市场调查预测习题及答案

市场调查预测习题及答案

1、对于简单随机抽样设计，设计效应（）。

A、等于零

B、等于1

C、大于等于1

D、小于等于1

答案：B

2、下列（）不属于观察法的缺点

A、受空间和时间限制

B、时间长

C、只能观察内在动机

D、调查成本高

答案：C

3、关于市场调查对企业的市场营销的重要性，以下说法错误的是（）。

A、发现营销问题和解决营销问题成功与否，很大程度上依赖于市场调查活

动的开展

B、产品策略、价格策略、促销策略、流通策略是市场调查活动的先导。

C、市场调查有助于企业营销管理目标的实现

D、市场调查是市场营销的出发点

答案：B

4、先将总体中各单位按一定的标志排队，然后每隔一定的距离抽取一个单

位构成样本此种方法为（）。

A、整群抽样

B、系统随机抽样

C、分层抽样

D、简单随机抽样

答案：B

5、问卷的作用就是作为（）的工具，从而获得第一手资料。

A、提问

B、提问、记录

C、提问、记录和编码

D、提问、记录、编码和分析

答案：C

6、下列哪一项不属于统计学的研究范畴（）

A、分析、检定变量之间的关系

B、推论变量关系的逻辑基础

C、处理不确定的问题

D、预测

答案：B

7、对于定比标尺，下面说法正确的是定比标尺（）。

A、不能排序

B、不能分类

C、没有绝对的零点

D、存在绝对的零点

答案：D

8、市场调查在产品的投入期的主要作用是（）。

A、规划下一步行动

B、让产品起飞、上升

C、确认需求

D、改进产品运营

答案：C

9、在问卷设计中，如果有“您喜欢教师这一受人尊重的职业吗？”这样的

问题，其主要缺点是（）。

A、问题具有敏感性

B、问题具有引导性

C、问题的措辞不具体

D、问题具有意义双关的含义

答案：B

10、问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（）。

A、框图式

B、半开放式

C、半封闭式

D、封闭式

答案：D

11、一般情况下身高服从正态分布，现随机抽取100名儿童，测得数值如

下：平均值1.3米，中位数为1.25米，标准差0.13米，则该样本中68名儿童

的身高应该是

A、1.17米至1.43米之间

B、1.287米至1.313米之间

C、高于1.43米

D、低于1.287米

答案：B

12、对于交通流量的统计调查可以用（）

A、访问法

B、文案调查法

C、观察法

D、实验法

答案：C

13、提出开展市场调研任务和要求，并承担开展市场调研费用的是（）。

A、开展市场调研者

B、开展市场调研的委托方

C、政府部门

D、被调查者

答案：B

14、为了了解某地区职工家庭生活状况，调查时，将职工家庭按居委会分

组，并以居委会为单位进行简单随机抽样，再对抽中的居委会所辖每户职工家

庭进行调查，这种调查组织方式为（）。

A、系统随机抽样

B、分层随机抽样

C、整群抽样

D、多阶抽样

答案：C

15、当不满意问卷的比例很小、样本量较大、关键变量答案缺失时，则对

不满意问卷采取的处理办法是（）。

A、退回实施现场以获得更好的数据

B、满意部分予以保留

C、按缺失值处理

D、整个问卷作废

答案：D

16、在从一个方差已知的总体中采用同样的方法抽取两个随机样本进行总

体均值的统计推断，样本容量分别为50和100,则依此建立的95%置信区间宽

度（）。

A、无法确定

B、前者大于后者

C、两者一样大

D、前者小于后者

答案：B

17、两个总体的平均数不等，标准差相等，比较两总体平均数的代表性

A、平均数大的代表性大

B、平均数小的代表性小

C、平均数大的代表性小

D、两平均数的代表性相同

答案：A

18、当总体分布未知且样本容量足够大时，样本均值的分布近似服从（）。

A、t分布

B、卡方分布

C、正态分布

D、F分布

答案：C

19、下列调查项目中适合采用德尔菲法的是（）。

A、调查消费者对某产品的认识和购买行为

B、调查农村留守儿童的学习情况

C、调查超市选址时应该考虑的重要变量

D、调查房地产公司高层管理者对竞争者的看法

答案：C

20、在制作一个次数分配表时，组宽（或组距）的决定，比较接近于下列

哪一个选项？

A、数据最大值-数据最小值/2

B、数据最大值/组数

C、数据最大值-数据最小值/组数

D、数据最大值-数据最小值/数据数

答案：C

21、通过实地调查得到的统计数据，我们称之为（）统计数据。

A、第一手

B、第二手

C、抽样

D、普查

答案：A

22、以下哪种情况比较适合开展市场调查活动（）。

A、界定的问题范围很大

B、已经有了具体、切实可行的目标

C、界定的问题几乎不可能找到答案

D、要收集的信息已经存在

答案：B

23、中标后，除不可抗力外，招标单位拒绝与中标单位签订合同，应()。

A、双倍返回投标保证金

B、返回投标保证金

C、返回履约保证金

D、赔偿损失

答案：B

24、下列选项中不属于问题答案设计原则的是()

