抖音短视频直播电商带货主播孵化培训课件六电商直播场景如何搭建

培训讲师：妖娆哥六、电商直播场景如何搭建LOGO抖音短视频直播电商带货主播孵化高级培训课程CONTENTS01直播场景风格如何定位02直播场景灯光如何搭配03直播场景商品展示建议04直播间信息界面优化05直播间设备配置参考06直播间设备参数调试直播场景风格如何定位01不同直播间对比4你会进哪个直播间选购?真人直播间无人直播间直播场景搭建目的5增加进入01直播间画面主播人设优惠活动提高停留02直播内容互动形式直播风格促进转化03产品优势优惠活动购物氛围营造场景搭建自我定位6商品品类、品质、款式、价值、客单价等我的产品是什么？消费区间、年龄、性别、地域、职业等我的产品卖给谁？我的优势是什么？硬件优势：工厂、矿区、仓库、实体门店等软性优势：行业地位、销量、口碑、适合出境的人员(形象符合企业定位）等场景搭建自我定位表格7场景搭建自我定位当前进度我的产品是什么商品品类品质款式价值客单价其他……我的产品卖给谁消费区间年龄性别地域职业爱好其他我的优势是什么软件优势（工厂、产地、仓库、实体门店）软件优势（行业地位、销量、口碑、适合出镜且符合形象的人员等）三种常见的场景风格8背景的真实性绿幕直播实景直播KT版、Led屏是否真人出镜手播真人出镜手播+真人出镜场景类别室内直播户外直播移动走播常见直播间类型展示9品质工厂/仓库直播手播坐姿半身直播站姿半身直播站姿全身直播适用行业：日化、食品饮料等适用行业：珠宝首饰等配件类适用行业：母婴日化、食品饮料、美妆个护等适用行业：家纺、服装等适用行业：鞋服等特点：以工厂为背景，突出产品直销特点：适合需要特写的小商品特点：便于主播展示商品，使用产品过程和效果特点：展示商品与整体场景结合特点：展示商品的整体效果酒店类直播场景10酒店实景直播场景岗位名称直播形式实景定点直播实景走播实景坐播参考画面优劣势优势：场景引入型直播，更真实、更具象、更容易获取用户信任，从而减少决策成本，具备电商直播属性，人力成本较低，玩的是“货真价实”;能让用户直观的了解到酒店真实的环境、服务设施等不足：商家环境、设施需要具有一定的特色，对主播的讲解能力要求较高，对商品详情的呈现较弱;适用商家具备实景优势：房间装修精美、酒店具有网红属性、面积大、风景好、品牌性强、配套丰富等前期投入预算较低：设备投入轻量级、人力投入较少常态化高频开播：一周2场以上直播场次，每场两小时左右餐饮类直播场景11KT板背景KT版制作搭建相对简单操作方便易于更换虚拟背景（绿幕）成本相对较低(只而要考虑视觉制作)更换方便，操作简单LED屏动态效果自然，展示清晰不受光线影响背景更换简单真实背景真实感强，视觉体验好有一定差异化，便于消费者记忆酒旅类直播场景12移动走播室内直播虚拟直播室外固定场景室外走播直播场景灯光如何搭配02直播间灯光配置14主光源辅助灯光主导光源，决定着画面的主调，使主播脸部受光均匀，灯光美颜的第一步，灯光不要太暗，推荐100w以上的LED灯辅助主光塑形，增加整体立体感，平衡画面明暗，起到突出侧面轮廓的作用直播间灯光配置15轮廓光顶部光环境光光体来自主体后方或侧后方，突出主播形态的同时，增加轮廓部分的质感和层次感从主播上方照下来的光线，产生浓重的投影感，有利于轮廓造型的塑造，起到瘦脸的作用，顶光位置最好离主播不要超过2米用于照亮背景，营造环境氛围，突出主体增强空间感；注意：背景光是均匀灯光效果，应采用低光亮、多光源的方式布置手机直播灯光布置16推荐：直播预算较低、或网络状况不佳的客户使用优点：灵活方便,对地点的要求没有那么高，可以随时开播不足：画面清晰度不够高手机直播布置示意图手机直播相机直播灯光布置17推荐：网络稳定，对直播画面清晰度有一定要求优点：直播画面清晰度高不足：无明显缺点相机直播布置示意图相机直播轮廓灯布置18轮廓灯布置示意图灯光充足的情况下可添加一个轮廓光布光案例-服装直播间19布光案例-珠宝直播间20布光案例-美妆直播间21直播场景商品展示建议03产品展