类项目不断提升。分城市核心项目投放情况超光子/光子嫩肤超声炮（分项目转化情况仅含医美机构表单数+私信开口数）活动KV玻尿酸水光热玛吉轮廓固定黄金微针询价KV嗨体皮秒/超皮秒/淡斑胶原蛋白濡白天使伊妍仕热超联合酷塑/超塑艾维岚祛痘欧洲之星其他北京上海深圳成都广州东莞重庆西安杭州郑州宁波南京武汉昆明长沙天津沈阳苏州佛山济南数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930医疗器械检索变化情况22年-23年9月同比YOY23年8-9月环比MOM舒敏之星芯丝翠舒敏之星芯丝翠博乐达水杨酸润致娃娃针碧萃诗博乐达水杨酸润致娃娃针碧萃诗钻石超塑艾维岚钻石超塑艾维岚三型胶原蛋白薇旖美三型胶原蛋白薇旖美黑金超光子超声炮黑金超光子超声炮瑞蓝瑞蓝黄金微针濡白天使东国水光嗨体黄金微针濡白天使东国水光嗨体胶原蛋白填充酷塑胶原蛋白填充酷塑艾莉薇艾莉薇光子嫩肤乔雅登光子嫩肤乔雅登丝丽532超皮秒丝丽532超皮秒海菲秀海菲秀爱芙莱爱芙莱热拉提热拉提m22m2

2嗨体水光丝丽516蜂巢皮秒嗨体水光丝丽516数据来源：小红书商业数据中台，2022.9-2023.9细分品类热词医美行业分项目Top热搜词•

各项目功效、作用、术后注意事项及项目间对比为用户较多搜索内容，建议加强相关内容产出。超声炮Top热词欧洲之星Top热词超光子/光子嫩肤Top热词热玛吉Top热词皮秒/超皮秒Top热词光子嫩肤光子嫩肤的功效热玛吉皮秒超皮秒fo

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4d欧洲之星超声炮超声炮的功效热玛吉和超声炮怎么选光子嫩肤术后注意事项黑金超光子超声炮和热玛吉怎么选眼部热玛吉皮秒祛斑欧洲之星fotona4d黄金超声炮超生炮皮秒祛斑有用吗超皮秒祛斑有效果吗皮秒和光子嫩肤区别蜂巢皮秒fotona4dpro全模式fotonam22超光子热玛吉多少钱一次热玛吉效果对比图热玛吉4代和5代效果对比热玛吉是什么作用热玛吉术后注意事项超生炮和热玛吉区别热玛吉价格热玛吉和超声炮怎么选半岛超生炮4dfotona光子嫩肤多久做一次光子超声炮和热玛吉怎么选超声炮效果fotona4d眼部4d欧洲之星欧洲之星眼周超皮秒的功效和作用皮秒术后注意事项祛斑是激光好还是皮秒好黄金超光子超声炮术后注意事项超声炮刀头和炮头的区别超声炮对比图m22光子嫩肤fotona4d术后注意事项fotona4d适合什么人…超声炮和fotona4d欧洲之星术后注意事项欧洲之星fotona4dpro欧洲之星功效光子嫩肤一次多少钱超光子和光子嫩肤区别皮秒和光子嫩肤区别光子嫩肤恢复期超皮秒术后护理超皮秒爆破和不爆破区别皮秒和超皮秒区别超声刀和热玛吉怎么选小热玛吉半岛超声炮超声炮价格热玛吉五代900发价格热玛吉恢复期几天热玛吉眼部皮秒爆破和不爆破区别调q激光和皮秒激光的区别皮秒多少钱一次超声炮多少钱做一次双逆博士和超声炮区别…超声刀和超声炮的区别超声炮多久消肿黑金超光子和m22的区别光子嫩肤多少钱一次光子嫩肤停了会反弹吗m22全模式的功效和作用光子嫩肤模式和全模式区别光子+水光fotona4dpro韩国热玛吉超皮秒祛斑fotona4d和超声炮欧洲之星fotona4d眼周4dfotona术后护理fotona4d眼周热玛吉会加速衰老吗北京热玛吉超皮秒和光子嫩肤区别超皮秒恢复期超声炮多久做一次超声炮会加速衰老吗黄金超声炮和半岛超声炮无痛热玛吉蜂巢皮秒和超皮秒区别数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930医美行业分项目Top热搜词•