A、通俗性原则

B、中立性原则

C、穷尽性原则

D、互斥性原则

答案：B

25、当对总体的均值进行推断时，统计量应该采用t分布的情况是

A、总体标准差未知

B、总体均值未知

C、总体不是正态分布

D、样本量少于100

答案：A

26、若直线回归方程丫=2+6*中的回归系数b为负数，则说明()。

A、r为0

B、r为任意数

C、r为正数

D、r为负数

答案：D

27、某居民区共有50000户，2011年初用简单随机抽样抽选了900户进

行调查。根据样本数据计算得2010年平均每户年用水量为100立方米，方差为

22500,则以95%的置信度估计的该居民区平均每户年用水量的置信区间为

(B)o

A、(90,110)

B、(90.2,109.8)

C、(90.5,109.5)

D、（90.8,109.2）

答案：B

28、若直线回归方程y=a+bx中的回归系数b为负数，则（）。

A、r为正数

B、r为任意数

C、r为负数

D、r为0

答案：C

29、平均差数值越小，则（）。

A、反映变量值越集中，平均数代表性越大

B、反映变量值越分散，平均数代表性越小

C、反映变量值越集中，平均数代表性越小

D、反映变量值越分散，平均数代表性越大

答案：A

30、下列常用来测度一组数据分布对称或不对称程度的统计指标是（）

A、峰度系数

B、偏度系数

C、相关系数

D、变异系数

答案：B

31、下列时间序列中，属于时点序列的有

A、某地区“十一五”期间年末人口数

B、某地区“十一五”期间粮食产量

C、某高校“十一五”期间毕业生人数

D、某企业“十一五”期间年末利税额

答案：A

32、具备一个包括所有总体单元的名录框，而且总体单元的分布并不很广,

总体单元之间的差别也不很大，则合适的抽样方法是（）。

A、简单随机抽样

B、PPS抽样

C、整群抽样

D、分层抽样

答案：A

33、下列说法正确的是（）

A、内生变量是非随机变量

B、外生变量是非随机变量

C、外生变量是随机变量

D、前定变量是随机变量

答案：B

34、实验法的科学性主要体现在（）。

A、它能得到准确的资料

B、它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系

C、它能证明实验变量是否等于目标变量

D、市场环境能够控制

答案：B

35、下列哪项不属于市场调查准备阶段的工作（）。

A、数据录入和整理

B、设计调查方案

C、组建调查队伍

D、确定调查任务

答案：A

36、当变量呈现右偏的钟型分布时，下列关于算术平均数、众数、中位数

三者关系的表述正确的是（）。

A、算术平均数最大、中位数居中、众数最小

B、算术平均数最小、中位数居中、众数最大

C、算术平均数=中位数=众数

D、算术平均数最小、众数居中、中位数最大

答案：A

37、下列不宜开展市场调查活动的情形是（）。

A、通过调查可能取得的收益高于成本

B、管理者对决策所需信息已达成一致

C、市场时机已经错过

D、管理决策者认为不需要

答案：C

38、相关系数等于0表明两个变量（）。

A、不存在线性相关关系

B、存在相关关系

C、不存在相关关系

D、存在线性相关关系

答案：A

39、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。

A、众数

B、平均数

C、众数

D、四分位数

答案：A

40、下列调查问题中，不适合采用投影技法的是（）。

A、消费行为问题

B、动机原因问题

C、敏感性问题

D、某些情感问题

答案：A

41、调查员进行调查时不正确的提问方式是（）。

A、严格按问卷的措辞提问

B、每个问题都应该问及

C、先易后难提问

D、按问题给定的顺序依次提问

答案：C

42、在主管人员意见法中，结合一组经理的意见的方法中不包括（）。

A、小组讨论法

B、个体估计联合法

C、德尔菲法

D、移动平均法

答案：D

43、不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。

A、众数

B、中位数

C、均值

D、四分位数

答案：C

44、若列联表的行数为5,列数为6,则统计量的自由度为（）。

A、11

B、30

C、20

D、5

答案：c

45、访问调查的主要优点是（）。

A、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制

B、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制

C、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷

D、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力

答案：C

