013课件A-互联网广告.013课件a-互联网广告

网络营销任务十三认识网络广告制作人：付珍鸿学习目标

熟悉网络广告的五要素熟悉网络广告计费的方式了解网络广告的七种主要形式

能够分辨各种不同的广告形式能够分辨广告是否符合广告法要求能力目标知识目标本章目录互联网广告管理办法解读13.1.1程序化购买与网络联盟13.1.213.1.313.1.4办法对我们的影响13.1.5认识网络广告认识网络广告的形式本章目录13.1.1认识网络广告什么是广告广告是

广告主以促进销售为目的，

付出一定的费用，

通过特定的媒体传播商品或劳务等

有关经济信息的大众传播活动。什么是网络广告网络广告又称互联网广告。是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。网络广告要素以推销产品或提供服务为目的，以互联网为平台，自行或委托他人设计、制作、发布广告的组织或个人是指网络广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、企业信息或观念信息等。是传播信息的中介物网络广告的计费方法是指网络广告信息的接受者，即网民网络广告主网络广告费用网络广告信息网络广告媒介网络广告受众网络广告要素网络广告主网络广告信息网络广告媒介网络广告计费方法1、CPM（千人成本）CPM（CostPerThousandImpressions）指的是在广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。目前国内门户网站的广告多采用此模式。2、CPC（每点击成本）以每点击一次付费(CostPerClick)，而不再为广告的显示次数付费。这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度。3、CPL（按引导数付费）CPL（CostPerLeads）是指按引导数付费。按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的客户数量计费，一般限定一个IP在24小时内中能点击一次。网络广告的计费形式4、CPA（每行动成本）此计价的方式是按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。5、CPR（每回应成本）以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点。6、CPP/CPS（每购买成本）CPS(CostPerSales)广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付费广告站点费用。网络广告的计费形式本章目录13.1.113.1.2认识网络广告认识网络广告的形式互联网广告物料互联网广告物料是广告内展现的内容，基本的物料形式是文字、图片、Flash类型的物料。物料尺寸通栏（FullCollumn)广告实际上是网幅广告的一种升级，通栏广告以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能給网络访客留下深刻印象。特别适合活动信息发布、产品推广、庆典等。通栏广告，又可以分为全通栏（1000*90、960*90）、3/4通栏、半通栏等；

通栏广告矩形广告矩形广告也是网幅广告的一种，具体尺寸比通栏广告更多。组合更灵活。背投广告背投广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告。广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览，以前是不能被用户及时关闭。自从国家工商总局出台的于2016年9月1日起正式实施的《互联网广告管理暂行办法》中明确规定：

“互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告”、“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”。背投广告增加了广告字样及明显的关闭标识。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻印象。具有独立页面，大幅显示的特点。流媒体广告流媒体广告集音频、视频及图文于一体。在媒体表现方面，信息传递更直接、表达内容丰富，与传统的多媒体播放形式相比，流媒体可以实现边下载边播放。

富媒体广告在互联网发展初期，因为宽带的原因，网络广告形式主要以文本和低质量的GIF、JPG格式图片为主。而随着互联网的普及及技术的进步，出现了具有声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫富媒体（RichMedia），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。富媒体广告表现形式多样、内容丰富、冲击力强，但是通常费用比较高。邮箱类广告基于E-mail的网络广告主要有电子邮件广告、邮件列表广告、电子刊物广告等。电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。电子邮件广告优点：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强。缺点：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难。

文字链广告文字链接广告是以一排文字作为一个广告，单击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单广告形式效果却最好。贴片类广告贴片广告主要出现在视频平台。视频广告是通着网络视频的发展而新兴的一种广告形式。它的表现手法与传统电视广告类似，都是在正常的视频节目中插入广告片段。比如在节目开始前或节目结束后，播放广告视频。同插播式广告一样，它也是一种强迫用户观看的广告形式。互联网广告管理办法解读13.1.113.1.213.1.3认识网络广告认识网络广告的形式《暂行办法》主要内容分七部分：

第3条明确了哪些活动属于互联网广告活动

第5--8条主要是利用互联网发布广告的的相关规定和要求

第9--15条主要是对互联网广告各活动主体提出要求

第16条主要是明确了互联网广告活动中的禁止行为

第18-20条主要对工商部门行政处罚管辖权、行使职责、电子取证做出说明

第21--27主要是处罚条例

第28条主要是信用公示处方药就是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品；非处方药则不需要凭医师处方即可自行判断、购买和使用的药品。百度搜索新浪微博互联网广告管理办法解读13.1.113.1.213.1.313.1.4办法对我们的影响认识网络广告认识网络广告的形式规定：9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分互联网页面弹窗广告要能一键关闭。须知：在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。个人在朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。能不能在朋友圈帮忙转发广告？什么样的情况算是发布广告？哪些内容算广告？软文算不算广告？互联网广告管理办法解读13.1.1程序化购买与网络联盟13.1.213.1.313.1.4办法对我们的影响13.1.5认识网络广告认识网络广告的形式什么是程序化购买程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极