示建议参考示例1、近景直播时，如果台面较低，可用(透明)展台或盒子垫高商品前景台面置物-近景展示123产品展示建议参考示例2、产品摆放两边高，中间低，避免遮挡主播前景台面置物-近景展示224产品展示建议参考示例3、镜头尽可能保持平视，避免俯视角度的不佳效果前景台面置物-近景展示325产品展示建议参考示例4、巧用不同材质/颜色的置物架和小道具，营造品牌氛围前景台面置物-近景展示426前景台面置物-中、远景展示127产品展示建议参考示例1、将同色系/同种商品摆放在一起，视觉观感更整洁有序前景台面置物-中、远景展示228产品展示建议参考示例2、巧用商品高度，将较高商品摆放在后侧，整体更有层次感前景台面置物-中、远景展示329产品展示建议参考示例3、利用展台，使商品摆放错落有致，软质包装产品摆放在底层可依靠处，或用透明置物架摆放商品图组合贴片-静态版30产品展示建议参考示例优势：1、视觉效果佳，不受现场光线/角度影响，不需要再人为摆放实物2、产品图与直播间底部贴片有机融合，可以遮挡现场台面，直播间界面视觉更加统一劣势：1、无法临时更改商品内容，需要事先确定产品内容来设计制作背景实物货柜/实物场景31产品展示建议参考示例优势：前贴片与实物场景结合，给用户不同的体验感觉劣势：需要真实布景成本较大主播服装与背景搭配3211．主播服装配饰应该避免跟商品、背景、道具等重色融合。(背景、人物、产品三者颜色要拉开对比，以突出主播和产品)2．直播间搭建的软装配色应该与商品图片色系一致，或者与直播主题相同3．直播间的打光要与直播间软装相搭配，保持直播的视觉一致，不要过度曝光或过于昏暗实景直播间2建议穿着深色系的服装，衣服边缘清晰，抠像效果较好。(不要穿毛绒材质，抠像效果差会带绿色毛边，观众非常容易被这些小细节影响而转移注意力)主播不要穿着蓝色、绿色的衣服/饰品，谨慎穿黄绿色、蓝绿色等格子衫等衣服。否则背景抠像的同时，也会造成主播的衣服被扣掉，使得整体不美观。主播衣着色调应该避免跟产品、宇幕、弹幕等重色融合。(背景、人物、产品三者颜色要区分开）虚拟直播间直播间信息界面优化04抖音直播界面信息34上部信息区域35直播间上部信息区域一包含多个UI图标，遮挡较多，不建议放太多重要信息。但是在feel流中属于重要的直播间第一印象区域，可以适当的在这个区域做一些趣味创意中部信息区域36直播间中部信息区——为直播间最大面积的视觉中心，也是视觉主核心位置。是用户接收直播间信息的主要区域，也是能实现品牌信息露出、调性展现、视觉卖点最大化的区域下部信息区域37下部信息区一是被直播间界面遮挡较多的区域，-般情况不推荐放过多大段信息，但是该区域在feed直投中的第一视觉里遮挡较少，同样属于重要的第一-印象区域。干净清晰的的下部区域设计，更能提高直播间的整体调性直播间美颜滤镜设置38开播前美化调试美颜适当控制50以下清晰度拉满滤镜设置白皙即可直播画面优化39优：直播间画质清晰，光线明亮，直播间有至少三个吸引人进入的视觉锤中：直播间画面无亮点无美感，大量过场，画面静止，直播取景单一随意差：画质模糊，网络卡顿，直播间光线不足，噪点偏多直播声音优化40优：收音清晰，没有杂音，主播吐字清晰有感染力，说话节奏好，直播间停声间隔不能超过2秒中：声音平，太干，延续不断，背景无噪音差：声音过小，音乐与人声混乱，直播间停声间隔超过10秒，声音嘈杂、听感差、音乐违规直播商品展示优化41优：产品展示频次、效果，达到诱惑力，吸引力中：正常产品展示，无特别亮点差：基本不展示产品，产品摆放也无吸引力直播福利展示优化42优：福利信息明确不混乱，使用规则包含项目清晰明了，展示方式不违和中：展示效果一般，不够明显，福利选择没有刺激用户眼球差：规则、福利信息排版混乱无重点或无明显福利信息直播间设备配置参考05初阶版直播间设备配置参考44分类推荐设备价格参考直播建议:iPhone11promaxl以上AppleiPhone12ProMax(A2412)256GB10099备用背景板打印海报