鼻基底凹陷、唇部、面部、泪沟等为用户主要关注部位诉求；•

针对再生材料用户仍在对比了解中。玻尿酸及相关诉求Top热词胶原蛋白Top热词艾维岚Top热词水光针Top热词嗨体Top热词鼻基底凹陷鼻基底填充水光*胶原蛋白填充童颜*熊猫*双美胶原蛋白薇旖美三型胶原蛋白胶原蛋白填充泪沟三型胶原蛋白艾维岚水光水光*的副作用和危害水光*后护理注意事项嗨体2·5水光*水光*的作用与功效是什么水光*牌子推荐丝丽532嗨体嗨体熊猫*幼态脸丰唇艾维岚童颜童颜艾维岚艾维岚水光打法童颜艾维岚后遗症艾维岚价格嗨体去颈纹玻尿酸嗨体水光嘟嘟唇弗缦胶原蛋白熊猫*泪沟维持多久嗨体2.5轮廓固定面中凹陷太阳穴填充鼻子整形玻尿酸丰唇精灵耳薇琦美三型胶原蛋白三型胶原蛋白水光针胶原蛋白水光针艾维岚水光颈纹嗨体艾维岚童颜水光*童颜*价格菲洛嘉水光*嗨体15和嗨体25的区别嗨体填充泪沟嗨体1.5肤丽美胶原蛋白三文鱼水光泪沟打熊猫针还是胶原…胶原蛋白水光艾维岚副作用艾维岚童颜*无针水光丽珠兰黑盒泪沟打熊猫*还是胶原蛋白嗨体是干嘛的熊猫*黑眼圈熊猫*后遗症熊猫*和嗨体的区别嗨体颈纹双美胶原蛋白填充泪沟弗曼胶原蛋白童颜*是什么丝丽516乔雅登艾维岚结节东国水光泪沟填充鼻基底胶原蛋白针童颜*和少女*艾维岚童颜测评童颜*多少钱水光*前后对比图水光*多久打一次瑞蓝唯瑅水光丝丽715胶原蛋白多少钱一针胶原蛋白填充多少钱一针胶原蛋白黑眼圈玻尿酸填下巴鼻基底凹陷怎…脸颊凹陷玻尿酸鼻子卧蚕注射艾维岚痘坑泰奥熊猫*打胶原蛋白针的优缺点肤莱美胶原蛋白艾维岚童颜一支多少毫升水光*多少钱一次嗨体1.0童颜*品牌富勒烯水光嗨体2·5数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930医美行业分项目Top热搜词•

纹眉以不同眉形及相关设计词为主，成都、广州

、深圳、武汉等为热门地区；•

植发搜索词集中在价格、术式、后遗症等方面。纹眉Top热词植发Top热词植发植发一般多少钱植发际线纹眉纹眉好还是画眉好纹眉注意事项第一次纹眉纹眉的危害不剃发植发植发后遗症纹眉一周变化久匠纹眉雍禾植发北京植发四七纹眉广州植发眉毛纹眉植发后还会掉吗植发失败案例植发恢复期纹眉注意事项纹眉毛是线条眉还是雾眉好纹眉后护理和注意事项纹眉毛植发脱落期植发三个月男士纹眉成都植发纹眉推荐植发的危害纹眉湿敷和没湿敷的区别纹眉图片植发的副作用和危害碧莲盛植发靠谱吗种植发际线成都纹眉广州纹眉植发后注意事项植发医院推荐深圳纹眉武汉纹眉数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930优质笔记分享品合优质笔记——医疗器械类首图：夸张面部表情增强趣味性标题：用蜜蜂小狗形象配合强调面部填充需要慎重选择内容：以错误的填充思路凸显正确填充的重要性，引出再生材料，讲解其不同成分及对应的功效，干货满满。首图：拼图呈现，视觉感丰富标题：年龄圈层与抗衰需求吸引目标用户关注内容：视频开头提出熟龄肌该如何维持皮肤状态，输出护肤品补水与医美项目的区别，并结合品牌线下活动种草用户。首图：面部实拍，大字压图标题：人群定位精准，抛出疑问吸引注意内容：博主正面镜头讲解下半脸不同部位以及voa口周抗衰思路，以自身面部为例客观分析口周抗衰的重要性及正确思路。数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930广告视频笔记优质素材——医美类目首图：模特情景剧形式出境首图：真人口播+大字压图首图：产品实拍+人脸拼图标题：地域+项目结合周年庆特惠活动内容：从超声炮的良好效果出发，结合品牌促销的价格优惠方面，吸引用户获取优惠名额，说服性强。标题：多种医美项目联合促销优惠内容：点出医美多项目特惠，结合品牌优势突出无隐形消费、可信赖等利他信息，引发用户的参与心理，福利性强。标题：点明产品+目标人群内容：从用户对乔雅登的价格疑虑切入输出产品优势，再分不同系列讲解对应痛点及适用人群，完整性强。数据来源：小红书商业数据中台，0901-0930广告图文笔记优质素材——医美类目首图：设问句压图+良好面部细节标注标题：推出项目，优惠等字眼促进用户点击内容：介绍轮廓固定项目及其对应症状，帮助用户判断，结合优惠力度引出品牌优势，说服性强。首图：人物与产品实拍+大字压图，风格清新标题