《oppo手机广告》课件

《oppo手机广告》PPT课件OPPO手机广告概述OPPO手机广告创意OPPO手机广告制作OPPO手机广告发布与效果评估OPPO手机广告案例分析01OPPO手机广告概述OPPO作为一家专注于移动通讯领域的公司，拥有多年的历史和深厚的品牌积淀。其产品以时尚的外观和卓越的拍照功能著称，深受年轻消费者喜爱。品牌历史与定位随着智能手机的普及，市场竞争日趋激烈。OPPO面临着来自国内外众多品牌的竞争，需要不断创新以保持市场地位。市场环境目标消费者主要为年轻人，他们注重个性表达、追求时尚，并热衷于拍照和社交媒体分享。消费者洞察广告背景通过广告让更多消费者了解OPPO手机的特色和优势，提高品牌在目标市场的知名度。提升品牌知名度促进产品销售强化品牌形象通过广告宣传，激发消费者的购买欲望，促进OPPO手机在市场上的销售。通过广告传递OPPO品牌的核心价值观，强化其在消费者心中的良好形象。030201广告目标结合年轻消费者的喜好，采用富有创意和活力的广告形式，突出OPPO手机的时尚、拍照和社交功能。创意策略充分利用线上线下各类媒介资源，如电视、网络、户外广告等，实现广告的广泛覆盖和精准传播。媒介策略强调OPPO手机的拍照功能、用户体验和时尚外观，通过真实场景和情感化的表达方式吸引消费者。内容策略建立有效的评估体系，及时收集和分析消费者反馈，不断优化广告内容和投放策略。评估与反馈广告策略02OPPO手机广告创意OPPO手机针对的目标群体主要是年轻人，因此，广告创意需要充分考虑年轻人的需求和喜好。市场需求分析OPPO的品牌定位是时尚、年轻和活力，广告创意需要与品牌定位相符合。品牌定位通过对竞品的广告策略进行分析，可以找到自己的优势和不足，进而提炼出独特的创意点。竞品分析创意来源创意表现视觉设计采用鲜艳的色彩和简洁的线条，以符合年轻人的审美。同时，通过独特的视觉元素，如独特的标志设计或符号，来强化品牌形象。故事情节通过讲述一个与年轻人相关、有趣或有深意的故事，吸引观众的注意力。故事情节需要与产品特点紧密结合，以达到宣传效果。明星代言选择符合品牌形象、深受年轻人喜爱的明星作为代言人，利用明星效应提升广告的吸引力。音乐与音效选择节奏明快、旋律优美的音乐和音效，增强广告的观感体验。同时，音乐的选用也需要与品牌形象和广告主题相符合。通过市场反馈来评估广告创意的效果。如果广告投放后市场反响热烈，说明创意得到了消费者的认可。市场反馈目标达成度创意独特性可持续性评估广告是否有效地达成了预设的目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等。评估广告创意是否具有独特性和新颖性，是否与其他竞品有所区别。评估广告创意是否具有可持续性，即是否可以在未来继续使用或进行改进。创意评价03OPPO手机广告制作明确广告的主题、目标受众和市场定位，为制作提供方向。需求分析根据需求分析，制定创意方案，包括广告的视觉风格、语言风格和情感诉求等。创意策划根据创意策划，编写广告脚本，明确各场景、镜头和动作等要求。脚本编写制作流程素材准备制作与拍摄审核与修改发布与推广制作流程01020304根据脚本需求，准备所需的图片、视频、音频等素材。按照脚本要求，进行广告的拍摄和后期制作，包括画面剪辑、音效处理和特效添加等。完成制作后，对广告进行审核，根据反馈进行必要的修改和优化。将最终的广告作品发布到相应的媒体平台，并进行推广活动。演员根据脚本要求，选择合适的演员进行表演。美术设计负责广告的视觉设计，包括画面风格、色彩搭配和字体选择等。后期制作负责广告的后期制作，包括画面剪辑、音效处理和特效添加等。导演负责整个广告的创意策划和执行，监督整个制作过程。摄影师负责广告的拍摄工作，包括场景布置、镜头选择和拍摄技巧等。制作团队制作成本包括导演、摄影师、后期制作、美术设计和演员等的薪酬和费用。包括拍摄所需的设备租赁、场地租赁、道具购买等费用。整个制作过程所需的时间和人力投入。包括交通、餐饮和住宿等杂费。人力成本物料成本时间成本其他成本04OPPO手机广告发布与效果评估通过在热门电视节目的广告时段投放广告，覆盖广泛的观众群体。电视媒体利用社交媒体、短视频平台和搜索引擎等网络渠道进行广告投放，精准定位目标用户。网络媒体通过举办新品发布会、路演等形式，与潜在用户进行互动，提高品牌知名度。线下活动与其他品牌或企业合作，共同推广产品，扩大影响力。合作营销发布渠道统计广告的曝光次数，了解广告的覆盖范围和受众规模。曝光量统计广告被点击的次数，反映广告的吸引力和观众的兴趣程度。点击率统计通过广告转化成实际购买的用户数量，衡量广告的销售效果。转化率收集用户对广告的评价和建议，了解广告的优缺点和改进方向。用户反馈发布效果对广告投放的数据进行分析，包括曝光量、点击率、转化率等指标，评估广告的效果。数据分析计算广告投放的回报率（ROI），即广告投入与产出的比例，判断广告的经济效益。ROI评估通过问卷调查、访谈等方式了解用户对广告的认知、态度和行为变化，评估广告的影响力。用户调研将本品牌的广告效果与其他竞争品牌的广告效果进行对比，找出优势和不足，优化广告策略。竞品对比效果评估05OPPO手机广告案例分析成功案例1：OPPOR17系列-夜景人像模式广告该广告通过展示R17系列手机夜景人像模式功能的优势，成功吸引了目标受众的关注。广告中采用了一位年轻女性在夜晚的街头拍摄人像照片的故事情节，突出了手机在低光环境下拍摄的优异表现，以及人像模式的自然美颜效果。成功案例成功案例2：OPPOFindX-创新与设计广告该广告重点突出了FindX手机的创新设计和高端定位，吸引了追求科技与时尚的消费者。广告中通过展示FindX独特的双轨潜望式结构、全屏幕设计以及卓越的性能表现，强调了手机的高端品质和创新精神。成功案例失败案例1：OPPOA系列-大音量广告该广告试图突出A系列手机大音量功能的优势，但实际效果并不理想。广告中采用了一位老年人在户外使用手机听戏的场景，强调了手机的大音量功能，但这种过于针对特定人群的广告创意缺乏广泛吸引力，导致广告效果不佳。失败案例失败案例2：OPPON系列-拍照神器广告该广告试图通过强调N系列手机拍照功能的优势来吸引消费者，但实际效果不尽如人意。广告中重点展示了手机的各种拍照模式和特效，但缺乏与目标受众的实际需求和关注点的有效结合，导致广告的共鸣力不足。失败案例VS启示1：深入了解目标受众需求是关键成功的广告案例往往能够准确把握目标受众的需求和心理，通过满足他们的关注点来吸引他们的注意力。例如，OPPOR17系列的夜景人像模式广告准确地捕捉到了年轻女性消费者对于拍照体验的需求，从而取得了良好的广告效果。案例启