声卡联想UL20手机声卡499专业麦克风RODE罗德wirelessgoll—拖二无线领夹麦克风2450外置摄像头kase机镜头华为苹果手机外接镜头拍照配件【根据商品特性按需选择】增倍:：虚化背景

增距：放大微物(如:珠宝首饰)1287手机支架KOOLIFE专业级手机直播支架落地三脚架352灯光主光源：爱图仕120dll7279其他设备灯光、设备电源线、充电器、插排

其他所需桌椅、道具，提示用的白板

特殊道具：珠宝打光手电筒/测量用游标卡尺

初阶直播设备配置，可以选择手机来直播。选择合适手机和简单的灯光效果，让直播的画质清晰，长时间直播的稳定性更好，出镜主播画面也会比较舒服；好的声卡麦克风也是必不可少，声音清晰对直播间的氛围提升都有不错的帮助专业版直播间设备配置参考45分类设备类型设备规格推荐型号参考价格摄像高清DV主机位不低于4K高清DV：索尼AX-70012699专业微单

产品特写

松下DC-S1HGK

索尼A7M3

尼康z619599内存卡128g闪迪sd卡128g259M3电池2电1充沣标NP-FZ100

索尼微单相机电池A7M3

高容电池+液晶双充套装379脚架固定机位

注意：竖排需要单独购买L架miliboo米泊MTT601A摄像机三脚架打鸟单反三角架

680导播导播切换台不少于4路4k信号入门：领地LD-manor8970音频小蜜蜂

专业：索尼小蜜蜂UWP-D11

入门：麦拉达WM123398声卡

简易调音台输入接口不少2路入门：声艺NANOM08BT6600雅马哈：AG062780灯光摄影灯至少要有主光、辅光、背景光3个布光点

搭配灯架购买主光源：爱图仕120dII7279辅光源：品色p45c3560推流推流电脑

专业级工作电脑，内存、声卡、显卡、网卡配置越高越好(万元配置以下电脑勿用)笔记本：外星人ALIENWAREm15

台式：可自行组装高配置电脑1w+视频采集卡不低于4k天创恒达UB570pro2499其他设备后台电脑笔记本：性能强/工作本

直播背景KT板固定背景

背景电视小米电视65寸

（144cm*81cm）电子屏幕2899竖屏电视

直播手机二选一高清竖屏带支架红米电视799苹果/三星/华为ipad

2000+场控信息提示白板

299苹果or安卓4合1转接线至少有充电口和HDMI口的2合1转接头

155手机快充头以及快充线

HDMI线4k