46、不属于市场调查的原则的是（）。

A、客观性

B、经济性

C、随机性

D、系统性

答案：C

47、计算方差所依据的中心值是（）。

A、中位数

B、几何平均数

C、众数

D、均值

答案：D

48、问卷设计流程中的最后一步是（）。

A、打印问卷

B、复制问卷

C、预调查

D、确定问卷的页面形式和版面设计

答案：A

49、下列陈述中，不属于观察法缺点的是（）。

A、只能反映客观事实的发生经过，不能说明发生的原因和动机

B、调查时间比较长，调查经费支出大

C、容易受语言交流或人际交往可能发生的误会的影响

D、对调查人员的业务水平要求较高

答案：C

50、问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。

A、备选答案可能会产生不穷尽的现象

B、可能会产生被调查者不知如何回答的情况

C、回答问题的要求比较高

D、填写问卷花费的时间比较多

答案：C

51、由某商品广告费用（万元）与销售收入（万元）的有关数据建立的一

元线性回归方程为kTO.25+6.88x,根据回归方程进行推算，则以下叙述正确

的是（）。

A、若广告费用为8万元，商品销售收入为44.79万元

B、若商品销售收入为44.79万元，广告费用为8万元

C、若广告费用为8万元，商品销售收入为55.04万元

D、若商品销售收入为8万元，广告费用为44.79万元

答案：A

52、受极端数值影响最小的集中趋势值是（）。

A、几何平均数

B、调和平均数

C、算术平均数

D、众数和中位数

答案：D

53、当（）时，认为抽样设计A比抽样设计B有效。

A、方案A的抽样方差较大

B、方案B的抽样方差较大

C、方案A的样本均值较小

D、方案B的样本均值较小

答案：B

54、求出每个变量的样本平均值，再从原始数据中减去该变量的均值，从

而得到变换后的数据的数据变换方法为（）。

A、极差规格化变换

B、对数变换

C、标准化变换

D、中心化变换

答案：D

55、一个完整的调查方案的结构应包括（）。

A、调查对象、调查内容和调查方法

B、调查目的、调查对象和调查内容

C、调查对象和调查内容

D、调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与

实施计划。

答案：D

56、简单随机抽样又称为（）。

A、纯随机抽样

B、等距随机抽样

C、抽签抽样

D、随机数表抽样

答案：A

57、市场调查中，若要对消费者的品牌偏好进行调查，则问题答案设计方

法最好采用（）

A、双向列联法

B、等级法

C、两项选择法

D、比较法

答案：D

58、估计标准误差是反映了（）。

A、平均数代表性的指标

B、相关关系的指标

C、回归直线的代表性指标

D、序时平均数的代表性指标

答案：A

59、按照某一标志，先将总体分成若干层（组.类），再在层内按简单随

机抽样方法进行抽样，此种方法为（）。

A、简单随机抽样

B、整群抽样

C、系统随机抽样

D、分层抽样

答案：D

60、数据审核中的逻辑检查是指（）。

A、检查调查表各项目是否填写完整

B、根据调查项目之间的内在联系和实际情况，看是否有前后矛盾的地方

C、根据已有经验，判断数据的真实.准确

D、通过加总对比各相关指标检查数字有无错误

答案：B

61、抽样调查时如果测量的指标很多，那么在确定样本量时应选择（）。

A、变异程度最小的指标

B、变异程度最大的指标

C、均值最大的指标

D、均值最小的指标

答案：B

62、如果研究者需要获取被调查者客观层面的事实性数值型数据，则应该

采用（）。

A、定类量表

B、定序量表

C、定距量表

D、定比量表

答案：D

63、在下列质量管理工具中，能对产品形成过程进行检验的工具是（）。

A、排列图法

B、散布图法

C、直方图法

D、控制图法

答案：D

64、（）是调查所要达到的具体目的，即通过调查要解决什么问题，解决

到什么程度，清楚回答“问什么调查？”这一问题。

A、调查目标

B、调查单位

C、调查问卷

D、调查方法

答案：A

65、电视机常用的20TVC是（）。

A、顺序编码法

B、分组编码法

C、信息组码编码法

D、表意式文字编码法

答案：D

66、《招标投标法》第24条规定：“依法必须进行招标的项目，自招标文

件开始发放之日起至投标人提交投标文件截止之日止，最短不得少于（）日”。

A、7

B、10

C、15

D、20

答案：D

67、用正态总体Z检验法对一个总体比例进行检验时，所用的样本应是一

个（）。

A、配额抽样的大样本

B、随机抽样的小样本

C、配额抽样的小样本

D、随机抽样的大样本

答案：D

68、下面的那一种情况适用于抽样调查方法进行抽样调查（）。

A、研究对象特征的差异性大

B、非抽样误差的成本大

C、抽样误差的成本大

D、总体规模小

答案：B

