论广告对人们实际生活的影响和作用

摘要：广告是通过传播途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的媒介。21世纪是信息的时代，随着各种媒体的兴起发展以及成熟，广告已经成为人们日常生活中的必要组成成分。本文主要简单介绍广告含义，以及广告对人们实际生活的影响和作用，并结合几个案例给出一些针对性建议，由此来讨论广告对人们日常实际生活的影响和作用。关键词：广告影响作用电视媒体网络媒体目录1什么是广告……………12广告对人们实际生活的正面影响………………22.1广告具有传播性………………………22.2广告具有引导性………………………33广告对人们实际生活的负面影响………………44几种广告形式…………54.1影视剧广告……………54.2综艺节目赞助广告……………………54.3网络广告……………5参考文献…………………5广而告之，是广告的目的，而由此而带来的经济效益、公共效益等则是广告对人生活的影响和作用。1.什么是广告？广告是指专业化的媒介组织，运用媒介对众多受众定时地、迅速地、不间断地生产、表达和传递信息的活动，是通过包括电视、报纸、杂志、网络、包装、交通等多种传播途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的一种形式。因为广告是通过媒介的形式，是少数传者与众多受众之间的一种沟通，因此也被称为媒介沟通，目前，广告更多地表现为单向的传播形式。个人认为，未来，广告将逐步向双向过程演化和发展。广告多是在市场经济环境下，经济组织或者公益性组织为了引导消费，促进生产和市场经济发展而广泛采取的一种形式。作为一种大众传播，广告具有文化传播、教育引导等社会化的功能，对人们的思想道德水平、生活消费等社会经济行为有着潜移默化的影响。由于市场经济是由市场自发调整的，所以，难免会有某些不法商家借助广告左右人们的视听，对人们的思想和生活造成恶劣影响。广告具有正负双方面的影响力。所以，我们应该正视广告的影响和作用，切莫被不法份子利用。本文主要讨论电视及网络两种广告传播途径对人们生活的影响和作用。常见的电视广告有常规短片广告、影视剧剧插播广告、综艺节目及新闻类节目赞助广告。这里面，近几年兴起并流行的影视剧插播广告和综艺节目赞助广告对人们的生活有较大的影响，网络广告是目前范围最广泛,受众群体最为庞大的广告传播途径.比如,近几年兴起的社交网络,电商网络,等等.广告在网络上无处不在.关于这两点，会在后面加以案例讨论.2.广告对人们生活的正面影响.由于广告具有传播性、促进性、刺激性、和指导性，因此，广告所传播的内容，在不知不觉中会影响到人们的思想、生活。正面的、积极的广告可以引导人们产生积极的思想，按照正确的生活方式生活。2.1广告具有传播知识，宣传积极理念，提升人们文化素养的作用。这一层面尤以公益性广告的影响最为突出。因为公益性广告传播的是公益性的常识、提醒等。所以，这些公益性广告对于约束我们自己不恰当行为、错误理念及监督他人行为，形成良好社会风气等起到不可估量的引导作用。譬如，有一则WWF的广告，一直让我久久难忘。画面是男主人公在自己的客厅里睡着了，后面厨房里的灶具燃起熊熊大火，瞬间就要吞噬一切，包括男主人公。地狱的幽暗精灵正要来带走男主人公的灵魂，结束他的生命。而此时，男主人公养的一只狗狗突然跳起来撕咬幽暗精灵，阻止他带走自己的主人。然后画面上打出一行字，由画外音念起：动物是人类的朋友，而人类又是怎样对待他们的呢？环境日益恶化，人类的捕杀使动物流离失所，濒临灭绝！广告”的成功之处。4.2综艺节目赞助广告。近两年，中国的综艺节目甚是流行，如《快乐大本营》、《百变大咖秀》、《我是歌手》、》《中国最强音》、《非诚勿扰》等等娱乐、相亲节目，成为人们周末休闲时光的一部分。由于每一小节的开始主持人都会念一遍赞助商及其产品，所以伴随着它们的走红，其赞助商的产品也成为畅销产品。不论科技多么进步，电视始终是人们居家生活的必备家电，所以，电视广告依然是广告的主要组成结构。4.3网络广告。21世纪以来，互联网飞速发展，出现了各种网络形式。有电子商务网站，社交网站，手机及平板电脑的app应用等。虚拟生活和现实生活逐渐交融，互联网已经成为人们生活的主要场所。广告业也见缝插针地涌入互联网。只要是有互联网的地方就能见到广告的身影。Twitter、facebook、新浪微博、人人网、QQ空间、微信、京东商城、天猫、淘宝等互联网产品成为广告的载体，这些互联网产品的用户基数庞大，因此广告的收益性也显而易见。不论是电视广告还是互联网广告，都无时无刻不存在于人们的日常生活中，其所宣传的内容都深深影响着人们的生活。在这里，本人希望广大的用户注意区分广告的好坏优劣，正确地看待广告本身及其所传递的信息，切莫被不良广告扭曲生活和思想。也希望有关部门能够规范广告行业，祛除不正当的广告及企业。参考文献[1]广告投放技巧[2]1994年,现代出版社《当代生意经》[3]黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的