299/10米绿幕直播间46绿幕直播又叫抠像直播，虚拟直播。在场地的选择和创意上，可以有更多的想象空间，如果想去实现一些现实中无法到达的方式，绿幕技术也能轻松搞定。与普通LED比较，能让观众有更沉浸式的体验什么是绿幕直播间绿幕直播间优点不受场地环境限制、不受地点限制。一张绿幕、一套设备就可完成绿幕抠像线上实现虚拟直播绿幕直播间如何搭建47绿幕直播间搭建步骤搭建一个绿色背景的直播间，可以选在绿布或者绿色喷漆，布置好直播间打开直播伴侣软件或者OBS推流软件，加载直播用摄像头。如果是选择pc端推流的话，可以直接点击工具栏的“虚拟背景”按钮，直接进入设置按钮注：如果画面内有绿色边缘，是因为绿幕没扣干净；摄像机码率较低会导致头发边缘闪烁；背景颜色与主播颜色不符，视觉突兀，场景带入感差绿幕直播间搭建注意事项48展示主体不要出现与背景太过接近的颜色（绿色）衣服颜色不能太亮，尽量穿与绿色对比明显的神色衣服，不建议穿花哨的衣服；直播摄像头尽量采用高清设备采集颜色位深越高越好建议：颜色采样10bit+4:22绿幕扣像最佳距离是1.5m左右，以在绿幕背景上没有影子为准减少主体投影可使背景扣像更为精确。直播镜头光圈收小，减少人物和背景之间的景深和边缘虚化绿幕抠像直播，常规配置是四灯组合无论是哪种绿幕，千万要避免过多褶皱，不要有暗角避免人物与物品快速移动。越来越多的品牌选择绿幕虚拟背景进行直播专业版绿幕直播间设备配置参考49相机专业版直播设备（3w内）序号设备名称数量推荐设备预估价格备注1相机+镜头套装1索尼SONYA7M3机身+24-70mm镜头165992采集卡1绿联HDMI高清视频采集卡4K60Hz5993HDMI转接线1绿联MicroHDMI转HDMI转接线3米394电源1TUSARSONYfz100适配相机直播假电池2205相机脚架1百诺BENROBV6专业脚架套装16796L板1溯途快装L板1687灯光套装2神牛SL150w二代1688*28收音设备1枫笛(Saramonic)麦克风BLink500Pro一拖二21009电脑1建议选择I7处理器的cpu-10绿幕和背景架1虚拟直播背景绿幕2352.88*3米背景架+3*4米绿色背景布顶配版直播间50通过观摩“交个朋友”👬的直播间，🐈来一起扒一扒“老罗”到底用了哪些设备，价值多少，一个顶配版直播间的配置到底是什么样的首先采用真4K的电影机，配上电影头，搭配阿莱大灯的柔光遮光，光影交错，尽显产品丰满质感。再看侧面，还有一个辅助机位，这样总共七到八个机位，导播通过多机位，能够全息展示直播的各种需求。综艺电影级别达芬奇实时调色令人惊艳。你能想象到直播间主屏幕，居然是一个5米高8米宽的高清4K顶级LED背景超大屏幕吗？大小完全是超乎想象的程度照。还有一个超绝的顶机位，它能从一个俯视的角度去展示产品，还有收音，题词器，货架，推拉流等等各种豪华配置……顶配版直播间设备配置参考51分类设备类型设备规格推荐型号参考价格屏幕背景大屏幕5m*8mp1.8752w+/平米摄像主机位电影机ARRI艾美拉259800电影镜头佳能CN-E30-105mmT2.8L164850镜头转接环IBE-HDX3535000副机位摄像机PXW-z28037999切换台导播台