69、已知某一直线回归方程R?=0.64,则剩余变差占总变差中的比重为

（）O

A、0.8

B、0.6

C、0.2

D、0.36

答案：D

70、投影法来自于临床心理学。它是探究隐藏在表面下真实心理，以获知

真实的情感、（）。

A、战略目标

B、意图和动机

C、营销目标

D、叛逆

答案：B

71、问卷设计中最好将被调查者的背景资料放在（）。

A、问卷的中间部分

B、问卷的最后部分

C、问卷的开始部分

D、问卷的任意位置

答案：B

72、（）是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关

市场营销的信息和资料，从而分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，

为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

A、市场开发

B、市场调查

C、市场营销

D、市场预测

答案：B

73、若所有变量值都减去常数A,则计算出的平均数为（）。

A、减少1/A

B、增加常数A

C、减去常数A

D、不变

答案：C

74、某企业对淋浴器市场进行调查，了解到淋浴器的安全性是消费者购买

淋浴器时所考虑的最重要的因素，因此将提高产品质量作为整个工作的中心环

节来抓，使产品质量达到国内一流水平，并在广告中加以强调，使该企业商品

盛销不衰。这属于（）。

A、产品生命周期调查

B、价格调查

C、产品实体调查

D、产品包装调查

答案：C

75、审核数据准确性的方法主要有逻辑检查和（）。

A、方法检查

B、计算检查

C、查表检查

D、文字检查

答案：B

76、已知某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为

产63+152X,该方程表明商品价格每提高1元时，供应量平均（）。

A、减小63件

B、增加152件

C、减小152件

D、增加63件

答案：B

77、市场实验设计中控制因实验单位之间差别造成的影响的方法是（）。

A、实验设计方法

B、固定变量方法

C、排除因素方法

D、随机抽样方法

答案：A

78、在总体参数的假设检验中，如果假设检验P值小于给定的显著性水平

a,则应（）。

A、接受备择假设

B、拒绝备择假设

C、拒绝原假设

D、接受原假设

答案：C

79、对于一组样本数据的累积次数分配表，最后一组的累积次数是：

A、组数乘以组宽

B、样本数

C、小于样本数

D、100%

答案：B

80、一元线性回归分析中，关于回归系数显著性检验的t检验、回归方程

显著性的F检验、相关系数显著性的t检验，以下描述最正确的是（）。

A、回归系数显著性检验的t检验与回归方程显著性的F检验等价

B、回归方程显著性的F检验与相关系数显著性的t检验等价

C、回归系数显著性检验的t检验,与相关系数显著性的t检验等价

D、这三种检验都是等价的

答案：D

81、高维分析中变量选择的方法主要有：（）

A、DantizigSelector法

B^Step-wise逐步回归法

C、NNG（Non-NegativeGarrote）法

D、Lasso（LeastAbsoluteShrinkageandSelectionOperator）法

E、ElasticNet法

答案：ABCDE

82、关于列联分析的相关系数，下列说法正确的有（）。

A、若相关系数为正，表示变量间具有正相关关系

B、对于2义2列联表，相关系数取值范围为（0,1）

C、若列联表的行数或列数大于2,相关系数会随之增加，且没有上限

D、V相关系数适用于具有相同行数和列数的大于2X2的列联表

E、即使两个变量完全相关，C相关系数也不可能等于1

答案：CE

83、访问调查中的追问（追询）一般是在以下情况时使用：（）。

A、拒绝透露隐私问题

B、受访者回答有矛盾

C、排除回答中的障碍

D、将要提出新的问题

E、受访者明显在说谎

答案：BE

84、以下关于分层抽样和整群抽样说法正确的是（）。

A、当群内差异大、群间差异小时，整群抽样可提高估计精度

B、分层抽样收集或编制抽样框的费用比较低

C、整群抽样的抽样框较易获得，抽样也更容易

D、一般情况下，整群抽样的估计精度高于简单随机抽样

E、分层抽样对抽样框的要求比较高，必须有分层的辅助信息

答案:ACE

85、下面关于系统聚类或称层次聚类法的描述正确的是（）。

A、聚类效果不如K-均值聚类即快速聚类

B、计算量较大，聚类效率不如K-均值高

C、根据运算的方向不同有合并法和分解法

D、事先不确定要分多少类，先把每一个对象作为一类，然后一层一层分类

E、Q型聚类是指对样品cases进行聚类，R型聚类是指对变量variable进

行聚类

答案：BCDE

86、下列指标中，用于测度数据集中度的有（）。

A、平均数

B、偏态

C、分位数

D、方差

E、四分位差

答案：AC

87、