SAMkula1w+视频录机监视器

BMD监视器VideoAssist7”9500灯光补光灯

arri日光灯M4013500柔光布2.4m*2.4m+魔术腿2尺寸按照实际需求来购买2460格栅3.6m*3.6m

2800遮光布2.7m*3m

121声音调音台16路数字调音台迈达斯M32R17500收音设备小蜜蜂索尼小蜜蜂UWP-D113398调色调色台

BMD调色台8500电脑调色电脑

高端配置

十代i732G1TSSDRTX30808G独显1w+推流电脑

12599大屏信息切换电脑

普通配置

锐龙R9-4900HS8核7nm16G512GSSDRTX2060MaxQ5000+负责产品上下架电脑

8989直播间设备参数调试06直播宽带速率要求53怎么判断你的网络上行速率是否能满足直播需求呢?答：建议使用speedtest测速工具测网速。根据上传/Mbps可以粗略的推断出当前网络环境所能支持的最大的安全推流码率。推流码率计算方式：如右图所示：上行带宽为140.50Mbps，那现在网络环境所能承受的最大推流码率为140.5x1024=143872kbps。但是为了保证其他软件的正常使用我们一般会扣除30%，即143872x0.7=100710kbpsTps：码率=像素点各分辨率推流码率参照表54视频分辨率水平方向像素垂直方向像素帧率每像素为点大小所需带宽（M）720P12807202481.651080P192010802483.722K256014402486.624K3840216024814.89直播伴侣宽带如何测速55点击直播设置→→→→→→→→→→→→→→点击侧边栏视频→→→→→→→→→→→→→→→→点击测速OBS直播参数设置56点击控件→→设置选择输出模式：高级模式选择比特率：一般选择3000Kbps选择码率控制：根据应用场景选择，一般选择VBR模式视频参数设置分辨率参数58分辨率是决定视频是否清晰的最关键要素就是分辨率，分辨率越高显示效果越清晰，画面越细腻常见的分辨率有：1920x1080(HD高清）2560x1440(2K)3840x2160(4K)帧率参数59帧率：即一秒内展现图片的数量，常见的帧率有23.976、29.970、59.94、25、50等等。帧率决定了画面整体观感是否流畅，帧率和视频流畅度呈正比，帧率越高画面越流畅。白平衡设置60白平衡指的是色彩还原是否和人眼视觉一致，简单来说就是采集进来的白是否还是白，是否有偏色。人眼在不同环境下会有不同的偏好，白平衡的设置要根据所处的环境进行相应的调整曝光设置61曝光通常是指画面的明暗，由多个因素共同决定（光圈、快门、感光度)常见故障及解决办法62画面出现横纹或者在字幕、贴片等包装边缘地方出现模糊\"毛刺"等现象时，可以优先检查一下视频采集设备及包装输出设备的信号制式是否统一，重点检查扫描方式是否一致画面模糊卡顿，直接调整视频设备分辨率和帧率就好了，但是需要注意的是在调整相关参数时需要先确认直播场景，比如一个静态的访谈类直播那大可不必一味的追求高帧率。音频系统设置63声音采集：目前常用的直播收声设备可以大致分为两种，第一是设备自带麦克风，比如手机话筒。第二种是外置设备收声，常见的有无线麦克风、手持话筒等。EQ调整：我们会根据不同频率将声音划分为高中低三个频段，EQ又叫做均衡器可以对三个频段分别进行调整，通过衰减或增益可以达成不同的效果项目高频中频低频衰减去除高频杂音声音质感轻薄，不厚重去除低频杂音增益音色锐利，金属音突出音色明亮，轮廓清晰音色浑厚解决音画不同步方法64音画不同步的根源多是因为不同类型的设备对信号处理能力的强弱产生的差异，所以对于网络直播来讲应该在比较早的节点上进行加嵌，这一点和传统的电视直播是相反的。最好的选择是将音频接入相机或者摄像机进行加嵌，这基本可以解决80%音画不同步的的问题。剩下的20%就需要通过增加延时来解决了，解决步骤如下:音频系统故障及解决办法65杂音多：直播过程中声音不清晰，背景音嘈杂是一件很头疼的事，解决办法如下：第一要做好现场的噪声控制，做好隔音与吸音，依靠物理手段切断噪声来源。第二